網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略論文（精選8篇）
在學(xué)習和工作的日常里，大家肯定對論文都不陌生吧，借助論文可以有效訓練我們運用理論和技能解決實(shí)際問(wèn)題的的能力。你知道論文怎樣才能寫(xiě)的好嗎？下面是小編為大家收集的網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略論文，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略論文 篇1
摘要：
隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )信息化和經(jīng)濟全球化的發(fā)展，人們的消費觀(guān)念和生活方式發(fā)生了很大的轉變。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的發(fā)展嚴重影響了市場(chǎng)經(jīng)濟的組成形式，產(chǎn)品逐漸趨于一致化，企業(yè)之間的競爭不再以傳統的質(zhì)量、數目為主，服務(wù)范疇、質(zhì)量也列入了消費者的需求中。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代不僅改變了人們的消費形式，也改變了企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)形式，為了適應新時(shí)代下的經(jīng)濟發(fā)展，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應當轉變營(yíng)銷(xiāo)思想，改進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)方案，拓展網(wǎng)絡(luò )渠道。本文就網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變做了淺要的分析和研究。
關(guān)鍵詞：
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代;市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo);策略
傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略并不適用于網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟環(huán)境中的企業(yè)發(fā)展，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)大數據時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)應該把握機遇，積極創(chuàng )新，這樣才能在時(shí)代潮流中占據市場(chǎng)主導。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的發(fā)展是時(shí)勢所趨，比之傳統經(jīng)濟，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，以信息化經(jīng)濟為基本理念，提供更直觀(guān)的為消費服務(wù)，在產(chǎn)品質(zhì)量不低于實(shí)體消費的基礎上，其經(jīng)濟優(yōu)勢可以通過(guò)更多的方式表現出來(lái)。因此，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的可持續發(fā)展對于企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)而言，是機遇也是挑戰，如何在此環(huán)境中實(shí)現企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的科學(xué)管理和效率提升，是所有企業(yè)發(fā)展中都不可忽略的問(wèn)題。
1網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境改變
現在是互聯(lián)網(wǎng)大數據時(shí)代，企業(yè)的發(fā)展不能一直沿用過(guò)去的管理方式，特別是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，必須順應環(huán)境的改變而有所轉變。而且隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現了“生產(chǎn)到顧客”的直接消費，這也大大減低了企業(yè)的生產(chǎn)成本。因此，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代給企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的思路。
1.1網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟使消費者的要求發(fā)生變化，產(chǎn)品和技術(shù)趨于一致化
1.1.1對消費的要求發(fā)生轉變
隨著(zhù)經(jīng)濟全球化和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展，人們的消費觀(guān)念發(fā)生了很大的改變，越來(lái)越多的人追求精神上的享受。相較于之前注重質(zhì)量數目的消費方式，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟下的消費更具個(gè)性和特色，而且沒(méi)了數目的困擾，人們對消費的欲望得到充分釋放，從而進(jìn)一步刺激了市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展。
1.1.2產(chǎn)品和技術(shù)趨于一致化
科技和創(chuàng )新一直是國家重視的發(fā)展問(wèn)題，隨著(zhù)科技在產(chǎn)品生產(chǎn)中的應用，使得產(chǎn)品和技術(shù)趨于一致化，從而在提高企業(yè)生產(chǎn)效率的同時(shí)降低了生產(chǎn)成本。在此環(huán)境中，市場(chǎng)效應好的產(chǎn)品不會(huì )出現以前的壟斷現象，這也加大了企業(yè)間的競爭和產(chǎn)品的研發(fā)力度。
1.2網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟改進(jìn)了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的形式
隨著(zhù)電子信息化技術(shù)的普及，人們的消費觀(guān)念變得更開(kāi)放，消費者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)所需的物品，而且網(wǎng)絡(luò )購物的便捷節省了消費者的時(shí)間和精力。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的發(fā)展改變了市場(chǎng)經(jīng)濟的格局，特別是網(wǎng)絡(luò )支付和快遞行業(yè)的興起，對于消費者而言，足不出戶(hù)就可以買(mǎi)到所有生活所需用品，而且還可以不定期收到商家的禮品反饋，這給企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)了新的方向。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟和傳統經(jīng)濟相比有太多的優(yōu)勢，而且在網(wǎng)絡(luò )化時(shí)代，人們的生活工作基本離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)上購買(mǎi)物品后可以根據產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量提出評價(jià)，企業(yè)針對顧客的反饋進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調整，從而提高消費者的滿(mǎn)意度。
1.3網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟使市場(chǎng)競爭出現了新特征
(1)市場(chǎng)競爭趨于無(wú)形化。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，各企業(yè)之間的競爭越來(lái)越趨向于科技發(fā)展、企業(yè)名譽(yù)、服務(wù)質(zhì)量等方面的競爭。(2)市場(chǎng)競爭變得全球化。隨著(zhù)全球化經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的發(fā)展，各個(gè)企業(yè)之間的競爭逐漸演變成全球性競爭。在這種情況下，各個(gè)企業(yè)必須要轉變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，改進(jìn)管理模式。
2網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變
2.1改變營(yíng)銷(xiāo)理念
2.1.1利用先進(jìn)的技術(shù)，把握發(fā)展機會(huì )
傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)沒(méi)有強大的信息更新系統，導致資源分配不合理，管理理念落后造成企業(yè)無(wú)法把握市場(chǎng)方向，跟不上時(shí)代的腳步從而被市場(chǎng)淘汰。新時(shí)代的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)應該充分考慮網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟理念，借助互聯(lián)網(wǎng)的廣大平臺，努力拓展營(yíng)銷(xiāo)渠道和信息系統，根據市場(chǎng)發(fā)展現狀制訂營(yíng)銷(xiāo)策略和發(fā)展目標，抓住每一個(gè)發(fā)展機會(huì )，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量，適應市場(chǎng)發(fā)展潮流。企業(yè)在發(fā)展網(wǎng)絡(luò )渠道的同時(shí)，結合先進(jìn)的技術(shù)設備提高產(chǎn)品競爭力，根據信息系統有效地分配資源，提高企業(yè)的形象并把握機會(huì )實(shí)現企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的轉變。
2.1.2自主服務(wù)顧客，構建企業(yè)品牌
在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟背景下，產(chǎn)品的外形和功能趨于一致化，因此，企業(yè)的競爭逐漸變成服務(wù)質(zhì)量、產(chǎn)品性?xún)r(jià)等方面的比較。在此種情況下，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)改變了人們的生活習慣，通過(guò)虛擬環(huán)境的服務(wù)更應該注重自主服務(wù)，堅持顧客就是上帝的原則，端正服務(wù)態(tài)度、提高服務(wù)質(zhì)量，這樣才能形成企業(yè)的品牌效應。
2.2建立網(wǎng)絡(luò )平臺
網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)的發(fā)展給企業(yè)帶來(lái)了更多的機遇和挑戰，在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)的信息收集處理功能和網(wǎng)絡(luò )服務(wù)等方面的發(fā)展是每個(gè)企業(yè)都不可忽視的問(wèn)題。從現階段較為成功的網(wǎng)絡(luò )購物平臺來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )購物平臺提供的產(chǎn)品大都一樣，而且價(jià)格也不相上下，唯一值得考究的就是網(wǎng)絡(luò )購物平臺的服務(wù)態(tài)度和物流速度。在產(chǎn)品質(zhì)量相同的`情況中，消費者更愿意為服務(wù)態(tài)度好的商家買(mǎi)單。而且網(wǎng)絡(luò )購物平臺的建立，不僅為消費者節省了時(shí)間精力，也減少了產(chǎn)商的運輸生產(chǎn)成本，大大提高了企業(yè)的經(jīng)濟效益。比之傳統的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式，網(wǎng)絡(luò )購物平臺的操作更簡(jiǎn)便。另一方面，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代在一定程度上推動(dòng)了信息化的發(fā)展，豐富了產(chǎn)品促銷(xiāo)的方式，增強了企業(yè)間的競爭，帶動(dòng)了市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展。消費者利用網(wǎng)絡(luò )交際，積極與生產(chǎn)產(chǎn)品和銷(xiāo)售產(chǎn)品的企業(yè)進(jìn)行深入對話(huà)，向企業(yè)詢(xún)問(wèn)服務(wù)和產(chǎn)品的相關(guān)說(shuō)明等問(wèn)題，關(guān)注相關(guān)的信息，深入理解企業(yè)展示的內容。此外，加強網(wǎng)絡(luò )平臺的構建，可以通過(guò)低成本和高效益的廣告形式投放出售的產(chǎn)品，讓不同的消費群體快速掌握自己所需的產(chǎn)品信息，借助網(wǎng)絡(luò )平臺購買(mǎi)產(chǎn)品，這樣能夠強化企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效益，加快產(chǎn)品的流通。
