傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問(wèn)題探析論文
在日常學(xué)習和工作中，大家都接觸過(guò)論文吧，論文一般由題名、作者、摘要、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻和附錄等部分組成。一篇什么樣的論文才能稱(chēng)為優(yōu)秀論文呢？下面是小編收集整理的傳播學(xué)抖音短視頻成功原因與問(wèn)題探析論文，僅供參考，大家一起來(lái)看看吧。
摘要：作為短視頻界的一匹“黑馬”，抖音app在2018年風(fēng)靡全國，成為一款現象級產(chǎn)品，在獲得成功的同時(shí)，抖音也存在諸多問(wèn)題。本文將借助拉斯韋爾的“五W模式”，從用戶(hù)定位、傳播內容、傳播渠道、傳播效果方面分析抖音app的成功原因，反思其所產(chǎn)生的社會(huì )效應。
關(guān)鍵詞：抖音app；成功原因；社會(huì )效應
抖音是今日頭條旗下的一款音樂(lè )創(chuàng )意短視頻app，于2016年9月上線(xiàn)，用戶(hù)可以在抖音隨機選擇一首背景音樂(lè )進(jìn)行自我展示，經(jīng)過(guò)后期剪輯，創(chuàng )作出一條短視頻并發(fā)布，短視頻的時(shí)長(cháng)限制是15秒。2018年一季度，抖音下載量達4580萬(wàn)次，成為蘋(píng)果應用商店全球下載量最高的iPhone應用。[1]截止2018年7月12日，筆者在iphone的“攝影與錄像類(lèi)”免費app排行榜中看到，抖音排名第一位。在獲得成功的同時(shí)抖音也存在諸多問(wèn)題，其內部整改的步履始終未停。2018年3月1日至3月31日期間，抖音清理了27231條短視頻，永久封禁15234個(gè)賬號；2018年4月10日，抖音上線(xiàn)反沉迷系統；4月11日，抖音進(jìn)行了全面升級，升級期間，關(guān)閉了直播和評論功能。五W模式是美國學(xué)者拉斯韋爾提出的傳播模式，其中指出了傳播過(guò)程中的五種基本要素：誰(shuí)-說(shuō)了什么-通過(guò)什么渠道-向誰(shuí)說(shuō)-有什么效果。本文將借助拉斯韋爾的五W模式，從傳播渠道、傳播內容、用戶(hù)和傳播效果方面分析抖音app風(fēng)靡的原因及存在的問(wèn)題。
一、抖音app成功原因探析
(一)定位年輕用戶(hù)，算法分發(fā)利好草根。抖音的用戶(hù)定位是20-29歲之間的年輕時(shí)尚群體，這一群體本身有著(zhù)較高的網(wǎng)絡(luò )活躍度，在社交需求上表現出較強的媒介依賴(lài)心理和行為，如在現實(shí)中交流較少，更傾向于虛擬空間中的交流，且更易受到虛擬環(huán)境的影響。面對這類(lèi)“手機癥候群”，抖音首先滿(mǎn)足了用戶(hù)的社交需求。抖音在內容分發(fā)方面采用算法分發(fā)＋人工精選的推薦機制，即根據用戶(hù)的觀(guān)看喜好為用戶(hù)推薦相關(guān)內容，同時(shí)將人工精選出來(lái)的優(yōu)質(zhì)內容推送給用戶(hù)。這種內容分發(fā)機制使用戶(hù)接收的內容更為多元化、個(gè)性化，同時(shí)更看重內容的優(yōu)質(zhì)性和吸引力，為內容生產(chǎn)的一方提供了更多“被看”的機會(huì )。
(二)多元內容滿(mǎn)足用戶(hù)使用需求。抖音在內容生產(chǎn)方面采用了PUGC的模式，即以UGC的形式，生產(chǎn)出相對專(zhuān)業(yè)的內容。在內容生產(chǎn)上，抖音具有以下特點(diǎn)：
1.內容海量多元，娛樂(lè )性強，尤其是以個(gè)人才藝、技能為主的內容易受追捧。
2.內容的碎片化。新媒體環(huán)境培養了公眾的碎片化閱讀習慣和短時(shí)注意力特征，抖音的視頻長(cháng)度限定為15秒，迎合了用戶(hù)的心理需求。
3.個(gè)性化和虛擬化。抖音以“我”為中心，為用戶(hù)提供了個(gè)性化的服務(wù)。如拍攝中可以調節視頻的快慢，拍攝后可以進(jìn)行創(chuàng )意混剪，讓用戶(hù)充分發(fā)揮自己的創(chuàng )造性。同時(shí)，各種濾鏡、特效工具滿(mǎn)足了用戶(hù)的自我心理期待。
4.發(fā)起話(huà)題挑戰，增強用戶(hù)黏性。話(huà)題挑戰是指以某個(gè)話(huà)題或某首背景音樂(lè )作為主題，讓用戶(hù)按照規則錄制內容進(jìn)行挑戰，從而引導用戶(hù)發(fā)布視頻，進(jìn)一步增強用戶(hù)黏性。
(三)多渠道傳播模式。今日頭條通過(guò)多種渠道對抖音進(jìn)行推廣：
