試論文化因素與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系（精選5篇）

　　面對不同的文化，產(chǎn)品包裝的優(yōu)劣成為企業(yè)能否在市場(chǎng)競爭中取得勝利的不可或缺的一部分以下小編搜集整理的試論文化因素與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系論文，和大家一起分享。

　　試論文化因素與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系 篇1

　　摘要：本文通過(guò)對文化因素與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系分析，提出如何利用一些文化滲透策略為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)工作服務(wù)，如何讓企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)通過(guò)對消費者的文化尊重來(lái)愉悅消費者，從而更好的促進(jìn)企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的提升和加快經(jīng)濟的增長(cháng)。

　　關(guān)鍵詞：文化　文化因素　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)　影響

　　一、文化因素與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系

　　(一)文化因素影響著(zhù)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)

　　企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)候，不僅要考慮企業(yè)的產(chǎn)品本身是否適銷(xiāo)、有市場(chǎng)潛力，還要充分考慮企業(yè)產(chǎn)品即將面對的目標市場(chǎng)。這就要求企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員在產(chǎn)品進(jìn)入目標市場(chǎng)之前或者在進(jìn)人的過(guò)程中，充分的分析可能會(huì )對這個(gè)特定區域內企業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)生影響的各種因素。而這些因素又是文化的辛構成因素。它們影響著(zhù)人們的生活觀(guān)念和行為方式，進(jìn)而影響著(zhù)消費者的消費需求和消費行為。

　　(二)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對文化的反作用

　　企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中不斷的出現新情況、新問(wèn)題，以及某些商業(yè)活動(dòng)開(kāi)化了人的思維觀(guān)念。改變了消費者的消費行為。在這種情況下就需要對法律法規進(jìn)行一定程度的調整和完善，如全社會(huì )的商標意識在不斷的增強，甚至出現了“搶注瘋潮”，為了適應市場(chǎng)的變化，國家不斷的調整相應的政策法規，2002年9月施行頒布了《中華人民共和國商標法實(shí)施條例》。

　　二、文化因素對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響

　　(一)外部文化因素對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響

　　1　對營(yíng)銷(xiāo)調研的影響

　　盡管營(yíng)銷(xiāo)調研所采用的調研工具有很多相似之處，但是調研時(shí)目標區域所處的文化環(huán)境可能出現不同，這樣調研的環(huán)境就發(fā)生了改變，因而得出的結果也可能會(huì )隨之發(fā)生改變。

　　文化對市場(chǎng)調研的影響尤其是對獲得一手資料的影響是很明顯的。例如，在做目標群的小組訪(fǎng)談時(shí)，如果被訪(fǎng)是來(lái)自不同的文化區域，他們各自帶來(lái)的信息在進(jìn)行糅合以后。所獲得的數據的準確性、可信度以及新鮮度就可能會(huì )出現偏差，進(jìn)而影響調研結果。使其不具有實(shí)際可操作性。因此，在做市場(chǎng)調研時(shí)，尤其是跨文化區域的調研，首先要對目標市場(chǎng)的文化環(huán)境作充分的分析。

　　導致在營(yíng)銷(xiāo)調研中可能出現的錯誤，在文化方面可能體現在三個(gè)方面：一是采用不同文化群體的人作抽樣樣本。從而導致樣本結構出現偏差;二是樣本的選取不具有隨機性：三是在對不同的文化區域進(jìn)行調研時(shí)未考慮其差異性，而盲目采取相同概念、工具等。

　　2　對企業(yè)產(chǎn)品的影響

　　產(chǎn)品是提供給市場(chǎng)、能滿(mǎn)足人們欲望和需要的事物。產(chǎn)品有三個(gè)主要屬性：核心產(chǎn)品(消費者追求的實(shí)際利益)、有形產(chǎn)品(核心產(chǎn)品的載體)和附加產(chǎn)品(附加利益和服務(wù))。消費者購買(mǎi)的是三個(gè)屬性結合的一個(gè)整體。

　　不同的文化區域必然會(huì )使得這個(gè)區城的人們的文化品位出現差異，這樣就要求公司在生產(chǎn)產(chǎn)品的時(shí)候充分尊重這種差異，針對性的改變產(chǎn)品特征。例如，由于價(jià)值觀(guān)念的不同。同一種款式的商品，甲認為是美的而已有可能認為是丑的;同一種色彩的商品，在農村可能十分受歡迎，在城市居民中則可能無(wú)人問(wèn)津。

　　面對不同的文化，產(chǎn)品包裝的優(yōu)劣成為企業(yè)能否在市場(chǎng)競爭中取得勝利的不可或缺的一部分。如，湖南紅豆食品有限公司的“勁王野戰系列飲料”針對特定的目標消費群設計的包裝，火爆到在做新產(chǎn)品測試時(shí)，產(chǎn)品的包裝樣品被競相要走。

　　產(chǎn)品品牌傳遞服務(wù)、質(zhì)量等相關(guān)信息。是產(chǎn)品法律效用的代名詞。但即使品牌效應很強的產(chǎn)品，在面臨不同的文化背景時(shí)，也會(huì )出現不同的品牌忠誠度。如海爾在全球都可以說(shuō)是家電產(chǎn)業(yè)的一個(gè)支柱性的品牌，但是在本土的部分消費者始終就沒(méi)有辦法提升對其的興趣，因為這部分消費者認為進(jìn)口的才是好的。

　　3　對促銷(xiāo)和廣告的影響

　　(1)對促銷(xiāo)的影響：促銷(xiāo)是一種企業(yè)對消費者的說(shuō)服性溝通活動(dòng)，其目的在于影響目標客戶(hù)的行為和態(tài)度。而由于人們所處的文化環(huán)境不同，對企業(yè)選擇促銷(xiāo)工具的敏感程度也不盡相同。在不同的地區或文化區。對促銷(xiāo)工具的選擇產(chǎn)生影響的因素有地方性法律法規以及營(yíng)銷(xiāo)在該地區的成熟度。

　　(2)對廣告的影響：廣告是最廣泛的促銷(xiāo)手段，每個(gè)受眾在接收廣告信息的時(shí)候，會(huì )下意識的過(guò)濾掉與心中傳統文化層相異或相斥的訊息，進(jìn)行有選擇的`理解和記憶。因此。理解和把握能夠影響廣告受眾的認知心理的傳統文化因素，特別是權威性格、輕商觀(guān)念、親情人情觀(guān)念以及重實(shí)惠輕意念的小農意識就顯得很有意義。

　　4　對銷(xiāo)售管理的影響

　　消費者不同的購買(mǎi)方式也決定了企業(yè)在布置銷(xiāo)售渠道時(shí)要迎合當地特有的文化習慣。但是在現實(shí)的運作過(guò)程中，企業(yè)的銷(xiāo)售人員往往不能很好的遵從當地的文化因素，只是依照自己本身的想象和經(jīng)驗搞銷(xiāo)售，這也是企業(yè)的銷(xiāo)售人雖的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)?yōu)槭裁催t遲不能飛躍的重要原因之一。比方說(shuō)地板銷(xiāo)售人員在面向云南市場(chǎng)時(shí)，就應該考慮到少數民族的生活習慣以及特有的氣候環(huán)境。