2.3重視發(fā)揚創(chuàng )新精神，革新?tīng)I銷(xiāo)策略
科技和經(jīng)濟的發(fā)展一直都是社會(huì )的熱點(diǎn)問(wèn)題，市場(chǎng)競爭在快速發(fā)展的經(jīng)濟科技中變得越加激烈，企業(yè)要想在時(shí)代的潮流中得以生存，必須致力于產(chǎn)品創(chuàng )新的發(fā)展，并革新?tīng)I銷(xiāo)策略。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的發(fā)展為消費者提供了多樣化的產(chǎn)品體驗和消費服務(wù)，為滿(mǎn)足消費者的多樣化需求，企業(yè)在制定營(yíng)銷(xiāo)策略的時(shí)候應當對消費者的消費意愿予以充分肯定，保證消費群體的穩定，維護企業(yè)的客戶(hù)鏈。對于營(yíng)銷(xiāo)策略的改革而言，首先要改變的就是企業(yè)的運營(yíng)形式，在此過(guò)程中，企業(yè)可以借鑒其他革新成功的方法，研發(fā)屬于自身的運營(yíng)方式，從而保證企業(yè)的又好又快發(fā)展。其次則是在競爭中尋求合作，打敗敵人最好的辦法就是把敵人變成朋友。企業(yè)競爭中也是這樣，一個(gè)新的產(chǎn)品包含了很多技術(shù)，這不是一個(gè)企業(yè)能夠單獨完成的，只有通過(guò)和其他企業(yè)的合作研發(fā)新的產(chǎn)品，從而開(kāi)拓新的市場(chǎng)提高企業(yè)經(jīng)濟效益。
3結束語(yǔ)
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代從很多方面改變了人們的生活方式和消費方式，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)也因為互聯(lián)網(wǎng)大數據時(shí)代的到來(lái)面臨著(zhù)新的機遇和挑戰。在新環(huán)境中，如何保持又好又快發(fā)展的同時(shí)實(shí)現可持續發(fā)展是各個(gè)企業(yè)都不可避免的問(wèn)題。傳統的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)手段顯然不適應時(shí)代的發(fā)展，而網(wǎng)絡(luò )購物豐富的交易支付途徑和快捷的消費方式才是當下人們所追求的，因此，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應該順應時(shí)代的發(fā)展，努力拓展信息收集渠道，把握市場(chǎng)方向并合理地分配支援，積極轉變營(yíng)銷(xiāo)理念，優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)手段、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)策略，加強網(wǎng)絡(luò )平臺的構建，改善經(jīng)營(yíng)管理，滿(mǎn)足消費者的多樣化需求，強化市場(chǎng)競爭力，適應網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟發(fā)展的市場(chǎng)要求，實(shí)現企業(yè)經(jīng)濟在復雜的市場(chǎng)競爭中的可持續發(fā)展。
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網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略論文 篇2
21世紀以來(lái)，伴隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)與經(jīng)濟全球化的飛速發(fā)展，以計算機、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)為標志的網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟在全球范圍內興起并逐漸步人繁盛期。作為一種數字化和信息知識經(jīng)濟，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟以互聯(lián)網(wǎng)為依托，以信息知識儲備為核心，通過(guò)最直接的方式拉近市場(chǎng)活動(dòng)雙方的距離，具有開(kāi)放型、全天候及速度型的強大優(yōu)勢，是一種可持續的經(jīng)濟模式。
一、網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟背景下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的新變化
受網(wǎng)絡(luò )與信息技術(shù)的沖擊和影響，傳統市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境在面臨巨大的變革:首先，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟使市場(chǎng)得到進(jìn)一步拓展。一方面，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)呈現出開(kāi)放性、全天候的特點(diǎn)，沖破了傳統實(shí)體營(yíng)銷(xiāo)模式的時(shí)空局限性，既延長(cháng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間，又拓展了運營(yíng)范圍；另一方面，隨著(zhù)消費者收人及消費水平的提高，其消費需求也呈現出多樣化、個(gè)性化趨勢，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟使市場(chǎng)朝著(zhù)微型化、細致化的發(fā)展；其次，新的營(yíng)銷(xiāo)方式應運而生。傳統的市場(chǎng)流通模式下,消費者獲取產(chǎn)品或服務(wù)需要經(jīng)歷生產(chǎn)者、批發(fā)商、零售商的多重中間環(huán)節,而網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，消費者利用互聯(lián)網(wǎng)就可以全方面、多角度參與產(chǎn)銷(xiāo)一體化活動(dòng)，甚至對生產(chǎn)方提出自己的個(gè)性化需求,節約了時(shí)間，提高了產(chǎn)品流通的效率,也實(shí)現了供求雙方有效互動(dòng)；此外，伴隨著(zhù)在線(xiàn)市場(chǎng)的興起，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的交易形式趨于多樣化，各種新型支付與交易手段紛紛涌現，其中以網(wǎng)銀在線(xiàn)支付和支付寶第三方轉賬最為流行，還有信用卡、電子現金、信用卡等電子化交易方式。這些交易方式不僅有效保障了市場(chǎng)經(jīng)濟中的交易可靠性和財產(chǎn)安全性,更為企業(yè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行為創(chuàng )造了有利條件；最后，市場(chǎng)競爭出現新變化。全球網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的發(fā)展使市場(chǎng)競爭變得無(wú)形化，由原本那種有形產(chǎn)品的競爭逐漸轉向科技、資源、品牌與服務(wù)等方面的無(wú)形較量，同時(shí)市場(chǎng)競爭已經(jīng)突破了地域界限,宏觀(guān)上擴散到全球各地，微觀(guān)上滲透進(jìn)市場(chǎng)的方方面面。企業(yè)應根據市場(chǎng)競爭的.新特點(diǎn)對營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行同步調整。
二、網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變策略
(―)加快觀(guān)念轉變，引導市場(chǎng)消費
傳統經(jīng)濟條件下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)制定及實(shí)施依據是后期的市場(chǎng)反饋信息，致使信息傳播缺乏有效性，企業(yè)很難把握市場(chǎng)先機。在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，企業(yè)要加快營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念轉變，增強營(yíng)銷(xiāo)策劃的現實(shí)性、前瞻性、避免盲目跟風(fēng)、被市場(chǎng)牽著(zhù)鼻子走。通過(guò)建立健全電子信息系統，及時(shí)了解與把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)信息，并據此對市場(chǎng)需求、消費者個(gè)人導向動(dòng)機等營(yíng)銷(xiāo)條件做出科學(xué)準確預測，從而有效指導營(yíng)銷(xiāo)決策行為。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟條件下企業(yè)面臨著(zhù)嚴峻挑戰，也伴隨著(zhù)重要機遇，只有以先進(jìn)的信息技術(shù)手段搶占市場(chǎng)先機，以高質(zhì)量、多樣化的產(chǎn)品創(chuàng )造市場(chǎng)需求，才能引導市場(chǎng)發(fā)展方向，而不是因落后被淘汰。此外，企業(yè)還要轉變服務(wù)理念，主動(dòng)向消費者提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),打造良好的企業(yè)形象。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，企業(yè)競爭焦點(diǎn)不再是產(chǎn)品實(shí)體形式，而是整個(gè)銷(xiāo)售過(guò)程的服務(wù)內容,企業(yè)想獲取競爭優(yōu)勢就必須在其服務(wù)種類(lèi)、范圍、質(zhì)量等方面下功夫。具體來(lái)說(shuō)，即要著(zhù)力改善服務(wù)態(tài)度與服務(wù)內容，營(yíng)造良好的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，提升服務(wù)質(zhì)量,使消費者享受全方位、多角度的超值服務(wù)，從而建立起良好的企業(yè)形象，增強消費者的滿(mǎn)意度和忠實(shí)度。
(二）拓展營(yíng)銷(xiāo)途徑，擴大營(yíng)銷(xiāo)空間
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展和成熟為企業(yè)提供了更多高效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)途徑，企業(yè)應與時(shí)俱進(jìn)，重視并利用新型營(yíng)銷(xiāo)途徑來(lái)擴展營(yíng)銷(xiāo)空間，以取得良好的宣傳效果。當前，最為流行的兩種網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方式是搜素引擎營(yíng)銷(xiāo)與社交平臺營(yíng)銷(xiāo)（微博、微信、人人等）。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，消費者習常常利用網(wǎng)絡(luò )搜索自己所需產(chǎn)品及服務(wù)的信息，只需要輸入關(guān)鍵字就能得到海量信息，但這種方式是十分耗時(shí)的。搜索弓丨擎營(yíng)銷(xiāo)基于消費者優(yōu)先閱讀靠前信息的搜索習慣，采取了關(guān)鍵詞搜素排序的方法，即企業(yè)所交服務(wù)費越高其相應關(guān)鍵詞在搜索結果中就越靠前，也就容易被用戶(hù)優(yōu)先點(diǎn)擊閱讀，這種營(yíng)銷(xiāo)方式使企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的精度、效果都大大提高。此外,社交營(yíng)銷(xiāo)也是時(shí)下廣泛普及的一種營(yíng)銷(xiāo)手段，具有操作便利、實(shí)效性強的特點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，大眾對現代社交方式的使用頻率越來(lái)越高，微企業(yè)可以借此進(jìn)行信息的互動(dòng)、反饋、分享、傳播，從了達到品牌傳播、產(chǎn)品推廣、市場(chǎng)調研等營(yíng)銷(xiāo)目的。
(三）注重營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng )新
