論短信業(yè)務(wù)在廣播新聞中的應用發(fā)展

　　論文摘要隨著(zhù)現代信息科技的不斷發(fā)展，手機的普及率在逐漸提升，短信作為手機傳輸的重要方式，以方便快捷的特點(diǎn)已經(jīng)成為大眾的傳媒工具，其中短信業(yè)務(wù)對廣播的影響從無(wú)到有，再到形影不離，短信業(yè)務(wù)為廣播的的發(fā)展增添了新的羽翼，同時(shí)廣播也為短信的發(fā)展推波助瀾。本文對短信業(yè)務(wù)在廣播新聞中的應用發(fā)展進(jìn)行了論述。 

　　一、短信業(yè)務(wù)的特點(diǎn)
據不完全統計，我國的移動(dòng)用戶(hù)已達近七點(diǎn)四億，而習慣用手機閱讀的用戶(hù)將占到期間的一成多。移動(dòng)電話(huà)已經(jīng)不僅是通訊工具，手機已經(jīng)成為人們日常生活中的重要媒介。其中移動(dòng)電話(huà)的短息業(yè)務(wù)已經(jīng)和廣播、、報紙等一樣融入到人們的生活中，而且手機的短信業(yè)務(wù)也已經(jīng)成為民眾與電臺之間互動(dòng)的重要途徑。
手機短信業(yè)務(wù)具有靈活性、及時(shí)性和方便性，短息傳播的速度快，傳播的成本低，內容簡(jiǎn)潔準確，信息不易丟失等特點(diǎn)，又因為短息業(yè)務(wù)使用方便快捷而深受人們的喜愛(ài)。而且手機短信業(yè)務(wù)對于廣播新聞的傳播有著(zhù)較強的優(yōu)勢地位。新聞信息要求精確、簡(jiǎn)短、快捷，內容更新的時(shí)效性強。而手機短信業(yè)務(wù)是以手機為傳播方式，傳送信息的速度較快，1、2鐘即可發(fā)送成功，而且短信的字數有一定的限制，正是適合傳播新聞傳播的特點(diǎn)，短信可以及時(shí)的進(jìn)行回復，操作的方法簡(jiǎn)單方便，信息的傳遞速度和信息間相互交流的快捷，十分適用于廣播新聞的信息的匯總和反饋。手機短息的接收相當簡(jiǎn)單，信息是點(diǎn)對點(diǎn)的接受，信息傳播的有效率比較高。而廣播新聞的傳播需要聽(tīng)眾在收聽(tīng)過(guò)程中主動(dòng)的關(guān)注，有一定的局限性，信息的傳播效果的控制能力不高。手機短信業(yè)務(wù)正好彌補了廣播新聞中不足的部分，手機又是人們日常隨身攜帶的，即使只有幾分鐘的閑暇時(shí)間也可以通過(guò)短信了解新聞。
全球頂級咨詢(xún)機構摩根士丹利最近發(fā)布的中國互聯(lián)網(wǎng)報告稱(chēng)，“中國無(wú)線(xiàn)短信和在線(xiàn)游戲技術(shù)的相對普及率似乎超過(guò)了美國，而且這種強勁增長(cháng)勢頭還會(huì )持續下去”。短信的確已經(jīng)融進(jìn)了大多數人的生活，特別是與互聯(lián)網(wǎng)結合后，短信在中國市場(chǎng)仍具有強大的生命力。
二、短信業(yè)務(wù)在廣播新聞中的應用
廣播媒體與手機短信平臺合作，將廣播和短信服務(wù)連接在一起，打開(kāi)了廣播與聽(tīng)眾之間交流的空間，廣播不再只是單方面的播出節目，聽(tīng)眾可以利用短信與主持人進(jìn)行交流溝通，而且短信信息保存的時(shí)間較長(cháng)，數據接收的內容準確、完整，也保證了短息信息與廣播新聞之間溝通的便利條件。每個(gè)廣播電臺與手機短信平臺之間的合作都有獨立的技術(shù)平臺支持，且擁有一定的服務(wù)代碼，只要記住短信發(fā)送的代碼，就可以將短信內容發(fā)送到廣播的信息平臺上，實(shí)現了實(shí)時(shí)互動(dòng)。
（一）短信業(yè)務(wù)在廣播新聞內容中的應用