　　5　對服務(wù)質(zhì)量的影響

　　服務(wù)在一定程度上可以理解為客戶(hù)服務(wù)，包括如何給客戶(hù)提供服務(wù)、怎樣提供服務(wù)以及如何獲得客戶(hù)認同。服務(wù)是一種沒(méi)有確切的評判標準，但是又可以給產(chǎn)品帶來(lái)附加價(jià)值的東西。它與服務(wù)的過(guò)程以及客戶(hù)的期望有著(zhù)密切的關(guān)系。

　　(二)企業(yè)內部文化對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響

　　1　企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是什么樣子、具有怎樣的功能、能夠滿(mǎn)足消費者的哪些需求是企業(yè)能否取得市場(chǎng)勝利的先決條件：產(chǎn)品的包裝設計是否符合企業(yè)的整體形象宣傳，能否順應消費者的喜好，體現了該企業(yè)的文化層次，也是企業(yè)取得市場(chǎng)競爭勝利的重要參考因素。

　　2　企業(yè)如何使顧客對產(chǎn)品的造型、功能、使用的質(zhì)量作出肯定的評價(jià)。產(chǎn)品品質(zhì)的顧客滿(mǎn)意是衡量的重要標準�！凹t蜻蜒”皮鞋的造型一直走在同業(yè)的前沿，迎合且引導著(zhù)顧客的滿(mǎn)意。這樣使得企業(yè)在市場(chǎng)上很是暢銷(xiāo)。

　　3　企業(yè)的各項行為活動(dòng)會(huì )通過(guò)一定的方式在員工中形成凝聚力，促進(jìn)企業(yè)的外部經(jīng)營(yíng)活動(dòng)得以順利有效的開(kāi)展，有利于將企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念有效的傳遞給目標消費群，從而導致“光輪效應”。如果一個(gè)企業(yè)具有良好的社會(huì )責任感，勢必會(huì )提高企業(yè)形象。

　　三、文化因素對營(yíng)銷(xiāo)策略的滲透

　　在了解了文化因素對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響作用的情況下，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員在進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)應該結合自己在實(shí)際工作中的心得，給企業(yè)提供具有建設性意義的市場(chǎng)決策和建議。企業(yè)經(jīng)營(yíng)者應該結合自身的具體情況，將營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)做的更加深入、透徹。這就要求企業(yè)充分考慮到能夠對營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生重大影響的因素，并對其進(jìn)行必要的分析。將文化因素滲透到營(yíng)銷(xiāo)的四個(gè)策略之中：

　　(1)關(guān)系策略：要在企業(yè)和企業(yè)的目標市場(chǎng)之間建立起一種獨特的關(guān)系。企業(yè)要根據消費者心理需求的變化，適時(shí)的為消費者創(chuàng )造獨特的購買(mǎi)經(jīng)歷。把消費者的購買(mǎi)經(jīng)歷作為企業(yè)的一種戰略資產(chǎn)來(lái)對待。而消費者的心理需求在一定程度上是受到文化影響的。

　　(2)節省策略：要為消費者著(zhù)想，盡量節省消費者的時(shí)間。技術(shù)的高速發(fā)展、工作節奏的不斷提升使得每個(gè)人的時(shí)間顯得異常寶貴，企業(yè)如何提升此方面的工作能力呢?首要做到的是“技術(shù)和便利”。盡力把高質(zhì)量的品牌帶到顧客的家中、辦公室，從而為消費者提供便利。

　　(3)關(guān)聯(lián)策略：將企業(yè)品牌，品牌資產(chǎn)直接與消費者的購買(mǎi)動(dòng)機相聯(lián)，讓企業(yè)成為所在行業(yè)的最重要的思想和信息來(lái)源。這要求企業(yè)在做產(chǎn)品的同時(shí)也要做品牌，要研究目標市場(chǎng)的文化因素，最大程度的迎合消費者的價(jià)值觀(guān)念。用文化的親和力在企業(yè)和消費者之間建立共同的愿望，從而提高企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)效果、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)和競爭優(yōu)勢。

　　(4)報酬策略：企業(yè)要懂得酬謝消費者，其核心能力是品質(zhì)和時(shí)間。酬謝并不是指完全的金錢(qián)形式就可以達成。企業(yè)品質(zhì)的提升以及服務(wù)意識的提高、縮短消費者的時(shí)間等都可以作為酬謝消費者的形式。

　　結合考慮文化因素對市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的影響，可以得出企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵應該從“如何實(shí)現產(chǎn)品與服務(wù)的價(jià)值”轉變到“消費者為何購買(mǎi)”或者“如何盡最大能力愉悅消費者”。這就要認識到“愉悅”在消費者處的最大的體現就是讓消費者感到被尊重和被認同。而尊重和認同消費者的關(guān)鍵是對消費者的文化尊重。

　　試論文化因素與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系 篇2

　　戲劇文化市場(chǎng)開(kāi)發(fā)是指擴展戲劇文化市場(chǎng)的供求規模和地域范圍。戲劇文化市場(chǎng)開(kāi)發(fā)主要有三條途徑:一是開(kāi)發(fā)戲劇文化產(chǎn)業(yè)項目,增加戲劇市場(chǎng)劇目、劇種供給量,以滿(mǎn)足潛在戲劇文化消費者的需求;二是培育戲劇文化消費群體,增加戲劇市場(chǎng)潛在需求量,以促進(jìn)戲劇文化產(chǎn)品生產(chǎn)規模的發(fā)展。三是開(kāi)拓國內戲劇文化市場(chǎng),以滿(mǎn)足更大地域范圍戲劇文化消費者的需求。

　　1戲劇文化產(chǎn)業(yè)項目開(kāi)發(fā)

　　戲劇文化市場(chǎng)是連接戲劇文化生產(chǎn)與戲劇文化消費的紐帶,無(wú)論是發(fā)展戲劇文化生產(chǎn),還是擴大文化消費,都能促使文化市場(chǎng)的擴展。所以,戲劇文化企業(yè)積極開(kāi)發(fā)戲劇文化產(chǎn)業(yè)項目,既有利于戲劇文化企業(yè)自身的生存與發(fā)展,更能增加戲劇文化市場(chǎng)的有效供給,從而滿(mǎn)足戲劇文化消費者不斷增長(cháng)和變化著(zhù)的需求。

　　1.1戲劇文化產(chǎn)業(yè)項目的開(kāi)發(fā)類(lèi)型

　　戲劇文化產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)項目按是否具有創(chuàng )新性劃分,可以分為產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新項目和產(chǎn)業(yè)推廣項目?jì)纱箢?lèi)。

