談?wù)劸W(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)轉變研究

　　網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的發(fā)展對企業(yè)對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有極其重要的影響，不僅使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生變化，而且使營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念也發(fā)生了改變。企業(yè)要想更好地適應網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的發(fā)展潮流，必須重視發(fā)揚創(chuàng )新精神，革新?tīng)I銷(xiāo)策略。

　　摘要：

　　隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，全球已逐漸步入網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，人們的消費形式以及生活形式也有了實(shí)質(zhì)性的轉變。網(wǎng)絡(luò )的迅速發(fā)展嚴重影響了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的各個(gè)方面，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代不僅使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)思想以及營(yíng)銷(xiāo)形式發(fā)生了變化，而且使各企業(yè)之間的競爭出現了不同的特征。為了更好地順應網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的發(fā)展潮流，各企業(yè)應該轉變營(yíng)銷(xiāo)思想，改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)方案。本文就是研究網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變。

　　關(guān)鍵詞：

　　網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);策略

　　網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟環(huán)境下，企業(yè)必須富有創(chuàng )新精神，才能更好地順應經(jīng)濟發(fā)展的潮流。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的合理在企業(yè)中具有極其重要的作用，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的大環(huán)境下，怎樣快速有效的使用現代網(wǎng)絡(luò )技術(shù)來(lái)提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的管理，已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)發(fā)展的重要問(wèn)題。

　　一、網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境改變

　　在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的環(huán)境下，企業(yè)必須采用不一樣的營(yíng)銷(xiāo)形式來(lái)發(fā)展，目前網(wǎng)絡(luò )技術(shù)嚴重影響了之前企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)形式等。不僅如此，網(wǎng)絡(luò )技術(shù)還增加了企業(yè)整體優(yōu)勢，減少了生產(chǎn)成本，提高了服務(wù)質(zhì)量等�？傊�，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生了很大的改變。

　　(一)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟使消費者的要求發(fā)生變化，產(chǎn)品和技術(shù)趨于一致化

　　1.對消費的要求發(fā)生轉變

　　隨著(zhù)社會(huì )與經(jīng)濟的迅速發(fā)展，人們生活水平大幅度提高，消費的思想境界也越來(lái)越高。之前的消費特點(diǎn)是只關(guān)注數目和質(zhì)量，而現在的消費特點(diǎn)已經(jīng)轉變?yōu)閭�(gè)性化、有特色的消費。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的發(fā)展使人們的消費欲望提高，并且增加了人們對消費物品以及服務(wù)質(zhì)量的要求。

　　2.產(chǎn)品和技術(shù)趨于一致化

　　隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，高科技產(chǎn)品的應用不僅使企業(yè)的生產(chǎn)方式發(fā)生改變，也使各企業(yè)在產(chǎn)品和技術(shù)這兩個(gè)方面趨于一致化。目前如果出現一個(gè)經(jīng)濟效益較好的產(chǎn)品，很快其他公司就會(huì )想辦法研究這個(gè)產(chǎn)品的生產(chǎn)方法，然后生產(chǎn)相似的產(chǎn)品。

　　(二)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟改進(jìn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的形式

　　在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的環(huán)境下，消費者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )查找自己需要的產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò )上的產(chǎn)品一應俱全，并且可以直接在網(wǎng)上支付金額，有效地減少了購物時(shí)間，給消費者提供了便捷的消費方式，因此便有了網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)。與之前的市場(chǎng)不同，它使交易過(guò)程更加簡(jiǎn)便，并且產(chǎn)品較多，有很大的選擇空間，這種情況就要求企業(yè)必須不斷改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)方式。在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的環(huán)境下，消費者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )來(lái)提出自己的要求，企業(yè)可以及時(shí)看到這些信息，然后提前按照消費者的要求來(lái)生產(chǎn)產(chǎn)品，這樣不僅降低了生產(chǎn)成本，而且大大提高了消費者的滿(mǎn)意程度。

　　(三)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟使市場(chǎng)競爭出現了新特征

　　(1)市場(chǎng)競爭越來(lái)越無(wú)形化。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，各企業(yè)之間的競爭越來(lái)越趨向于科技發(fā)展、企業(yè)名譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量等方面的競爭。(2)市場(chǎng)競爭越來(lái)越全球化。在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的環(huán)境下，各個(gè)企業(yè)已經(jīng)在全球展開(kāi)了競爭。在這種情況下，各個(gè)企業(yè)必須要轉變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，改進(jìn)管理模式。