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟豐富了消費者的消費體驗,也刺激了多樣化、個(gè)性化的消費需求。為了適應市場(chǎng)環(huán)境的急速變化,企業(yè)應對營(yíng)銷(xiāo)策略做出及時(shí)調整與創(chuàng )新。一方面要創(chuàng )新與整合資源、技術(shù)、生產(chǎn)管理等多方面的運營(yíng)能力，形成一種長(cháng)期的、動(dòng)態(tài)的優(yōu)勢能力，這是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代制定與實(shí)施影響決策的重要保障；另一方面，積極尋求與其他優(yōu)勢企業(yè)共同開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品與新技術(shù)，建立戰略合作伙伴的新型競爭關(guān)系，與各級分銷(xiāo)商建立產(chǎn)銷(xiāo)伙伴關(guān)系，實(shí)現客戶(hù)資源共享，從而提高企業(yè)市場(chǎng)競爭力。
三、結語(yǔ)
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，企業(yè)必須積極轉變營(yíng)銷(xiāo)理念，拓展營(yíng)銷(xiāo)途徑，重視對營(yíng)銷(xiāo)策略的創(chuàng )新，才能使企業(yè)立于不敗之地。
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略論文 篇3
引言
網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的到來(lái)推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，促使現代社會(huì )的工作效率得到了提高。在這一大背景下，各企業(yè)應根據自身的情況，及時(shí)調整發(fā)展模式，做好高效的信息處理，使企業(yè)更快的與國際平臺接軌。但是網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的普及在很大程度上也使企業(yè)經(jīng)營(yíng)的環(huán)境發(fā)生了變化，為了更好地適應市場(chǎng)的發(fā)展，有必要轉變一下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的策略。接下來(lái)，筆者將從以下兩個(gè)方面入手，來(lái)談如何在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代下，更好地轉變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。
一、網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化
�。ㄒ唬┫M者需求不再單一。隨著(zhù)經(jīng)濟的快速發(fā)展，加之現在老百姓的收入越來(lái)越多，消費需求方面不再單一化，基于這種現象，就要求我們的市場(chǎng)要變得更為多元化，只有這樣，才會(huì )更好地，滿(mǎn)足老百姓的多樣需求。因此，筆者在這里建議要重新定位市場(chǎng)，將其更加的細化，除了符合普通群眾的需求，也要符合個(gè)性消費者的需求，為其提供產(chǎn)品和相應的服務(wù)。除此之外，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)品和技術(shù)二者也存在著(zhù)同質(zhì)化�！霸谌绱烁呖萍及l(fā)展的今天，大多數企業(yè)在依托于計算機設計與生產(chǎn)來(lái)改變其發(fā)展模式，制作手段已經(jīng)向自動(dòng)化發(fā)展了�！本W(wǎng)絡(luò )發(fā)展的迅速性，雖然帶來(lái)了技術(shù)的革新，但很多時(shí)候利用網(wǎng)絡(luò )技術(shù)生產(chǎn)出來(lái)的產(chǎn)品，容易被大規模的復制與模仿。除了產(chǎn)品自身會(huì )被模仿復制之外，它的銷(xiāo)售渠道和方式也容易被模仿。如此一來(lái)，對于要樹(shù)立品牌意識的企業(yè)來(lái)說(shuō)，會(huì )有一定的威脅存在，不利于企業(yè)自身的發(fā)展。
�。ǘ┦袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式不斷改革。我們可以先來(lái)分析一下市場(chǎng)中傳統的經(jīng)營(yíng)模式�；旧隙际菑S(chǎng)家生產(chǎn)出產(chǎn)品之后賣(mài)給批發(fā)商，之后再由批發(fā)商零售。從這樣的經(jīng)營(yíng)模式，我們可以看出，模式單一，而且中間的差價(jià)較大。但是在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代下就不一樣了，人們可以直接通過(guò)網(wǎng)絡(luò )和廠(chǎng)家進(jìn)行溝通，這樣一來(lái)，顧客很容易就會(huì )買(mǎi)到自己滿(mǎn)意的商品，同時(shí)在進(jìn)行溝通的過(guò)程中，顧客也可辨別產(chǎn)品的真偽以及質(zhì)量，從一定程度上來(lái)說(shuō)，這也有利于消費者權益的保護。
�。ㄈ┦袌�(chǎng)競爭開(kāi)始向網(wǎng)絡(luò )化發(fā)展
一直在強調網(wǎng)絡(luò )在市場(chǎng)上的作用，綜合來(lái)看，其方式可以表現為信息化和網(wǎng)絡(luò )化。在這兩種方式的基礎上，企業(yè)可以進(jìn)行線(xiàn)上運營(yíng)、宣傳，這也是現在企業(yè)競爭的'一種方式。為了提高網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)的份額，就需要充分運用網(wǎng)絡(luò )資源，拓寬產(chǎn)品銷(xiāo)售以及推廣的渠道。
二、網(wǎng)絡(luò )時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變方法
�。ㄒ唬┺D變營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。首先要做的就是營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的轉變。在以前的營(yíng)銷(xiāo)中，因為科學(xué)技術(shù)不發(fā)達，所以不能很快的去了解市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，所以不能及時(shí)了解現在市場(chǎng)所發(fā)展的方向，從而使得企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品不適合市場(chǎng)，不能滿(mǎn)足消費者的需求。這就不利于企業(yè)更好更快的發(fā)展。但隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的發(fā)展和普及，企業(yè)能夠很快的捕捉到現在市場(chǎng)所發(fā)展的方向以及有效的信息，并且針對市場(chǎng)的動(dòng)向，生產(chǎn)消費者真正需要的產(chǎn)品，從而為企業(yè)帶來(lái)巨大的利益。所以說(shuō)，在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，一定要轉變營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。
�。ǘ┨峁﹥�(yōu)質(zhì)的服務(wù)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。無(wú)論什么時(shí)候，一個(gè)企業(yè)的良好形象，是這個(gè)企業(yè)是否能夠長(cháng)久生存下去的保障。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的發(fā)展，各企業(yè)都能通過(guò)網(wǎng)絡(luò )技術(shù)尋求到最準確的市場(chǎng)動(dòng)向，來(lái)滿(mǎn)足大眾消費者的需求。但是，在這過(guò)程中，部分企業(yè)只是過(guò)分的重視形式，但對于產(chǎn)品的質(zhì)量以及品牌性卻略有忽視。一個(gè)企業(yè)應該隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展，來(lái)改變自己的企業(yè)理念，但是不管如何，一定要有自己的核心理念。要將被動(dòng)的服務(wù)轉變成主動(dòng)的服務(wù)。這樣一來(lái)，就會(huì )重視產(chǎn)品的服務(wù)，更多的站在消費者的角度進(jìn)行服務(wù)，提高顧客的滿(mǎn)意度，從而更好地塑造品牌的良好形象。
�。ㄈ⿺U大網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展空間。在這方面，我們可以這樣分析。首先，消費者他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)這種平臺購買(mǎi)自己所需要的產(chǎn)品，從而了解產(chǎn)品的各種信息。在網(wǎng)絡(luò )平臺上，可以利用關(guān)鍵詞在店鋪首頁(yè)找到自己想要購買(mǎi)的產(chǎn)品。除此之外，“在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，徼博與微信等也擴展了其營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)，使現在的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境更加的方便、而且實(shí)用性也比較強。從而充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的作用，促進(jìn)了運營(yíng)信息的傳播�！�
�。ㄋ模┘訌妱�(chuàng )新，展示產(chǎn)品優(yōu)勢。上文中，稍微提及了關(guān)于傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式。傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式只會(huì )重視它自身特點(diǎn)的宣傳，卻忽略了顧客消費之后的反饋以及顧客的滿(mǎn)意度。也是因為這個(gè)原因，在一定程度上就不利于企業(yè)在市場(chǎng)競爭中的地位。所以，這就要求在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代經(jīng)濟的背景下，要利用好它所提供的發(fā)展平臺，使得消費者在購買(mǎi)產(chǎn)品之前可以通過(guò)溝通充分了解產(chǎn)品的品質(zhì)等等。另外，當顧客挑選好所買(mǎi)的產(chǎn)品之后，一定要做好產(chǎn)品運輸工作，更好更快的送到顧客的手中。若這些服務(wù)都能夠到位的話(huà)，筆者認為，很容易吸引顧客的二次消費甚至更多。
結論：總而言之，在這樣的網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代下，應該不斷地隨之進(jìn)行創(chuàng )新與發(fā)展。更好地了解市場(chǎng)動(dòng)向，提供滿(mǎn)足于大眾需求的產(chǎn)品。同時(shí)，給消費者提供比較良好的購物的平臺，使得消費者享受到不一樣的消費服務(wù)，在輕松、便捷的方式中，找到自己所需要的產(chǎn)品。除此之外，要將企業(yè)的理念和網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的發(fā)展有效的結合起來(lái)，從而達到企業(yè)自身最大的效益。最終，能夠為經(jīng)濟的快速發(fā)展提供動(dòng)力。
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略論文 篇4
【摘要】網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代成為現代經(jīng)濟的主題不僅影響了人們的衣食住行方方面面，更加影響了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的改變，倒逼企業(yè)必須轉變營(yíng)銷(xiāo)模式和營(yíng)銷(xiāo)策略。知識經(jīng)濟是網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟迅速發(fā)展的源頭活水，在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟如火如荼的今天，企業(yè)為了鞏固市場(chǎng)競爭力，必須將知識經(jīng)濟的內容運用于營(yíng)銷(xiāo)策略中，促使企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新、企業(yè)發(fā)展水到渠成。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；發(fā)展特點(diǎn)；策略創(chuàng )新
一、引言
淘寶、京東、微博、微信的出現造就了一批商業(yè)成功人士，也宣告了一個(gè)新經(jīng)濟時(shí)代的來(lái)臨，一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)高度開(kāi)發(fā)運用、先進(jìn)科技不再是古板的理論而是普通大眾看得見(jiàn)摸得著(zhù)、消費者的地位高度提升的網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代。今天，人們實(shí)現了“指尖上的衣食住行游”，也實(shí)現了大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新。知識經(jīng)濟滋養下的網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代使人們的生活擁有無(wú)限可能，也為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)了新世界的大門(mén)，營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)生轉變。對企業(yè)而言，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的到來(lái)可以使企業(yè)發(fā)展“脫胎換骨”，也可以使企業(yè)“粉身碎骨”，因此，企業(yè)把準網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的“脈象”，并做好營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng )新思考是非常必要且勢在必行的。
