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微商：多級分銷(xiāo)靠下線(xiàn)提成
除了傳統意義上的聚眾傳銷(xiāo)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一些被包裝成正常商家營(yíng)銷(xiāo)手段的電子商務(wù)商城仍具有傳銷(xiāo)色彩。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這類(lèi)商城搖身一變來(lái)到手機端，變成APP商城和微信上的微商，卻利用同樣的手段經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò )傳銷(xiāo)。
對于這種新出現的“商城式”微商，利用微信進(jìn)行的“營(yíng)銷(xiāo)”行為，騰訊向《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，負責運營(yíng)的第三方負有管理責任。
商城發(fā)招聘拉人“入伙”
“買(mǎi)同等商品送同等價(jià)位的貴賓券，免費買(mǎi)東西還能賺錢(qián)，通過(guò)你邀請加入商城的人，他們每次購物你都可以拿到現金提成，輕輕松松賺百萬(wàn)年薪。”這是一位名叫李娜(化名)的80后白領(lǐng)收到朋友發(fā)來(lái)的“致富寶典”，同時(shí)附有一個(gè)微信頁(yè)面鏈接，大標題是《百萬(wàn)年薪招各類(lèi)人才!》，小標題是《我公司百萬(wàn)年薪急聘各類(lèi)人才》。
李娜告訴《每日經(jīng)濟新聞》記者，原以為是一個(gè)招聘工作的頁(yè)面，打開(kāi)后發(fā)現，要求接入一個(gè)名為廣州惠眾天下電子商務(wù)有限公司的第三方授權。點(diǎn)擊登錄后，顯示界面是一個(gè)“貴賓網(wǎng)的個(gè)人中心”，最下方有商城入口，點(diǎn)進(jìn)去有各類(lèi)商品，而剛剛的授權登錄已直接獲取了其微信昵稱(chēng)和頭像。
據李娜介紹，個(gè)人中心頁(yè)面內有兩條醒目的文字鏈接，點(diǎn)開(kāi)“邀請好友馬上賺錢(qián)現金及貴賓券”后出現一個(gè)二維碼，上面清晰提示，“將鏈接分享到朋友圈，邀請更多的人加入，賺取通過(guò)我邀請的人每次購物金額5%的現金獎勵。”
當李娜點(diǎn)擊“我要百萬(wàn)年薪”鏈接時(shí)，會(huì )自動(dòng)進(jìn)入微信支付頁(yè)面，交易金額為50元。“邀請我加入的朋友表示，交了這50元即成為VIP會(huì )員，因為相當于充值50元購買(mǎi)了100元貴賓券，邀請的好友每次在貴賓網(wǎng)商城所消費的金額我都可獲得5%的現金獎勵，可隨時(shí)提現。”李娜還透露，頁(yè)面中間有“直接邀請人”和“間接邀請人”排列列表，最下面有一排文字顯示，“共有3497935人注冊了貴賓網(wǎng)，你是第3496948人。”
李娜認為，發(fā)鏈接邀請人加入就能賺錢(qián)，這種模式類(lèi)似傳銷(xiāo)。該平臺的說(shuō)明顯示，被邀請人在商城消費的金額越多，發(fā)起邀請的級別就越高，獲得的現金獎勵提成也就越高。
據李娜介紹，其一位朋友目前已邀請了95人，獲得了近600元的現金貴賓券，但是被邀請人沒(méi)有消費，所以沒(méi)有提成。該商城的貨品大都是不知名產(chǎn)品，無(wú)法確定商品真假，更無(wú)法比價(jià)，連商戶(hù)信息也找不到，成交量很難估算。
此外，李娜還介紹，平臺的貴賓紅包更吸引人——每邀請一位好友，以及好友再邀請好友注冊會(huì )員，發(fā)起邀請的都可以獲得5元貴賓券/人，而貴賓券均可在商城直接免費兌換商品。
客戶(hù)難判斷商品質(zhì)量
李娜表示，這個(gè)所謂的微商城，具有單個(gè)用戶(hù)交易金額小、加入人數總體數量巨大等特點(diǎn)。通常通過(guò)會(huì )員優(yōu)惠折扣、分享到朋友圈返現等方式吸納會(huì )員。同時(shí)，這家商城有實(shí)物商品，但多為化妝品、服裝和玉石首飾這類(lèi)商品，價(jià)格彈性大，普通用戶(hù)往往很難判斷其實(shí)際價(jià)值。
對于上述商城式微商的營(yíng)銷(xiāo)行為，騰訊官方對《每日經(jīng)濟新聞》記者表示，對于第三方開(kāi)發(fā)和代運營(yíng)的微店，由第三方提供服務(wù)器存儲和安全服務(wù)，第三方平臺負有管理責任。
今年2月15日，微信團隊發(fā)表運營(yíng)公告稱(chēng)，將對微信公眾平臺非法分銷(xiāo)模式行為進(jìn)行整頓，打擊包括通過(guò)分銷(xiāo)模式依據下線(xiàn)銷(xiāo)售業(yè)績(jì)提成和以許諾收益等方式誘導用戶(hù)滾動(dòng)發(fā)展人員等行為。
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