網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析

　　網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟實(shí)際上是一種在傳統經(jīng)濟基礎上產(chǎn)生的、經(jīng)過(guò)以計算機為核心的現代信息技術(shù)提升的高級經(jīng)濟發(fā)展形態(tài)。

　　【摘要】近些年來(lái)，隨著(zhù)信息網(wǎng)絡(luò )技術(shù)以及社會(huì )經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)方式已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化，導致企業(yè)在迎接新的市場(chǎng)發(fā)展機遇的同時(shí)又要面臨巨大的挑戰。在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代背景下，企業(yè)為了能夠更好的應對可能面臨的挑戰，就需要及時(shí)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略上進(jìn)行轉變。文中，筆者從網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新環(huán)境出發(fā)，探討市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代背景下的轉變方法進(jìn)行分析，旨在改善企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略;轉變

　　1網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)新環(huán)境

　　1。1有效減少市場(chǎng)銷(xiāo)售環(huán)節

　　一直以來(lái)，傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)往往采用的是逐級向下傳遞的方式，中途會(huì )有很多流轉環(huán)節，還會(huì )耗費很多時(shí)間，造成終端消費者消費成本過(guò)高。而進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代后，依托便利的電子商務(wù)技術(shù)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )渠道直接將商品賣(mài)給消費者，并通過(guò)物流送貨的方式將商品快速的送到消費者手中，使得過(guò)去繁瑣的市場(chǎng)銷(xiāo)售環(huán)節得到了有效減少，還有效降低了成本。

　　1。2有效拓寬市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的范圍

　　以往傳統的營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)往往只限于一個(gè)地區或者一個(gè)國家的范圍。而借助于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)開(kāi)放的平臺，全全世界的人都能訪(fǎng)問(wèn)某一特定的網(wǎng)站，那么商家就可以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)有利的平臺向全世界民眾推廣自己的產(chǎn)品，使得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的空間范圍得到了拓寬。從時(shí)間角度分析，由于電子商務(wù)市場(chǎng)具有虛擬特性，網(wǎng)絡(luò )空間更加開(kāi)放，商家基本上全天候營(yíng)業(yè)，使得時(shí)間范圍的限制得到明顯改善。

　　2網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略轉變的方法

　　2。1加強推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng )新

　　要推進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng )新，一是要加強營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)及策略的創(chuàng )新，以提高企業(yè)自身市場(chǎng)競爭力和營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行創(chuàng )新，這樣才能不斷提高自身的市場(chǎng)競爭力，主要是通過(guò)建立新型戰略伙伴競爭關(guān)系來(lái)實(shí)現。進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代以來(lái)，除了給消費者帶來(lái)新的消費體驗外，還能通過(guò)各種新型產(chǎn)品的提供滿(mǎn)足用戶(hù)具體需求。對于這些新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，其中就蘊含著(zhù)多種新技術(shù)，要實(shí)現這么多技術(shù)的應用，單靠一家企業(yè)往往很難完成，事實(shí)上，擁有這一技術(shù)的企業(yè)也有不少。加上產(chǎn)品技術(shù)更新?lián)Q代頻繁，產(chǎn)品技術(shù)不僅要考慮產(chǎn)品生產(chǎn)效率，而且還要就產(chǎn)品生產(chǎn)成本加以綜合考慮。那么在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代背景條件下，任何企業(yè)要想獲得競爭力，就必須通過(guò)與其他企業(yè)建立戰略合作伙伴關(guān)系，共同致力于新技術(shù)的研究，并進(jìn)行新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。除此之外，企業(yè)還可以考慮與其各級分銷(xiāo)商進(jìn)行洽談，以建立長(cháng)久化的產(chǎn)銷(xiāo)合作伙伴關(guān)系，能夠在有效維持企業(yè)消費群體穩定性的同時(shí)實(shí)現效益做大化的目標。

