企業(yè)品牌建設開(kāi)題報告

　　篇一：企業(yè)品牌建設開(kāi)題報告

　　一、課題的來(lái)源：

　　品牌是一種戰略性資產(chǎn)和核心競爭力的重要源泉，成功的創(chuàng )建品牌可以使企業(yè)獲取競爭優(yōu)勢和高額溢價(jià)。品牌是企業(yè)個(gè)性、產(chǎn)品特性意義上的闡釋和延伸，是對企業(yè)經(jīng)營(yíng)要素的內涵與外延的合理詮釋和理解，是企業(yè)的生存之道，是企業(yè)發(fā)展下去的理由。房地產(chǎn)企業(yè)作為近十年來(lái)國內發(fā)展最為迅猛的產(chǎn)業(yè)類(lèi)別之一，品牌在其中發(fā)揮了不可估量的作用。品牌建設在房地產(chǎn)行業(yè)中的作用隨著(zhù)市場(chǎng)的日漸成熟而顯得異常重要，已成為房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要方向。

　　本課題來(lái)源于在國內發(fā)展20多年的較成熟的房地產(chǎn)企業(yè)——新城地產(chǎn)的品牌建設過(guò)程，詳細介紹了新城地產(chǎn)的發(fā)展、品牌戰略的規劃及目標，對國內房地產(chǎn)及其他企業(yè)的品牌建設提出規劃及理論依據。

　　二、課題的研究?jì)r(jià)值：

　　我國經(jīng)濟在經(jīng)過(guò)30多年的持續高速增長(cháng)后，市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生了本質(zhì)變化，基本上告別了“短缺經(jīng)濟”下的賣(mài)方市場(chǎng)，買(mǎi)方市場(chǎng)已經(jīng)全面形成。買(mǎi)方市場(chǎng)帶來(lái)的直接結果就是產(chǎn)品供過(guò)于求，部分工業(yè)企業(yè)生產(chǎn)能力過(guò)剩。不管是何種企業(yè)，要想贏(yíng)得消費者，就必須更新觀(guān)念，創(chuàng )建適合當前市場(chǎng)和潛在市場(chǎng)需要，在“質(zhì)量、性能、價(jià)格、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)、聲譽(yù)”等多方面發(fā)展，并具有高科技含量、高文化底蘊的品牌。企業(yè)能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，將決定一個(gè)企業(yè)在市場(chǎng)上的競爭力。加強品牌的管理與運營(yíng)已成為這個(gè)時(shí)代的要求，成為企業(yè)現代化和成熟程度的重要標志。

　　就房地產(chǎn)企業(yè)而言，近年來(lái)隨著(zhù)該類(lèi)企業(yè)規模、產(chǎn)品的競爭日趨激烈，房地產(chǎn)業(yè)競爭的日益激烈，國家宏觀(guān)調控政策的進(jìn)一步加強，規范了房產(chǎn)、土地等市場(chǎng)，加速了房地產(chǎn)業(yè)的成熟及消費觀(guān)念的理性化。經(jīng)過(guò)十幾年的超常規發(fā)展后，房地產(chǎn)商要想從紛繁復雜的樓市中脫穎而出，立于不敗之地，就必須調整經(jīng)營(yíng)思路，實(shí)施品牌戰略。

　　新城地產(chǎn)作為一個(gè)誕生在常州，扎根并成長(cháng)在長(cháng)三角地區的房地產(chǎn)企業(yè)，它的品牌影響力正在日益擴大，通過(guò)對新城地產(chǎn)品牌建設的研究，我們可以詳細地了解一個(gè)房地產(chǎn)企業(yè)是如何在20年的發(fā)展洪流里茁壯成長(cháng)，它的'企業(yè)價(jià)值和品牌理念對其發(fā)展究竟有何意義，探索出國內房地產(chǎn)企業(yè)乃至其他企業(yè)建設品牌的策略方案，從而為其發(fā)展指引道路。

　　三、國內外研究現狀：

　　1．國外品牌研究現狀：

　　品牌觀(guān)念的產(chǎn)生源于17世紀的英國，廣告代理商首先出現。18-19世紀初，品牌對廣告的需求不斷增加，并且要求越來(lái)越專(zhuān)業(yè)。在19世紀初到20世紀中期，品牌的概念最終形成，全球廣告的中心轉移到了美國。這一時(shí)期隨著(zhù)廣告意識的覺(jué)醒和廣告公司的大量涌現，更新更多的技術(shù)運用到廣告中，品牌得到了專(zhuān)業(yè)推廣，很多真正意義上的品牌都在這個(gè)時(shí)期誕生。與此同時(shí)眾多的關(guān)于品牌建設的理論也應運而生。

