影視廣告的論文

　　影視廣告是非常奏效而且覆蓋面較廣的其中一種呢廣告傳播方法，下面請看影視廣告的論文！歡迎閱讀！

　　影視廣告論文【1】

　　一、運用色彩設計奠定影視廣告的影調

　　影視廣告的影調除了要緊隨主題外，還要兼顧商品的特征。商品特征囊括其性能、使用特性、材料質(zhì)地、包裝特點(diǎn)等多個(gè)方面。影視廣告直觀(guān)表現商品特征的先天優(yōu)勢可輔助影調的選擇。譬如，“白加黑”感冒片的影視廣告，在色彩設計時(shí)通過(guò)黑、白兩種對比強烈的顏色構成硬調，利用強烈的視覺(jué)沖擊力加深了觀(guān)者對產(chǎn)品特性的印象。又如，可口可樂(lè )飲料的影視廣告選取了紅色影調，不但將飲料暖色調的咖啡色質(zhì)特性展現了出來(lái)，還使可口可樂(lè )包裝給觀(guān)眾留下的印象更加深刻，成為可口可樂(lè )獨立于市場(chǎng)其他同類(lèi)商品的鮮明標志。另外，節奏影調也是影視廣告創(chuàng )作時(shí)需要考慮的因素。

　　節奏影調是廣告主題情緒的基礎，它是由畫(huà)面色彩不斷轉化而形成的節奏構成。畫(huà)面色彩變換所形成的節奏會(huì )帶給受眾情感的變化與波動(dòng)，因此，影視廣告色彩創(chuàng )意還需重視對觀(guān)者心理情緒和感知效果的把握。一般而言，節奏影調的情感脈絡(luò )主要有以下幾種：由靜到動(dòng)、由高到低、由抑到揚、由憂(yōu)到喜。設計師在進(jìn)行色彩創(chuàng )意時(shí)，可以將色彩的色塊位置、方向以及色彩的色相、明度、純度變化等進(jìn)行漸次變換或有致組合，從而使廣告畫(huà)面富有節奏感染力。例如，由徐熙媛拍攝的潘婷洗發(fā)水廣告，畫(huà)面色彩轉換順次為：日落時(shí)分淺海水草的墨綠色——大樹(shù)的蒼綠色——徐熙媛衣裙的淺黃綠色，畫(huà)面色彩漸次明朗歡快，節奏也由平緩到活潑，使得觀(guān)者隨著(zhù)廣告情節的發(fā)展而情緒逐漸高漲。由此可見(jiàn)，充分利用節奏影調對色彩進(jìn)行動(dòng)態(tài)組合及變換，能夠更好地制造商業(yè)“賣(mài)點(diǎn)”，這是非常需要設計師思考和探索的領(lǐng)域。

　　二、利用色彩設計建構影視廣告的主觀(guān)時(shí)空

　　影視藝術(shù)將主客觀(guān)世界統一起來(lái)，不但能形象生動(dòng)地展示我們的生活場(chǎng)景，還能根據觀(guān)者的心理需要創(chuàng )設主觀(guān)時(shí)空環(huán)境。作為創(chuàng )造“消費夢(mèng)”的藝術(shù)形式，影視廣告主觀(guān)時(shí)空的構建對于影視廣告的傳播效果起著(zhù)決定性的作用。其中，色彩設計就是主觀(guān)時(shí)空構建的重要方式之一。

