新iPad下周五登陸內地：黃牛涌動(dòng)盛景難

　　唯冠讓道 新iPad下周五登陸內地

　　賣(mài)10萬(wàn)臺可抵6000萬(wàn)美元“買(mǎi)路錢(qián)”

　　盡管蘋(píng)果官方始終未就唯冠iPad商標案和新iPad內地上市時(shí)間之間的關(guān)系進(jìn)行說(shuō)明，但就在與唯冠和解后兩周，蘋(píng)果宣布將在中國內地發(fā)售新iPad，時(shí)間是7月20日。

　　值得注意的是，此次蘋(píng)果公布的新發(fā)售點(diǎn)只有中國內地。而不像此前那般，每次公布的發(fā)售區域會(huì )涵蓋多個(gè)國家和地區。這無(wú)疑進(jìn)一步增加了發(fā)售日期與iPad商標案之間的關(guān)聯(lián)性。

　　按照最低配置的新iPad計算，蘋(píng)果只需售出10萬(wàn)臺行貨新iPad，即可收回支付給唯冠的6000萬(wàn)美元費用。昨日南都記者致電蘋(píng)果中國相關(guān)人士時(shí)，對方對此不予置評。

　　另一方面，由于目前新iPad全球貨源充足，并未出現貨源短缺現象，市場(chǎng)上主力銷(xiāo)售的港版售價(jià)最低亦只需3300元左右，接近港幣3888元(約合人民幣3200元)的原始售價(jià)。如此一來(lái)，每年iPad首發(fā)時(shí)“黃牛”涌動(dòng)的盛景，恐難出現。

　　新iPad中國內地下周五上市

　　美國西部時(shí)間7月10日，蘋(píng)果公司宣布，新iPad將于7月20日，即北京時(shí)間下周五在中國內地上市。根據蘋(píng)果中國給予南都記者的信息，新iPad將同時(shí)發(fā)售黑、白兩種顏色，共6個(gè)級別的產(chǎn)品。其中WLAN版(WIFI版)16G B機型建議零售價(jià)為3688元，32G B機型為4488元，64G B機型為5288元;WLAN+Cellular(指蜂窩數據功能，由于新iPad在美國本土支持4G，但中國只有3G網(wǎng)絡(luò )，故蘋(píng)果將其統稱(chēng)為C ellular)版16G B機型為4688元，32G B機型為5488元，64G B機型為6288元。

　　蘋(píng)果官方稱(chēng)，屆時(shí)新iPad將通過(guò)A pple Store在線(xiàn)商店和特定的A pple授權經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售，以及從A pple零售店預訂的方式在中國出售。據悉，位于北京和上海的數家A pple Store零售店將于7月19日開(kāi)始，從每天上午9點(diǎn)至中午12點(diǎn)期間接受預訂請求，次日再到店取貨。

　　此外，按照蘋(píng)果的慣例，新一代iPhone或iPad上市后，老一代產(chǎn)品會(huì )下調價(jià)格并同時(shí)銷(xiāo)售，這次也不例外。蘋(píng)果隨即宣布iPad 2最低價(jià)格下調至2988元。

　　關(guān)于提前一天預訂，次日再提貨的操作模式，蘋(píng)果在3月16日香港開(kāi)賣(mài)iPad時(shí)曾嘗試過(guò)，主要是為防止倒買(mǎi)倒賣(mài)蘋(píng)果產(chǎn)品的“黃牛”影響普通消費者正常購買(mǎi)。不過(guò)在廣州本地水貨手機銷(xiāo)售商阿強(化名)看來(lái)，這次蘋(píng)果有些“自作多情”了。

　　苦候4個(gè)月“黃牛”意興闌珊

　　“盡管從我自己的角度很希望有黃牛‘搶貨’，這至少表示在新iPad銷(xiāo)售初期，我們還能多賺些，但現在我這里水貨都不怎么賣(mài)得動(dòng)。”據阿強介紹，目前廣東本地的新iPad大都為香港行貨版本。從香港上市銷(xiāo)售至今，已過(guò)了整整4個(gè)月，蘋(píng)果官方對產(chǎn)能的調整使得現在新iPad的貨源非常充足，做不到“奇貨可居”，“黃牛”們的興趣自然也大打折扣。

　　情況真的如此嗎?今年3月新iPad正式登陸香港時(shí)，蘋(píng)果的預訂提貨政策收效甚大，很好地控制了“黃牛”攪局的情形。而市場(chǎng)的反饋亦非常不錯，首批產(chǎn)品售價(jià)甚至被炒高至8000元左右。然而，如今情況已有了180度的大轉變。

　　以最低配置的WIFI版16G新iPad為例，在蘋(píng)果昨日發(fā)布中國內地版售價(jià)之前，香港版價(jià)格約在3600元左右。按照昨天的匯率計算，港版銷(xiāo)售價(jià)格為3888元，折合人民幣約3200元，不計入黃牛傭金、運輸等成本，水貨渠道商毛利在400元左右，毛利率僅11%。