　　品牌資產(chǎn)的鼻祖大衛·艾克對品牌延伸及品牌權益資產(chǎn)理論的研究十分具有導向作用。他的專(zhuān)著(zhù)《管理品牌資產(chǎn)》[4]引發(fā)了眾多的學(xué)者的重視，對品牌的資產(chǎn)價(jià)值進(jìn)行了研究。使品牌研究的理論得以提高，形成較為系統的理論和方法，從而為當今企業(yè)產(chǎn)品實(shí)踐和品牌發(fā)展提供了理論武器。

　　西方品牌理論發(fā)展了200多年，對于品牌的建設、發(fā)展、品牌營(yíng)銷(xiāo)等方面的研究已經(jīng)成熟，現在已經(jīng)從這些傳統的品牌研究轉移到了對品牌延伸、品牌資產(chǎn)等理論的研究，同時(shí)已經(jīng)開(kāi)始關(guān)注品牌的保護、品牌社會(huì )責任感的培養等關(guān)乎品牌長(cháng)久發(fā)展的理論。

　　2．國內品牌研究現狀：

　　我國從事品牌研究起步較晚，20世紀80年代初，品牌研究主要從公共關(guān)系學(xué)、廣告學(xué)等，從與品牌研究有關(guān)系的幾個(gè)方面進(jìn)行研究，但并不深入。20世紀80年代末以企業(yè)識別系統CIS為中心的品牌研究迅速發(fā)展。進(jìn)入21世紀以來(lái)，我國品牌意識逐漸提高，品牌建設也邁出了一大步，從品牌的識別、定位、設計和品牌資產(chǎn)的管理等方面的研究，越來(lái)越向國際專(zhuān)業(yè)化水平看齊。

　　陳放在《品牌學(xué)》[2]中詳細闡述了品牌從孕育期到衰退期的生命周期，并且提出了建設品牌的四大必經(jīng)之路，還分別介紹了運作品牌的十大常用技術(shù)，他把品牌建設這個(gè)籠統的概念運用到了實(shí)處。郭雪剛在其著(zhù)作《房地產(chǎn)企業(yè)品牌建設認識誤區及對策分析》[6]中說(shuō)到：在品牌管理中，市場(chǎng)宣傳是很重要的一個(gè)方面。市場(chǎng)宣傳不單要宣傳產(chǎn)品，更要宣傳企業(yè)，要把品牌性質(zhì)、企業(yè)精神融入其中，通過(guò)媒體傳向大眾，使企業(yè)形象向企業(yè)品牌轉化。在確定企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的基礎上，抓住產(chǎn)品推廣的有利時(shí)機，有計劃地、連續地、穩定地進(jìn)行廣告宣傳，分階段達成建立知名度，提高偏好度的宣傳目標。 在新城地產(chǎn)的內刊《新城人》中，詳細記錄了新城這個(gè)品牌的發(fā)展過(guò)程、企業(yè)價(jià)值觀(guān)和品牌理念，對國內各中小企業(yè)的品牌發(fā)展有一定借鑒作用。

　　四、課題的研究?jì)热荩?/strong>

　　五、課題的研究方法：

　　1、實(shí)踐調查法：

　　調查法是論文研究中最常用的方法之一。它是有目的、有計劃、有系統地搜索有關(guān)研究對象現實(shí)狀況從而獲取材料的方法。本文中的所有企業(yè)發(fā)展信息、品牌戰略規劃都是本人通過(guò)去相關(guān)企業(yè)實(shí)習、大量搜集材料所獲得的，本文中的案例和詳細數據也是通過(guò)企業(yè)內部雜志所得到。本人對調查所獲的信息進(jìn)行了分析、綜合、比較、歸納，從而提出了文內觀(guān)點(diǎn)。

　　2、文獻綜述法：

　　文獻綜述法也是本文的研究方法之一，它是根據品牌建設所要達到的目標，廣泛閱讀國內外的相關(guān)文獻，從而全面、正確地了解并掌握國內外對企業(yè)品牌建設研究的相關(guān)成果。本人通過(guò)大量閱讀關(guān)于企業(yè)品牌建設的相關(guān)書(shū)籍和論文，在文中綜合歸納了所看書(shū)籍中的精髓，并且分析出了策略方案。