二、網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代背景下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式分析
�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更加突出消費者的需求和地位。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中模式使消費者的地位得到大幅度提升，甚至企業(yè)的主體地位已經(jīng)被消費者取代。傳統的由企業(yè)制造到企業(yè)定價(jià)到企業(yè)銷(xiāo)售的營(yíng)銷(xiāo)模式已經(jīng)無(wú)法適應網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的消費特點(diǎn)�，F如今互聯(lián)網(wǎng)、電子商務(wù)平臺的高速發(fā)展使消費者擁有更多的主動(dòng)權和選擇權，消費更加網(wǎng)絡(luò )化，顧客可以通過(guò)平臺終端發(fā)布購買(mǎi)需求，商家根據需求在平臺上展現豐富多樣的產(chǎn)品由顧客自行選擇下訂單，與顧客確定購買(mǎi)信息后再進(jìn)行商品制作。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代下企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅要把握消費者整體的消費意向，更要注重個(gè)體差異，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要細分到個(gè)人，針對用戶(hù)的差異性制定個(gè)性化銷(xiāo)售方案�！熬W(wǎng)生一代”已經(jīng)逐步向“網(wǎng)生二代”進(jìn)化，新生代消費行為更加個(gè)性化，消費需求不斷增加，具有特色的營(yíng)銷(xiāo)才能贏(yíng)得消費者的“芳心”，才能在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟市場(chǎng)“拔得頭籌”。
�。ǘ┦袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式更加精簡(jiǎn)化、品牌化。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代促使企業(yè)不得不簡(jiǎn)化傳統營(yíng)銷(xiāo)的流程，依托互聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)加快提高市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的效率，實(shí)現市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式精簡(jiǎn)化�，F如今消費者對的商家商品預訂、商家接單并加工生產(chǎn)，再通過(guò)現代物流配送到顧客手中，一大部分流程是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)完成，消費者可以足不出戶(hù)就能完成產(chǎn)品從挑選到使用的過(guò)程，省時(shí)省力、高速高效。物流配送的運用也對企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)縮減了很多傳統的分銷(xiāo)環(huán)節產(chǎn)生了刺激作用，幫助企業(yè)節省了很多營(yíng)銷(xiāo)成本。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更加注重品牌宣傳，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)廣告宣傳的力度不斷提升，這種方式一方面提升了企業(yè)產(chǎn)品知名度，另一方面也是為了減少同行產(chǎn)品模仿為自家產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的阻力，從而提升企業(yè)產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力，實(shí)現品牌化營(yíng)銷(xiāo)。
�。ㄈ┦袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更加注重聯(lián)系性，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)信息更加公開(kāi)透明化。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代信息傳播速度更加迅速，信息流動(dòng)和整合頻率更加密集，企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息也變得更加公開(kāi)化、透明化。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代商品價(jià)格已經(jīng)有市場(chǎng)來(lái)決定，企業(yè)在價(jià)格競爭方面逐漸失去主動(dòng)權，例如消費者淘寶平臺的某一家店里了解一件商品的信息，網(wǎng)絡(luò )會(huì )自動(dòng)生成相關(guān)產(chǎn)品在不同店家以及不同平臺上的定價(jià)情況，而且消費者還可以根據其他客戶(hù)對商品的綜合評價(jià)進(jìn)行考量對比，最終選擇性?xún)r(jià)比更高的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代背景下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)更加注重互動(dòng)與交流。這種市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的密切聯(lián)系性要求企業(yè)在開(kāi)展市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)不僅要做好企業(yè)與顧客的一對一交流，深刻了解消費者需求，也要做好企業(yè)與企業(yè)之間的聯(lián)系，相互聚合或借助資源以取長(cháng)補短，優(yōu)化完善自身的核心競爭力，在激烈的市場(chǎng)競爭中實(shí)現良性競爭。
三、網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng )新思考
�。ㄒ唬┒啻氩⑴e，主動(dòng)分析發(fā)掘消費者的需求。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)應該主動(dòng)建立企業(yè)客戶(hù)數據，主動(dòng)解讀、分析“上帝”的內心，做聰明的“教徒”。企業(yè)要積極利用大數據作為營(yíng)銷(xiāo)策略創(chuàng )新的驅動(dòng)力，通過(guò)收集整合與顧客相關(guān)的數據，洞悉顧客的消費心理和行為，組建高質(zhì)量的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)社群。OPPO、vivo等手機采用的“粉絲營(yíng)銷(xiāo)”策略也是成功額創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)案例，邀請網(wǎng)紅、明星代言以人格魅力帶動(dòng)粉絲消費，擴大流量的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式，使品牌在國內的銷(xiāo)售量大漲。亞朵酒店創(chuàng )新采用了“移動(dòng)互聯(lián)與場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新+渠道整合逆襲與在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新（含境外網(wǎng)絡(luò )OTA營(yíng)銷(xiāo)）”模式，依靠移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)軟件優(yōu)化加深用戶(hù)體驗，客服等待時(shí)間有效縮減30-80%，去年企業(yè)提質(zhì)增效成果翻一番。而OFO、共享單車(chē)的出現不僅立足共享經(jīng)濟、綠色經(jīng)濟的市場(chǎng)出發(fā)點(diǎn)，更加觸發(fā)了現代消費者全面健身、復古情懷，大打感情牌、情懷牌，這是“科技+創(chuàng )新+生活方式+情懷”營(yíng)銷(xiāo)的殿堂級案例。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要瞄準消費者的“痛點(diǎn)”，轉痛點(diǎn)為痛快，創(chuàng )新出“共鳴引爆點(diǎn)”式營(yíng)銷(xiāo)，例如近來(lái)大熱的“口袋妖怪Go”的手游，通過(guò)抓妖怪任務(wù)派送項目成功勾起用戶(hù)的好奇心和好強心，吸引大批的玩家，企業(yè)由此享受營(yíng)銷(xiāo)紅利。
�。ǘ┘骖櫘a(chǎn)品的創(chuàng )新和跨界，打好企業(yè)產(chǎn)品“口碑”牌�！盎ヂ�(lián)網(wǎng)+”或“+互聯(lián)網(wǎng)”、人工智能、智能制造、新能源、生物醫藥、基因、現代服務(wù)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)及科技引領(lǐng)的`新業(yè)態(tài)等模式是網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的“動(dòng)力引擎”�，F代消費愈發(fā)重視，常常對高端奢侈品牌LV、GUCCI以及明星同款趨之若鶩，雖然在消費理念上讓人不敢茍同，但是為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)重要啟示，品牌和口碑營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代舉足輕重。企業(yè)也可以學(xué)習借鑒知名企業(yè)的優(yōu)秀營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)驗，探索“賣(mài)點(diǎn)”營(yíng)銷(xiāo)、“自品牌”營(yíng)銷(xiāo)、“自媒體”營(yíng)銷(xiāo)等創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)策略，如vivo、OPPO手機在營(yíng)銷(xiāo)方面專(zhuān)注品牌的音樂(lè )功能和拍照功能開(kāi)展“賣(mài)點(diǎn)”營(yíng)銷(xiāo)，以及蘋(píng)果手機因為自品牌知名度高，線(xiàn)上線(xiàn)下結合營(yíng)銷(xiāo)，在國內市場(chǎng)如日中天。而索尼數碼相機取代柯達膠卷相機品牌，諾基亞手機具有相機功能取代了索尼的市場(chǎng)地位，蘋(píng)果手機切實(shí)實(shí)現移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)功能又取締了諾基亞，微信與移動(dòng)電信的競爭、阿里巴巴與銀行的競爭、滴滴平臺與交通廣播的競爭都是“跨界”營(yíng)銷(xiāo)的重要性。
�。ㄈ┲匾曎Y聚合重組，建立企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰略聯(lián)盟。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)要將大數據、內容、IP、娛樂(lè )、創(chuàng )意、VR、人工智能、技術(shù)、互動(dòng)及網(wǎng)紅等重新組織、聚合搭配，創(chuàng )造新的合力，用知識經(jīng)濟作為源頭活水，將新興力量進(jìn)行“亂燉”，催化新時(shí)代的別樣“美味”。OFO和摩拜單車(chē)的出現就是將產(chǎn)品、交易模式、生活方式、經(jīng)濟指向等不同因素進(jìn)行重組，煥發(fā)老產(chǎn)品的新活力，成功催生出共享經(jīng)濟下的新型營(yíng)銷(xiāo)模式，而“回家吃飯”APP則是將家庭主婦的勞動(dòng)力與市場(chǎng)需求組合，產(chǎn)生了新的營(yíng)銷(xiāo)模式。企業(yè)應該充分利用利益相關(guān)者角色多元化特征與不同企業(yè)建立營(yíng)銷(xiāo)戰略聯(lián)盟。例如騰訊體育脫胎于母公司后與法網(wǎng)、溫網(wǎng)和環(huán)法等簽訂賽事版權協(xié)議，結合已有的NBA、FIBA、英超、歐冠、NHL、女排世俱杯等多項知名賽事版權資源形成強大的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)版圖，并再接再厲先后與世界杯贊助商vivo和“一嗨租車(chē)”展開(kāi)戰略營(yíng)銷(xiāo)合作，這一系列互聯(lián)網(wǎng)與體育營(yíng)銷(xiāo)高度融合的創(chuàng )新性營(yíng)銷(xiāo)舉措成功將騰訊體育推向戰略營(yíng)銷(xiāo)的中心地位。
