制造新聞在公關(guān)策劃中的應用分析的論文

　　摘要：制造新聞是社會(huì )組織或者個(gè)人在尊重事實(shí)不損害公眾利益的情況下，有目的的策劃具有新聞價(jià)值的事件，在當今關(guān)注度高的時(shí)代下，制造新聞就是吸引公眾眼球的一條捷徑。公關(guān)策劃是公關(guān)實(shí)務(wù)活動(dòng)中重要的內容之一，策劃的好壞是公關(guān)活動(dòng)成敗的體現，無(wú)論是社會(huì )組織還是個(gè)人，在公關(guān)策劃中都會(huì )采取制造新聞的手段來(lái)博取關(guān)注度，制造新聞在公關(guān)策劃中發(fā)揮著(zhù)重要的作用。

　　關(guān)鍵詞：制造新聞；公關(guān)策劃；應用

　　制造新聞在遵循事實(shí)的基礎上，利用各種題材各種手段制造新聞事情，制造新聞具有新奇、好奇、新穎等特點(diǎn)，也是因為制造新聞所具有的特點(diǎn)，所以其可以很好的吸引公眾的眼球。在企業(yè)中制造新聞可以達到擴大知名度和影響力的目的，在娛樂(lè )中制造新聞可以達到提高關(guān)注度和個(gè)人形象的目的，在社會(huì )組織或個(gè)人的公關(guān)策劃中，制造新聞也是一種經(jīng)常使用的傳播方法。公關(guān)策劃中傳播的實(shí)現需要通過(guò)各種媒體來(lái)實(shí)現，其中運用的最多的就是大眾傳播媒介，一個(gè)成功的公關(guān)策劃必須要制造一個(gè)新聞，并且成為新聞媒介關(guān)注的焦點(diǎn)，這樣才能進(jìn)一步實(shí)現公關(guān)的目標。所以說(shuō)公關(guān)策劃的過(guò)程就是制造新聞的過(guò)程，并且制造新聞在很大程度上決定了公關(guān)策劃活動(dòng)的成功與失敗。

　　一、制造新聞應遵循的原則

　�。ㄒ唬┮哉鎸�(shí)為基礎

　　在公關(guān)策劃中利用制造新聞的手段可以達到公關(guān)活動(dòng)的目的，但是在制造新聞的過(guò)程中，首先應該遵循新聞報道的真實(shí)原則，其次才能對新聞進(jìn)行制造、策劃。很多人在聽(tīng)到“制造新聞”這個(gè)詞，首先就容易產(chǎn)生厭惡感，“制造”二字容易讓人們對新聞的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑，甚至人們會(huì )將“制造”和“編造”聯(lián)系在一起[1]。所以制造新聞首先應該以真實(shí)為基礎，其次依據真實(shí)事實(shí)對新聞進(jìn)一步予以加工包裝，使其新聞效果更戲劇化，更加具有焦點(diǎn)、特點(diǎn)。

　　制造新聞不是偶然自發(fā)的，而是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)的團隊或專(zhuān)業(yè)的人員精心策劃而成的，很多專(zhuān)業(yè)人員在制造新聞過(guò)程中為了達到更好的傳播效果，常常會(huì )對新聞弄虛作假、胡亂編造，這樣不僅破壞了新聞報道的和諧環(huán)境，也降低了公眾對新聞報道的信任度。因此在公關(guān)策劃中，制造新聞只有以事實(shí)為基礎，在進(jìn)一步包裝加工，才能有效的達到公關(guān)目的。

　�。ǘ�）以新、奇、好為宗旨

　　在制造新聞過(guò)程中，想要吸引新聞媒介的關(guān)注，就必須制造出具有特點(diǎn)、熱點(diǎn)、價(jià)值的新聞，既要保證以真實(shí)為基礎，也有保證新聞更具戲劇性和思想內涵。所以這就需要公關(guān)人員有一定制造新聞水平，公關(guān)人員要具有創(chuàng )新的思想，做到新、奇、好這三點(diǎn)，才能讓制造的新聞具有一定的新聞價(jià)值。新，是指新聞具有時(shí)效性，并且其內容能夠獨具一格、新穎脫俗。奇，是指新聞內容能夠引起公眾注意的做法。好，是指新聞具有一定的思想內涵，并且能夠通過(guò)新聞引起良好的社會(huì )效應。