　　1.1.1戲劇產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新項目產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新項目是指文化企業(yè)運用藝術(shù)創(chuàng )作、科學(xué)普及、技術(shù)發(fā)明、表現形式等手段生產(chǎn)出具有一定思想內容的戲劇產(chǎn)品。產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新項目包括內容創(chuàng )新和形式創(chuàng )新兩大類(lèi):①內容創(chuàng )新,即創(chuàng )造性生產(chǎn)具有一定思想內容,通過(guò)某種載體形式表現出來(lái)或進(jìn)行傳播的戲劇產(chǎn)品。②形式創(chuàng )新,即應用現代化的藝術(shù)手段、大眾傳播技術(shù)生產(chǎn)出來(lái)新的戲劇產(chǎn)品,以及利用特定地域的人文資源編排出來(lái)新的戲劇劇目。

　　1.1.2戲劇產(chǎn)業(yè)推廣項目戲劇產(chǎn)業(yè)推廣項目是指戲劇文化企業(yè)安排生產(chǎn)本地市場(chǎng)或本國演出市場(chǎng)短缺或緊缺的、具有市場(chǎng)推廣價(jià)值和發(fā)展前景的優(yōu)秀劇目。

　　1.2戲劇文化產(chǎn)業(yè)項目的開(kāi)發(fā)方式

　　戲劇文化企業(yè)產(chǎn)業(yè)項目的開(kāi)發(fā)方式,主要有以下六種方式:

　　1.2.1獨立開(kāi)發(fā)戲劇表演團體可以通過(guò)自己的創(chuàng )作與藝術(shù)實(shí)力來(lái)完成新作品的構思、排練和演出過(guò)程。獨立開(kāi)發(fā)方式可使得企業(yè)擁有完全自主的知識產(chǎn)權,并使企業(yè)在市場(chǎng)競爭中占據優(yōu)勢地位。但是,獨立開(kāi)發(fā)需要企業(yè)擁有雄厚的財力和人才資源,并且開(kāi)發(fā)新作品的周期較長(cháng)。

　　1.2.2聯(lián)合開(kāi)發(fā)戲劇表演團體可以與擁有雄厚財力或人才資源的單位乃至個(gè)人聯(lián)合開(kāi)發(fā)新劇目。該方式可以發(fā)揮聯(lián)營(yíng)各方的優(yōu)勢,促使各種資源的優(yōu)化配置與有效整合,從而大大縮短新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期。

　　1.2.3委托開(kāi)發(fā)戲劇表演團體可將籌備排演的新作品項目中劇本創(chuàng )作、藝術(shù)創(chuàng )作、舞美設計階段的任務(wù),委托給具有一專(zhuān)業(yè)資質(zhì)的單位或個(gè)人來(lái)完成。委托開(kāi)發(fā)方式可使企業(yè)相對縮短新作品的開(kāi)發(fā)周期并確保新作品的開(kāi)發(fā)質(zhì)量,有利于擴大新作品市場(chǎng)的吸引力和上座量。

　　1.2.4購買(mǎi)版權戲劇表演團體可以通過(guò)轉讓或許可形式取得最新作品或海外作品的復制、改編、表演等方式的使用權。購買(mǎi)作品版權方式可使企業(yè)及時(shí)取得內容產(chǎn)品的生產(chǎn)要素,迅速將新作品推向市場(chǎng)。

　　1.2.5引進(jìn)技術(shù)戲劇表演團體應該密切關(guān)注富于時(shí)代氣息藝術(shù)形式的最新動(dòng)態(tài),積極引進(jìn)新的'藝術(shù)元素、新的藝術(shù)手法,創(chuàng )作出新形式的藝術(shù)品。

　　1.3戲劇產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)程序

　　戲劇產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)程序,一般分為確定開(kāi)發(fā)目標、收集作品創(chuàng )意、篩選優(yōu)化創(chuàng )意、評估開(kāi)發(fā)劇目、制定開(kāi)發(fā)計劃、實(shí)施開(kāi)發(fā)方案六個(gè)步驟。

　　1.3.1確定開(kāi)發(fā)目標戲劇表演團體惟有積極采取作品創(chuàng )新和市場(chǎng)擴展活動(dòng),才能夠使自己在日趨激烈的演出市場(chǎng)競爭環(huán)境中處于優(yōu)勢地位。戲劇表演團體必須立足于在本行業(yè)及相關(guān)行業(yè)領(lǐng)域內尋求市場(chǎng)擴展機會(huì ),把握戲劇作品特性及其發(fā)展趨勢,了解觀(guān)眾需求品味及其變化動(dòng)向,從中發(fā)現并確定戲曲作品開(kāi)發(fā)的目標。

　　1.3.2收集作品創(chuàng )意確定作品開(kāi)發(fā)目標之后,就需要收集有關(guān)作品方面的創(chuàng )意。所謂創(chuàng )意,就是開(kāi)發(fā)作品的設想和構思,它既包括新作品創(chuàng )意,也包括引進(jìn)作品創(chuàng )意。創(chuàng )意信息來(lái)源主要有以下渠道:①觀(guān)眾。觀(guān)眾需求是尋求創(chuàng )意的基本源泉,因為只有適合觀(guān)眾需要的新作品才會(huì )有市場(chǎng)。從顧客那里獲取創(chuàng )意的最佳方法,就是調查和收集觀(guān)眾對現有作品的印象和意見(jiàn);②專(zhuān)家學(xué)者。在知識經(jīng)濟時(shí)代專(zhuān)家學(xué)者的學(xué)術(shù)思想和理論成果迅速升值,并且成為創(chuàng )意的重要源泉。他們能對文化產(chǎn)品的內容創(chuàng )新、形式創(chuàng )新、局部改進(jìn)、引進(jìn)改良等提供最有價(jià)值的創(chuàng )意,所以咨詢(xún)專(zhuān)家學(xué)者的意見(jiàn)和建議是非常必要的;③競爭對手。分析同業(yè)以及關(guān)聯(lián)競爭者作品的成功和失敗之處,往往可以發(fā)現新的創(chuàng )意。戲劇表演團體必須隨時(shí)注意同業(yè)以及關(guān)聯(lián)競爭者開(kāi)發(fā)的新作品,了解其作品的演出市場(chǎng)情況以及觀(guān)眾對他們的反映和評價(jià);④推銷(xiāo)人員。他們經(jīng)常與觀(guān)眾打交道,最了解觀(guān)眾的需求欲望和觀(guān)賞動(dòng)機,也最清楚競爭對手的作品優(yōu)勢。所以,從他們那里獲得的作品創(chuàng )意往往更加符合市場(chǎng)的需求;⑤演出市場(chǎng)調查公司。戲劇表演團體可以委托演出市場(chǎng)調查公司對觀(guān)眾需求偏好的發(fā)展趨勢進(jìn)行專(zhuān)題調研。此外,還可以通過(guò)社會(huì )團體、行業(yè)協(xié)會(huì )、大眾傳媒等渠道收集有價(jià)值的作品創(chuàng )意。

