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奧普拉和她的傳媒帝國的創(chuàng )業(yè)故事
成功也沒(méi)有別的捷徑，只能是腳踏實(shí)地，一環(huán)扣一環(huán)地前進(jìn)。也就是人們常說(shuō)的“一步一個(gè)腳印”。不愿意干平凡工作的人很難成大事，世間沒(méi)有突然的成功，成功的訣竅就是腳踏實(shí)地，實(shí)實(shí)在在地做事。
奧普拉在美國是家喻戶(hù)曉的人物。
她是“脫口秀女王”，她主持的節目二十多年常盛不衰，擁有超過(guò)3000萬(wàn)觀(guān)眾，是一個(gè)時(shí)代的輝煌。
她是美國夢(mèng)的注解，從少女時(shí)代的問(wèn)題少女到全世界最有影響力主持人的自我?jiàn)^斗經(jīng)歷，影響了無(wú)數美國人。
她是美國主流文化的塑造者，她喜歡的書(shū)籍會(huì )成為暢銷(xiāo)書(shū)冠軍，她喜歡的音樂(lè )唱片會(huì )大賣(mài)。
她是美國媒體的傳奇，在鼎盛時(shí)期華麗轉身，把自己的名字變成一個(gè)立體的品牌。
她說(shuō)自己不是商人，但事實(shí)上，在漫長(cháng)的職業(yè)生涯中，她早已以自己的名字為核心，搭建起一個(gè)龐大的傳媒帝國。
她也是一個(gè)普通人，退下了舞臺上的光環(huán)，在書(shū)寫(xiě)人生新的篇章時(shí)也會(huì )面臨重重險阻。
最近在《紐約時(shí)報》上看到了整版有關(guān)奧普拉的報道，題目是“站在十字路口的奧普拉”。報紙上的奧普拉身著(zhù)淺綠色裙裝，神采奕奕地出現在自己創(chuàng )辦的雜志年會(huì )上。
《紐約時(shí)報》評論說(shuō)，“奧普拉，過(guò)去一個(gè)星期有5天面對觀(guān)眾掌聲的人，自從她18個(gè)月前離開(kāi)自己的脫口秀節目后，得到這樣熱情回應的機會(huì )少了。”
2011年，奧普拉對自己心愛(ài)的王牌節目《奧普拉秀》說(shuō)“再見(jiàn)”，遠離了聚光燈的她把觸角伸向了更廣泛的領(lǐng)域，一門(mén)心思做起了自己十年前創(chuàng )辦的“O”雜志，后又開(kāi)辦了屬于自己的電視頻道“OWN”。
OWN開(kāi)播之初，收視不甚理想。為扭轉局面，奧拉普調整管理層，并親自出馬，每周定期主持一個(gè)新的訪(fǎng)談節目《奧普拉的新篇章》，以繼續吸引大批粉絲。但她一直沒(méi)有為了吸引眼球而改變自己的真性情，她依然秉承著(zhù)“給人們的生活帶來(lái)陽(yáng)光”的辦臺宗旨，以制作貼近女性生活的嚴肅題材而獨樹(shù)一幟。
在她的苦心經(jīng)營(yíng)下，電視臺走出了收視率的低谷，經(jīng)歷了管理層的震動(dòng)，終于漸入佳境。今年第三季度，OWN電視臺單日觀(guān)眾人數平均接近20萬(wàn)人。在黃金時(shí)間收看節目的人數高達31.4萬(wàn)，連續3個(gè)季度保持同比增長(cháng)。
雖然奧普拉在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中取得一些成績(jì)，但離其預期目標還有距離。據一家媒介調查公司預計，今年該電視臺還將虧損1.43億美元。前期經(jīng)費無(wú)法收回，巨大虧損仍像一塊石頭壓在奧普拉心頭。而且OWN電視臺的收視群與同行業(yè)競爭者相比年紀偏大，奧普拉團隊還要在如何吸引年輕群體上下工夫。
此外，一度十分成功的O雜志也在奧普拉結束“脫口秀”節目后逐漸出現了廣告營(yíng)收和銷(xiāo)量雙雙下滑的局面。對于奧普拉來(lái)說(shuō)，經(jīng)營(yíng)這樣一個(gè)媒體王國面臨的麻煩還真不少，但她從未退縮。
為了牢牢地吸引觀(guān)眾，奧普拉活躍在“臉譜”等社交網(wǎng)站上，與大家分享她隨時(shí)隨地的感受。節目播出后，她還在網(wǎng)上與觀(guān)眾互動(dòng)，了解他們的想法。如今，她在“臉譜”和“推特”上的粉絲總數已超過(guò)1500萬(wàn)。
“只要能傳達信息，我并不在乎形式。但作為從事商業(yè)的人，我必須盈利。我把掙錢(qián)的事盡量交給其他人，我負責忠實(shí)地傳遞信息。”奧普拉說(shuō)。
有人將奧普拉最初的成功歸功于她施情于人的非凡才能。對于現年58歲的她來(lái)說(shuō)，前面的路注定不會(huì )輕松。但她在實(shí)現夢(mèng)想的同時(shí)，一直在感染著(zhù)越來(lái)越多的人。
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