創(chuàng )業(yè)路上：十竹齋 創(chuàng )意十足

　　魏立中：浙江美術(shù)學(xué)院畢業(yè)，師從于趙燕、全山石、馮遠等名師。創(chuàng )辦杭州十竹齋后，成為中國美術(shù)學(xué)院印刷教學(xué)研究基地，得到版畫(huà)系張遠帆教授親自指點(diǎn)、學(xué)習傳統木版水印技術(shù)，并掌握了這門(mén)差點(diǎn)失傳的技藝。盡全力打造杭州十竹齋，恢復傳統木版水印技藝文化。

　　由于和藝術(shù)創(chuàng )意具有某種程度的必然親和性，不少具有一定實(shí)力的傳統印刷企業(yè)會(huì )及時(shí)調整企業(yè)戰略，成功轉型成為各地文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)區塊中的佼佼者。

　　杭州十竹齋就是其中之一�，F在走進(jìn)位于杭州環(huán)城北路一百七十七號的十竹齋版畫(huà)藝術(shù)品有限公司，如同步入一個(gè)藝術(shù)畫(huà)廊，這里原先是一家國有大型印刷企業(yè)的廠(chǎng)址，高大的廠(chǎng)房依舊留存著(zhù)一個(gè)時(shí)代的奮斗足跡，當我們把這個(gè)交點(diǎn)放大以后，展現在眼前的是中國傳統印刷工藝的燦爛成果，還有魏立中豐富獨特的傳奇人生。

　　繪畫(huà)情結

　　我出生在一九六八年，那是個(gè)物質(zhì)極度貧乏的年代，不過(guò)奶奶每天晚上都會(huì )給我講故事猜謎語(yǔ)，還鼓勵我看（《紅樓夢(mèng)》）電影和（《三國演義》、《隋唐演義》和《岳飛傳》）小人書(shū)，這些“課外作業(yè)”讓我學(xué)會(huì )了很多詞語(yǔ)，以至小學(xué)語(yǔ)文考試，在老師眼中并不很用功的我卻總能獲得高分。

　　我的繪畫(huà)情結同樣源于這段難忘的經(jīng)歷。六歲時(shí)，我就開(kāi)始臨摹小人書(shū)上的人物，看了朝鮮電影《賣(mài)花姑娘》后深受感動(dòng)，很想用畫(huà)筆把賣(mài)花姑娘形象畫(huà)出來(lái)，而讓我萌生強烈的學(xué)畫(huà)的意愿是，我想把奶奶的形象永久地留存下來(lái)，以至于多年以后我在浙江美術(shù)學(xué)院學(xué)畫(huà)時(shí)，美院教師何越生問(wèn)我上美院后想干什么，我的回答很簡(jiǎn)單：“能把人逼真地畫(huà)出來(lái)就可以了。”

　　為了畫(huà)好奶奶的肖像，我跑到鎮上的新華書(shū)店翻閱所有的繪畫(huà)書(shū)籍，當看到徐悲鴻的畫(huà)冊時(shí)，深為繪畫(huà)大師的精湛畫(huà)技所吸引，我還常常跑到鎮上的畫(huà)師那里看人家畫(huà)肖像，然后自學(xué)素描，相信自己一定能把奶奶的音容笑貌展現在畫(huà)紙上。

　　設計天賦

　　一九八八年，滿(mǎn)懷對繪畫(huà)藝術(shù)的向往，我跟著(zhù)大伯伯來(lái)到省城杭州，在當時(shí)一家頗為有名的食品廠(chǎng)做臨時(shí)工，學(xué)習制作糕點(diǎn)。一次，我發(fā)現杏元餅干的口感太硬，就反復琢磨試驗，改進(jìn)配料，使之變得松脆可口，結果銷(xiāo)路大增。我還用獨特的審美眼光對蛋糕上的奶油標花進(jìn)行“藝術(shù)創(chuàng )作”，得到顧客青睞。廠(chǎng)里十分賞識我的才干，一個(gè)月后便讓我當了生產(chǎn)組長(cháng)。