　　六、課題的研究思路：

　　七、論文提綱：

　　八、預期目標：

　　許多中小企業(yè)對于品牌建設的理解有一定的誤區，認為品牌戰略就是拍個(gè)廣告，敢于巨額廣告投入，就能迅速打造一個(gè)品牌，并且品牌打造缺乏創(chuàng )新意識，無(wú)長(cháng)遠戰略規劃，很多時(shí)候甚至太過(guò)注重表面而忽略了品牌內部的打造，以至于脫離了企業(yè)的經(jīng)營(yíng)。

　　本文希望通過(guò)對品牌相關(guān)知識的介紹以及對新城地產(chǎn)品牌發(fā)展的案例分析，使讀者對品牌及品牌的建設有具體的認識和了解，使企業(yè)對內融會(huì )品牌理念，增強凝聚力；對外打造品牌價(jià)值，增強競爭力，使企業(yè)的品牌更具有內涵，幫助企業(yè)從品牌的誤區中走出來(lái)，能善于運用品牌的優(yōu)勢將無(wú)形的品牌價(jià)值轉化為有形的品牌收益，使品牌的內涵帶給品牌更高的附加值和市場(chǎng)價(jià)值，利用合理的戰略規劃更好地打造自己的品牌，真正視品牌為生命，從而在市場(chǎng)的激勵角逐中立于不敗之地。

　　九、課題的時(shí)間安排：

　　第1周：安排畢業(yè)設計計劃，分配設計任務(wù)，借閱相關(guān)資料。

　　第2-5周：熟悉關(guān)于企業(yè)品牌建設的概念及理論，對課題有個(gè)整體想法及規劃，認真閱讀借閱的相關(guān)資料，并撰寫(xiě)開(kāi)題報告。

　　第6-9周：參與與企業(yè)品牌建設內容相關(guān)的畢業(yè)實(shí)習；記錄實(shí)習內容，并將書(shū)本及實(shí)踐學(xué)到的內容加入設計報告中，并根據課題工作要求確定論文方案。

　　第10-11周：參閱資料，開(kāi)始著(zhù)手設計畢業(yè)論文方案，并將之前積累的所有筆記歸納總結，將其運用畢業(yè)設計思想中，將論文分成幾個(gè)章節，大致完成各個(gè)章節的輪廓。

　　第12-13周：從各個(gè)章節入手，詳細闡述每個(gè)章節的思想，將自己對企業(yè)品牌建設的研究?jì)热莩浞终宫F出來(lái)，將其融入到每個(gè)章節中。

　　第14-16周：基本完成畢業(yè)設計論文，和導師探討論文具體內容，并對不妥之處進(jìn)行修改，從而完善各個(gè)細節。

　　第17周：完成畢業(yè)設計論文，最后對論文進(jìn)行一次檢查。

　　第18周：完成畢業(yè)設計報告，參加畢業(yè)答辯。

　　篇二：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略開(kāi)題報告

　　一、綜述本課題國內外研究動(dòng)態(tài)，說(shuō)明選題的依據和意義

　　（一）研究背景

　　服裝市場(chǎng)競爭已經(jīng)從價(jià)格競爭、質(zhì)量競爭、規模競爭發(fā)展到如今的品牌競爭。據統計，目前我國市場(chǎng)上的服裝品牌大約有10萬(wàn)多個(gè)，有關(guān)調查顯示，國內服裝市場(chǎng)每年大約有2000多個(gè)品牌被淘汰，平均每天淘汰6個(gè)品牌。

　　由此可見(jiàn)市場(chǎng)競爭十分激烈。企業(yè)逐漸意識到擁有市場(chǎng)的重要手段就是擁有占統治地位的品牌，面對如此形勢，創(chuàng )立高品位高附加值的服裝品牌已成為中國服裝產(chǎn)業(yè)刻不容緩的發(fā)展方向。 如今，國內越來(lái)越多的服裝企業(yè)意識到了創(chuàng )建品牌的重要性，新興的服裝品牌如雨后春筍般涌現出來(lái)。雖然很多企業(yè)建立了自有品牌，但卻仍將角色定位在單純的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)傳統模式上，生產(chǎn)的產(chǎn)品很難在同類(lèi)型品牌中脫穎而出，產(chǎn)品無(wú)顯著(zhù)區分和獨特之處; 只有對品牌生存進(jìn)行明確的定位，才可能與眾多的服裝品牌區別開(kāi)，企業(yè)才能在市場(chǎng)的競爭中穩固發(fā)展。