　　1.3.3篩選優(yōu)化創(chuàng )意戲劇表演團體應在所收集的足夠多的創(chuàng )意基礎上進(jìn)行篩選、歸類(lèi)和整合優(yōu)化。首先將不可行或可行性低的創(chuàng )意予以淘汰;其次將可行性較高、方案相近的創(chuàng )意進(jìn)行歸類(lèi);再次將若干類(lèi)創(chuàng )意方案內容進(jìn)行整合優(yōu)化,形成若干個(gè)具有可操作性的作品排演項目方案。

　　1.3.4評佑開(kāi)發(fā)項目經(jīng)過(guò)整合優(yōu)化創(chuàng )意后形成的若干排演項目,首先要對它們各自方案的優(yōu)劣與利弊進(jìn)行對比分析,其次要結合團體自身的演員實(shí)力和經(jīng)濟條件進(jìn)行綜合評估。因為最佳的排演項目,并不一定就是團體首選的項目。

　　1.3.5制定排演計劃排演計劃一般由三部分組成:第一。闡述排演目標一諸如選擇作品內容、形式劇目、劇種成本預算、售票價(jià)格、售票規模、目標利潤等;第二,闡述作品排演組織措施,諸如編劇創(chuàng )作、舞美設計,演員與管理人員配備,資金和服裝道具等;第三,闡述作品上演方案等。

　　1.3.6實(shí)施排演方案在新作品排演階段,戲劇表演團體要協(xié)調好各方面的關(guān)系,確保開(kāi)發(fā)任務(wù)的順利進(jìn)行和按期完成。在新作品試演階段,團體要及時(shí)收集反饋信息。如果條件允許,團體應該根據反饋信息進(jìn)一步改進(jìn)和完善新作品的品質(zhì);如果試演證明新作品是成功的,團體可以組織大規模擇時(shí)上演。新作品上演后,團體還需要慎重做出以下幾方面的決策:新作品的上演地區、目標觀(guān)眾、作品定位以及具體的商業(yè)演出策略。

　　2戲劇文化消費群體培育

　　戲劇文化市場(chǎng)的規模不僅取決于戲劇文化產(chǎn)品供給的規模,而且取決于戲劇文化消費群體的總體數量和整體素質(zhì)兩個(gè)關(guān)鍵性因素。由于人類(lèi)生活具有物質(zhì)消費有限性與精神消費無(wú)限性的特點(diǎn),提高全民戲劇文化素質(zhì),強化戲劇文化消費群體的培育,就成為開(kāi)發(fā)戲劇文化市場(chǎng)的重要環(huán)節和有效途徑。

　　2.1戲劇文化消費群體的素質(zhì)

　　戲劇文化消費群體素質(zhì)包括身體素質(zhì)和戲劇文化素質(zhì)兩個(gè)方面。前者決定著(zhù)戲劇文化消費者的消費能力;后者決定著(zhù)戲劇文化消費者的需求水平。

　　2.1.1文化消費者的身體素質(zhì)戲劇文化消費者的身體素質(zhì)屬于人的先天性素質(zhì),是指人們?yōu)橄�費文化產(chǎn)品而具備正常的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)以及神經(jīng)反應機能。視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)是人們能夠觀(guān)賞戲劇的先決條件;神經(jīng)反應機能是人們能夠產(chǎn)生喜、怒、哀、樂(lè )等情感反應以及獲取、占有等心理欲望的先決條件。在社會(huì )現實(shí)生活中,人們正常的戲劇文化消費起碼應該具備上述三項生理素質(zhì)。

　　2.1.2戲劇文化消費者的戲劇文化素質(zhì)戲劇文化消費者的戲劇文化素質(zhì)屬于人的后天性素質(zhì),是指人們?yōu)樾蕾p戲劇文化產(chǎn)品及欣賞戲劇所具備的一定的社會(huì )交流能力和知識應用能力,即掌握基本的語(yǔ)言文字知識以及戲劇專(zhuān)業(yè)知識。由于人與人之間的戲劇文化素質(zhì)客觀(guān)上存在差異,而這種差異直接影響到戲劇文化產(chǎn)品的社會(huì )需求總量。戲劇文化消費者的戲劇文化素質(zhì)愈高,對戲劇文化消費需求的數量和質(zhì)量也就愈高。

　　2.2全民戲劇文化素質(zhì)的培育

　　普及戲劇文化消費知識、提高全民戲劇文化素質(zhì),是培育戲劇文化消費群體的關(guān)鍵所在。例如,中央電視臺開(kāi)辦的“跟我學(xué)唱戲”欄目有力促進(jìn)了年輕一代的戲劇文化藝術(shù)修養的提高。近些年來(lái),各地文化館站、文化藝術(shù)學(xué)校興辦不同年齡和層次的戲曲演唱培訓班,推動(dòng)全民戲劇文化素質(zhì)的全面發(fā)展。這些事例充分說(shuō)明,重視全民戲劇文化素質(zhì)的培育,必將促使我國戲劇文化消費群體的日趨擴大、文化消費社會(huì )需求總量的不斷增長(cháng)。

　　全民戲劇文化素質(zhì)的培育主要有以下四條途徑:

　　2.2.1基拙教育基礎教育主要是指幼兒教育和少兒教育,包括幼兒園、小學(xué)、初級中學(xué)等教學(xué)形式。我國現階段,少兒教育屬于國家法定義務(wù)教育的范疇。而就目前學(xué)校藝術(shù)教育方面依然是一個(gè)薄弱環(huán)節,一些學(xué)校由于藝術(shù)師資不足,更重要是為了片面追求文化課的分數,藝術(shù)課形同虛設,在中小學(xué)開(kāi)設戲劇藝術(shù)教育更是稀少。由此可見(jiàn),幼兒戲劇教育和少兒戲劇教育在戲劇文化產(chǎn)業(yè)中蘊含巨大的商機,同時(shí)又是培育全民戲劇文化素質(zhì)的主要途徑。我國提高全民文化素質(zhì)的目標特別是提高藝術(shù)素質(zhì)依然任重而道遠。

　　2.2.2戲劇藝術(shù)培訓戲劇藝術(shù)技能培訓包括語(yǔ)言、形體、表演、唱腔、戲劇藝術(shù)理論等專(zhuān)業(yè)素質(zhì)的培養與訓練,主要采取培訓班、俱樂(lè )部、家教等教學(xué)方式。戲劇藝術(shù)技能培訓與基礎教育一樣,既是戲劇文化產(chǎn)業(yè)中蘊含著(zhù)巨大商機的服務(wù)項目,又是培育全民戲劇藝術(shù)素質(zhì)的重要途徑。

　　2.2.3家庭教育家庭教育也是培育未成年人文化素質(zhì)的主要途徑。家庭教育涉及語(yǔ)言文字、思維邏輯、價(jià)值觀(guān)念、道德情操、專(zhuān)業(yè)技能等方面的內容,具有多樣性、傳承性、非規范性等特點(diǎn)。家庭教育水平受到家庭骨干成員自身文化素質(zhì)的直接影響和制約。