四、結語(yǔ)
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代對企業(yè)發(fā)展來(lái)說(shuō)喜憂(yōu)參半，但是在社會(huì )不斷進(jìn)步，分工日益細化，科技高速更迭應用的時(shí)代環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟就是新時(shí)代的必然產(chǎn)物。所以企業(yè)都應該打破思維的桎梏，緊抓網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代流量、產(chǎn)品、資本三大營(yíng)銷(xiāo)突破口，創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式與營(yíng)銷(xiāo)策略，與新時(shí)代良好接軌，鞏固企業(yè)市場(chǎng)地位。
【參考文獻】
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網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略論文 篇5
摘要：隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)不僅成為我們生活不可或缺的一部分，也是一種新的交易形式，滿(mǎn)足了全球多樣化和一體化的營(yíng)銷(xiāo)模式；推動(dòng)了經(jīng)濟的快速發(fā)展的同時(shí)也使得市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的競爭更加的激烈，給傳統的營(yíng)銷(xiāo)策略造成了很大的打擊，因此，想要在在激烈的競爭中取到優(yōu)勢，就應該不斷地技術(shù)創(chuàng )新，轉變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，才能在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代得以快速持續的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；策略；轉變
近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在全世界的經(jīng)濟發(fā)展中有著(zhù)顯著(zhù)的作用，成為生產(chǎn)建設，經(jīng)濟貿易，科技創(chuàng )新，公共服務(wù)和文化傳播還有生活娛樂(lè )的新型平臺和變革力量，推動(dòng)著(zhù)我國向信息社會(huì )發(fā)展，與此同時(shí)，也是一種新的挑戰，只有不斷地技術(shù)創(chuàng )新，變革營(yíng)銷(xiāo)戰略，才能在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代得以快速持續的發(fā)展；那么問(wèn)題來(lái)了，企業(yè)面對網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的壓力下，怎樣才能快速有效的依靠現代的網(wǎng)絡(luò )技術(shù)轉變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，針對這一問(wèn)題，下面將對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的發(fā)展形勢以及市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變進(jìn)行分析總結。
一、網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化
雖然，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代對于傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式造成了很大的打擊，但是也彌補了傳統營(yíng)銷(xiāo)方法的不足，增加了產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)渠道，降低企業(yè)成本，提供了更多的市場(chǎng)機會(huì )也滿(mǎn)足了各個(gè)用戶(hù)及消費者對服務(wù)的更好的要求；總之，在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)境發(fā)生了很大的變化，主要表現在，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟使消費者的需求變得多樣化，隨著(zhù)消費者經(jīng)濟水平的提高，不僅只滿(mǎn)足于消費質(zhì)量和數量，而是更傾向于個(gè)性多樣化的特色消費，這樣就要求市場(chǎng)更細致化，為滿(mǎn)足消費者的需求。在這個(gè)科技發(fā)達的時(shí)代，高度模仿技術(shù)迅速發(fā)展，好的產(chǎn)品會(huì )迅速的被模仿并大量生產(chǎn)，這樣的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對企業(yè)來(lái)說(shuō)構成了極大地威脅，除此之外，營(yíng)銷(xiāo)方式，促銷(xiāo)模式也是極易遭到模仿的。對于這樣的情況，差異化就成了企業(yè)的嚴峻考驗。目前，網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的競爭趨于白熱化，其中一方面是，網(wǎng)絡(luò )是無(wú)形的競爭形勢，是信息，技術(shù)，管理理念，品牌以及服務(wù)的競爭特點(diǎn)；另一個(gè)方面是，這種競爭不受?chē)业赜蛳拗�，可以在全球�?各個(gè)地區產(chǎn)生激烈的競爭，這就要求我們要適應網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化，不斷地對營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行調整和改進(jìn)。
二、網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念變革
�。�1）傳統的營(yíng)銷(xiāo)以滿(mǎn)足消費者需求為我們的的經(jīng)營(yíng)理念，消費者可以進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)獲取產(chǎn)品信息，根據需要自由的選擇產(chǎn)品，但是，多樣和個(gè)性化的產(chǎn)品配合著(zhù)信息技術(shù)，只是迎合了消費者的命令，所以應該適當的調整戰略，不僅要滿(mǎn)足消費者的需求也應該提供更好的服務(wù)；以這點(diǎn)為基礎，從滿(mǎn)足顧客的需求轉變?yōu)閯?chuàng )造需求；比如網(wǎng)絡(luò )購物平臺，天貓的雙十一，唯品會(huì )的周年慶等等各大營(yíng)銷(xiāo)手段促使顧客產(chǎn)生了強大的消費欲望，積極的參與到活動(dòng)當中，互惠互利。（2）傳統的營(yíng)銷(xiāo)理念，擴大市場(chǎng)和利潤永遠是最重要的，營(yíng)銷(xiāo)策略就是以最大銷(xiāo)售量為目的；然而，現代的營(yíng)銷(xiāo)理念是從長(cháng)遠的角度考慮，挖掘企業(yè)內在價(jià)值，以及未來(lái)利潤的增加作為戰略目標，也是企業(yè)未來(lái)發(fā)展和內涵得到全面提升；現在消費者不在受制于傳統單一實(shí)體店的消費形式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，可以選擇的產(chǎn)品多種多樣，給消費者帶來(lái)便利的同時(shí)也加大企業(yè)之間競爭，這種競爭就需要在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念做出變革。
三、網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變
1.變革營(yíng)銷(xiāo)理念，引導市場(chǎng)消費
首先，和傳統的經(jīng)濟時(shí)代相比，網(wǎng)絡(luò )時(shí)代更好的發(fā)揮了自己優(yōu)勢做好營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)；其主要表現在企業(yè)能夠利用現代的信息技術(shù)，充分的掌握營(yíng)銷(xiāo)信息，通過(guò)分析這些先進(jìn)的市場(chǎng)信息資源，及時(shí)的改進(jìn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和規劃，根據市場(chǎng)的要求，使產(chǎn)品多樣化引導市場(chǎng)；所以企業(yè)要不斷的創(chuàng )新，開(kāi)發(fā)新技術(shù)，掌握最新市場(chǎng)資源，才能穩定站在市場(chǎng)的最前沿，做好營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，使我們企業(yè)快速進(jìn)步和發(fā)展。其次，要樹(shù)立企業(yè)形象，提高我們的服務(wù)，就目前而言，企業(yè)在市場(chǎng)競爭中越來(lái)越激烈，不僅僅是產(chǎn)品質(zhì)量，價(jià)格的競爭還有就是服務(wù)；只有不斷地提升我們的服務(wù)，按著(zhù)“顧客第一，服務(wù)第一”的準則，使我們的顧客做出好評，才能樹(shù)立企業(yè)積極向上的形象。
2.不斷地更新?tīng)I銷(xiāo)策略，滿(mǎn)足消費者多樣化的需求
通過(guò)對消費者的實(shí)地調查，結合消費者的需求和喜好，來(lái)設計產(chǎn)品，多和消費者進(jìn)行溝通，參考消費者的意見(jiàn)，不斷地改進(jìn)產(chǎn)品，來(lái)適應廣大消費者的需求；還要考慮到產(chǎn)品定價(jià)的高低，產(chǎn)品的的價(jià)格要根據消費水平，購買(mǎi)力，顧客能接受的價(jià)位等多個(gè)因素來(lái)最終確定產(chǎn)品的價(jià)格，只有這樣產(chǎn)品才有更好的銷(xiāo)路，那么庫存量也會(huì )降低，隨著(zhù)成本也就降低了企業(yè)的利潤自然就高了。
3.開(kāi)發(fā)網(wǎng)絡(luò )平臺，加快促銷(xiāo)策略改變
首先要做的是要認識了解網(wǎng)絡(luò )結構，網(wǎng)絡(luò )是運行網(wǎng)絡(luò )服務(wù)的物理基礎設施，包括硬件和基礎軟件產(chǎn)品等等。平臺指網(wǎng)絡(luò )交付的通用基礎服務(wù)，網(wǎng)絡(luò )服務(wù)類(lèi)型首先包括網(wǎng)絡(luò )與系統服務(wù)。它包括由應用服務(wù)器、Web服務(wù)器、信息傳遞服務(wù)器、通信服務(wù)器等交付的功能。設計這些服務(wù)的宗旨，是為了便于把客戶(hù)服務(wù)分隔成為適當的范疇。在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有更多的機會(huì )展現多樣化的促銷(xiāo)方式，可以高效率低成本的向全國以及全世界的每個(gè)地方投入廣告，使產(chǎn)品的相關(guān)信息迅速宣傳，消費者就能根據產(chǎn)品信息買(mǎi)到合適的產(chǎn)品，企業(yè)效益就會(huì )有很大的提高。
4.創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)策略和開(kāi)發(fā)新技術(shù)
網(wǎng)絡(luò )的特征就是發(fā)展快速，在市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟方面的競爭也愈演愈烈，為了在這種長(cháng)久的競爭中立于不敗之地必須要不斷地創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)策略，開(kāi)發(fā)新的技術(shù)，優(yōu)化企業(yè)管理以及開(kāi)發(fā)營(yíng)銷(xiāo)渠道，打造企業(yè)的競爭能力，實(shí)現企業(yè)的發(fā)展目標。最重要的是建立戰略伙伴，以合作共贏(yíng)的方式，一起開(kāi)發(fā)新的技術(shù)，研發(fā)新的多樣化的產(chǎn)品，實(shí)行資源共享，達到雙贏(yíng)的目的。
四、結論
綜上所述，隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的不斷發(fā)展，不僅推動(dòng)了各企業(yè)經(jīng)濟的快速發(fā)展也使市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的競爭更加的激烈，在這種競爭環(huán)境下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)理念都發(fā)生了巨大的改變；所以，我們要不斷地研究市場(chǎng)的發(fā)展趨勢，經(jīng)濟的發(fā)展方向，從實(shí)際出發(fā)，制定出有效的營(yíng)銷(xiāo)策略，這樣才有利于企業(yè)的發(fā)展，在競爭中保持不敗之地，為將來(lái)走出國門(mén)，走向國際化奠定了夯實(shí)的基礎。