　　在眾多影視創(chuàng )作形式中，影視廣告商業(yè)氣息濃厚，其主觀(guān)時(shí)間的主體有設計師、客戶(hù)及消費者。在運用色彩構建影視廣告的主觀(guān)時(shí)間時(shí)，消費者的主觀(guān)時(shí)間理所當然應作為首要的考慮因素，設計師還應著(zhù)重考慮目標受眾對時(shí)間的心理感受，挖掘與之相關(guān)的社會(huì )環(huán)境、文化背景等因素。此外，對主客觀(guān)時(shí)間的聯(lián)系也應當加以關(guān)注。一般來(lái)說(shuō)，運用色彩設計法構建影視廣告的主觀(guān)時(shí)空，主要有以下兩種方式：第一，運用多種色系串聯(lián)、交替的方式營(yíng)造出受眾時(shí)間流轉的主觀(guān)感知。譬如，由周潤發(fā)出演的百年潤發(fā)廣告中，主觀(guān)時(shí)間的建構就是通過(guò)明暗色調的交替變換來(lái)實(shí)現的。主人公再回家鄉，觸景生情，勾起過(guò)往記憶，然后回到現實(shí)，畫(huà)面色彩經(jīng)歷了由明到暗，又由暗到明的變換，將“現在”及“過(guò)去”這兩個(gè)廣告中的主觀(guān)時(shí)間表達得柔和、自然、完美，觀(guān)眾在影視廣告構建的時(shí)光隧道中穿梭，會(huì )有種心靈的震撼。第二，運用色彩內蘊構建影視廣告的主觀(guān)時(shí)間背景。色彩作為視覺(jué)設計領(lǐng)域中的'重要符號，經(jīng)常被賦予各種各樣的文化內涵及象征意義。一般來(lái)講，在中國傳統的認知中，若用紅色暗示時(shí)間，很容易會(huì )讓人聯(lián)想到建國初期的“火紅歲月”。在進(jìn)行影視廣告色彩設計時(shí)，主題和內容需要的主觀(guān)時(shí)間就可通過(guò)色彩內蘊來(lái)構建。哲學(xué)家海德格爾曾說(shuō)：“現實(shí)世界無(wú)法滿(mǎn)足創(chuàng )作，我們需要一個(gè)詩(shī)意的世界�！睂τ耙晱V告來(lái)講，僅僅為消費者呈現現實(shí)世界是不夠的，設計師還需發(fā)揮想象構建富有“詩(shī)意”的時(shí)空，這樣才能吸引受眾目光，最終達到促進(jìn)銷(xiāo)售的效果。影視廣告再造的主觀(guān)時(shí)間即為這里所指的“詩(shī)意”空間。在“空間再造”的過(guò)程中，色彩設計實(shí)現了其渲染想象空間、突出主體形象的作用。色彩設計通常有兩條思路：一是色彩對比，即通過(guò)色彩明暗、純度、色調等方面的變化，使背景色和主體色之間的距離擴大，運用色彩對比效果突出主題形象；二是色彩補償，通過(guò)背景色、主體色、輔助色的有機搭配以及整體色彩基調的合理設置，渲染氣氛，輔助情節，烘托主題，從而構建出色彩豐富的想象空間。

　　2007年立邦漆廣告——《我的靈感我的立邦》，就是完美運用色彩補償與色彩對比兩種手法來(lái)架構廣告時(shí)空的經(jīng)典案例。海藍色油漆在畫(huà)面中劃出優(yōu)美弧線(xiàn)潑灑到墻上，緊接著(zhù)出現純凈的藍天和翱翔的白色飛鳥(niǎo)；天空下是金色的稻田和愜意騎行在鄉間的人們；海邊則是享受著(zhù)海風(fēng)和陽(yáng)光的人們。另一組鏡頭，白色油漆在白色背景下潑灑出去，小女孩吹散蒲公英，快樂(lè )地在白花綠草中奔跑；海邊是白裙隨風(fēng)輕擺的女孩兒和在自然中徜徉的白色駿馬……廣告中，墻面涂料的色彩無(wú)疑是時(shí)空主角，藍天和大海成為了烘托和補償藍色墻面的配角，其他的風(fēng)景及人物如金色稻田、白色飛鳥(niǎo)、騎行的人等都以背景的形式出現，畫(huà)面時(shí)空得到了拓展，色彩的對比使得涂料的藍色空間更為飽滿(mǎn)、鮮明。同樣，白色油漆的展現也是如此，白馬、白花、白衫女孩兒作為動(dòng)態(tài)搭配延伸了白色空間的廣度，自在飄飛的蒲公英、深邃的大海等又通過(guò)各自的色彩表現拓展了畫(huà)面的深度。這樣，廣告的創(chuàng )意設計就達到了營(yíng)造“詩(shī)意”空間的效果，深化和升華了廣告主題。