　　3國內戲劇文化市場(chǎng)的開(kāi)拓

　　組織推廣開(kāi)拓戲劇文化市場(chǎng)是指社會(huì )組織所從事的公益性或經(jīng)營(yíng)性的戲劇文化推廣和普及活動(dòng),具有間接教育的特點(diǎn)。組織推廣開(kāi)拓戲劇文化市場(chǎng)大體可以分為四種類(lèi)型:①政府組織的全國性、地方性的文化普及活動(dòng)以及國際間、地區間的文化交流活動(dòng);②社會(huì )團體組織的各類(lèi)戲劇學(xué)術(shù)交流和宣傳普及活動(dòng)等;③文化事業(yè)單位組織的戲劇藝術(shù)表演等公益性文化活動(dòng);④文化企業(yè)單位開(kāi)展的經(jīng)營(yíng)性的營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng),如試聽(tīng)、試練、現場(chǎng)演示、專(zhuān)題講座、服務(wù)指導等。近年來(lái),一些戲劇演出團體利用寒、暑假期間,積極組織義演專(zhuān)場(chǎng),吸引眾多家長(cháng)攜孩子觀(guān)賞演出。促使青少年一代戲劇藝術(shù)素質(zhì)和欣賞水平普遍提高。為了提高下一代的戲劇文化素質(zhì)和不斷擴大戲劇文化消費群體規模,希望更多的文化單位能夠加入諸如此類(lèi)的半公益、半經(jīng)營(yíng)性的活動(dòng)行列。

　　試論文化因素與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系 篇3

　　1.企業(yè)文化傳播的形式

　　企業(yè)文化傳播包括內部傳播和外部傳播。內部傳播首先要建立企業(yè)內部信息交流平臺，企業(yè)內部刊物及其網(wǎng)站是企業(yè)員工獲得企業(yè)文化的重要媒介，要充分利用內部刊物及網(wǎng)站，大力宣傳企業(yè)文化理念，營(yíng)造濃厚的企業(yè)文化氛圍；其次要搭建文化傳播載體，經(jīng)常性地組織廣大員工開(kāi)展形式多樣的文化娛樂(lè )活動(dòng)和拓展訓練活動(dòng)，讓企業(yè)員工在活動(dòng)中潛移默化地接受和認同企業(yè)文化，培養企業(yè)員工的團隊精神，增強凝聚力和向心力[6]。企業(yè)文化對外傳播具有樹(shù)立企業(yè)形象、提高品牌忠誠度和競爭力的功能，同時(shí)也兼有推動(dòng)社會(huì )精神文明建設、促進(jìn)社會(huì )文化進(jìn)步的作用。對外傳播的途徑有企業(yè)文化的主動(dòng)輸出式傳播、企業(yè)文化的示范傳播和企業(yè)文化的交流合作，目的在于給社會(huì )公眾留下美好印象，塑造良好的企業(yè)形象，從而有利于企業(yè)的更好發(fā)展[3]。企業(yè)文化體現著(zhù)企業(yè)的整體價(jià)值理念和價(jià)值觀(guān)，是企業(yè)制訂市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)營(yíng)管理模式的基礎，影響著(zhù)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，引導著(zhù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為[7]。茅臺集團的“國酒茅臺喝出健康來(lái)”、海爾集團的“海爾真誠到永遠”、IBM公司的“IBM就是服務(wù)”等不僅是企業(yè)經(jīng)營(yíng)發(fā)展的指示燈，同時(shí)也是對社會(huì )大眾的承諾。決定21世紀人類(lèi)消費的是文化，21世紀將是文化營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代。企業(yè)文化的傳播為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和市場(chǎng)競爭創(chuàng )造了先決條件。

　　2.企業(yè)文化傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系

　　企業(yè)文化和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)需要相互聯(lián)系、相互促進(jìn)，才能謀求共同發(fā)展。企業(yè)文化與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)是內有文化、外有市場(chǎng)，兩者統一于企業(yè)的生存與發(fā)展之中。企業(yè)文化是內在的，是企業(yè)的靈魂，指導市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供精神動(dòng)力和智力支持，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的開(kāi)展不斷培育、豐富和發(fā)展企業(yè)文化[8]�！獋�(gè)好的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)良好企業(yè)文化在視覺(jué)形象、產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)文化上的支持；同樣好的營(yíng)銷(xiāo)策略也會(huì )促進(jìn)企業(yè)文化的質(zhì)量和層次在企業(yè)價(jià)值觀(guān)念、精神風(fēng)貌、視覺(jué)形象、質(zhì)量文化、服務(wù)文化、企業(yè)信譽(yù)等方面的提高[9]�？傊�，企業(yè)文化鞏固市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)提高企業(yè)文化，兩者相輔相成，不可或缺。

　　2.1企業(yè)文化傳播為市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)引導方向

　　企業(yè)文化傳播需要將企業(yè)文化建設融入到自身管理、產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的`策劃之中，并通過(guò)多媒介全方位統一傳播可使企業(yè)的名聲、名氣得到充分的擴大，加強企業(yè)與社會(huì )公眾之間相互理解、支持和信任，為企業(yè)的發(fā)展營(yíng)造良好的社會(huì )輿論環(huán)境，為企業(yè)創(chuàng )造更廣闊的消費市場(chǎng)�，F代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)不僅是一種經(jīng)濟行為，也是一種文化行為。只有文化含量高的營(yíng)銷(xiāo)，才能在滿(mǎn)足客戶(hù)物質(zhì)需求的基礎上，不斷滿(mǎn)足其精神需求，使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)得到客戶(hù)滿(mǎn)意，從而長(cháng)久占領(lǐng)市場(chǎng)，為企業(yè)帶來(lái)持續長(cháng)遠的經(jīng)濟效益。因此，企業(yè)只有把市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)建立在企業(yè)文化基礎之上，才能夯實(shí)基礎，提高營(yíng)銷(xiāo)水平[10]。

　　2.2企業(yè)文化傳播以顧客需求為中心

　　當今的市場(chǎng)，是一個(gè)具有消費者多樣性與個(gè)性化的市場(chǎng)，以顧客為導向進(jìn)行企業(yè)的市場(chǎng)文化建設有利于企業(yè)適應這一轉變，建立起更為豐富的企業(yè)文化體系。企業(yè)的經(jīng)營(yíng)宗旨是“以顧客為中心，全心全意為顧客服務(wù)”。顧客是營(yíng)銷(xiāo)組織的直接服務(wù)者，顧客作為企業(yè)的重要資源，是企業(yè)生存和發(fā)展的基礎。企業(yè)文化的傳播可在企業(yè)上下形成堅定的“始終為顧客服務(wù)，促進(jìn)企業(yè)與顧客和諧共生”的經(jīng)營(yíng)理念。這不僅能夠充分滿(mǎn)足顧客的需求，實(shí)現顧客利益的價(jià)值最大化，而且能夠培養顧客的忠誠，形成顧客歸屬，同時(shí)贏(yíng)得顧客和市場(chǎng)[11]。