參考文獻
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網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略論文 篇6
摘要：營(yíng)銷(xiāo)策略在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟市場(chǎng)環(huán)境中的有效落實(shí)，一方面能夠為企業(yè)提供更加廣泛的經(jīng)濟延展平臺，開(kāi)拓企業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的眼界與渠道，以便企業(yè)經(jīng)濟體系構建質(zhì)量得以提升；另一方面憑借營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)热�，更能夠為企業(yè)經(jīng)濟戰略的轉型奠定堅實(shí)基礎，由此增強企業(yè)可持續的生存能力�；谑袌�(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現狀展開(kāi)分析。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟；經(jīng)濟市場(chǎng)；營(yíng)銷(xiāo)策略；轉變分析
1網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)現狀
從網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需求角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )平臺的有效構建，既為現代消費者群體提供了更廣闊的產(chǎn)品選擇平臺，同時(shí)更逐步轉變了人們的消費習慣，使消費需求呈逐步上升的趨勢。故而，在此種環(huán)境中，我國多數企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略已經(jīng)根據網(wǎng)絡(luò )環(huán)境產(chǎn)生了變化，并且已經(jīng)初步滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò )平臺的供需要求；其次，從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想轉變角度來(lái)看，現階段企業(yè)經(jīng)濟體系的構架仍舊離不開(kāi)營(yíng)銷(xiāo)工作，并且借由網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟平臺更衍生出了新型的營(yíng)銷(xiāo)方式，不但極大推動(dòng)了企業(yè)經(jīng)濟體系構建的速率，同時(shí)更為企業(yè)發(fā)展營(yíng)造了良好的持續發(fā)展渠道；最后，從營(yíng)銷(xiāo)水平角度來(lái)看，營(yíng)銷(xiāo)工作受網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟平臺的影響，已經(jīng)對企業(yè)戰略重新定位，基于企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量與服務(wù)的優(yōu)勢，更有助于提升企業(yè)在經(jīng)濟市場(chǎng)內的競爭地位。
2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略轉變的`必要性
2.1傳統銷(xiāo)售模式的轉型。根據現階段網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟環(huán)境可知，我國在商品在銷(xiāo)售渠道方面得到了極大的擴充，并且實(shí)體銷(xiāo)售的形式正逐漸退出當前大眾視野，以足不出戶(hù)的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售特點(diǎn)轉變了消費者的習慣。從市場(chǎng)發(fā)展角度來(lái)看，這無(wú)疑為多數企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)了更廣闊的渠道，由此能夠為企業(yè)提供更好的經(jīng)濟發(fā)展平臺。但同樣，大量的企業(yè)集結在網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售平臺中，勢必會(huì )帶來(lái)極大的競爭，若無(wú)法根據現有網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售環(huán)境轉變營(yíng)銷(xiāo)策略，勢必會(huì )影響企業(yè)經(jīng)濟體系的構建，甚至直接對企業(yè)經(jīng)濟基礎造成影響，直至成為經(jīng)濟市場(chǎng)環(huán)境中的末流。
2.2營(yíng)銷(xiāo)水平的提升需要。營(yíng)銷(xiāo)工作在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟環(huán)境中，已經(jīng)不再局限于傳統地方的營(yíng)銷(xiāo)模式，借由網(wǎng)絡(luò )信息化平臺，更需要對傳統營(yíng)銷(xiāo)理念與方法進(jìn)行有效轉變，并積極提升營(yíng)銷(xiāo)人員的素質(zhì)水準，才能更貼合當前經(jīng)濟環(huán)境，避免因為傳統影響影響，使企業(yè)經(jīng)濟體系的構建遭受影響。
2.3企業(yè)經(jīng)濟可持續的要求�，F階段我國經(jīng)濟市場(chǎng)已經(jīng)逐步向網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟平臺轉型，根據發(fā)展速度與轉型速率數據來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟平臺取代傳統經(jīng)濟模式已成為定局。在此環(huán)境中，若企業(yè)仍舊沿用傳統營(yíng)銷(xiāo)策略與方案，勢必會(huì )嚴重影響企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售數額，對企業(yè)經(jīng)濟體系的構建帶來(lái)極大影響，若不能及時(shí)對營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行改革，則勢必會(huì )影響企業(yè)在經(jīng)濟市場(chǎng)環(huán)境中的生存能力。
3網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟下市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)轉變對策
3.1確定市場(chǎng)定位。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作開(kāi)展期間，基于網(wǎng)路經(jīng)濟平臺的特性與優(yōu)勢，營(yíng)銷(xiāo)人員必須結合現階段企業(yè)經(jīng)濟環(huán)境與技術(shù)狀況擬定完善的可持續營(yíng)銷(xiāo)方案，確定企業(yè)產(chǎn)品在經(jīng)濟市場(chǎng)中的定位，才能憑借定位優(yōu)勢營(yíng)造良好的銷(xiāo)售渠道，由此增強產(chǎn)品的銷(xiāo)售優(yōu)勢。
3.2優(yōu)化服務(wù)鏈條�，F階段網(wǎng)絡(luò )信息化技術(shù)為用戶(hù)提供了更廣闊的產(chǎn)品選擇平臺，這無(wú)疑加劇了企業(yè)產(chǎn)品的競爭性，所以在此環(huán)境中，為維持更好的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系，已經(jīng)不單單需要在產(chǎn)品質(zhì)量與經(jīng)濟性方面具備優(yōu)勢，還需要從企業(yè)售后服務(wù)等角度出發(fā)，對服務(wù)鏈條進(jìn)行優(yōu)化，才能確保在企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量相差不大的環(huán)境中，具備絕對的市場(chǎng)銷(xiāo)售優(yōu)勢。
3.3加強企業(yè)合作。企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)工作的目標是為企業(yè)贏(yíng)取更多經(jīng)濟效益，以便增強企業(yè)在經(jīng)濟市場(chǎng)環(huán)境中的競爭力。而從現階段經(jīng)濟市場(chǎng)發(fā)展的狀況來(lái)看，企業(yè)若想得到很好的經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，則必須擺脫傳統理念，構建完善的合作平臺，才能保證企業(yè)經(jīng)濟體系穩定。為了在發(fā)展效率上有所提高，需要加快發(fā)展速度。而合作就是這個(gè)發(fā)展目標實(shí)現的有用途徑。企業(yè)進(jìn)行合作，是立足于經(jīng)濟發(fā)展需要所做出的選擇。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)顯著(zhù)不同，需要適應其發(fā)展速度，跟上其發(fā)展速度，才能夠贏(yíng)得發(fā)展先機。因此，企業(yè)合作需要從這方面入手，以消費者為主導，取得一致的意見(jiàn)，進(jìn)行合作。這是產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面需要做好的工作，是企業(yè)合作中必不可少的。這是企業(yè)發(fā)展水平提高的關(guān)鍵，是營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)工作。這也是新技術(shù)生成的重要途徑，有助于企業(yè)競爭力的提高，是企業(yè)今后發(fā)展獲得源源不斷動(dòng)力的有效途徑。每一個(gè)企業(yè)都應該遵循科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)途徑，才能夠在今后的發(fā)展中處于有利的地位。
4結論
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟環(huán)境中的有效落實(shí)，不但能夠為企業(yè)經(jīng)濟體系的構建提供更全面的質(zhì)量保障，由此增強企業(yè)在經(jīng)濟環(huán)境中的生存能力，同時(shí)憑借營(yíng)銷(xiāo)策略?xún)热�，更能夠不斷完善企業(yè)內部營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)的整體專(zhuān)業(yè)水準。在論述網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變期間，必須明確市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的現狀與必要性，才能為企業(yè)經(jīng)濟體系的構建提供質(zhì)量保障。
參考文獻
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網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略論文 篇7
【內容摘要】互聯(lián)網(wǎng)的來(lái)臨，推動(dòng)著(zhù)經(jīng)濟時(shí)代的迅猛發(fā)展，人們日常的生活發(fā)生了翻天覆地的變化，也影響著(zhù)消費生活方式的轉變�；ヂ�(lián)網(wǎng)的融合轉變了企業(yè)的發(fā)展模式，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境逐步走向市場(chǎng)化，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念和有效方式趨向于結合網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的大潮流，以更人性化地滿(mǎn)足現代人們的消費需求，以多樣化的商品經(jīng)濟來(lái)迎合企業(yè)競爭的常態(tài)。本文結合網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，以及網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)理念，討論了經(jīng)濟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代;營(yíng)銷(xiāo)理念;互聯(lián)網(wǎng)
