藝術(shù)品線(xiàn)上拍賣(mài)發(fā)展研究
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)業(yè)的逐步完善，讓我們跨入了“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，藝術(shù)品拍賣(mài)同其他行業(yè)一樣，自然而然的與互聯(lián)網(wǎng)融合到了一起。
摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代，藝術(shù)品拍賣(mài)同其他行業(yè)一樣，自然而然的與互聯(lián)網(wǎng)融合到了一起。這二者的結合雖然群體增加、效果增大，有一加一大于二的效果，可是問(wèn)題也隨之增多起來(lái)。本文從時(shí)代背景、歷史梳理、個(gè)案分析、思考問(wèn)題和方向建議幾個(gè)方面進(jìn)行梳理，對線(xiàn)上拍賣(mài)發(fā)展現狀進(jìn)行思考、提出建議。
關(guān)鍵詞：線(xiàn)上拍賣(mài);網(wǎng)絡(luò )時(shí)代;現狀缺陷;思考建議
本文從時(shí)代背景、歷史梳理、個(gè)案分析、思考問(wèn)題和方向建議幾個(gè)方面進(jìn)行梳理，對線(xiàn)上拍賣(mài)發(fā)展現狀進(jìn)行思考。二十世紀九十年代互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入商業(yè)應用，剛性需求陸續都以線(xiàn)上的方式改變著(zhù)人們的生活習慣。藝術(shù)領(lǐng)域作為人們日益關(guān)注的對象也與網(wǎng)絡(luò )相結合發(fā)展，體現在線(xiàn)上藝術(shù)資訊、線(xiàn)上藝術(shù)品交易、線(xiàn)上展覽、線(xiàn)上藝術(shù)教育、線(xiàn)上VR創(chuàng )作等等，當然也包括本文所述的線(xiàn)上拍賣(mài)。
1992年10月的北京國際拍賣(mài)會(huì )拉開(kāi)了中國文物拍賣(mài)的序幕，從那時(shí)起我國的拍賣(mài)市場(chǎng)逐步興起。從此一個(gè)新興拍賣(mài)行業(yè)進(jìn)入大眾視野，市場(chǎng)一片叫好，交易額連年攀升。“2004年中國拍賣(mài)市場(chǎng)的交易總額為6.9億歐元，2014年則增至75.6億歐元，增長(cháng)近十倍。”①“全國文物拍賣(mài)行業(yè)企業(yè)數量從2009年的240家增長(cháng)至2013年的382家，成交額則由2003年的24.2億元增至2007年的197.14億元，5年間增長(cháng)了增長(cháng)10.21倍。”②到2011年底文物藝術(shù)品市場(chǎng)全年成交975億元。“拍賣(mài)行數量的增加同時(shí)導致了競爭的激烈……2012年下半年，藝術(shù)市場(chǎng)受到國際、國內各方面的影響，業(yè)績(jì)開(kāi)始下滑……越來(lái)越多的拍賣(mài)企業(yè)開(kāi)始放下身價(jià)，把未來(lái)發(fā)展寄希望于互聯(lián)網(wǎng)，希望通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)爭取到更多的客戶(hù)，而網(wǎng)絡(luò )在這方面確實(shí)有自己的優(yōu)勢。”③1999年6月雅寶網(wǎng)上線(xiàn)，成為國內首家在線(xiàn)競價(jià)式交易平臺，開(kāi)線(xiàn)上拍賣(mài)先河。
雅昌拍賣(mài)，其拍賣(mài)頁(yè)面信息內容量大，首頁(yè)有信息公告板塊，以文字信息方式提供短訊;有廣告宣傳板塊提供即將拍賣(mài)情況;有很清晰的拍賣(mài)數目統計;有介紹拍賣(mài)品牌的專(zhuān)區和藝術(shù)品詳細資訊的鏈接板塊，以及按照地區劃分的拍賣(mài)場(chǎng)次介紹;市場(chǎng)觀(guān)察文章板塊;數據專(zhuān)區;拍賣(mài)師介紹;對于各類(lèi)拍賣(mài)項目的題材、名家的介紹和品牌的推介;拍賣(mài)預展專(zhuān)場(chǎng)和拍品的排行榜。嘉德在線(xiàn)是嘉德公司與日本軟體銀行等共同組建。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，如今已成為第一大的線(xiàn)上拍賣(mài)平臺。大咖拍賣(mài)極具當代風(fēng)格的拍賣(mài)網(wǎng)站，頁(yè)面較之前兩個(gè)更具設計感、拍品也更年輕態(tài)，它的功能更佳豐富，例如新增眾籌拍賣(mài)方式、藝術(shù)紅包功能、增加支付方式等，設置同步拍、視頻拍和主題拍，整體更迎合年青人的口味。