　　2.3企業(yè)文化傳播的關(guān)鍵在于企業(yè)領(lǐng)導更新?tīng)I銷(xiāo)觀(guān)念

　　具有深層次文化內涵屬性的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是現代營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念的創(chuàng )新。文化走進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)，營(yíng)銷(xiāo)融入文化。文化營(yíng)銷(xiāo)是指把商品作為文化的載體，通過(guò)市場(chǎng)交換進(jìn)入消費者的意識，在一定程度上反映了消費者對物質(zhì)和精神追求的各種文化要素[12]。成功的領(lǐng)導者必須樹(shù)立高瞻遠矚的戰略觀(guān)念，對企業(yè)的文化、宗旨、經(jīng)營(yíng)策略、企業(yè)精神等都要有一個(gè)整體的規劃，并在此基礎上，善于和敢于參與市場(chǎng)競爭，以企業(yè)的產(chǎn)品為引導、發(fā)掘市場(chǎng)的需求，能夠駕馭市場(chǎng)的領(lǐng)導者才是真正的領(lǐng)導者[13]。這樣才能讓企業(yè)文化適應于當今市場(chǎng)經(jīng)濟數字化和信息化的需要，才能使企業(yè)立于不敗之地，實(shí)現企業(yè)的可持續發(fā)展。

　　2.4增強企業(yè)的核心競爭力在于加強企業(yè)文化傳播

　　隨著(zhù)知識經(jīng)濟時(shí)代的到來(lái)和經(jīng)濟全球化、競爭國際化的發(fā)展，市場(chǎng)競爭已發(fā)展成從產(chǎn)品競爭到核心能力競爭的戰略觀(guān)念的轉變。企業(yè)核心競爭力通過(guò)企業(yè)體制與市場(chǎng)機制的整合和產(chǎn)品功能與用戶(hù)需求的整合來(lái)實(shí)現，而這兩種整合依靠的都是企業(yè)文化的傳播。21世紀的經(jīng)濟賽局，將在很大程度上取決于文化力量的較量，新的競爭環(huán)境告訴我們，市場(chǎng)競爭單靠物質(zhì)力量較量的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，必須依靠企業(yè)文化的整合力量[14]。企業(yè)文化的傳播是市場(chǎng)競爭的主體，掌握文化競爭的主動(dòng)權，也就掌握企業(yè)的生命之根，制勝之魂，以確立企業(yè)在市場(chǎng)競爭中的主體地位，給企業(yè)以準確的市場(chǎng)“定位”，有效規避行業(yè)和市場(chǎng)風(fēng)險[15]�？傊�，企業(yè)文化傳播與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)己成為企業(yè)發(fā)展不可缺少的部分。隨著(zhù)經(jīng)濟全球化、市場(chǎng)開(kāi)放化的日益形成，企業(yè)面對日趨激烈和變化多端的市場(chǎng)競爭環(huán)境，為了獲得長(cháng)久的競爭優(yōu)勢，許多大企業(yè)由過(guò)去的以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理為中心，逐步向以知識管理為中心轉變，而知識管理必須通過(guò)企業(yè)文化傳播和引導加以實(shí)現[16]。加強企業(yè)文化建設，提高企業(yè)文化的質(zhì)量和層次會(huì )更有效發(fā)揮企業(yè)文化的營(yíng)銷(xiāo)功能，企業(yè)文化傳播必將在21世紀的經(jīng)濟和企業(yè)的競爭中發(fā)揮主導的作用。

　　試論文化因素與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系 篇4

　　摘要：2014年8月28日，京津冀三地文化部門(mén)簽署了文化領(lǐng)域協(xié)同發(fā)展合作框架協(xié)議，醞釀建立聯(lián)席會(huì )議制度，成立合作協(xié)調小組，無(wú)疑保障了京津冀文化協(xié)同發(fā)展落到實(shí)處。但京津冀文化市場(chǎng)中存在產(chǎn)業(yè)基礎差異、消費水平差異、文化成本差異，因此需要政府和市場(chǎng)同時(shí)并舉，打破各自為政的行政壁壘，發(fā)揮市場(chǎng)調節的積極作用，從而促進(jìn)京津冀文化市場(chǎng)的統一，推進(jìn)京津冀區域文化發(fā)展合作。本文主要就影視媒體與互聯(lián)網(wǎng)方面淺析京津冀文化發(fā)展情況。

　　關(guān)鍵詞：京津冀；文化市場(chǎng)；協(xié)同發(fā)展

　　1.京津冀文化發(fā)展現狀

　　在區域經(jīng)濟一體化的背景之下，區域性的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化市場(chǎng)統一是區域發(fā)展的重要趨勢之一。京津冀作為環(huán)渤海地區經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展的核心地區，文化產(chǎn)業(yè)資源豐富，文化發(fā)展趨勢迅速，但仍然存在著(zhù)文化產(chǎn)業(yè)總體水平不高、地區發(fā)展不平衡、產(chǎn)業(yè)體制不健全、市場(chǎng)開(kāi)放程度低等問(wèn)題，因此在新的經(jīng)濟形勢下，推動(dòng)京津冀文化市場(chǎng)的統一、促進(jìn)京津冀區域文化的合作越來(lái)越成為三地協(xié)同發(fā)展過(guò)程中高度關(guān)注的問(wèn)題。

