淺談商業(yè)插畫(huà)中藝術(shù)與商業(yè)的互動(dòng)關(guān)系
論文關(guān)鍵詞：商業(yè)插畫(huà) 藝術(shù)性 商業(yè)性 互動(dòng)關(guān)系
論文摘要：本文著(zhù)重探討現代插畫(huà)中藝術(shù)性與商業(yè)性的關(guān)系，這種關(guān)系是互動(dòng)的。而這種互動(dòng)關(guān)系表現為它們是相輔相成、求同存異的。只有“藝術(shù)”與“商業(yè)”完美的結合起來(lái)才能形成商業(yè)插畫(huà)。
商業(yè)插畫(huà)是一種功能性的繪畫(huà)，使用的范疇被限定在相關(guān)書(shū)籍、出版物甚至更廣泛的藝術(shù)設計各門(mén)類(lèi)中，插畫(huà)更多的是對書(shū)籍或期刊內容的形象闡釋與表現與文字的配合編排，實(shí)現以圖釋文、以圖稱(chēng)文的圖文并茂、相得益彰的效果。按插畫(huà)的承載媒介來(lái)分，可以分三類(lèi)：印刷傳播媒體，影視傳播媒體和網(wǎng)絡(luò )傳播媒體。通過(guò)上述插畫(huà)形式，可以看出視覺(jué)傳達中的一部分就是商業(yè)插畫(huà)，在視覺(jué)傳達中擁有自己的空間，這個(gè)空間是商業(yè)、藝術(shù)、及社會(huì )賦予的。它不再是一種藝術(shù)形式，而是傳播信息、服務(wù)社會(huì )的一種商業(yè)化的視覺(jué)傳達分子。
一、插畫(huà)藝術(shù)給商業(yè)注入文化內涵
插畫(huà)可以體現一個(gè)時(shí)代的文化，同樣可以運用在商業(yè)領(lǐng)域，注入文化內涵的同時(shí)得到商業(yè)利潤。插畫(huà)具有自己的發(fā)展史，曾經(jīng)的藝術(shù)家比亞茲萊曾為《阿瑟王之死》及《莎樂(lè )美》等多部紅極一時(shí)的作品畫(huà)過(guò)插圖，有很好的觀(guān)眾群，甚至其優(yōu)美的插畫(huà)設計影響了那各時(shí)代的設計風(fēng)格，其插畫(huà)作品中的服飾、服裝帶來(lái)了現實(shí)生活中的追捧與癡迷�？梢�(jiàn)插畫(huà)藝術(shù)通過(guò)設計師的創(chuàng )作與設計在保留了獨特的藝術(shù)語(yǔ)境的同時(shí)，又給商業(yè)注入了豐富的文化內涵插畫(huà)藝術(shù)的豐富表現力我們可以從以下幾層分析。
1.商業(yè)插畫(huà)的藝術(shù)表現形式
商業(yè)插畫(huà)之所以迷人，是因為它在滿(mǎn)足商業(yè)需求的同時(shí)充滿(mǎn)了藝術(shù)魅力。
傳統的商業(yè)插畫(huà)以平面繪制的形式出現。例如過(guò)去家喻戶(hù)曉的小人書(shū)，其中使用最多的是用傳統中國畫(huà)中的白描手法進(jìn)行繪制，線(xiàn)條優(yōu)雅，形體流暢，符合中國人的審美視覺(jué)體現中國傳統文化的意蘊。當然還有一些手法，例如國畫(huà)中的暈染與水墨效果，時(shí)而粗狂寫(xiě)意，時(shí)而活靈活現，整整影響著(zhù)一個(gè)時(shí)代人的審美趣味，陪伴著(zhù)眾多孩子的成長(cháng)。
隨著(zhù)時(shí)間的推移，相關(guān)領(lǐng)域的藝術(shù)形式開(kāi)始影響插畫(huà)的表現語(yǔ)言。例如，插畫(huà)采用寫(xiě)實(shí)的效果，甚至采用攝影手段；例如曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的電視連環(huán)畫(huà)《機器貓》就將電視劇中的影像截取下來(lái)作為插畫(huà)的表現語(yǔ)言。還有一些具象的形式表現語(yǔ)言，例如，有些插畫(huà)采用些是素描的手法，充滿(mǎn)藝術(shù)表現力，同時(shí)又給人以現實(shí)意義的審美享受。
總之，插畫(huà)為迎合商業(yè)市場(chǎng)的前景與需要，寫(xiě)實(shí)與抽象相互協(xié)調，相互結合，在視覺(jué)表現有所改變以攝影寫(xiě)實(shí)為重的表現方法。
2.插畫(huà)藝術(shù)成功融入商業(yè)市場(chǎng)
商業(yè)插畫(huà)應該算是插畫(huà)藝術(shù)中最商業(yè)的一種。同時(shí)也是最大眾、最實(shí)用的一種。插畫(huà)藝術(shù)若想成功融入商業(yè)市場(chǎng)為商家所運用，為消費者所青睞，就必須在藝術(shù)表現力與商業(yè)銷(xiāo)售尋求平衡，既要保持插畫(huà)藝術(shù)的藝術(shù)本色又要滿(mǎn)足商業(yè)的實(shí)用目的，是商品廣告活動(dòng)的輔助，參與商業(yè)的而又不是商業(yè)。
一般商業(yè)插畫(huà)可分為廣告商業(yè)插畫(huà)、卡通吉祥物設計、出版物插圖與影視游戲美術(shù)設計四類(lèi)。從古至今都活躍在我們身邊不乏它的身影，這讓商業(yè)插畫(huà)的形式在群眾中得到普及以及大量使用，并且得到群眾的認可，成功的融入了商業(yè)市場(chǎng)。商業(yè)插畫(huà)已經(jīng)從插畫(huà)藝術(shù)中成長(cháng)起來(lái)，并逐步形成的自己的風(fēng)格及特點(diǎn)，即商業(yè)與藝術(shù)的完美結合。