二十一世紀，以計算機、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)為代表的信息技術(shù)鋪天蓋地席卷了全球，市場(chǎng)經(jīng)濟方式也被這場(chǎng)風(fēng)暴轉變�，F代的網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟被重新定義為兼顧數字化經(jīng)濟，又有信息化的經(jīng)濟。它是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，知識儲備為核心，采用最直接的方式消除服務(wù)與目標的距離，更符合消費者感觀(guān)認識。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代適應了為人服務(wù)，集聚社會(huì )屬性已經(jīng)成為了公認的新市場(chǎng)有效方式。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟發(fā)展方式現已經(jīng)在全國范圍內廣泛借鑒，并形成了以開(kāi)發(fā)型、全天候、速度型、智力型、系統化為特征的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式要順應時(shí)代的發(fā)展，以不斷創(chuàng )新和改變運作和管理方式謀求新的機遇，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的現代化營(yíng)銷(xiāo)的轉變無(wú)疑給了企業(yè)新的方向。
一、網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)模式的轉變沖擊著(zhù)傳統營(yíng)銷(xiāo)模式，改變了營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境、營(yíng)銷(xiāo)決策、營(yíng)銷(xiāo)界面，此外，降低了現代企業(yè)的生產(chǎn)成本，拓寬了銷(xiāo)售渠道，減少了庫存，壓縮了市場(chǎng)研發(fā)周期，開(kāi)放了市場(chǎng)準入，提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境。
(一)需求多樣化，技術(shù)同質(zhì)化。經(jīng)濟的高速發(fā)展，不同以往，人們的消費水平大幅提升，所對應的購買(mǎi)力與需求也在飆升，消費的理念也由單純的數量與質(zhì)量的消費轉向個(gè)性時(shí)尚的消費，大批量的單調消費需求已經(jīng)被市場(chǎng)淘汰，個(gè)性特色的消費在逐漸呈現。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟以其獨有的個(gè)性經(jīng)濟，很好應征了人們個(gè)性消費的特點(diǎn)。工業(yè)科技在不斷提升，生產(chǎn)線(xiàn)已經(jīng)由原來(lái)的人工轉為智能，企業(yè)的生產(chǎn)完完全全是自動(dòng)化作業(yè)，各企業(yè)為了實(shí)現市場(chǎng)的主導權，產(chǎn)品的同質(zhì)化嚴重。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，信息科技的傳播速度以幾何倍增，產(chǎn)品的模仿速度令人驚奇。根據市場(chǎng)的供應調查記錄，市場(chǎng)每次的更替都在短時(shí)間進(jìn)行，每一款上市后熱銷(xiāo)的產(chǎn)品都會(huì )被紛紛模仿，然后以密集性的形式出現，最后淡出市場(chǎng)，這樣的更替往往是時(shí)間極短，促使創(chuàng )新者的知識技術(shù)未得到保障。
(二)新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式。產(chǎn)品模式常常固定為生產(chǎn)者、批發(fā)商、零售商、消費者，這樣的模式往往很難滿(mǎn)足消費者需求，很大程度上是消費者被動(dòng)挑選，生產(chǎn)者占主導，而在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，消費者可以根據自己的所需，私人定制自己喜歡的款式、材質(zhì)，進(jìn)行自主加工、采購，還能參與在線(xiàn)銷(xiāo)售等活動(dòng)，消費者不再是只付錢(qián)不參與的過(guò)客，他們往往扮演的角色不再單一。銷(xiāo)售的途徑更加便捷，全面開(kāi)放的市場(chǎng)使得消費者能深臨其境，更加直觀(guān)地感受商品的品質(zhì)。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟營(yíng)銷(xiāo)在網(wǎng)絡(luò )的驅使下誕生的在線(xiàn)銷(xiāo)售，大大縮短了中間環(huán)節，提高了商品流通的速度，節約了交易時(shí)間。
二、網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)理念革新
市場(chǎng)在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的影響下再次將顧客奉為上帝，廣大消費者有了更多的選擇，以及更豐富的資源，商品呈現多樣化、層次化，這樣的改變人們可以根據自己的需求，自主參與商品制造，也可以更感觀(guān)地認識到商品的更多信息，避免自我盲目性購買(mǎi)帶來(lái)的弊端，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的營(yíng)銷(xiāo)使得人們更好更便利地實(shí)現自我需求的滿(mǎn)足，也為多樣化、個(gè)性化的市場(chǎng)大趨勢奠定了基礎。市場(chǎng)只有回歸消費者，才能煥發(fā)市場(chǎng)的生機與活力，才能促進(jìn)商品的流通，才能順應市場(chǎng)自然規律。未來(lái)趨勢下，企業(yè)會(huì )更好地服務(wù)于消費者，在理念上聽(tīng)命于消費者，在態(tài)度上忠于消費者，時(shí)時(shí)刻刻為消費者考慮周全，企業(yè)的發(fā)展必須與消費者的需求真正契合，這樣才能完美實(shí)現企業(yè)的真正轉型，才能是網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的新理念。隨著(zhù)現代網(wǎng)絡(luò )信息的發(fā)展，現代企業(yè)已經(jīng)實(shí)現無(wú)店鋪在線(xiàn)銷(xiāo)售，告別了店鋪租金，真正為消費者節約了一大筆附加費，更能為企業(yè)技術(shù)攻關(guān)提供一大筆經(jīng)濟支出。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟推動(dòng)了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展轉型，企業(yè)需要著(zhù)眼于滿(mǎn)足消費者需求的前提下，將技術(shù)做到前沿，實(shí)現創(chuàng )新消費者還未想象到的領(lǐng)域，引領(lǐng)消費者的前進(jìn)步伐，真正做到超前性的企業(yè)責任感。通常，消費者的.需求常常受到技術(shù)的限制，消費者不敢去想，因此需求也會(huì )比較保守，只有真正將技術(shù)進(jìn)行革新，消費者才能盡情去參與消費環(huán)節，也能讓企業(yè)更了解消費者的需求，才能真正實(shí)現企業(yè)與消費者的連動(dòng)，也是克服傳統企業(yè)與消費者難以真正交流的方式。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代下，企業(yè)要擺脫傳統思想觀(guān)念，克服以純粹擴張謀求私利的心理，真正理解企業(yè)的發(fā)展壯大離不開(kāi)消費者，消費者的需求是企業(yè)的發(fā)展方向，只有企業(yè)時(shí)時(shí)刻刻想著(zhù)消費者，企業(yè)在技術(shù)上就能突破，企業(yè)的發(fā)展轉型才能不是難題。企業(yè)深層次價(jià)值的提升是企業(yè)打造自己附加值的重要目標，要牢牢緊記企業(yè)的未來(lái)才是企業(yè)的持續發(fā)展，只有立足長(cháng)遠，企業(yè)才能長(cháng)青，而不是以盲目的心態(tài)，以混求一時(shí)利益而發(fā)展。
三、網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變與發(fā)展
在以往的歷史經(jīng)濟經(jīng)驗中，追隨市場(chǎng)才是發(fā)展之道，市場(chǎng)的趨勢走向往往是企業(yè)決策的重要評定標準。傳統經(jīng)濟受到條件的限制，信息傳播滯后性很強，各企業(yè)在資源上會(huì )迥然不同，空間差異巨大，這樣一來(lái)，引發(fā)了企業(yè)之間的不公平，很多企業(yè)因為資源上的不足，在競爭中被碾壓，甚至出現惡性競爭的行為�，F代網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的來(lái)臨，企業(yè)告別了以往企業(yè)的信息閉塞，實(shí)現了資源的合理共享，但也迎來(lái)了新的挑戰，企業(yè)之間的信息對等了，但企業(yè)往往盲目實(shí)現跟風(fēng)，在技術(shù)上墮于突破，進(jìn)而出現商品同質(zhì)化，這樣的企業(yè)往往很難生存，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代給予了幫助不是為企業(yè)謀求不思進(jìn)取的手段，市場(chǎng)是公平的，企業(yè)之間的同質(zhì)化只會(huì )損害企業(yè)自身利益。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代是技術(shù)與信息的時(shí)代，科技的進(jìn)步是技術(shù)的保障，也是商品質(zhì)量與成本攻堅的助力，信息的進(jìn)步是銷(xiāo)售環(huán)節的突破，也是企業(yè)出售的重要手段，所以說(shuō)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代是企業(yè)的順風(fēng)帆，企業(yè)一定要順應市場(chǎng)經(jīng)濟的調節，企業(yè)一定要牢牢圍繞網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的便利條件進(jìn)行革新。機遇與挑戰是并行的，能夠正確理解并作出行動(dòng)的企業(yè)，無(wú)疑能夠不被市場(chǎng)淘汰，在未來(lái)日益增長(cháng)的企業(yè)競爭中，企業(yè)更是要這樣，只有充滿(mǎn)危機感，才能促發(fā)自我創(chuàng )新的堅定意志。經(jīng)營(yíng)能力的創(chuàng )新是網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的新理念，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟賦予了這個(gè)時(shí)代新的力量，唯有實(shí)現經(jīng)營(yíng)能力的創(chuàng )新才能推動(dòng)技術(shù)的革新，經(jīng)濟與技術(shù)本就是相互推動(dòng)共同發(fā)展，在這樣一場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的革命下更因如此。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，給予了廣大消費者新的消費體驗，也為多樣化的消費需求拓寬了道路。
四、結語(yǔ)
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )造了市場(chǎng)經(jīng)濟的新環(huán)境，同時(shí)也提升了企業(yè)理念上的革新，不僅為企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理拓寬了道路，也為企業(yè)的發(fā)展提供了新的機遇，使企業(yè)不僅能夠敢于面對現實(shí)，以新的視角審視自身，大膽革新技術(shù)力量與營(yíng)銷(xiāo)策略。
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網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略論文 篇8
摘要：網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的到來(lái)使人們的生產(chǎn)及生活方式發(fā)生巨大轉變，在此背景下，市場(chǎng)經(jīng)濟出現了新的特點(diǎn)與規則，逐漸形成依托網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟，以市場(chǎng)為指控的完整體制�；诰W(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)生產(chǎn)及運營(yíng)管理遇到了新的挑戰和機遇，如何轉變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，已成為社會(huì )經(jīng)濟繁榮發(fā)展的重中之重。對此，對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變進(jìn)行探究，以此為在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟環(huán)境中生存和發(fā)展的企業(yè)管理提供參考依據。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟；市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)；策略