　　服裝產(chǎn)品生產(chǎn)和加工的技術(shù)壁壘較低，如果單純依靠壓低生產(chǎn)成本、更新生產(chǎn)技術(shù)并不能確保在眾多品牌中突圍。因此對于服裝品牌來(lái)說(shuō)，打破同質(zhì)化，不僅有助于它站穩市場(chǎng)，抓住目標消費者，而且也是建立差異化的品牌定位戰略是取勝的關(guān)鍵所在。

　　品牌是否能健康發(fā)展的重要環(huán)節之一就是準確的市場(chǎng)定位。市場(chǎng)需求的變化導致品牌經(jīng)營(yíng)者必須對市場(chǎng)變化作出敏銳的反應，在這個(gè)多層次、多元化發(fā)展的消費者市場(chǎng)，品牌定位直接影響消費者對品牌的感知，尤其差異化定位顯得愈發(fā)重要。 品牌定位是品牌創(chuàng )立和發(fā)展的核心基礎，企業(yè)必須有一個(gè)明確的定位才可能創(chuàng )立出能夠引導市場(chǎng)的品牌。但品牌定位給消費者傳遞的信息是同一的、寬泛的、客觀(guān)的，而消費者對信息的理解是多樣化的、片面的、主觀(guān)的，導致消費者對品牌作出了不同的感知，從而影響了他們的購買(mǎi)決策。因此，品牌定位是多角度的，其針對不同消費群，推出不同的行銷(xiāo)策略，通過(guò)刺激消費者的官能感受，傳遞品牌信息。

　　（二）國外研究現狀

　　1969 年，定位理論首先被美國的艾·里斯（A. Rise）和杰克·特勞斯(J. Trous)提出。他們認為定位要從產(chǎn)品開(kāi)始，可以是一件商品，一項服務(wù)，一家公司，一個(gè)機構，甚至是一個(gè)人[5].定位并沒(méi)有改變產(chǎn)品，改變的是名稱(chēng)、價(jià)格及包裝這些表面的東西，并且所有的改變，目的是要在潛在消費者心中得到“真正有價(jià)值的地位”——把產(chǎn)品定位在未來(lái)潛在消費者的心目中。

　　Urde（1999）將品牌定位定義為，企業(yè)在與目標客戶(hù)的長(cháng)期關(guān)系中，以實(shí)現品牌 的持久競爭優(yōu)勢為目的，圍繞創(chuàng )新、發(fā)展和保護品牌識別實(shí)施的品牌戰略。 現在很多公司認為，品牌的建立不是一項工程，而是一個(gè)過(guò)程。

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之父菲利普·科特勒（Philip Kotler）將品牌定位定義為，為公司設計產(chǎn)品、服務(wù)以及形象，從而在目標客戶(hù)的印象中占有獨特的價(jià)值地位。

　　Aaker(1996)認為品牌資產(chǎn)管理的核心在于建構一系列獨特的品牌識別特征，品牌所獨有的象征意義和個(gè)性是刺激消費者品牌聯(lián)想和態(tài)度形成的關(guān)鍵要素，在市場(chǎng)定位和差別化戰略中發(fā)揮著(zhù)至關(guān)重要的作用。

　　由此可見(jiàn)，定位的意義在于能夠推動(dòng)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)系統]品牌定位就是要為產(chǎn)品在多元化的市場(chǎng)找到合適的位置，使消費者對品牌留下生動(dòng)的印象，從而聯(lián)想到與該品牌相關(guān)的具體的產(chǎn)品和服務(wù)。

　　（三）國內研究現狀

　　品牌定位是指企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎上，對特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結果。

　　國內學(xué)者劉曉剛提出，在品牌定位中，消費者定位不可忽視。品牌定位是一個(gè)基于心理過(guò)程的概念，這一心理過(guò)程可由消費者的動(dòng)機產(chǎn)生、動(dòng)機選擇、購買(mǎi)目標的確定和購買(mǎi)行動(dòng)的實(shí)施構成。