　　2。2借助網(wǎng)絡(luò )平臺，推動(dòng)促銷(xiāo)策略創(chuàng )新

　　在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的巨大推動(dòng)力作用下，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)又迎來(lái)了新的發(fā)展機會(huì )，企業(yè)產(chǎn)品促銷(xiāo)方式越來(lái)越呈現出多樣化的發(fā)展趨勢，豐富了網(wǎng)絡(luò )平臺的推廣方式，使得網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)活力十足。依托網(wǎng)絡(luò )交際的有利優(yōu)勢，全球消費者能夠實(shí)現與產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的無(wú)障礙化溝通，可以直接向企業(yè)進(jìn)行相關(guān)問(wèn)題的咨詢(xún)。當然消費者要關(guān)注更多企業(yè)的信息，還可以通過(guò)企業(yè)主頁(yè)、微信公眾平臺等進(jìn)行深入了解。借助網(wǎng)絡(luò )平臺，企業(yè)可以將其產(chǎn)品廣告以最高的效率和極低的代價(jià)投放至全世界，以便全球消費者能夠及時(shí)掌握產(chǎn)品信息，消費者還可以在這個(gè)網(wǎng)絡(luò )平臺上購買(mǎi)滿(mǎn)意的產(chǎn)品。在這種方式下，企業(yè)產(chǎn)品流通速度大大地加快，有利于促進(jìn)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效益提升。

　　2。3注重營(yíng)銷(xiāo)手段的多樣化

　　進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代后，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了變化，要想促進(jìn)其市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展，就必須注重營(yíng)銷(xiāo)手段的多樣化，以滿(mǎn)足消費者的多元化需求。要想順利實(shí)現這個(gè)目標，其前提必然是對市場(chǎng)信息的廣泛收集、整理和歸納出有用信息，這樣企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品設計中就能融入這些信息，以確保所生產(chǎn)的產(chǎn)品能夠讓不同消費者的不同銷(xiāo)售需求得到最大限度地滿(mǎn)足，通過(guò)合理化的營(yíng)銷(xiāo)手段提高銷(xiāo)售收益。

　　現如今，在制定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略時(shí)，一定要以消費者為中心進(jìn)行，具體做法包括兩個(gè)方面：①企業(yè)要確保其制造系統的敏捷性，這樣才能使得企業(yè)生產(chǎn)跟上市場(chǎng)實(shí)際需求;②在產(chǎn)品設計中，要鼓勵消費者參與進(jìn)去，悉心聽(tīng)取消費者的合理建議，只有讓消費者成為企業(yè)的合作伙伴，才有可能讓消費者更加愿意接受企業(yè)產(chǎn)品，這對企業(yè)利益的提升是極為有利的。

　　3結束語(yǔ)

　　綜上所述，進(jìn)入網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代以后，人們的消費觀(guān)念和消費方式已經(jīng)發(fā)生了很大改變，同時(shí)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境也已經(jīng)發(fā)生了較大變化，當前的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境不僅有效減少市場(chǎng)銷(xiāo)售環(huán)節，而且還能拓寬市場(chǎng)銷(xiāo)售的范圍，在這種環(huán)境環(huán)境下，就需要加強推進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng )新、借助網(wǎng)絡(luò )平臺，推動(dòng)促銷(xiāo)策略創(chuàng )新以及注重營(yíng)銷(xiāo)手段的多樣化。只有這樣才能更好適應網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展特點(diǎn)，并采取有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，進(jìn)而提高銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額，實(shí)現收益的目標。

　　參考文獻

　　[1]陳沖。淺談網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變[J]�，F代營(yíng)銷(xiāo)旬刊，2014（8）：49。

　　[2]王春波。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變[J]。中外企業(yè)家，2014（35）：38。

【網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析】相關(guān)文章：

網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟下的現代物流分析03-28

網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟環(huán)境下的壟斷分析11-17

網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟下的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理分析論文03-16

網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略論文（精選8篇）06-12

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟中的研究分析12-11

社交網(wǎng)絡(luò )下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分析11-18

高科技企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略分析05-13

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略?xún)群�分析（精選11篇）06-28

淺議網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)11-16