短信業(yè)務(wù)與廣播新聞媒體的融合，為廣播的節目?jì)热菰鎏砹诵碌脑�素，在廣播新聞節目中，聽(tīng)眾可以利用短信和主持人進(jìn)行現場(chǎng)的交流互動(dòng)。如廣播中的新聞訪(fǎng)談?wù)埖搅藢?zhuān)家為聽(tīng)眾講解相關(guān)的內容，聽(tīng)眾可以將自己的建議和意見(jiàn)向嘉賓提問(wèn)，將短信發(fā)送到短信平臺上，嘉賓根據短信平臺上的內容予以充分的解釋?zhuān)�節目中即回答了�?tīng)眾的問(wèn)題，又建立起相關(guān)部門(mén)與聽(tīng)眾之間交流的平臺，使廣播節目深入人心。
新聞講求的是時(shí)效性，聽(tīng)眾可以利用短信形式向電臺進(jìn)行新聞線(xiàn)索的提供，如2004年5月18日，新疆發(fā)生一起貨運飛機墜毀的事件，中央人民廣播電臺在午間的《第一報告中》報道了這一消息，在隨后的連線(xiàn)中中央臺駐新疆的記者，記者稱(chēng)正在趕往事故現場(chǎng)的路上，所以具體的墜機的地點(diǎn)和情況都不了解。但幾分鐘后，有聽(tīng)眾發(fā)來(lái)手機短信，稱(chēng)自己就在事故現場(chǎng)的附近，墜機發(fā)生在新疆三坪農場(chǎng)七連并描述現場(chǎng)的一些情況。由于聽(tīng)眾的參與報道，使得新聞?wù)嬲�成為剛剛發(fā)生的事件現場(chǎng)，顯然由于時(shí)間和精力的局限記者無(wú)法立即出現在新聞的現場(chǎng)，這樣遍布各地的聽(tīng)眾就可以成為新聞的第一報告人。同時(shí)可以建立合適的機制在和聽(tīng)眾短信溝通的基礎上來(lái)實(shí)現實(shí)時(shí)的電話(huà)聯(lián)線(xiàn)，來(lái)報道新聞現場(chǎng)的情況。
由于廣播的播出受時(shí)間等限定，有一定的局限性，利用短信參與廣播新聞節目的內容，可以提高廣播的利用率。主持人就新聞話(huà)題展開(kāi)討論，有些聽(tīng)眾打電話(huà)參與，能接聽(tīng)的電話(huà)也只是很小的一部分，更多的聽(tīng)眾可以選擇利用短信了解廣播新聞節目的內容，通過(guò)短信講述自己的想法，同樣可以與主持人進(jìn)行節目互動(dòng)，手機短信的參與沒(méi)有人數的限制，沒(méi)有對短信次數的限定，發(fā)送到的短信主持人在短信平臺上都可以看得到，避免了信息的丟失。
現在是信息的時(shí)代，廣播網(wǎng)絡(luò )報紙等媒體為占據信息而不斷的競爭，競爭的途徑之一就是提高的時(shí)效性，以新鮮的新聞事件帶動(dòng)人們收視的頻率。各媒體的特點(diǎn)不同，有各自的優(yōu)勢所在，廣播因收聽(tīng)方便快捷等特點(diǎn)擁有廣泛的群體，而且車(chē)輛的不斷增多，人們呆在車(chē)上的時(shí)間較多，也為廣播開(kāi)辟了更廣闊的空間。
很多電臺利用短信的優(yōu)勢作用，開(kāi)辟了新聞線(xiàn)索平臺，聽(tīng)總可以隨時(shí)通過(guò)短信是形式向廣播電臺提供新聞線(xiàn)索，電臺的記者有限，只靠記者尋找到的新聞線(xiàn)索和新聞事件也是有限的，但是電臺的聽(tīng)眾數量是龐大的，將聽(tīng)眾發(fā)動(dòng)起來(lái)，鼓勵聽(tīng)眾積極參與到新聞線(xiàn)索的尋找中，參與新聞的互動(dòng)，可以為廣播新聞提供豐富的信息內容，廣播新聞中也可以采用有獎的新聞線(xiàn)索提供，對于有價(jià)值的新聞線(xiàn)索給予一定的獎勵，提高人們參與的積極性，傳遞出更多、更快、更新鮮的新聞。
廣播新聞可以采用短信定制的形式發(fā)布，用戶(hù)訂閱了廣播新聞，廣播新聞每天為用戶(hù)發(fā)送新聞信息，即使用戶(hù)沒(méi)有時(shí)間聽(tīng)廣播也可以新聞短信了解國家大事，而且短信定制新聞方便簡(jiǎn)單，只需將代碼發(fā)送到廣播平臺上即可開(kāi)通和取消，操作便捷。短信新聞信息的發(fā)送綠色快捷，不影響用戶(hù)做其它事情，也不會(huì )對用戶(hù)進(jìn)行干擾，新聞短信發(fā)送的時(shí)間短，而且隨事件的發(fā)展不斷的更新，如遇到特大事故及自然災害等時(shí)更是可以利用廣播新聞及時(shí)發(fā)送相關(guān)的內容提醒，提醒民眾的及時(shí)防范。如北京奧運會(huì )期間的短信發(fā)送量多到無(wú)法完全統計出來(lái)，其中有很大一部分就是通過(guò)廣播新聞的形式發(fā)送到用戶(hù)的手機中，讓無(wú)法到現場(chǎng)觀(guān)看的民眾及時(shí)的了解了賽場(chǎng)狀況。