1.借助電視綜藝節目進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)。如抖音先后在《快樂(lè )大本營(yíng)》、《天天向上》、《中國有嘻哈》等電視綜藝節目投放廣告。
2.邀請明星入駐，利用名人效應。目前已經(jīng)入住抖音的明星有岳云鵬、鹿晗、關(guān)曉彤、何炅等。明星入駐引發(fā)名人效應，進(jìn)而帶動(dòng)了粉絲入駐。
3.利用外鏈分享，拓展傳播渠道。抖音在發(fā)展初期，利用微博、微信的社交分享功能，從這兩個(gè)平臺獲得流量。隨后，抖音又與淘寶進(jìn)行合作，進(jìn)一步聚攏了電商入駐抖音。
二、存在的問(wèn)題
(一)過(guò)度娛樂(lè )化導致人的迷失。抖音的內容具有很強的娛樂(lè )性，且是一種低門(mén)檻的娛樂(lè )。娛樂(lè )是媒介的功能之一，可以為人們帶來(lái)精神上的愉悅和放松，但是過(guò)度娛樂(lè )化將會(huì )導致人精神上的空虛和迷失，正如尼爾波茲曼在《娛樂(lè )至死》中所說(shuō)，“人們會(huì )因為享樂(lè )而失去自由，我們將毀于我們所熱愛(ài)的東西”。抖音的娛樂(lè )性還體現在形式上。以視頻形式播出的內容更具有感官刺激性，而缺少邏輯理性，用戶(hù)在觀(guān)看視頻的時(shí)候，只需要沉浸在背景音樂(lè )和畫(huà)面的感官刺激中，無(wú)需過(guò)多理性的思考。長(cháng)此以往，用戶(hù)越來(lái)越注重感官刺激，邏輯思考能力卻越來(lái)越低。同時(shí)，抖音的碎片化特征在迎合用戶(hù)思維習慣的同時(shí)，也進(jìn)一步培養了用戶(hù)的碎片化思維。
(二)媒介對人的控制：誰(shuí)是誰(shuí)的奴隸。麥克盧漢曾說(shuō)，媒介是人的延伸。在麥克盧漢看來(lái)，媒介是工具，延伸了人的知覺(jué)能力，然而當下的“拇指族”在利用工具的同時(shí)，也產(chǎn)生了對工具的依賴(lài)和沉迷。對這類(lèi)社交媒體的依賴(lài)和娛樂(lè )性?xún)热莸某撩�，不僅消耗了大量的時(shí)間，長(cháng)此以往用戶(hù)日漸進(jìn)化為“容器人”，反而導致了社交障礙以及人的空虛和焦慮。
(三)抖音里的虛假、低俗內容。由于審核機制的缺乏，抖音上不乏虛假、低俗的信息。抖音通過(guò)外鏈分享和淘寶合作，吸引淘寶商家入駐。在拓展盈利模式的同時(shí)，假貨也開(kāi)始在抖音上橫行，有制假售假者在抖音平臺上公然兜售假冒偽劣商品。此外，在抖音上出現了許多低俗乃至價(jià)值觀(guān)扭曲的內容，向其他用戶(hù)傳遞著(zhù)錯誤的價(jià)值觀(guān)念，造成惡劣影響。
三、參考文獻：
[1]抖音下載量全球第一科達股份為其TOP營(yíng)銷(xiāo)伙伴[DB/OL].
[2]劉夏，李小曄.抖音短視頻的營(yíng)銷(xiāo)推廣策略研究[J].新聞研究導刊，2018年3月.
抖音App是一款社交類(lèi)的軟件，通過(guò)抖音短視頻App你可以分享你的生活，同時(shí)也可以在這里認識到更多朋友，了解各種奇聞趣事。[22]
四、拓展資料：抖音短視頻主要功能
抖音實(shí)質(zhì)上是一個(gè)專(zhuān)注年輕人的音樂(lè )短視頻社區，用戶(hù)可以選擇歌曲，配以短視頻，形成自己的作品。它與小咖秀類(lèi)似，但不同的是，抖音用戶(hù)可以通過(guò)視頻拍攝快慢、視頻編輯、特效（反復、閃一下、慢鏡頭）等技術(shù)讓視頻更具創(chuàng )造性，而不是簡(jiǎn)單的對嘴型。
抖音平臺一般都是年輕用戶(hù)，配樂(lè )以電音、舞曲為主，視頻分為兩派：舞蹈派、創(chuàng )意派，共同的特點(diǎn)是都很有節奏感。也有少數放著(zhù)抒情音樂(lè )展示咖啡拉花技巧的用戶(hù)，成了抖音圈的一股清流。
抖音最新的內測版中加入了一個(gè)新的社交功能 ——“朋友聊天室”，支持抖音強大的濾鏡美顏和道具功能。
2021年3月24日，抖音推出了“老友計劃”，該計劃致力于提升老年用戶(hù)使用體驗，豐富老年用戶(hù)生活，還在產(chǎn)品和運營(yíng)活動(dòng)上推出以下舉措。
2021年6月28日，IT之家消息，抖音 App 再次更新，本次內測了一些新功能，同時(shí)抖音音樂(lè )正式上線(xiàn)，大大提高了用戶(hù)之間的互動(dòng)性，向社交領(lǐng)域再次邁出一大步。
2022年2月25日，抖音官方本周發(fā)布公告宣布多舉措預防網(wǎng)暴，首家上線(xiàn)“評論發(fā)文警示”等功能。
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