　　但我的理想不是做一個(gè)糕點(diǎn)師傅，而是想做一個(gè)精通琴棋書(shū)畫(huà)能文能武的“大俠”，于是利用休息天，我去杭州紅星中學(xué)學(xué)習素描和色彩，師從趙燕老師（現為中國美術(shù)學(xué)院高職學(xué)院院長(cháng)）。當年，還報考了浙江美術(shù)學(xué)院，但文化課成績(jì)沒(méi)有達到錄取標準，一度心灰意冷，但對繪畫(huà)的癡迷以及家人的鼓勵，讓我重新走回了這條道路，父親湊了3000元送我到浙江美術(shù)學(xué)院進(jìn)修，插班學(xué)習繪畫(huà)。

　　畢業(yè)后，我沒(méi)有馬上找工作，而是開(kāi)始了游子生活，兩年時(shí)間內，走過(guò)了福建、廣東、云南、湖北、江西等地，一路前行，一路畫(huà)畫(huà)，一路寫(xiě)日記，因為我相信，旅行中可以發(fā)現很多新的東西。

　　從被動(dòng)接單到主動(dòng)創(chuàng )新

　　一九九四年初，我重新回到杭州。七月的一天，天氣特別炎熱，我在浙江展覽館看完畫(huà)展，發(fā)現人才市場(chǎng)在招聘，有個(gè)中韓合資的浙江美濃絲網(wǎng)印刷公司招聘包裝設計師，不過(guò)我從未干過(guò)包裝設計，招聘人員只好請示老總。韓國人全海星總經(jīng)理看到我帶去的人體油畫(huà)作品后十分贊嘆，要我給他畫(huà)像，10分鐘后，老總當即決定讓我擔任設計部經(jīng)理。

　　很快，我也證明了自己，當時(shí)電腦剛剛在中國市場(chǎng)上出現，我花了一天的時(shí)間學(xué)會(huì )了基本操作，然后全力投入創(chuàng )作。因為有繪畫(huà)基礎，我的創(chuàng )意既飽含文化內涵，又具有時(shí)尚元素，例如龍井茶葉的包裝集中國文化于一體，大氣典雅，極具韻味，這是公司開(kāi)張后的第一筆生意，一個(gè)客戶(hù)當即就簽了25萬(wàn)元人民幣的訂單，并很快贏(yíng)得廣大的市場(chǎng)，產(chǎn)值至少達到一個(gè)億。

　　當時(shí)，印刷公司的銷(xiāo)售單基本靠銷(xiāo)售員四處跑單，不過(guò)我們的老總想法很獨到，“我們不需要銷(xiāo)售員”，相反，他送我去世界各地學(xué)習國外的包裝設計，我再結合中國元素創(chuàng )新，這期間，我完成了“大紅鷹”香煙、“五糧春”酒和“茅臺”酒等國內一百多個(gè)精品包裝設計，深得客戶(hù)好評，全國一百多家煙酒廠(chǎng)家紛紛前來(lái)訂貨，那還是一九九六年，一個(gè)小廠(chǎng)有上億元的產(chǎn)值，不容易了，當時(shí)我們公司流傳一句話(huà)“將中國的煙酒茶一網(wǎng)打盡。”現在，我的辦公室里還保存著(zhù)當時(shí)的煙盒包裝，整整十幾本。

　　印刷技術(shù)的傳承與創(chuàng )新

　　就這樣，我在市場(chǎng)經(jīng)濟的大潮中不斷提高競爭能力的同時(shí)，也在完成著(zhù)自己的原始積累。

　　在印象畫(huà)廊舉辦的一次藝術(shù)沙龍上，趙燕老師問(wèn)我90×130cm的絲網(wǎng)藝術(shù)海報能否做，因為國內海報印刷受膠印機尺寸和色彩的限制，無(wú)法制作大幅絲網(wǎng)海報，難以在國際比賽中展示設計水平。于是我決定做第一個(gè)吃螃蟹的人。