（二）短信業(yè)務(wù)在廣播新聞制作中的作用
在廣播新聞中使用短信業(yè)務(wù)，使直播節目的制作方式發(fā)生了變化，提高了廣播的收聽(tīng)率，而且短信業(yè)務(wù)的使用也給廣播新聞制作帶來(lái)了新的形式，廣播新聞制作內容不再只局限于編輯好的新聞內容，也可以將聽(tīng)眾發(fā)來(lái)的短信直接作為新聞內容進(jìn)行播報，聽(tīng)眾在廣播中聽(tīng)到自己發(fā)送的短信的同時(shí)，提高了對廣播新聞節目的參與積極性。廣播新聞主持人對于短信的可操作性比較強，如打電話(huà)熱線(xiàn)的聽(tīng)眾有的不會(huì )考慮節目?jì)热菪枨�，電�?huà)熱線(xiàn)中不乏惡意、無(wú)聊的騷擾，給新聞主播的主持人帶來(lái)一定的困擾，利用短息平臺就解決了此類(lèi)事件的發(fā)生，節目制作中選擇有價(jià)值的新聞短信，即使聽(tīng)眾發(fā)送了與節目無(wú)關(guān)的無(wú)聊信息，在廣播新聞節目中也不會(huì )被播出，提高了新聞短信的質(zhì)量。
廣播新聞內容的制作可以根據聽(tīng)眾的短信需求作出適當的調整，如很多民眾十分關(guān)心天氣信息，廣播新聞就可以采用聽(tīng)眾的意見(jiàn)麻將天氣預報加入到新聞內容中，有的聽(tīng)眾想了解相關(guān)的事件動(dòng)態(tài)如家鑫案件的發(fā)展情況，廣播新聞可以及時(shí)的調整新聞內容，優(yōu)先播出案件的進(jìn)行狀況，及滿(mǎn)足了聽(tīng)眾的收聽(tīng)需求，又提高了人們對廣播新聞的信賴(lài)，還提高了廣播的收視率。
在廣播新聞中引入短信業(yè)務(wù)的同時(shí)也吸引了不同年齡段聽(tīng)眾的參與性，以往的聽(tīng)眾年齡偏大，在廣播新聞中融入短信業(yè)務(wù)，帶動(dòng)了喜歡短信的年輕人的參與積極性，拓展了廣播新聞的年齡范圍，更多的年輕人的加入為廣播新聞注入了新鮮的活力，還有很多人因為短信爆料而成為廣播新聞的線(xiàn)索人，得到了一定的酬勞，實(shí)現了廣播新聞與短信業(yè)務(wù)的雙贏(yíng)。
手機為廣播的聽(tīng)眾提供了一個(gè)反饋的通道，而且隨著(zhù)IVR（interactive voice response）移動(dòng)互動(dòng)語(yǔ)音技術(shù)的廣泛開(kāi)展，廣播新聞可以將這一新的移動(dòng)服務(wù)應用到節目中來(lái)，比如允許聽(tīng)眾通過(guò)IVR來(lái)完成互動(dòng)，這樣聽(tīng)眾的聲音可以在節目中采用，更好的發(fā)揮廣播聽(tīng)覺(jué)媒體的優(yōu)勢，豐富節目，吸引聽(tīng)眾更加積極的參與。
三、
　　綜上所述，短信業(yè)務(wù)已經(jīng)融入到人們的生活中，短信市場(chǎng)業(yè)務(wù)的巨大前景為廣播新聞的發(fā)展提供了良好的，短信業(yè)務(wù)在廣播新聞的傳播中不斷的前行，人們通過(guò)手機及時(shí)的了解廣播新聞，知曉適時(shí)動(dòng)態(tài)，提高了對廣播新聞的收聽(tīng)效果，手機短信業(yè)務(wù)與廣播新聞間的合作空間廣闊，也推動(dòng)著(zhù)經(jīng)濟的穩步的向前發(fā)展。

參考文獻：
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