關(guān)于包裝設計的探討
在商品經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已經(jīng)融為一體。包裝作為實(shí)現商品價(jià)值和使用價(jià)值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售和消費領(lǐng)域里正在發(fā)揮著(zhù)極其重要的作用，包裝設計的發(fā)展伴隨著(zhù)商業(yè)發(fā)展，商業(yè)的發(fā)展又促使包裝設計進(jìn)一步改善與提高。無(wú)論是國外還是國內產(chǎn)品的包裝都是日新月異，設計師、企業(yè)家們都清楚并認同包裝設計所包含的價(jià)值，證明了有些包裝已超出了產(chǎn)品的本身價(jià)值，他們發(fā)現企業(yè)推銷(xiāo)的不僅是一兩種產(chǎn)品，而是企業(yè)的整體形象。因而今日的包裝已不光是滿(mǎn)足物質(zhì)功能的需要，而是在物質(zhì)功能滿(mǎn)足的基礎上同時(shí)給人以精神上的需求。所以我們必須把包裝當成一門(mén)學(xué)科來(lái)看待，了解它的價(jià)值與功能。那么對于一個(gè)包裝設計師來(lái)講，要想設計出前衛的作品，就必須學(xué)習中外包裝設計學(xué)科的新思想、新理念，掌握新動(dòng)態(tài)，并隨時(shí)應用在自己的作品當中，把大自然中賜給人類(lèi)的各種包裝形態(tài)，以不同的材質(zhì)、結構、肌理質(zhì)感呈現出來(lái)。
一、包裝的地位與概念
一件優(yōu)秀的包裝設計離不開(kāi)其特定的文化土壤的滋潤，一種特定的文化又往往體現在設計作品的創(chuàng )意之中�，F代包裝設計的新材料、新技術(shù)、新思想，更為設計師打開(kāi)了廣闊的設計之門(mén)，讓設計者自由揮灑。設計者應不斷加強社會(huì )學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)學(xué)等領(lǐng)域的文化積淀，培養自己各方面的素質(zhì)，才能達到具有一定水準的包裝設計水平。不論我們設計的產(chǎn)品本身的品質(zhì)如何，只要我們能設計出讓消費者足以認為單買(mǎi)包裝也“值”的境界，我們的包裝才算是成功的，這也就是商品包裝設計藝術(shù)性的目的所在。
包裝設計所要表現的是企業(yè)的意愿和消費者的人格，是旨在擴大和促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，而不是推銷(xiāo)設計者本身，切不可把包裝設計當作自我藝術(shù)情趣的宣泄，僅僅按照設計者的主觀(guān)意愿、想怎么設計就怎么設計。設計和純美術(shù)是兩個(gè)概念，繪畫(huà)技法只能作為設計師的必不可少的基礎，而不是設計師的全部本事。一名成功的設計師他不僅需要良好的繪畫(huà)基礎，而且更需要掌握必要的專(zhuān)業(yè)知識，并能靈活運用。
設計者在明確了自己的工作目的之后便可以較為準確地確認包裝設計的涵義。
所謂包裝就是為了維護產(chǎn)品質(zhì)量，減少損耗便于運輸、儲藏和銷(xiāo)售、美化商品，提高商品的商業(yè)價(jià)值，以達到獲取更多的利潤的商業(yè)目的。
從商品包裝的基本職能來(lái)看，大體分為：保護商品、促進(jìn)商品銷(xiāo)售兩個(gè)方面。為了達到這一目的，必須施以某種技術(shù)。就是說(shuō)，包裝是對產(chǎn)品施加的一種技術(shù)手段，從各國對包裝的定義來(lái)看基本上都是以此為前提的。