　　三、運用色彩設計創(chuàng )造影視廣告的情境

　　影視廣告的主題訴求是需要借助一定契機和條件的。情境作為推動(dòng)影視廣告情節發(fā)展的要素，是主題訴求的契機和條件。情境由色彩、背景、空間、聲音等多種元素組成，其中色彩與觀(guān)者的審美情感連結最為緊密，故而對影視廣告情境設計的作用尤其明顯。色彩無(wú)疑是人們心理感知和視覺(jué)生理最直觀(guān)的外化表現。視覺(jué)效果強烈的影視廣告色彩設計，其帶給受眾的心理效應也是深刻的，精神影響也更為持久。這就告訴我們，在利用色彩進(jìn)行影視廣告情景設計時(shí)，要關(guān)注人的心理和生理的視覺(jué)反應，這有助于激發(fā)受眾潛在的情感，進(jìn)而使品牌以及產(chǎn)品的印象深入人心，并激起受眾購買(mǎi)的欲望。日常生活中，色彩最易喚起人們意識中對于生活環(huán)境、喜好事物、過(guò)往經(jīng)歷以及某種情感情緒的聯(lián)想。人們對色彩的感知存在著(zhù)差異，決定這些差異的因素包括教育程度、經(jīng)歷、年齡、個(gè)性等多方面。然而人作為社會(huì )動(dòng)物，在一般情況下，對色彩情景感的認知上仍存在著(zhù)很大共性。利用色彩設計創(chuàng )造影視廣告情境時(shí)，設計師首先要善于把握人們色彩情境感受中的共性因素，而后再剖析目標受眾群體對色彩感知的特殊性。例如婚禮情境的創(chuàng )設，在針對大眾的影視廣告中，一般選用大紅色；但針對高端消費群體及時(shí)尚新潮的消費群體來(lái)說(shuō)，白色則更具有時(shí)尚情景感。

　　以上筆者從影調、主觀(guān)時(shí)空和情境三方面闡述了影視廣告中的色彩設計方式。當然，色彩語(yǔ)言的表現方式是無(wú)窮無(wú)盡的，創(chuàng )作者應該不斷探索和實(shí)踐，尋找更多的表達形式來(lái)豐富我們的影視廣告作品。

　　影視廣告論文【2】

　　摘要：

　　本文通過(guò)對數字媒體藝術(shù)基本特點(diǎn)的介紹，引出數字媒體藝術(shù)中影視廣告的設計，也希望數字媒體藝術(shù)使得影視廣告設計朝著(zhù)更好的方向去發(fā)展前行。只有對數字媒體藝術(shù)的表現形式進(jìn)行更深層次的發(fā)掘，并且將各種各樣的視覺(jué)元素融合到一處形成一個(gè)整體，才會(huì )使影視廣告帶給觀(guān)眾更為直觀(guān)深刻的視覺(jué)沖擊。影視廣告在制作前期可以通過(guò)數字媒體藝術(shù)進(jìn)行剪輯，后期完善影視廣告風(fēng)格的時(shí)候還是需要對數字媒體藝術(shù)進(jìn)行優(yōu)化加工。