　　所謂服裝品牌定位，就是指服裝企業(yè)針對目標市場(chǎng)，確定、建立一個(gè)明確的有別于競爭對手的、符合消費者需要的形象定位，同時(shí)使得這個(gè)品牌確定一個(gè)適合的市場(chǎng)位置以后，其商品在消費者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置，夠與目標消費者產(chǎn)生共鳴。服裝品牌定位有助于將產(chǎn)品轉化為品牌，以利于潛在顧客的正確認識。

　　劉玉芳認為，服裝品牌的定位是服裝營(yíng)銷(xiāo)的前提，服裝品牌的定位可以表述為服裝企業(yè)根據目標顧客的消費需求，對服裝的產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)格和形象等進(jìn)行適當的設計與組合，以具有特色的服裝產(chǎn)品來(lái)吸引和穩定目標消費顧客。

　　王玉娟認為，服裝品牌定位著(zhù)重指的是精神、文化、理念、態(tài)度、觀(guān)點(diǎn)、價(jià)值主張等，偏重于虛的層面。但是，僅僅虛的層面還不夠，還需有實(shí)的層面去支撐，比如設計。服飾設計的風(fēng)格與調性應與其品牌所主張的風(fēng)格保持一致。

　　由此可見(jiàn)，品牌定位是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的首要任務(wù)，也是品牌建設的基礎，品牌定位在企業(yè)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中有著(zhù)不可估量的作用。

　　（四）研究的必要性和重要意義

　　消費者對品牌定位的感知差異研究，是品牌找到定位側重點(diǎn)，更準確地抓住市場(chǎng)份額，有的'放矢地實(shí)施營(yíng)銷(xiāo)策略的起點(diǎn)，其作用主要表現在以下幾個(gè)方面：

　�、倨放贫ㄎ徊町愌芯靠梢詼y量消費者對品牌的印象是否與營(yíng)銷(xiāo)者的目的一致，有利于測量品牌定位的營(yíng)銷(xiāo)效果。

　　品牌定位是企業(yè)將期望的形象植入消費者的心目中，在消費者心目中建立明確的形象，占據一個(gè)位置，這個(gè)位置由消費者對該品牌和該品牌與其它品牌之間的關(guān)系的認知程度來(lái)決定。如果消費者對某個(gè)品牌的品牌定位的感知與企業(yè)所期望的一致，則證明品牌營(yíng)銷(xiāo)策略的訴求是有效而可行的。如果消費者對品牌形象的感知與企業(yè)所期待的存在差異，則表示企業(yè)的品牌定位戰略在營(yíng)銷(xiāo)策略上存在偏差或者不足。

　�、谄放贫ㄎ徊町愌芯靠梢詸z驗企業(yè)品牌定位的決策是否正確，從而協(xié)助企業(yè)品牌規劃并為品牌戰略指出正確的品牌發(fā)展方向。

　　品牌定位是差異化營(yíng)銷(xiāo)的一種選擇[14]，有助于填補企業(yè)的品牌戰略同效益之間的空缺[15]。企業(yè)在消費者腦海中建立的品牌形象，必須要區別于競爭品牌。通過(guò)差異化研究，可以直觀(guān)地看出一個(gè)品牌驅動(dòng)市場(chǎng)的定位屬性，為品牌定位找到突破口，揚長(cháng)避短，找準機會(huì )和市場(chǎng)切入點(diǎn)，才能使營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施得到保障。

　�、� 品牌定位差異研究能夠幫助國內品牌學(xué)習國外強勢品牌的營(yíng)銷(xiāo)理念和定位方法，不僅可以為企業(yè)未來(lái)的品牌管理提供有價(jià)值的參考，而且有助于發(fā)展自身品牌。中國品牌可以通過(guò)相關(guān)國外服裝品牌的研究，獲取基于科學(xué)的數據分析的營(yíng)銷(xiāo)模式，通過(guò)對消費者個(gè)性化差異需求的分析，建立自身品牌的核心優(yōu)勢，從而建立鮮明的市場(chǎng)形象，從眾多服裝品牌中脫穎而出。

　　品牌定位差異研究通過(guò)搜集客觀(guān)的數據，結合消費者對品牌市場(chǎng)的認知，將數據處理及計算分析技術(shù)導入品牌定位戰略中，有利于企業(yè)準確的實(shí)施定位理論并推出行之有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　二、研究的基本內容，擬解決的主要問(wèn)題：