　�。ㄈ�）以媒介為手段

　　媒介具有良好的傳播效應，公關(guān)巧借媒介為手段可以更好的達到公關(guān)目的。首先媒介具有較高的可信度，公關(guān)利用媒體傳播出來(lái)的信息更能贏(yíng)得大眾的認可和青睞。其次，媒介的導向性很強，媒介具有良好輿論導向作用，并且媒介新聞具有較高的權威性和說(shuō)服力，所以公關(guān)借助媒介的導向性特點(diǎn)，可以使得公關(guān)活動(dòng)輿論導向朝正確方向傳播。最后媒介的傳播面方，新聞傳媒屬于大眾傳播媒體，所以其傳播面非常廣、時(shí)效性也非常強，公關(guān)以媒介為手段可以達到更好的傳播效果。公關(guān)策劃中的制造新聞只有以真實(shí)為基礎、以新、奇、好為宗旨、以媒介為手段，才能促使公關(guān)活動(dòng)達到更好的傳播效果以及公關(guān)目的[2]。

　　二、公關(guān)策劃中制造新聞的方法和技巧

　�。ㄒ唬├�用社會(huì )熱點(diǎn)問(wèn)題制造新聞

　　社會(huì )熱點(diǎn)問(wèn)題是大眾身邊發(fā)生的事件，也是大眾心目中高度關(guān)注的事件，所以制造新聞可以利用社會(huì )熱點(diǎn)問(wèn)題與公眾聯(lián)系起來(lái)，提高制造新聞的關(guān)注度和重視度。比如2008年汶川大地震發(fā)生時(shí)，很多企業(yè)名人都紛紛捐款救災，其中中國銀行是捐款最多的銀行，捐款6400萬(wàn)。中國銀行在汶川大地震中的捐款不僅為災區提供了重要的幫助，也獲得了大眾的信任和喜愛(ài)。所以制造新聞也可以借助當時(shí)當地公眾最關(guān)心的熱點(diǎn)問(wèn)題，來(lái)提高制造新聞的受眾量和大眾關(guān)注度。在公關(guān)策劃中，制造新聞只有具有大量的受眾群體以及較高的關(guān)注度，才能進(jìn)一步達到公關(guān)活動(dòng)的傳播目的。

　�。ǘ�）營(yíng)造新聞氣氛

　　公關(guān)活動(dòng)中的制造新聞只有具備一定的強度和輻射力，才能吸引更多大眾的關(guān)注，也能獲得新聞界的報道。比如法國的白蘭地公司在美國總統壽辰時(shí)，向總統贈送了兩桶釀造了67年的白蘭地為賀禮。白蘭地公司在總統壽辰當日舉行了尤為盛大的贈送儀式，很多人為了觀(guān)看這個(gè)儀式，都不遠千里的來(lái)到華盛頓，華盛頓在總統壽辰當天更是出現了萬(wàn)人空巷的景象[3]。白蘭地公司這個(gè)隆重的贈送儀式引起的新聞效應也十分巨大，在這種新聞氣氛后白蘭地公司的名酒不僅得到了美國國宴的受用，并且也得到了市民的喜愛(ài)。所以制造新聞也可以通過(guò)營(yíng)造氣氛來(lái)提高新聞的輻射力，吸引公眾的眼球和關(guān)注度。

　�。ㄈ�）利用名人效應

　　制造新聞要有意識的把社會(huì )名人或企業(yè)名人聯(lián)系起來(lái)，利用名人效應來(lái)提高新聞的熱點(diǎn)。社會(huì )名人和企業(yè)名人本身在社會(huì )中就具有較高的關(guān)注度，并且他們在輿論中具有導向的作用。在娛樂(lè )圈中名人的日常行蹤都會(huì )成為新聞界追蹤對象，比如哪一位名人和誰(shuí)一起吃飯的新聞會(huì )迅速引起公眾的關(guān)注，再比如哪一位名人到過(guò)哪一個(gè)飯店吃飯，那幺那個(gè)飯店就會(huì )因為名人效應而獲得公眾的關(guān)注，甚至因為名人效應獲得了更大的利益。因此，公關(guān)策劃在利用制造新聞手段時(shí)，對于新聞制造要善于利用名人效應來(lái)達到公關(guān)活動(dòng)的目的。