　　關(guān)鍵詞：

　　數字媒體藝術(shù)；影視廣告設計

　　一、前言

　　截至目前，數字媒體藝術(shù)早已同我們的生活息息相關(guān)。生活中的數字電視、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、智能手機等等一系列的科技產(chǎn)品都已經(jīng)進(jìn)入到數字時(shí)代。數字媒體藝術(shù)涉及的領(lǐng)域很廣，并沒(méi)有單一的局限于科技產(chǎn)品中，在當今的影視廣告設計中也出現了數字媒體藝術(shù)的身影，數字媒體藝術(shù)在影視廣告的設計中可以說(shuō)是為影視廣告的發(fā)展注入了全新的生命。在這樣的契機下，研究數字媒體藝術(shù)在影視廣告設計中的應用，有利于我國影視廣告設計的發(fā)展。

　　二、數字媒體藝術(shù)的基本特點(diǎn)

　�。ㄒ唬┱Z(yǔ)言數字化數字媒體藝術(shù)的根本內容就是數字技術(shù)�！皵底旨夹g(shù)”與計算機一同出現在人們的生活中，它是指借助一定的設備將各種信息，包括圖、文、聲、像等，轉化為計算機能識別的二進(jìn)制數字“0”和“1”后進(jìn)行運算、加工、存儲、傳播、還原的技術(shù)。與傳統藝術(shù)所不同的地方在于，數字媒體藝術(shù)的工具不再是傳統藝術(shù)的畫(huà)筆，而是被電腦設備、數字軟件和編程語(yǔ)言取而代之，創(chuàng )作的`過(guò)程也不再是純手工制作，很多的過(guò)程都以計算機語(yǔ)言的方式交給計算機完成。我們以繪畫(huà)為例，人們拋開(kāi)了畫(huà)筆、顏料等常規的創(chuàng )作工具，而用鼠標、鍵盤(pán)、數位板等數據輸入工具，結合各種繪畫(huà)軟件來(lái)進(jìn)行創(chuàng )作。

　�。ǘ�）表現多樣化數字媒體藝術(shù)運用統一的數字工具、技術(shù)語(yǔ)言，使用各種數字傳播載體，可以被無(wú)限復制，如此一來(lái)使得在表現的形式上不再單一固定。我們以戲劇表演為例，戲劇是一門(mén)舞臺表演的藝術(shù)，在小小的舞臺上表現出生活中的喜怒哀樂(lè )，演繹世界的絢爛繽紛。在數字藝術(shù)的時(shí)代，借助數碼、網(wǎng)絡(luò )、視頻、音頻等計算機技術(shù)，利用聲、光、電等手段，綜合戲劇獨有的表演技巧等就形成了具有數字媒體藝術(shù)的戲劇。

　�。ㄈ�）制作高效化數字媒體藝術(shù)在進(jìn)行影視廣告設計時(shí)有很高的效率。以往的電影制作，剪輯師需要按照導演的要求一遍又一遍的查看膠片，挑選最能讓導演滿(mǎn)意的片段，剪下來(lái)再與其他膠片粘在一起，最后完成整個(gè)電影的剪輯。這樣的一個(gè)過(guò)程相當耗費時(shí)間及人力，一部電影的成功放映往往需要花費大量的人力物力�，F在的電影剪輯師再也不會(huì )擁有如此龐大的工作量了，數字中間片技術(shù)的誕生大大提高了電影剪輯的效率。數字中間片技術(shù)是指采用數字掃描、記錄和處理的方法，替代原傳統中間片所起到的影像傳遞和調整的作用，其技術(shù)不單包括數字校色，還有諸如剪輯、影像轉換、變形、濾鏡等多個(gè)方面。