　　2.影視傳媒

　　說(shuō)到影視傳媒的發(fā)展，不得不提起的京津冀三大電視臺的發(fā)展，從近幾年的電視臺收視率排名來(lái)看，湖南衛視一馬當先占據第一，而身為文化中心的北京電視臺卻連前三都沒(méi)有擠進(jìn)去，天津衛視和河北衛視更不用說(shuō)了，所以在京津冀影視傳媒一體化的發(fā)展道路上，北京、天津、河北三個(gè)衛視的發(fā)展顯得尤為重要，電視臺的發(fā)展重點(diǎn)首先要放在節目的創(chuàng )新上，根據大眾的喜好，推出一些大眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的電視節目，除此之外，挖掘優(yōu)秀人才，給電視臺不斷注入新的活力同樣顯得尤為重要。當然通過(guò)近幾年的發(fā)展，北京衛視的進(jìn)步大家也是有目共睹，不少優(yōu)秀節目脫穎而出，包括天津衛視的一些綜藝節目也是好評如潮，相比較而說(shuō)，河北衛視則略遜一籌。京津冀一體化的發(fā)展無(wú)疑可以在這幾方面取長(cháng)補短，可以在一體化的浪潮下推出一些人們比較關(guān)注的熱點(diǎn)，從而帶動(dòng)三大衛視的發(fā)展。影視傳媒當然少不了電影、電視劇和動(dòng)漫的發(fā)展。北京作為全國的文化中心，在影視方面的`競爭力顯然是有很大的優(yōu)勢，包括北京CBD傳媒發(fā)展圈子的日益壯大，都給北京傳媒的發(fā)展帶來(lái)了契機。中國傳媒大學(xué)、北京電影學(xué)院、中央戲劇學(xué)院一些比較知名的傳媒類(lèi)院校都分布在北京，毫無(wú)疑問(wèn)這些高校給北京影視傳媒的發(fā)展不斷注入新的活力。再加上北京是全國的首都，政策上的支持也無(wú)疑是傳媒發(fā)展的一股強大的助力。身為國際大都市的北京，不管是在引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)還是對外出口影視產(chǎn)品都有著(zhù)別的城市不可替代的優(yōu)勢。伴隨著(zhù)京津冀一體化的發(fā)展，毫無(wú)疑問(wèn)北京的這些先天性的優(yōu)勢會(huì )給天津和河北影視傳媒帶來(lái)強大的推動(dòng)力。河北、天津兩個(gè)地方都有著(zhù)悠久的歷史文化底蘊，加上兩地影視拍攝基地開(kāi)發(fā)的并不充分，像河北還有很多城市尚待開(kāi)發(fā)，比如河北省的易縣，其影視資源十分豐富，雖然已經(jīng)開(kāi)發(fā)了一點(diǎn)，但是開(kāi)發(fā)力度并不充分，如果在此基礎上再稍加開(kāi)發(fā)，便是一個(gè)很好的拍攝基地，天津的景色、景點(diǎn)無(wú)疑都是很好地拍攝地方，所以，在京津冀一體化的進(jìn)程中，影視傳媒的發(fā)展還有很大的空間可以發(fā)掘。影視傳媒發(fā)展的過(guò)程中，技術(shù)永遠是一個(gè)不變得話(huà)題，所以，在促進(jìn)電影、電視發(fā)展的同時(shí)，一定要打好這一技術(shù)性的硬仗，加大創(chuàng )新力度，積極引進(jìn)或者開(kāi)發(fā)新的拍攝技術(shù)，在保證技術(shù)層面的同時(shí)，內容上的創(chuàng )新也是十分重要的，京津冀作為有著(zhù)悠久歷史的古城，其文化資源的可挖掘性是不可估量的，所以在文化軟實(shí)力如此重要的現在，一定要抓住機會(huì )，努力創(chuàng )新內容，讓影視傳媒的發(fā)展實(shí)現質(zhì)的飛躍。

　　3.互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展

　　互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在如今的社會(huì )絕對是重頭戲，首先，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大趨勢下，傳統產(chǎn)業(yè)毫無(wú)疑問(wèn)會(huì )受到一定的沖擊，但是如果轉變傳統文化的發(fā)展方式，把傳統產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展結合起來(lái)，則實(shí)現兩者的共贏(yíng)不是沒(méi)有可能的。河北相對于北京、天津來(lái)說(shuō)產(chǎn)業(yè)結構還是比較落后的，傳統產(chǎn)業(yè)所占比重較高，但是，隨著(zhù)京津冀一體化的發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)則大大地彌補了這方面的不足。同過(guò)一體化的發(fā)展讓互聯(lián)網(wǎng)把三個(gè)城市連在一起，做好傳統產(chǎn)業(yè)與現在經(jīng)濟市場(chǎng)相適應的發(fā)展模式。當然軟件的開(kāi)發(fā)絕對是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重點(diǎn)，通過(guò)北京、天津的人才、技術(shù)、資金優(yōu)勢加上河北提供的勞動(dòng)力以及相對北京、天津較之廉價(jià)的資源優(yōu)勢，在京津冀一體化的進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展絕對會(huì )更上一層樓。在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展過(guò)程中，還有不容小視的一點(diǎn)就是網(wǎng)絡(luò )銀行的發(fā)展，，如今網(wǎng)購、網(wǎng)上支付的興起、壯大，大部分的交易都可以在網(wǎng)上完成，所以網(wǎng)絡(luò )金融的發(fā)展絕對是一個(gè)重中之重，在京津冀一體化的進(jìn)程中，可以加快網(wǎng)絡(luò )金融的戰略合作，制定出切實(shí)可行的網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)的發(fā)展計劃，建設網(wǎng)上規�；�的產(chǎn)業(yè)鏈條，讓互聯(lián)網(wǎng)的金融發(fā)展成為京津冀發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)。當然在京津冀一體化發(fā)展的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展顯然會(huì )出現良莠不齊的現象，所以，北京作為全國政治文化中心的地位，對互聯(lián)網(wǎng)上違背中國特色社會(huì )主義發(fā)展道路的內容給予嚴厲的打擊。

　　4.影視傳媒和互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系

　　影視傳媒的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在一定程度上是相互促進(jìn)的，互聯(lián)網(wǎng)作為影視傳播的強大載體，毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展會(huì )給影視傳媒帶新的春天，尤其是在京津冀一體化進(jìn)程之下，影視傳媒受益于互聯(lián)網(wǎng)的方面則會(huì )更多，不過(guò)互聯(lián)網(wǎng)對影視傳媒的沖擊還是有的，京津冀一體化下，互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展難免不會(huì )帶來(lái)消極不健康的東西，而影視傳媒要做的就是避開(kāi)這些對影視發(fā)展具有腐蝕性的誘惑，汲取精華，去其糟粕。

　　參考文獻：

　　[1]京津冀文化產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展路在何方.北京頻道,2015年11月04日

　　[2]許立勇.“京津冀協(xié)同不能承受文化之“輕”.光明日報,2015年09月17日14版

　　試論文化因素與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系 篇5

　　摘要：市場(chǎng)經(jīng)濟的產(chǎn)生和發(fā)展，本身內含著(zhù)獨特而豐富的人類(lèi)文化因素。站在唯物辯證法的角度，市場(chǎng)經(jīng)濟存在和發(fā)展的矛盾性直接決定了市場(chǎng)經(jīng)濟文化的內部結構組成和外部發(fā)展階段。人們的價(jià)值觀(guān)念、生活方式、行為方式不只是取決于表面的經(jīng)濟飾物，而是內在于經(jīng)濟的強大人文力量。如今，追求個(gè)體價(jià)值，成為許多大學(xué)生的奮斗目標，在個(gè)體中形成的“價(jià)值真空”現象并不少見(jiàn)。怎樣找到開(kāi)展大學(xué)生思想政治教育和市場(chǎng)經(jīng)濟文化的契合點(diǎn)，并且積極引導大學(xué)生在市場(chǎng)經(jīng)濟文化背景下樹(shù)立起正確的人生觀(guān)、價(jià)值觀(guān)、世界觀(guān)?這就給高校思想政治教育工作帶來(lái)歷史性及深刻性的挑戰。