　　二○○一年，我創(chuàng )辦了杭州京天圖文制作有限公司，投入上百萬(wàn)元定制專(zhuān)用設備，使絲網(wǎng)印刷技術(shù)達到了很高的水準，用此技術(shù)制作的海報在美國、法國、荷蘭、日本和韓國獲得多個(gè)藝術(shù)海報設計金獎。

　　產(chǎn)品包裝需要創(chuàng )新，產(chǎn)品的內涵同樣需要創(chuàng )新，我注意到，那幾年，藝術(shù)品市場(chǎng)開(kāi)始興起，名家作品的限量簽名開(kāi)始盛行，不過(guò)對普通百姓來(lái)說(shuō)，不可能經(jīng)常去美術(shù)館和拍賣(mài)行，名家真跡更因其不菲的價(jià)格而遙不可及。于是，二○○六年，我成立了杭州十竹齋版畫(huà)藝術(shù)品有限公司，專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)傳統藝術(shù)品的高端印刷復制業(yè)務(wù)，就是為了讓尋常百姓家里也能夠掛上大師繪畫(huà)的復制品。

　　先要介紹一下“十竹齋”的起源，那還是明朝的木版水印，主要是將彩色畫(huà)稿用各種顏色鉤摹下來(lái)，每塊刻成數小塊木板，一幅圖畫(huà)往往要刻四十余塊版，然后分別印刷六七十次，每塊套版都必須與第一塊版精密吻合，再用宣紙壓制，使畫(huà)面具有浮雕感，用這種技術(shù)印刷的作品效果逼真，與原作幾無(wú)二致，曾有人將潘天壽的真跡與翻印的作品并排掛在墻上，潘天壽辨認良久，竟把翻印的作品當成了自己的真跡。

　　我對中國的這一傳統印刷技術(shù)充滿(mǎn)了興趣，同時(shí)看到“十竹齋”水印木刻工藝歷經(jīng)滄桑歲月面臨失傳的情景，深感憂(yōu)慮：傳統的水印木刻工藝大多局限在書(shū)齋之中，脫離了商業(yè)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)傳播，于是我想到了用現代的數碼技術(shù)復制名畫(huà)的方法。

　　當然，僅僅提出企業(yè)發(fā)展戰略還不夠，需要樹(shù)立一整套的企業(yè)運營(yíng)模式，現在看起來(lái)，我的模式就是“傳統印刷+現代IT（數字）技術(shù)+文化藝術(shù)”。我們專(zhuān)門(mén)從國外引進(jìn)了一套三億九千萬(wàn)色的數碼圖像采集設備（當時(shí)，這套設備全國僅有兩臺，其中一臺目前在北京故宮運作），它能夠在不傷害國畫(huà)原作的基礎上，精確掃描畫(huà)作的每一個(gè)細節，并且將這些細節轉換成數字資料，然后用傳統技藝進(jìn)行水印木刻的翻刻，為了確保印刷質(zhì)量，我還制定了完善的培訓計劃，邀請知名藝術(shù)家進(jìn)行講座，將藝術(shù)理念傳達給每位員工，使他們對自己的工作具有深刻的理解，從而將簡(jiǎn)單的印刷品生產(chǎn)加工過(guò)程變成對藝術(shù)作品的二度創(chuàng )作。經(jīng)過(guò)反復研制，這項傳統的印刷工藝很快贏(yíng)得了市場(chǎng)。

　　二○○四年，沃爾瑪全球采購商專(zhuān)程找我要批量復制油畫(huà)，不過(guò)那時(shí)候還沒(méi)做好進(jìn)軍國外市場(chǎng)的準備，但現在有越來(lái)越多的日本、意大利知名畫(huà)廊找我復制作品展出，而且我們也獲得了北京故宮博物院，遼寧故宮博物館，臺北故宮博物館等多處的中國歷代著(zhù)名書(shū)畫(huà)原作的版權，是時(shí)候開(kāi)拓新的市場(chǎng)了。