產(chǎn)品需要包裝，大多數人都了解這一點(diǎn)，但從事包裝設計卻非一般人所能為。多少年來(lái)，人們習慣于將產(chǎn)品與商品不加思索地畫(huà)上等號，這似乎也不可挑剔。然而細想起來(lái)，產(chǎn)品與商品畢竟有所不同，而且在設計師眼里，從產(chǎn)品到商品，其區別之大猶如將無(wú)生命的自然物質(zhì)化為有生命的社會(huì )成員。在商品社會(huì )中，產(chǎn)品對于廣大消費者來(lái)說(shuō)，往往只有存在價(jià)值，沒(méi)有服務(wù)價(jià)值;只有成本，沒(méi)有附加值;只有最基本的物質(zhì)價(jià)值，而沒(méi)有商品價(jià)值。當產(chǎn)品赤身裸體地來(lái)到商品世界的時(shí)候，這情景比人類(lèi)在原始混沌狀態(tài)要寒磣得多。例如：人不“包裝”雖然不雅觀(guān)，尚能分辨出男女老少、高矮胖瘦。而產(chǎn)品離開(kāi)包裝就會(huì )連最基本的自然屬性都難以保證。如酒，借助于嗅覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)或許可以辨別。但商品喚起購買(mǎi)的主因是視覺(jué)，沒(méi)有包裝的酒或許人們把他認為是水還是什么別的液體。產(chǎn)品沒(méi)有感召力，存在的價(jià)值也就大減。還有包裝如果遠離產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量與包裝不符，上了當的人們往往痛恨包裝勝過(guò)痛恨包裝內的產(chǎn)品。商品需要設計包裝，更需要準確定位，正是包裝，在流通過(guò)程中把產(chǎn)品變成了商品，給商品注入了生命，給生命鑄就了個(gè)性。因此包裝才顯得格外重要。
二、注重功能、遵循原則
世界上的產(chǎn)品的包裝究竟有多少，誰(shuí)也說(shuō)不清楚，但這些包裝都有一個(gè)共同點(diǎn)就是保護里面的商品，免其受到外界傷害。對包裝功能的分類(lèi)只是指包裝在流通領(lǐng)域里發(fā)揮的主要職能而加以區分，它不是一種絕對的劃分。為什么呢?因為包裝本身就具有多種功能，同時(shí)，它又具有促銷(xiāo)性，同時(shí)又有保護性。華麗的外表，多具促銷(xiāo)功能，如果它起不到保護商品的作用，那么這個(gè)設計便是失敗的，對企業(yè)和消費者都有損害。強調包裝的保護性功能就是在于設法使這種風(fēng)險降低到最低限度，使商品免遭外界的危害。
包裝的促銷(xiāo)功能是實(shí)現其商品價(jià)值的重要組成部分，在市場(chǎng)上對企業(yè)來(lái)說(shuō)包裝光有保護性功能是遠遠不夠的，尤其是為了爭奪有限的商品市場(chǎng)，包裝的促銷(xiāo)性功能就顯得非常重要。它是銷(xiāo)售商品的媒介，傳達商品信息的載體。過(guò)去在計劃經(jīng)濟的年月，白酒都可能是售貨員用鐵皮卷的半斤或一斤的小提子打給你，而不是今天風(fēng)格各異、材質(zhì)不同、設計獨特的品牌酒�，F在人們的消費能力以及消費心理都發(fā)生了巨大變化。企業(yè)要想使商品在市場(chǎng)競爭中迅速傳遞到消費者手中，除質(zhì)量因素外，包裝的促銷(xiāo)作用實(shí)在不可低估。設計師就要充分利用標簽、商標、小包裝以及器皿的造型來(lái)促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，通過(guò)圖形、色彩來(lái)增強商品的形象和存在感。促使消費者信賴(lài)和喜愛(ài)，達到獲取利潤的目的。