　　關(guān)鍵詞：高校思想政治教育;市場(chǎng)經(jīng)濟文化;有效融合;主體人格

　　當代大學(xué)生思想政治與市場(chǎng)經(jīng)濟文化之間的關(guān)系，看起來(lái)似乎是一個(gè)不相關(guān)的命題，實(shí)則，二者之間存在密切的聯(lián)系。開(kāi)放的辦學(xué)理念已然深入到每一個(gè)教育的傳播者和接受者。大學(xué)教育摒棄了以往的桎梏，積極地與社會(huì )接軌。在一定程度上，學(xué)校和社會(huì )已經(jīng)相互融合，相互滲透，甚至諸多社會(huì )元素以直接的方式跨進(jìn)校園，學(xué)校逐漸形成隱形的社會(huì )或直接成為“小社會(huì )”。

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟特殊的文化背景下，其闡釋的是特定的文化心態(tài)、文化追求。隨著(zhù)市場(chǎng)經(jīng)濟的不斷迅速發(fā)展，氤氳而生的是其高度膨脹的文化心理和文化環(huán)境，這顯然成為影響思想政治教育發(fā)展的不可回避而重要的環(huán)境因素。大學(xué)生的價(jià)值取向、思想觀(guān)念、政治立場(chǎng)、行為方式、思維方式、道德準則在市場(chǎng)經(jīng)濟文化背景下受到巨大的影響，而且在其熏陶之下展現出各種姿態(tài)。誠然，思想政治教育價(jià)值可分為兩個(gè)方面，社會(huì )價(jià)值和個(gè)人價(jià)值。在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，個(gè)體開(kāi)始對思想政治教育采取冷漠、回避、敬而遠之的態(tài)度，思想政治教育的有效性之于當代的大學(xué)生，其缺失性、荒蕪性體現得淋漓盡致。因此，在市場(chǎng)經(jīng)濟文化的氛圍中，大學(xué)生如何找到正確的出口、適合的契合點(diǎn)以成長(cháng)成才?而市場(chǎng)經(jīng)濟文化在青年大學(xué)生的培養過(guò)程中扮演的是怎樣的角色?都是值得我們高度關(guān)注并且采取有效措施以使其完美結合。在構建社會(huì )主義和諧社會(huì )和弘揚社會(huì )主義核心價(jià)值體系的背景下,高校思想政治教育更多的是要轉變傳統的育人理念，從實(shí)際出發(fā)，不斷以創(chuàng )新的思想政治教育方法,促使大學(xué)生將個(gè)體價(jià)值與社會(huì )價(jià)值統一起來(lái)。

　　所以，從文化的高度來(lái)探尋市場(chǎng)經(jīng)濟作為人的現時(shí)代、現生命的意義及價(jià)值，是一種可取而通達的路徑。首先，它是人類(lèi)活動(dòng)發(fā)展到一定階段才出現的'社會(huì )經(jīng)濟現象，是一個(gè)時(shí)代發(fā)展的烙印，是一個(gè)時(shí)代嶄新的面孔，隨同其被孕育出來(lái)的人類(lèi)階段性文化是不可否認的。其次，它是人在活動(dòng)形態(tài)中不斷作用于物而產(chǎn)生的，這就注定了人文氣息在市場(chǎng)經(jīng)濟中不可缺失的形態(tài)。再者，以哲學(xué)的思維出發(fā)，把市場(chǎng)經(jīng)濟理解為人類(lèi)活動(dòng)的過(guò)程即實(shí)踐的體現，文化理解為理論形式的存在，二者之間相輔相成，緊密融合在社會(huì )歷史的大潮流中，不可分割而融合一體。因此，市場(chǎng)經(jīng)濟文化從產(chǎn)生到不斷發(fā)展的各個(gè)程度都是社會(huì )現象的直接指向。既然作為一種文化，就具有導向性。

　　作為教育工作者，就該置身于歷史的大背景之下，置身于當今的市場(chǎng)經(jīng)濟大環(huán)境之下，深刻認識市場(chǎng)經(jīng)濟文化的積極效用和消極影響，旨在培養起大學(xué)生積極健康的主體人格，讓其擁有能正確辨別市場(chǎng)經(jīng)濟文化精華和糟粕的能力，然后擇精華為所用，擇糟粕為所棄。如果能對青年大學(xué)生所處環(huán)境加以改善，再加強其人文教育，從心理上灌輸主題價(jià)值觀(guān)，從而使青年大學(xué)生建立起自身的主體人格，積極找到與市場(chǎng)經(jīng)濟文化的契合點(diǎn)，真正融合到市場(chǎng)經(jīng)濟中，為市場(chǎng)經(jīng)濟文化注入新鮮的血液，最終實(shí)現青年大學(xué)生個(gè)人價(jià)值和社會(huì )價(jià)值現實(shí)意思上的統一。

　　在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，加強和改進(jìn)青年大學(xué)生的思想政治教育，校園文化的育人功能是不可被忽視的。校園文化的蓬勃發(fā)展因其具有得天獨厚的優(yōu)勢：作為隱形渠道，陶冶式的教育具有潛移默化的作用，很容易被接受和認同;作為背景文化，是一個(gè)大學(xué)的精神風(fēng)貌的集中體現和全面反映;作為思政教育途徑，淡化了說(shuō)教的教育痕跡，寓教于樂(lè )而有助于消除學(xué)生的逆反心理，能收到事半功倍的育人效果。在學(xué)生會(huì )、團委及各種社團活動(dòng)的組建中，大學(xué)生不僅充實(shí)了自己的課余時(shí)間，找到學(xué)習之外的個(gè)人興趣，還開(kāi)發(fā)了自己的潛能，鍛煉了自己的綜合素質(zhì)。堅持正面引導，重視良好學(xué)風(fēng);規范活動(dòng)組織，加強社團管理;積極進(jìn)行校風(fēng)建設，重視和諧物質(zhì)與精神文明。在參與到校園活動(dòng)過(guò)程中，大學(xué)生可以將自己的理論知識、興趣愛(ài)好投入到現實(shí)活動(dòng)中，在特定的校園規則和思想道德環(huán)境中，認識自我，在相對開(kāi)放的環(huán)境，培養起自我的平等意識、競爭意識、法制意識、道德意識。尤其是在開(kāi)放的市場(chǎng)經(jīng)濟文化中，思想政治教育的灌輸和實(shí)行，大可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )的優(yōu)勢，在學(xué)生、家長(cháng)、學(xué)校之間建立起切實(shí)有效的網(wǎng)絡(luò )溝通平臺，使三位一體，破除以往家長(cháng)在學(xué)生管理工作的缺席狀態(tài)，真正完善數字校園文化的建立。

　　如此，在正確深刻認識到市場(chǎng)經(jīng)濟的基礎上，立足建立起大學(xué)生的優(yōu)秀主體人格，以大學(xué)生為立足點(diǎn)，并優(yōu)化其所處的校園環(huán)境，真正發(fā)揮出思想政治教育的優(yōu)良功效，使大學(xué)生的成長(cháng)契合市場(chǎng)經(jīng)濟文化的優(yōu)勢更好成長(cháng)、成才，最終完善校園文化，為和諧社會(huì )的全面發(fā)展做出貢獻。

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