　　二、網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變

　　(一)改變營(yíng)銷(xiāo)理念

　　1.利用先進(jìn)的技術(shù)，把握發(fā)展機會(huì )

　　以前的經(jīng)濟發(fā)展較落后，信息更新速度較慢，資源安排不合理等，都造成了企業(yè)無(wú)法準確地把握市場(chǎng)發(fā)展的機會(huì )，企業(yè)在很多情況下是不適應市場(chǎng)的發(fā)展方向，沒(méi)有根據市場(chǎng)發(fā)展的現狀制訂的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略、發(fā)展目標。而在如今的網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，企業(yè)具有全面的信息管理體系，可以及時(shí)地了解市場(chǎng)的具體情況，根據實(shí)際情況制訂合理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，抓住每一個(gè)發(fā)展的機會(huì )，利用高質(zhì)量的產(chǎn)品，適應市場(chǎng)發(fā)展潮流。因此，伴隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的快速發(fā)展，各個(gè)企業(yè)應該擁有技術(shù)先進(jìn)的設備，有效地掌握應用市場(chǎng)信息，把握機會(huì )管理本企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)。

　　2.自主服務(wù)顧客，營(yíng)造良好企業(yè)聲譽(yù)

　　在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的環(huán)境下，隨著(zhù)同一行業(yè)的產(chǎn)品在外形上趨于一致化，企業(yè)競爭的關(guān)鍵已經(jīng)轉變?yōu)楫a(chǎn)品的服務(wù)范疇、質(zhì)量以及類(lèi)別等。正因為如此，企業(yè)應該自主服務(wù)顧客，保證服務(wù)態(tài)度端正、提高服務(wù)質(zhì)量，盡量為顧客提供全面的服務(wù)，滿(mǎn)足顧客的要求，這樣能很大程度上營(yíng)造良好企業(yè)聲譽(yù)。

　　(二)建立網(wǎng)絡(luò )平臺

　　在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)的發(fā)展帶給企業(yè)更多的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )，網(wǎng)絡(luò )服務(wù)系統的發(fā)展也越來(lái)越受到人們的關(guān)注。全球的消費者不僅可以在網(wǎng)上瀏覽產(chǎn)品地相關(guān)介紹，還可以在網(wǎng)上直接提問(wèn)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)，更加深入了解這個(gè)產(chǎn)品的具體情況。網(wǎng)絡(luò )平臺可以把本企業(yè)產(chǎn)品的相關(guān)信息放到網(wǎng)上，使全球的消費者都能看到，然后買(mǎi)到自己滿(mǎn)足的產(chǎn)品。這種方式不僅花費少、效率高、操作簡(jiǎn)單，而且提高了企業(yè)的經(jīng)濟效益。

　　(三)重視發(fā)揚創(chuàng )新精神，革新?tīng)I銷(xiāo)策略

　　目前經(jīng)濟和科技都在快速發(fā)展，市場(chǎng)競爭也在不斷變得激烈，企業(yè)要想更好地適應網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的發(fā)展潮流，必須重視發(fā)揚創(chuàng )新精神，革新?tīng)I銷(xiāo)策略。首先企業(yè)要革新運營(yíng)形式，結合多種企業(yè)運營(yíng)方法，制定適合本企業(yè)發(fā)展的運營(yíng)形式，保證本企業(yè)更好更快地發(fā)展。其次企業(yè)要善于與其他企業(yè)合作，共同研發(fā)新產(chǎn)品。目前市場(chǎng)產(chǎn)品豐富多樣，消費者的選擇也越來(lái)越多，企業(yè)需要不斷的改進(jìn)產(chǎn)品的性能，以滿(mǎn)足消費者的需求。一個(gè)產(chǎn)品包含著(zhù)多種技術(shù)，這并不是一個(gè)企業(yè)就可以完成的，需要與其他企業(yè)合作生產(chǎn)，這樣才能保證產(chǎn)品的質(zhì)量以及企業(yè)的經(jīng)濟效益。

　　結束語(yǔ)

　　總之，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的發(fā)展對企業(yè)對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略有極其重要的影響，不僅使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境發(fā)生變化，而且使營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念也發(fā)生了改變。所以在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的環(huán)境下，企業(yè)必須轉變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，根據具體情況，全面透徹地分析當前的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展方向和經(jīng)濟現狀，以此來(lái)制定適應市場(chǎng)合理的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，從而促進(jìn)企業(yè)在復雜的市場(chǎng)競爭中穩步快速的發(fā)展。

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