HIHEI藝術(shù)網(wǎng)是一個(gè)新興的平臺，它的自我定位是藝術(shù)電商，它的股東團十分強大，基本依托實(shí)力強大的媒體來(lái)支撐，例如第一財經(jīng)周刊、東方周刊等。前兩個(gè)例子是中國老牌網(wǎng)絡(luò )交易平臺，后三個(gè)則是新興電商，它們雖然定位、運營(yíng)等方式存在很大差異，但同作為線(xiàn)上藝術(shù)拍賣(mài)平臺而言，他們在快速變化的時(shí)代中如何精準把握市場(chǎng)需求的脈搏、緊跟時(shí)代需求，任重而道遠。目前網(wǎng)絡(luò )線(xiàn)上拍賣(mài)的方式歸為兩類(lèi)，全網(wǎng)絡(luò )式拍賣(mài)和半網(wǎng)絡(luò )式拍賣(mài)。無(wú)論是全網(wǎng)絡(luò )式還是半網(wǎng)絡(luò )式拍賣(mài)，其優(yōu)點(diǎn)在于最大限度降低拍賣(mài)企業(yè)運營(yíng)成本，同時(shí)不受時(shí)間、場(chǎng)次、地域的局限，拍品數量多、類(lèi)目豐富、便于宣傳，更少地受到拍賣(mài)現場(chǎng)氣氛干擾從而可以更加理性查閱、考量，最后做出選擇。拍賣(mài)后期更易于統計和管理。線(xiàn)上拍賣(mài)方式雖然具有諸多優(yōu)勢，但離成熟運作還有相當大距離，還存在很多這樣和那樣的問(wèn)題，我把它歸結為以下幾點(diǎn)：
1、現場(chǎng)拍賣(mài)經(jīng)驗部分作廢。不能把以往現場(chǎng)拍賣(mài)的定價(jià)和選擇拍品的經(jīng)驗運用在線(xiàn)上拍賣(mài)中，這就有個(gè)要求再學(xué)習的適應過(guò)程。
2、網(wǎng)站流量的問(wèn)題。目前的藝術(shù)品電商很多都是掛靠和依附于大的網(wǎng)站和媒體，流量決定知名度、參與度、受眾程度。例如淘寶目前擁有很大的客戶(hù)，它的拍賣(mài)項目有一項叫一元拍，因其拍賣(mài)過(guò)畢加索版畫(huà)作品而知名，其前期宣傳的知名度很大來(lái)自淘寶網(wǎng)的雄厚資源。
3、對時(shí)間和流暢性要求較高的移動(dòng)終端。線(xiàn)上就意味著(zhù)對技術(shù)和設備提出了便攜、高效、交互性強等要求。
4、相關(guān)技術(shù)和專(zhuān)業(yè)人才的需求。人才在整個(gè)流程中起到支撐性作用，是實(shí)現線(xiàn)上拍賣(mài)的重要一環(huán)，但我們目前在人才培養和人才使用上有較大不足。
5、信任度缺失的問(wèn)題。賣(mài)方會(huì )擔心買(mǎi)方的支付問(wèn)題，買(mǎi)房會(huì )擔心賣(mài)方東西的質(zhì)量問(wèn)題。從最開(kāi)始的網(wǎng)上拍賣(mài)C2C模式，逐漸引入C2B2C模式④，加入中間方擔保。
6、監管不到位。目前的法律監管為2014年十二屆全國人民代表大會(huì )通過(guò)的網(wǎng)絡(luò )交易法以及2015年修正的《中華人民共和國拍賣(mài)法》。我們所說(shuō)的現場(chǎng)拍賣(mài)中的貓膩和風(fēng)險，并不會(huì )因轉換了場(chǎng)地而消失，相反競買(mǎi)人之間、競買(mǎi)人與拍賣(mài)人之間惡意串通幾率增大，暗箱操作性和不可控性增多。
7、壟斷性強。目前已知的線(xiàn)上拍賣(mài)都是基于一些大的拍賣(mài)行來(lái)做的，與網(wǎng)站強強聯(lián)手，這就意味著(zhù)當下線(xiàn)上拍賣(mài)市場(chǎng)存在壟斷、壁壘、缺乏市場(chǎng)活力與競爭力等問(wèn)題。8、目前在線(xiàn)藝術(shù)品交易的核心更多的是“賣(mài)”。在交易過(guò)程中，藝術(shù)家、網(wǎng)站、消費者三方間沒(méi)有建立起良好的互信和了解，一味只注重“買(mǎi)”與“賣(mài)”，忽視藝術(shù)家個(gè)性特質(zhì)，不利于行業(yè)長(cháng)遠發(fā)展。
針對當前藝術(shù)品線(xiàn)上拍賣(mài)存在的諸多問(wèn)題，提出一些個(gè)人的思考與建議。