　　（一）研究的基本內容

　　本論文研究?jì)热輾w納起來(lái)包括以下四個(gè)部分

　　第一部分，相關(guān)理論研究的文獻綜述。一方面從文獻、書(shū)籍當中查找直接理論和相關(guān)理論研究，對關(guān)鍵詞品牌定位進(jìn)行概括、歸納和信息梳理。另一方面通過(guò)市場(chǎng)調研、向相關(guān)領(lǐng)域內人士學(xué)習交流獲取所需的信息。

　　第二部分，服裝品牌行業(yè)的研究。這部分對服裝品牌的行業(yè)狀況、營(yíng)銷(xiāo)方式、市場(chǎng)運作等進(jìn)行研究，主要信息來(lái)源為網(wǎng)絡(luò )信息收集、與業(yè)內人士的訪(fǎng)談，以及文獻閱讀。通過(guò)對服裝品牌行業(yè)的了解和學(xué)習，將文獻綜述的內容與之結合，為實(shí)證研究打牢理論基礎。

　　第三部分，實(shí)證研究。用問(wèn)卷調查的方法，調查對象是杭州下沙大學(xué)生，通過(guò)對最主要的幾個(gè)大學(xué)生服裝品牌美特斯邦、以純、真維斯、阿迪達斯、耐克、匡威、李寧和卡帕等服裝品牌進(jìn)行感知差異的研究，收集所需數據，用 SPSS 進(jìn)行數據分析得到相應的結論。

　　第四部分，將研究結果結合中國服裝行業(yè)市場(chǎng)現狀進(jìn)行理論分析，并對國內服裝品牌的品牌定位策略提出自己的見(jiàn)解和建議。

　　（二）解決的主要問(wèn)題

　　通過(guò)本論文的實(shí)證研究，希望得到的預期結果為：

　　第一，概括和歸納服裝品牌的4P營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn)，構建定位指標模型。

　　第二，通過(guò)實(shí)證研究，得到品牌形象感知差異圖。

　　第三，得到各品牌的品牌定位指標績(jì)效得分，總結服裝品牌的定位優(yōu)勢，得到影響消費者購買(mǎi)行為的定位因素。

　　第四，對本土服裝品牌定位策略提出見(jiàn)解。

　　三、研究步驟、方法及措施：

　　（一）研究步驟

　　1.通過(guò)網(wǎng)上和圖書(shū)館大量地查閱關(guān)于品牌定位的資料和國內外的相關(guān)文獻，掌握品牌定位的相關(guān)理論，初步了解論文的概要。

　　2.設計品牌定位影響因素以及下沙大學(xué)生服裝品牌定位之感知差異研究的調查問(wèn)卷。通過(guò)對下沙主要的幾所大學(xué)大學(xué)生對服裝品牌及品牌差異的問(wèn)卷發(fā)放及口頭訪(fǎng)談，了解相關(guān)信息。

　　3.問(wèn)卷調查實(shí)施及總結階段。通過(guò)人員訪(fǎng)談以及實(shí)地調查，最后將問(wèn)卷回收和統計。根據問(wèn)卷統計結果，結合下沙大學(xué)生對服裝品牌的實(shí)際情況，總結各服裝品牌在品牌定位過(guò)程中存在的問(wèn)題，并分析其中原因。

　　4.根據研究結果，結合中國服裝行業(yè)的實(shí)際情況，為企業(yè)的品牌差異化品牌定位提出可行性建議。

　　5.初步形成論文。整理從數據庫和圖書(shū)館查閱到的大量的文獻資料，運用問(wèn)卷調查得來(lái)的數據，以及對存在問(wèn)題的分析以及優(yōu)化方案和措施的突出，用于論文的研究，為論文的撰寫(xiě)提供依據。

　　（二）研究方法

　　1.文獻研究法。查閱大量的文獻以及在網(wǎng)上最新的信息咨訊，從中了解服裝品牌定位的國內外現狀。

　　2.問(wèn)卷調查法。設計正對杭州下沙大學(xué)生的問(wèn)卷進(jìn)行調查并分析總結。

　　3.定性與定量分析相結合。在對下沙大學(xué)生對服裝品牌定位之感知差異了解基礎上，進(jìn)行定量分析，設計問(wèn)卷，收集原始數據；借助excel統計軟件對原始數據進(jìn)行分析、探索各企業(yè)在服裝品牌定位中存在的問(wèn)題并提出優(yōu)化方案和措施。