二、商業(yè)模式中插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展
插畫(huà)藝術(shù)近兩年在我國發(fā)展的十分迅速，尤其是在如今的商業(yè)大環(huán)境中，各方面的條件都在推動(dòng)插畫(huà)藝術(shù)的發(fā)展。商業(yè)插畫(huà)也不是只以畫(huà)面的形式出現了，而是往多元化發(fā)展。很多家居飾品的原型就是插畫(huà)角色。如現在瓷杯子很多上面都印著(zhù)插畫(huà)人物，有的更甚之直接做成插畫(huà)角色的外形來(lái)吸引消費者。具有裝飾作用的餐具，可愛(ài)的存錢(qián)罐，筆筒，儲物盒，男士的煙灰缸，臺燈等等等等的設計都可以在插畫(huà)中找到原型。插畫(huà)已經(jīng)涉及越來(lái)越多的方面，在商業(yè)模式中得到更好的發(fā)展。
1.商業(yè)大環(huán)境成就了一些前沿工作室及插畫(huà)師
目前我國的商大打環(huán)境還不足于開(kāi)大型的插畫(huà)公司，如果是工作室性質(zhì)的話(huà)會(huì )更有利可圖。1999年，王東晟創(chuàng )建了中國第一個(gè)“英雄門(mén)商業(yè)插畫(huà)工作室”。后來(lái)，他們又開(kāi)創(chuàng )了“中國插畫(huà)師聯(lián)盟”，一個(gè)插畫(huà)從業(yè)者與愛(ài)好者的交流平臺�，F在我國開(kāi)始加強了對版權的重視，商業(yè)插畫(huà)的需求也會(huì )大幅度的提升。商業(yè)插畫(huà)師應該會(huì )成為自由而富足的職業(yè)并逐步形成一種規范的行業(yè)。
2.商業(yè)插畫(huà)的現狀展望未來(lái)
和商業(yè)插畫(huà)大國相比，本土插畫(huà)的現狀是：（1）文化和商業(yè)的轉換太慢。（2）社會(huì )認知度不夠。（3）后備人才儲備不足。雖然我們現在還有不足之處，但是隨著(zhù)社會(huì )的發(fā)展，行業(yè)的進(jìn)步，我們的插畫(huà)業(yè)會(huì )逐步發(fā)展的更加規范，更加專(zhuān)業(yè)，也會(huì )有很多專(zhuān)業(yè)的隊伍來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)的需求。面對這些，我們首先要有成熟的插畫(huà)市場(chǎng)，其次要有完善的運作機制，再次要有一套符合商業(yè)插畫(huà)發(fā)展的商業(yè)規范。使插畫(huà)有廣泛使用的空間。
總之，良好的商業(yè)互動(dòng)關(guān)系既可以謀取高額的經(jīng)濟利潤，又可以成為更好的理解藝術(shù)的視域。藝術(shù)與商業(yè)有著(zhù)密切的關(guān)系，在商業(yè)插畫(huà)中表現為相輔相承，求同存異的。商業(yè)插畫(huà)有別與繪畫(huà)藝術(shù)，但他們確產(chǎn)生著(zhù)同樣的結果。商業(yè)插畫(huà)從繪畫(huà)藝術(shù)分支而來(lái)，它有著(zhù)繪畫(huà)藝術(shù)的某些特征，卻又比繪畫(huà)藝術(shù)更有實(shí)用價(jià)值。商業(yè)插畫(huà)是商業(yè)與藝術(shù)找尋到的結合點(diǎn)，當實(shí)質(zhì)性的商業(yè)行為注入了藝術(shù)性的文化元素它就產(chǎn)生的高額的經(jīng)濟利潤。商業(yè)使藝術(shù)有了經(jīng)濟價(jià)值，藝術(shù)令商業(yè)有了文化內涵。在人們追求精神享受的社會(huì )中，這種互動(dòng)關(guān)系下的商業(yè)插畫(huà)刺激了人們的審美視覺(jué)，更刺激了人們的消費行為。所以商業(yè)插畫(huà)中，藝術(shù)與商業(yè)的互動(dòng)關(guān)系就是相互依存、缺一不可的。
注釋?zhuān)孩?匿名：《關(guān)于插畫(huà)市場(chǎng)的一個(gè)行業(yè)準則！》，《13CG插畫(huà)家》，2007-4-15 0:19:50
參考文獻：
[1]匿名：《商業(yè)插畫(huà)：一個(gè)未來(lái)的職業(yè)》，《新聞周刊》，2003年06月20日
[2]匿名：《商業(yè)插畫(huà)——藝術(shù)與商業(yè)之子》，《美術(shù)報》，2008-01-12
[3]匿名：《快樂(lè )而富有----商業(yè)插畫(huà)師》，《13CG插畫(huà)家園》，2007-4-15
[4]匿名：《關(guān)于插畫(huà)》，《13CG插畫(huà)家園》，2007-4-15
【淺談商業(yè)插畫(huà)中藝術(shù)與商業(yè)的互動(dòng)關(guān)系】相關(guān)文章：
淺談藝術(shù)攝影與商業(yè)攝影的關(guān)系11-15
淺談我國商業(yè)銀行流程銀行建設研究01-17
淺談商業(yè)智能在稅收管理中的應用12-07
淺談如何提高商業(yè)企業(yè)服務(wù)質(zhì)量的論文04-29
淺談商業(yè)網(wǎng)頁(yè)設計中視覺(jué)心理因素的運用11-15
- 相關(guān)推薦