品牌媒體投放開(kāi)題報告
品牌是否能健康發(fā)展的重要環(huán)節之一就是準確的市場(chǎng)定位，以下是“品牌媒體投放開(kāi)題報告”希望能夠幫助的到您！
一、選題背景及選題的意義
�。ㄒ唬┻x題背景
廣告媒介是廣告發(fā)布的載體，是廣告活動(dòng)的一個(gè)重要組成部分。與傳統媒體相比，新媒體的發(fā)展不僅搶占了很大一部分廣告客戶(hù)，而且對于廣告行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了革新。這種革新不單是傳播方式上的，更是傳播理念乃至傳播效果等方面的巨變。
隨著(zhù)新媒體逐漸在廣告市場(chǎng)站穩腳跟，廣告媒介之間的競爭也更加激烈。新媒體與傳統媒體的角逐到底誰(shuí)勝誰(shuí)負？新媒體對于廣告的傳播形態(tài)到底有何影響？我國的新媒體發(fā)展現狀如何？新媒體自身的傳播特點(diǎn)及前景如何？這些問(wèn)題涉及到了廣告與傳播的根本問(wèn)題，這些問(wèn)題也涉及到了有關(guān)廣告傳播方式與廣告實(shí)踐發(fā)展、廣告傳播方式與廣告理念的關(guān)系等問(wèn)題。
價(jià)值評估，對新媒體廣告的效果進(jìn)行簡(jiǎn)單剖析。
總之，通過(guò)上述問(wèn)題的研究，本文冀望能對新媒體與廣告關(guān)系、新媒體與傳統媒體關(guān)系、新媒體傳播效果、新媒體發(fā)展潛力等問(wèn)題能有進(jìn)一步的解答。
二、本文研究進(jìn)展
本文研究的實(shí)施過(guò)程及進(jìn)程表如下:
201x年6月——201x年7月，閱讀新媒體與廣告有關(guān)方面的書(shū)籍和文章，找出具有研究意義的內容，經(jīng)過(guò)篩選，確定研究方向，與導師商議，擬定論文題目，并開(kāi)始針對所研究的問(wèn)題搜集資料；
201x年7月——201x年11月，繼續資料的搜集工作，同時(shí)認真研讀，開(kāi)始開(kāi)題報告的寫(xiě)作，列出論文寫(xiě)作大綱，并在此基礎上完成論文初稿；
201x年11月——201x年1月，完成開(kāi)題報告，在導師的指導下，修改論文初稿，并最終定稿，完成論文；
201x年2月——201x年5月，，最終定稿，校正論文格式，完成論文，裝訂，提交并準備論文答辯。
三、研究方法
本文根據本人在廣告專(zhuān)業(yè)所學(xué)到的廣告與傳播方面知識，本論文以廣告傳播有關(guān)理論為指導，依據收集的有關(guān)新媒體以及新媒體廣告的有關(guān)數據，進(jìn)行研究。堅持理論與實(shí)踐相結合、學(xué)科結合基本導向，采取了以下研究方法。
�。�1）規范性理論分析方法
文中首先對廣告與新媒體傳播相關(guān)理論進(jìn)行論述，在對其詳細論述的基礎上對其在廣告傳播中的應用進(jìn)行分析；
�。�2）實(shí)證調查與分析方法
重要通過(guò)參考一些已經(jīng)發(fā)表的作品中的數據作為實(shí)證依據；
�。�3）定性和定量相結合
本文主要采用定性與定量相結合的研究方法：在分析新媒體傳播現狀時(shí)主要側重定量描述和定性分析，在對策中主要采用定性分析等等。
四、論文大綱
一、引言
�。ㄒ唬⿲�(xiě)作背景
�。ǘ⿲�(xiě)作意義和目的
二、新媒體簡(jiǎn)介
�。ㄒ唬┬旅襟w定義及特性
�。ǘ┬旅襟w與傳統媒體的對比
三、我國新媒體的發(fā)展現狀及其存在的問(wèn)題
�。ㄒ唬┪覈旅襟w發(fā)展狀況及趨勢
�。ǘ⿵V告主新媒體投放現狀及趨勢
�。ㄈ┪覈旅襟w廣告傳播存在的消極因素
四、新媒體廣告效果研究
�。ㄒ唬┬旅襟w的受眾研究
�。ǘ┬旅襟w廣告效果研究
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