　�。ㄋ模┻x擇最佳的時(shí)機

　　制造新聞如果能夠在策劃過(guò)程中捕捉到各種隨機事件，抓住各種機會(huì )，就能夠制造出具有高熱點(diǎn)的新聞。比如美國聯(lián)合碳化鈣公司在紐約建成了15層的總部大樓，但是在摩天大樓云集的紐約，美國聯(lián)合碳化鈣公司的總部大樓的落成并沒(méi)有吸引大眾的關(guān)注，美國聯(lián)合碳化鈣公司也為大樓的傳播而焦慮。正當焦慮之時(shí)，突然有一群鴿子飛進(jìn)了大樓，當時(shí)公司的公關(guān)部門(mén)看見(jiàn)鴿子飛進(jìn)大樓就立刻意識到傳播大樓的機會(huì )來(lái)了，他們將所有的門(mén)窗關(guān)閉，通知動(dòng)物保護協(xié)會(huì )前來(lái)捕捉，并且公關(guān)部門(mén)還將這一消息通知給了新聞界。隨著(zhù)一群鴿子飛進(jìn)總部大樓，碳化鈣公司總部大樓落成的消息也隨著(zhù)得到了廣泛的傳播。在尋常人看來(lái)，一群鴿子是再平常不過(guò)的動(dòng)物，但是在公司公關(guān)部門(mén)看來(lái)這就是一個(gè)潛在的新聞熱點(diǎn)，通過(guò)對隨機事件捕捉，借此機會(huì )制造新聞，不僅達到了傳播效果，也使得美國聯(lián)合碳化鈣公司成為了保護動(dòng)物的典范公司。

　　三、公關(guān)策劃中制造新聞的風(fēng)險規避策略

　　制造新聞的成功不僅需要有效的分析和策劃，也需要注重制造新聞的風(fēng)險規避。首先要在制造新聞過(guò)程中重視細節的執行，很多制造新聞往往都是由于忽視了對細節的重視和考慮，造成制造新聞出現風(fēng)險，甚至影響公關(guān)策劃活動(dòng)的整體效果。其次要避免做出無(wú)效人群的新聞，對于一個(gè)公關(guān)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，其公關(guān)活動(dòng)目的所針對的人群是相對固定的，所以在公關(guān)活動(dòng)策劃中制造新聞也會(huì )有相對的關(guān)注人群，這就需要制造新聞能夠清楚的認識到相對的是怎樣的群體，并針對這一群體做出相對應的新聞策劃。還有制造新聞不能引起公眾的反感情緒，如果公眾對制造新聞?dòng)辛朔锤星榫w，那幺制造新聞則會(huì )失去公眾的關(guān)注度，并且也會(huì )影響公關(guān)效果。所以制造新聞應該規避一些另公眾敏感反感的事件，以此來(lái)規避制造新聞中出現不必要的風(fēng)險。在公關(guān)策劃中，制造新聞是吸引公眾眼球的一條捷徑，并且其發(fā)揮著(zhù)重要的作用，因此制造新聞在公關(guān)策劃中要注重規避風(fēng)險，以求公關(guān)策劃能夠達到最佳的效果。

　　四、結束語(yǔ)

　　綜上所述，我們可以發(fā)現從某種意義上說(shuō)，公關(guān)策劃的過(guò)程就是制造新聞事件的過(guò)程，制造新聞是組織開(kāi)展具有新聞價(jià)值的公關(guān)活動(dòng)，將公關(guān)活動(dòng)包裝成具有價(jià)值、焦點(diǎn)的新聞，在被動(dòng)的情況下，利用媒介公關(guān)將原來(lái)不利于自己的新聞變?yōu)橛欣�于自己的新聞。公關(guān)策劃利用制造新聞的手段可以使公關(guān)活動(dòng)具有更高的關(guān)注度，并且成為新聞媒介關(guān)注的焦點(diǎn)，從而可以達到公關(guān)活動(dòng)的目的。在公關(guān)策劃中，制造新聞是重要的技巧和手段，因此在利用制造新聞手段時(shí)，一定要遵循制造新聞的原則合情合理的運用，這樣不僅能夠使得傳播在公關(guān)活動(dòng)中發(fā)揮出最好的作用，也能促進(jìn)新聞環(huán)境的健康持續發(fā)展。

　　參考文獻：

　　[1]何瑋. 傳媒機構新聞傳播的公關(guān)策略與藝術(shù)[J]. 新聞愛(ài)好者，2012（10）：30-31.

　　[2]徐嘉. 現代企業(yè)公關(guān)策劃的需求分析[J]. 現代商業(yè)，2014，05：130.

　　[3]林子涵，康麗雯. 平民化視角在電視新聞中的應用分析[J].傳播與版權，2016，01：16-17.

【制造新聞在公關(guān)策劃中的應用分析的論文】相關(guān)文章：

機械制造技術(shù)及加工工藝應用分析論文02-19

激光切割技術(shù)在機械制造中的應用論文03-15

振動(dòng)技術(shù)在機械制造工程中的應用論文12-03

機械自動(dòng)化在機械制造中的應用分析03-30

分析超濾技術(shù)在化工工藝中的應用論文03-10

處方分析在中藥藥學(xué)服務(wù)中的應用論文11-20

GIS系統在電網(wǎng)規劃中的應用的技術(shù)分析論文03-17

電力技術(shù)中電力節能技術(shù)應用分析論文03-16

制造企業(yè)成本控制的分析論文02-21