1、注重對消費者網(wǎng)絡(luò )藝術(shù)品消費情況的調研和數據研究。藝術(shù)品拍賣(mài)是有門(mén)類(lèi)、年齡、用途等方面區別的。競買(mǎi)者年齡、經(jīng)驗、購買(mǎi)目不同，他們的關(guān)注點(diǎn)就不同，消費行為就不同。運用大數據對消費者分類(lèi)管理、分析研判對拍賣(mài)公司十分必要。
2、一些流量較大的網(wǎng)絡(luò )平臺以積極開(kāi)放的心態(tài)，打開(kāi)大門(mén)與線(xiàn)上拍賣(mài)相結合。目前三大拍賣(mài)平臺，藝典中國、嘉德在線(xiàn)、趙勇在線(xiàn)發(fā)展癥結都在于缺少流量。騰訊、淘寶的用戶(hù)資源是非常巨大的流量?jì)?yōu)勢，這種優(yōu)勢若與傳統拍賣(mài)行的專(zhuān)業(yè)性結合起來(lái)，是這一行業(yè)崛起的關(guān)鍵所在。
3、培養和吸納相關(guān)技術(shù)和專(zhuān)業(yè)人才，提高硬軟雙實(shí)力。無(wú)論是拍賣(mài)前期的拍品征集、專(zhuān)業(yè)鑒定還是線(xiàn)上支付、客戶(hù)反饋、拍品運送還是是拍賣(mài)結束后的情況匯總、數據統計等人才都非常重要。近年來(lái)興起的微信群拍平臺就是一種新穎的硬軟實(shí)力相結合的人才與互聯(lián)網(wǎng)融合的便捷方式。
4、盡快出臺《網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)規程》，加強監管、引導和規范服務(wù)。拍賣(mài)是一個(gè)信譽(yù)壟斷行業(yè)，對買(mǎi)賣(mài)雙方都要求有良好的信譽(yù)。良好的口碑對線(xiàn)上拍賣(mài)企業(yè)乃至參拍個(gè)體至關(guān)重要。要加快《網(wǎng)購(拍賣(mài))7日無(wú)理由退貨辦法》的出臺。
5、網(wǎng)絡(luò )藝術(shù)品交易，應當發(fā)展更多有利于市場(chǎng)多元化的模式，應當將注意力轉移到關(guān)注藝術(shù)家成長(cháng)，普及藝術(shù)品知識、培養大眾審美與鑒賞，滿(mǎn)足人們精神文化需求，從而推動(dòng)整個(gè)行業(yè)創(chuàng )新發(fā)展。6、借鑒國外網(wǎng)絡(luò )藝術(shù)品交易發(fā)展的經(jīng)驗，比如：MY-ARTMAP平臺，SEE.ME平臺，ARTSICLE平臺EVERYART平臺等等，他們都有著(zhù)豐富成熟的線(xiàn)上藝術(shù)品拍賣(mài)經(jīng)驗值得我們學(xué)習。藝術(shù)品在線(xiàn)拍賣(mài)作為社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展的一種模式，它不是錦上添花的轡頭，也不是富人們游戲的添頭，而是未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展不可或缺的一種方式。所以關(guān)注這種方式不僅看似是早重視早收益的投資回報問(wèn)題，其實(shí)是越晚認識越早被淘汰的未來(lái)行業(yè)生存主題。
[參考文獻]
[1]吳明娣.中國藝術(shù)市場(chǎng)生態(tài)報告.中國建筑工業(yè)出版社,2015,10.
[2]沈琦.網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)的現狀及其發(fā)展策略.中國拍賣(mài),2005,7.
[3]盧葳.中國網(wǎng)絡(luò )拍賣(mài)能有幾個(gè)十年.藝術(shù)與投資,2010,7.
[4]阿寅.藝術(shù)品拍賣(mài)電商時(shí)代風(fēng)起云涌.陶瓷研究,2014,8.
[5]倪進(jìn),何元春.藝術(shù)品金融.江蘇鳳凰美術(shù)出版社,2015,5.
[6]葉子.中國書(shū)畫(huà)藝術(shù)市場(chǎng).上海人民美術(shù)出版社,2006,11.
【藝術(shù)品線(xiàn)上拍賣(mài)發(fā)展研究】相關(guān)文章：
工業(yè)發(fā)展研究論文12-09
經(jīng)濟與科技發(fā)展研究03-28
我國社區新聞的發(fā)展研究11-21
區域發(fā)展研究論文提綱11-14
淺說(shuō)微商的發(fā)展研究11-16
長(cháng)度計量技術(shù)發(fā)展研究03-28
關(guān)于中國與歐盟經(jīng)濟的發(fā)展的研究12-09
淺談濱海度假旅游發(fā)展研究11-15
- 相關(guān)推薦