　　隨著(zhù)蘋(píng)果國內行貨版新iPad最低3688元的售價(jià)公布，港版的水貨售價(jià)變得毫無(wú)競爭力。“畢竟行貨附帶1年的中國內地保修，而港版的必須憑銷(xiāo)售小票到香港才能保修。”阿強稱(chēng)，“我和一些行家今天(指7月11日)一早就把價(jià)格下調到了3300元左右。”而南都記者在淘寶網(wǎng)上看到，更有商家將售價(jià)打到了 32××元。

　　“這應該是港版水貨最低的價(jià)格了，再往下就是賣(mài)一臺虧一臺。”咨詢(xún)機構RationalA B分析師張星認為，此次蘋(píng)果的定價(jià)非常巧妙，考慮到水貨商手中港版新iPad的底價(jià)，消費者如果需要保修，自然會(huì )選擇內地版;不在乎保修，仍然可選擇水貨的港版，兩者價(jià)格差在10%左右。如此一來(lái)，對于國內“黃牛”而言，新iPad唯一的賣(mài)點(diǎn)就是“帶保修”，而對價(jià)格較為敏感的消費者往往不愿意為此付出太多。再加上預訂提貨的方式，張星認為這次新iPad上市，黃牛封堵蘋(píng)果店的盛況，實(shí)難再現。

　　與唯冠和解，跨過(guò)最后一道坎

　　回顧新iPad自發(fā)布到登陸中國的4個(gè)多月，公開(kāi)資料顯示，今年5月新iPad就已獲得國內3C強制認證，理論上很快就會(huì )上市，但一拖又是一個(gè)多月。盡管蘋(píng)果官方從來(lái)不愿意主動(dòng)提起，但業(yè)內普遍認為，與深圳唯冠有關(guān)。

　　本月初，廣東省高級人民法院宣布，曠日持久的蘋(píng)果唯冠iPad商標案調解協(xié)議于6月25日生效。蘋(píng)果公司于6月28日向該案的一審法院深圳市中級人民法院申請強制執行上述民事調解書(shū)，深圳中院則向國家工商總局商標局送達了將涉案IPad商標過(guò)戶(hù)給蘋(píng)果公司的裁定書(shū)和協(xié)助執行通知書(shū)。

　　為了新iPad在國內能有個(gè)合法的“身份”，蘋(píng)果公司最終同意向深圳唯冠支付6000萬(wàn)美元。不過(guò)昨日蘋(píng)果有關(guān)人士與南都記者交談時(shí)，仍不愿就兩件事的關(guān)聯(lián)作任何回應。但現實(shí)情況是，與唯冠和解意味著(zhù)蘋(píng)果新iPad在大陸市場(chǎng)上市的最后一道屏障已經(jīng)被掃除。此前，深圳唯冠代理律師謝湘輝接受南都記者采訪(fǎng)時(shí)曾明確表示，只要雙方還在協(xié)商階段，蘋(píng)果在國內開(kāi)賣(mài)新iPad，唯冠一方就會(huì )馬上提起訴訟。

　　6000萬(wàn)美元，折合人民幣約3.8億元。和解金因iPad商標而起，自然與新iPad有著(zhù)微妙的關(guān)系。按照國內行貨3688元的最低售價(jià)計算，蘋(píng)果約在中國銷(xiāo)售10.3萬(wàn)臺便可收回這筆費用。另按U BM TechInsights的測算，16G B版本新iPad每臺總零件成本約310美元，對照其零售價(jià)，毛利率約為51%。也就是說(shuō)銷(xiāo)售20萬(wàn)臺左右的新iPad，蘋(píng)果便能獲得6000萬(wàn)美元的毛利，這還只是按最低配置的機型計算。

　　這對于蘋(píng)果而言會(huì )是個(gè)大負擔嗎?另一組數字可做解答———2012年第二財季，蘋(píng)果總共銷(xiāo)售了1180萬(wàn)臺iP ad(含新iPad和iPad2)，按照蘋(píng)果CEO庫克的描述，目前中國占蘋(píng)果全球總營(yíng)收的10%，其中iPhone和iPad的銷(xiāo)量尤為突出。按此粗略預估，銷(xiāo)售20萬(wàn)臺或許只是兩個(gè)星期的事。

　　相關(guān)報道

　　蘋(píng)果申請iTravel專(zhuān)利獲批

　　昨日，另一條關(guān)于蘋(píng)果的消息浮出水面。據美國科技博客網(wǎng)站PatentlyApple報道，美國專(zhuān)利與商標局周二向蘋(píng)果授予一系列專(zhuān)利，其中最引人注目的莫過(guò)于關(guān)于旅游類(lèi)應用“iTravel”的新專(zhuān)利。隨著(zhù)今年6月蘋(píng)果發(fā)布了自家的地圖服務(wù)，如何基于位置提供更富想象力的服務(wù)，成為業(yè)內關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　據專(zhuān)利文件顯示，“iTravel”將允許用戶(hù)預訂行程，然后將其與其他用戶(hù)共享。此外，這個(gè)應用還可被用來(lái)簽到和處理托運行李。值得注意的是，應用本身可以同時(shí)在M ac電腦、iPhone、iPad甚至iPod Touch上使用。

　　除了地圖服務(wù)外，蘋(píng)果在今年WWDC上公布的iOS版Passbook應用也被視作能與“iTravel”相結合的產(chǎn)品，該應用允許用戶(hù)存儲各種充值卡和禮品卡，同時(shí)還能存放登機牌和機票等。

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