經(jīng)濟全球化及信息時(shí)代的發(fā)展，對企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變提出了新的要求。在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的背景下，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)體系、理念以及方式都發(fā)生了大的變化。這對于企業(yè)的生產(chǎn)及運營(yíng)管理而言，既是一種機遇，又是一種挑戰。因此，企業(yè)必須順應時(shí)代潮流，抓住變革機遇，進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的改革和創(chuàng )新，由此才能獲取經(jīng)濟發(fā)展的最大化利益。面對網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的市場(chǎng)需求，應如何轉變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，是現階段企業(yè)發(fā)展的重要目標。本文就網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變探討如下。
一、網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
1.市場(chǎng)環(huán)境的變化。1.1消費需求多樣化，市場(chǎng)細分明顯。經(jīng)濟迅猛發(fā)展的同時(shí)，消費者的收入不斷增長(cháng)，消費水平也會(huì )進(jìn)一步提升，同時(shí)經(jīng)歷著(zhù)一個(gè)數量消費轉變?yōu)橘|(zhì)量消費的一個(gè)過(guò)程。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的到來(lái)，可以滿(mǎn)足市場(chǎng)經(jīng)濟的多樣化和個(gè)性化需求，隨之市場(chǎng)呈現出細致化、微型化的特征。所以，企業(yè)需要采取市場(chǎng)細化的合理戰略，以此滿(mǎn)足消費者對個(gè)性化產(chǎn)品及服務(wù)的需求。1.2市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方式層出不窮。消費者借助互聯(lián)網(wǎng)對自己需求的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行查詢(xún)，經(jīng)歷原材料采購、產(chǎn)銷(xiāo)一體化等過(guò)程，可以體現出傳統的營(yíng)銷(xiāo)模式已被徹底顛覆。利用在線(xiàn)交易，減少中間環(huán)節，促使產(chǎn)品流通的效率提高，可為交易雙方節省更多時(shí)間�，F階段，傳統市場(chǎng)的交易模式無(wú)法滿(mǎn)足時(shí)代發(fā)展的需求，基于在線(xiàn)市場(chǎng)的不斷發(fā)展，企業(yè)要進(jìn)一步進(jìn)行生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，就必須對原有的銷(xiāo)售渠道和銷(xiāo)售手段進(jìn)行革新。1.3市場(chǎng)競爭的地域限制被打破，趨于全球化和無(wú)形化。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的競爭不僅僅是有形產(chǎn)品的競爭，同時(shí)也是品牌形象、信息資源、科學(xué)技術(shù)和管理服務(wù)的競爭。以往市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的地域限制已經(jīng)被打破，市場(chǎng)經(jīng)濟的全球化發(fā)展使各地企業(yè)面臨著(zhù)共同競爭的局面，對于企業(yè)自身的發(fā)展及管理而言，其必須順應時(shí)代潮流，調整營(yíng)銷(xiāo)策略，在全球范圍內進(jìn)行市場(chǎng)運作。2.營(yíng)銷(xiāo)理念的變革。2.1企業(yè)對顧客的需求十分重視。目前，消費者所擁有的選擇內容很多，其借助產(chǎn)品網(wǎng)站獲取自己感興趣的信息，在產(chǎn)品及服務(wù)需求方面凸顯出了更多的自我特征。在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代到來(lái)的今天，企業(yè)必須抓住消費者的需求點(diǎn)，為其提供個(gè)性化服務(wù)。隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，“虛擬企業(yè)”的出現滿(mǎn)足了消費者的個(gè)性化需求�！疤摂M企業(yè)”沒(méi)有實(shí)體資源，但可以借助網(wǎng)絡(luò )資源創(chuàng )造出自己的產(chǎn)品，因此他們對消費者的個(gè)性化需求非常重視。2.2價(jià)值增長(cháng)是企業(yè)的新目標�，F代社會(huì )，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論強調企業(yè)必須取得深層次價(jià)值的提升。從表象上看，這與傳統理念中市場(chǎng)份額的擴大和盈利的增加可能有所沖突。但實(shí)質(zhì)上，提升深層次價(jià)值也是擴大市場(chǎng)份額、增加盈利的重要舉措。在現代市場(chǎng)經(jīng)濟的體系下，企業(yè)要具備有長(cháng)遠的盈利能力，就必須提升自身的價(jià)值和內涵。2.3顧客同步跟蹤。在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，消費者擺脫了傳統消費模式，能夠以各種形式參與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這有利于消費者個(gè)性化需求的表達。同時(shí)，市場(chǎng)上產(chǎn)品的種類(lèi)層出不窮，消費者的`選擇性隨之擴大，對產(chǎn)品的要求也會(huì )越來(lái)越苛刻。越來(lái)越多的消費者會(huì )通過(guò)網(wǎng)絡(luò )形式購買(mǎi)產(chǎn)品，而企業(yè)需要進(jìn)一步轉變市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機制，同步追蹤消費者的購買(mǎi)行為，才能真正根據消費者的具體需求提供產(chǎn)品及服務(wù)。
二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的轉變
1.轉變營(yíng)銷(xiāo)理念。傳統模式下的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)主要根據市場(chǎng)反饋的信息制定經(jīng)濟發(fā)展戰略，往往缺乏一定的前瞻性，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的制定策略一般難以滿(mǎn)足市場(chǎng)發(fā)展的具體需求，且會(huì )在人力、物力和財力上造成資源浪費。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的到來(lái)，企業(yè)可以利用電子信息系統及時(shí)、準確的獲取市場(chǎng)相關(guān)信息，同時(shí)對獲取的海量信息進(jìn)行科學(xué)分析，能夠較好的對市場(chǎng)的需求變化進(jìn)行預測。根據預測結果合理制定營(yíng)銷(xiāo)策略，先人一步對市場(chǎng)的先機進(jìn)行先機，通過(guò)對市場(chǎng)發(fā)展方向的引導，為消費者提供所需的產(chǎn)品和服務(wù)，從而有利于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的良性開(kāi)展。2.優(yōu)化營(yíng)銷(xiāo)手段。企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品定價(jià)的測試，是提高其市場(chǎng)接受度的重要方法。一件產(chǎn)品價(jià)位的高低除產(chǎn)品自身的價(jià)值外，也取決于企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)效果的好與壞。因此，測試產(chǎn)品價(jià)格，確保產(chǎn)品的適銷(xiāo)對路，可以有效提高營(yíng)銷(xiāo)成果。企業(yè)可以以互聯(lián)網(wǎng)為橋梁，與消費者交流和溝通，并對產(chǎn)品定價(jià)進(jìn)行商討，兼顧產(chǎn)品生產(chǎn)成本和消費者的購買(mǎi)能力，對各方可接受的價(jià)格進(jìn)行權衡，由此提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量、降低生產(chǎn)成本，可以獲取更多的效益和利潤。另外，企業(yè)需要搜集消費者的需求信息，以便盡可能的滿(mǎn)足消費者的多樣化需求。消費者是市場(chǎng)的主體，積極搜集消費者的需求信息，以此為依據進(jìn)行產(chǎn)品及服務(wù)的設計，可以最大程度的使產(chǎn)品和服務(wù)能夠與消費者的需求相契合。通過(guò)這一途徑擴展市場(chǎng)，提高經(jīng)濟效益，更有助于企業(yè)的可持續發(fā)展。3.創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)策略和技術(shù)。在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，企業(yè)要實(shí)現市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的良性發(fā)展，必須對營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng )新，以此強化市場(chǎng)競爭力。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代，企業(yè)提供的產(chǎn)品和服務(wù)多種多樣，消費者的消費體驗也更加多樣化。新產(chǎn)品往往意味著(zhù)新技術(shù)，隨著(zhù)社會(huì )經(jīng)濟的發(fā)展，技術(shù)的更新?lián)Q代為新產(chǎn)品的生產(chǎn)提供了更多基礎，企業(yè)利用這些技術(shù)控制生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，可以進(jìn)一步擴大利潤空間；同時(shí)，與其他企業(yè)形成戰略合作伙伴，共同對新的技術(shù)和產(chǎn)品進(jìn)行研發(fā)，可以確保消費群體的穩定性。企業(yè)通過(guò)一系列手段進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)策略和技術(shù)的創(chuàng )新，滿(mǎn)足消費者的不同需求，能夠實(shí)現自身社會(huì )效益和經(jīng)濟效益的不斷提高。4.強化網(wǎng)絡(luò )平臺的構建。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代與社會(huì )信息化發(fā)展齊頭并進(jìn)，為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供了更多機遇和挑戰。不僅產(chǎn)品的促銷(xiāo)方式不斷豐富，網(wǎng)絡(luò )促銷(xiāo)的活力也有所增強�；诰W(wǎng)絡(luò )交際的實(shí)現，消費者與企業(yè)進(jìn)行對話(huà)，能夠進(jìn)一步深入了解產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售過(guò)程。在此基礎上，對網(wǎng)絡(luò )平臺的構建進(jìn)行強化，以廣告形式對所需出售的產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行投放，讓消費者及時(shí)、準確的了解產(chǎn)品的相關(guān)信息，使其能夠認準產(chǎn)品和服務(wù)所能滿(mǎn)足的具體需求，從而通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺對有關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行購買(mǎi)，以此確保產(chǎn)品及服務(wù)的順利流通，最終獲取最大化的營(yíng)銷(xiāo)效益。
三、結語(yǔ)
網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟是以網(wǎng)絡(luò )和數據為平臺，依托市場(chǎng)體系，為消費者提供服務(wù)，實(shí)現效益目標的新的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的出現打破了傳統的迂回經(jīng)濟，隨之而來(lái)的是信息化時(shí)代的市場(chǎng)經(jīng)濟。網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟與傳統經(jīng)濟有著(zhù)本質(zhì)上的區別，其作為一種新的經(jīng)濟模式，給企業(yè)的生產(chǎn)和運營(yíng)帶來(lái)了巨大沖擊。當然，機遇與挑戰并存，要在網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟的浪潮中扎穩腳步，就必須轉變營(yíng)銷(xiāo)策略，對生產(chǎn)及運作模式進(jìn)行創(chuàng )新，由此才能在市場(chǎng)競爭中占據主導地位。所以，企業(yè)要完善經(jīng)營(yíng)管理環(huán)節，滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟時(shí)代的市場(chǎng)需求，以此促使企業(yè)生產(chǎn)及運營(yíng)的可持續性發(fā)展。
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