另外還應注重包裝在商品使用中的便利性功能。消費者會(huì )對所選商品從質(zhì)量、價(jià)格、功能、式樣都加以比較。在質(zhì)量、價(jià)格功能同等的情況下就會(huì )考慮便利性功能。從生產(chǎn)廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)，也希望包裝的結構、尺寸便于取用、運輸。如果在設計中不考慮這些因素，包裝結構非常繁瑣，就會(huì )大大降低工作效率，無(wú)形中給商品增加了成本，這對商品銷(xiāo)售極為不利。因此，包裝設計除要求設計人員具備專(zhuān)業(yè)知識，更多地了解生產(chǎn)流通過(guò)程，從方便消費者使用等方面著(zhù)手確定設計方案外，超前的包裝設計一定要使商品便于包裝和開(kāi)啟，便于運輸和清潔環(huán)境。
在完成了功能設計之后，還必須注重滿(mǎn)足現代人的精神需要�，F在，人們在購買(mǎi)物品時(shí)更加注重對外觀(guān)款式的選擇。所以，在當今經(jīng)濟迅速發(fā)展的社會(huì )背景下，包裝設計也就顯得更加重要，它必須發(fā)揮其促銷(xiāo)作用，必須在最短的時(shí)間內，把所盛裝的商品的有關(guān)信息迅速而準確地告訴消費者，并且使消費者很樂(lè )意地接受。那么，設計師就應明白要從哪些方面入手、注意什么、了解設計過(guò)程中應遵循哪些基本原則等等。我們不能單純從美學(xué)角度去考慮，而必須從商業(yè)角度出發(fā)，全面調整思維結構。設計出的包裝要想更具挑戰性、具有很強的競爭力和吸引力，設計時(shí)首先考慮以下三條基本原則：
1.形象鮮明
形象鮮明是指設計師所設計的商品包裝與眾不同或是別致、獨特、有個(gè)性，能吸引消費者，引起消費的注意。
當人們步入琳瑯滿(mǎn)目的自選市場(chǎng)時(shí)，會(huì )被一片眼花繚亂的商品搞得不知所措。幾乎每件包裝都在向我們呼喊它是最好的，當還不能確定所選的商品時(shí)，我們的視線(xiàn)便會(huì )下意識地落在某些形象比較鮮明的個(gè)體上，此時(shí)就會(huì )產(chǎn)生一種生理上的關(guān)注和注視，在第一時(shí)間里，這種形象鮮明的商品或多或少地給我們留下了較深的印象。
好的包裝絕對會(huì )產(chǎn)生瞬間效應，也就是第一印象，這樣才可能激起消費者進(jìn)一步關(guān)注，引發(fā)一系列的消費行動(dòng)。
因此，包裝設計要防止雷同，要以自身特有的形象與同類(lèi)商品區分開(kāi)來(lái)，脫穎而出。設計師在對設計的商品包裝定位前必須作一番市場(chǎng)考察，針對銷(xiāo)售環(huán)境提出自己最理想的形象鮮明的包裝設計方案。
2.以人為本
具有獨特鮮明形象的商品能引起人們的注意，但消費者并不一定馬上購買(mǎi)。消費者總是要經(jīng)過(guò)一番比較，挑選出最合乎心愿的商品。促成消費者購買(mǎi)的因素很多，包括價(jià)格、性能、品牌、顏色、字體或者某個(gè)圖案等因素。
商品的設計包裝一定要以人為本，不同階層、年齡、職業(yè)、收入、性別的人在購物時(shí)的選擇是不同的，有物質(zhì)上的，有精神上的，也有兩者都需要。小朋友總是喜歡色彩鮮艷形象可愛(ài)的商品，年輕人喜歡時(shí)尚，而老年人則偏愛(ài)穩重、大方、經(jīng)濟的商品。就是說(shuō)年齡的不同，購買(mǎi)心理也可能不同。一般情況下人們在購買(mǎi)行動(dòng)中往往會(huì )認同自己心理上的各種需要。因此，當我們開(kāi)始設計包裝時(shí)，應花足夠的時(shí)間和精力去了解所搜集到的各種信息資料，了解分析所面對的消費對象心理狀態(tài)的共同特征，制定詳盡的設計策略，最后擺在貨架上的商品就是消費者喜歡的商品包裝形象。