　�。ㄋ模┧囆g(shù)大眾化現實(shí)生活已經(jīng)告訴我們，生活越來(lái)越藝術(shù)化，藝術(shù)也越來(lái)越生活化、大眾化。數字媒體藝術(shù)主要面對的群體歸根結底還是廣大人民群眾。很多時(shí)候我們一旦聊到了藝術(shù)創(chuàng )作，自然的就會(huì )認為是那些擁有著(zhù)過(guò)人的天賦、傲人的創(chuàng )作技巧的藝術(shù)家們。一個(gè)簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的普通人，如果沒(méi)有受到過(guò)專(zhuān)業(yè)的技能訓練，想要進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng )作著(zhù)實(shí)是困難。但是數字媒體藝術(shù)的產(chǎn)生，讓很多人都找到了創(chuàng )作藝術(shù)的機會(huì )，開(kāi)始著(zhù)自己的藝術(shù)創(chuàng )作，而傳統的藝術(shù)創(chuàng )作手法就不再被重視了，一個(gè)人只要有思想、會(huì )使用相關(guān)的軟件就可以完成創(chuàng )作。數字媒體藝術(shù)是完全數字化的藝術(shù)，因此數字藝術(shù)作品不再只屬于藝術(shù)家，更多的變成了大眾所能接受的藝術(shù)作品。

　　三、影視廣告設計中的數字媒體藝術(shù)

　　由于數字媒體大面積快速度的發(fā)展，使得影視廣告也有所改變，影視廣告的制作擁有三個(gè)較為突出的特點(diǎn)：第一，影視廣告通常會(huì )給觀(guān)者意想不到的視覺(jué)沖擊享受與非凡的創(chuàng )意，有了數字媒體藝術(shù)作為堅強的后盾，需要不斷地提升創(chuàng )意思維，不斷創(chuàng )新出新的表現形式，讓現實(shí)中的事物同虛擬中的事物進(jìn)行無(wú)縫的結合。第二，之前我們所熟識的廣告在進(jìn)行創(chuàng )作的過(guò)程中，大多數情況下都會(huì )受制于較低的技術(shù)水平，從而影響了最后播出的質(zhì)量，然而通過(guò)數字媒體藝術(shù)創(chuàng )作完成的影視廣告，在進(jìn)行傳輸的過(guò)程中不必再受限于各種客觀(guān)條件。運用了數字媒體藝術(shù)的影視廣告要比早期的廣告帶有更為鮮明的色彩對比，在表現形式上也是早期的影視廣告無(wú)法比擬的。因此數字媒體藝術(shù)為影視廣告帶來(lái)了質(zhì)的跨越，使得影視廣告站在更高層次的水平進(jìn)行創(chuàng )作。第三，數字媒體藝術(shù)讓影視廣告設計不再是曾經(jīng)通過(guò)繪畫(huà)的方式或是表演完成的了，由于數字媒體藝術(shù)的形式多樣，在進(jìn)行影視廣告設計的時(shí)候也就不需要再進(jìn)行墨守成規地創(chuàng )作了。隨著(zhù)數字媒體的普及，進(jìn)行影視廣告設計的時(shí)候就有了更多可以采用的思路或方案，在過(guò)去這都是無(wú)法想象的。影視廣告設計中的特殊人物形象構建、特殊場(chǎng)景表達、時(shí)空錯覺(jué)置換、氣氛烘托、虛擬現實(shí)等表達形式，通過(guò)數字媒體藝術(shù)的支撐，讓影視廣告在保留傳統意義的同時(shí)以一種全新的形式出現在大眾的生活中。

　　四、結語(yǔ)

　　當今社會(huì )已經(jīng)進(jìn)入了數字時(shí)代，在生活中隨處可見(jiàn)的事物幾乎都會(huì )與數字媒體藝術(shù)存在著(zhù)直接或間接的聯(lián)系。由于數字媒體藝術(shù)的越發(fā)成熟，在影視廣告設計中運用數字媒體藝術(shù)也會(huì )只增不減，從而讓影視廣告發(fā)展成為數字化、網(wǎng)絡(luò )化、智能化的影視廣告的。我國的影視廣告設計要充分利用數字媒體藝術(shù)中先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，讓我國的影視廣告事業(yè)擁有更加美好的發(fā)展前景。

　　參考文獻：

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