3.信息清晰
包裝傳遞給人們的信息應是真實(shí)、可信的，是誠而不是欺。宮廷也好，皇家也罷，嚇不倒頭腦日益健全的人們。“誠”與“實(shí)”應該貫穿包裝的全部：它所傳遞的所有信息，追求的風(fēng)格格調，它所反映的個(gè)性性格，乃至它可能具有的幽默感，只有準確清晰才能在市場(chǎng)上獲取消費者的“以誠相待”。無(wú)論其產(chǎn)品金獎、銀獎、優(yōu)質(zhì)獎……可傳達的信息一旦不真實(shí)，消費者只會(huì )望而卻步，敬而遠之。
包裝商品在流通中只要準確清晰地告訴消費者里面是什么產(chǎn)品、品牌，價(jià)格和數量，產(chǎn)自何處，成分和使用方法等等就可以了，消費者會(huì )以自己的心理反映去選擇它，因此我們在著(zhù)手包裝設計時(shí)，必須把握鮮明的形象、清晰的信息，并且以人為本這三條基本的原則。在商品與消費者之間架起一座人性化的橋梁。
三、包裝設計的風(fēng)格與裝潢
風(fēng)格是任何一個(gè)設計師都要考慮的一個(gè)重要內容。包裝一問(wèn)世，不論是優(yōu)是劣，都會(huì )以某種風(fēng)格進(jìn)入市場(chǎng)，只要各加比較，就會(huì )覺(jué)得不同的包裝除了傳達的信息不同之外，還會(huì )有各自不同的精神特色。有粗放寫(xiě)意的，也有風(fēng)趣幽默的，有樸實(shí)淡雅的，有民族傳統的，也有富貴抒情的，有趨于哲理的……刻意追求也好，自然流露也罷，鮮明獨特的風(fēng)格只有在整體有序的形式中方能產(chǎn)生。任意堆砌、拼湊、那種瑣屑不成體系的形式，都會(huì )造成風(fēng)格的混亂。
包裝風(fēng)格在整個(gè)包裝形象中是最引人注目的因素�；诮^大多數包裝是在三維空間中展開(kāi)，因而影響到包裝的因素就比較多。如包裝外部形狀和結構，畫(huà)面的構成形式和原則，色調和色彩的搭配、比例，包裝的材質(zhì)，閉封與開(kāi)啟方式，甚至包裝的大小等等，都會(huì )對包裝的風(fēng)格產(chǎn)生影響。我們知道把握風(fēng)格不是一個(gè)簡(jiǎn)單的問(wèn)題，因為它是引人注目的關(guān)鍵因素，因此包裝畫(huà)面的構成形式常常起著(zhù)主宰作用。所以一組風(fēng)格鮮明的包裝設計必須做到統一外形、統一畫(huà)面的構成形式、統一標記;用改變色調和色彩搭配來(lái)追求統一中的變化。
就某一包裝而言，鮮明獨到的風(fēng)格常常是靠設計師在眾多因素中提煉出來(lái)的。這一因素可能是它的外形結構，或許是它獨到的畫(huà)面構成，也可能是與眾不同的材料材質(zhì)，或者它的設色等等�？傊�，設計風(fēng)格的形成還免不了要考慮到民族和國際的商品性、文化性，還要雅俗共賞。時(shí)至今日，我們仍然聽(tīng)得最多的就是民族風(fēng)格，要有時(shí)代感;既要反映商品特性，又能弘揚民族文化;既富有傳統特色，又有新穎獨到的視覺(jué)效果……事實(shí)告訴我們，優(yōu)秀的設計都有一定的極端性，與其設計一個(gè)不能針對任何人的包裝，不如針對某一群體，讓一部分人接受并帶動(dòng)更多的人接受。
設計的生命在于創(chuàng )新。經(jīng)濟發(fā)展、社會(huì )進(jìn)步呼喚著(zhù)新的風(fēng)格、新的形式，模仿是沒(méi)有出息的。不是說(shuō)民族傳統的東西不好，而是你認識到民族文化的博大精深，它的歷史階段、時(shí)代氣息、風(fēng)土人情、民族的多樣性之后，從個(gè)性鮮明，千姿百態(tài)中能夠開(kāi)拓創(chuàng )意思路、豐富內涵就足以實(shí)現傳統文化對包裝設計的影響，吸取到民族文化的底蘊，合時(shí)代之精神，借自身之風(fēng)格，設計出具有中國風(fēng)格的包裝作品。
商品的包裝裝潢設計是傳遞商品信息、宣傳商品并促進(jìn)商品銷(xiāo)售的一種手段，是對包裝商品用的紙、袋、盒、瓶、罐、筒、箍套等進(jìn)行美術(shù)設計，使之具有容納商品、美化商品、宣傳商品的作用;同時(shí)又能方便運輸、貯存、計量、銷(xiāo)售、攜帶以及消費者使用。所以包裝裝潢是商品生產(chǎn)、商品流通過(guò)程中不可缺少的環(huán)節。隨著(zhù)我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展和對外貿易的不斷增大，商品包裝裝潢將起到越來(lái)重要的作用。
由于商品的種類(lèi)繁多、商品的形態(tài)各異，包裝的容器、材料也不能一樣�？茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展使包裝材料更為豐富、更為科學(xué)，因此相適應的包裝造型也趨多樣化。包裝裝潢設計必須符合“科學(xué)、經(jīng)濟、牢固、美觀(guān)、適銷(xiāo)”這些基本原則。
不能把商品包裝裝潢簡(jiǎn)單地看作是推銷(xiāo)商品的一種手段。全球化經(jīng)濟的復蘇，人民日益富裕，購買(mǎi)力不斷提高，對商品包裝的美化要求也越來(lái)越迫切。國際貿易與日俱增，商品包裝的好壞，不僅反映一個(gè)國家的經(jīng)濟、文化、藝術(shù)、科學(xué)水平，并且直接影響價(jià)格。同樣質(zhì)量的商品，在國際市場(chǎng)上，由于包裝裝潢的不同，對消費者產(chǎn)生的吸引力也不同，售價(jià)往往可相差百分之幾十甚至幾倍，商品包裝已成為產(chǎn)品增值的重要條件，所以包裝裝潢設計的重要不光是經(jīng)濟利益，而且具有一定的政治意義。
一位優(yōu)秀的設計師須具有很高的學(xué)識，還應與產(chǎn)品企業(yè)達到許多共識，全方位進(jìn)行交流，在明確商品是第一位的同時(shí)更應注重思想性與藝術(shù)性的完善。設計師要緊跟時(shí)代脈搏，利用最前衛的學(xué)科、技巧、材料，以新穎、鮮明、生動(dòng)的形式實(shí)踐自己的設計理念;要努力學(xué)習國內外的一切長(cháng)處，并做到古為今用、洋為中用、推陳出新、小產(chǎn)品大動(dòng)作，設計出更多的具有世界頂尖水平的包裝設計作品。
參考文獻：
半藝華著(zhù)手工藝美術(shù)設計夕，高等教育出版社，2000年9月第2版
楊仁敏著(zhù)《包裝設計》，西南師范大學(xué)出版社，1996年9月第1版
劉乙秀、袁維青著(zhù)《裝潢設計》，中國美術(shù)學(xué)院出版社，1995年8月第1版
【包裝設計的探討】相關(guān)文章：
糖果包裝設計開(kāi)題報告12-03
城市色彩規劃設計探討02-24
色彩特征酒包裝設計論文12-20
糖果包裝設計開(kāi)題報告范文11-25
包裝設計與品牌視覺(jué)敘事研究03-28
家居產(chǎn)品情感化設計探討11-22
淺析包裝設計與消費心理的關(guān)系12-05
茶葉包裝設計審美誤區與美學(xué)策略03-10
- 相關(guān)推薦