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探索內容創(chuàng )業(yè)-網(wǎng)絡(luò )直播
引導語(yǔ)：目前中國移動(dòng)視頻直播場(chǎng)景分布情況中，以家庭房間為場(chǎng)景的高達57.32%;在視頻直播應用類(lèi)型分布中，秀場(chǎng)直播、體育直播和游戲直播分別占了44.5%、19.9%和14.8%的份額。
如果要評今年最火爆的社會(huì )現象，網(wǎng)絡(luò )直播應該算作一個(gè)�；ń分辈�、斗魚(yú)直播、虎牙直播、一直播等眾多直播平臺迅速走進(jìn)網(wǎng)友的生活，網(wǎng)紅、網(wǎng)絡(luò )主播等成為熱詞。但是網(wǎng)絡(luò )直播在制造熱門(mén)話(huà)題吸引眼球之時(shí)也面臨著(zhù)諸多問(wèn)題，如內容有待創(chuàng )新、行業(yè)急需規范等，要想從激烈的競爭中脫穎而出走向更遠，網(wǎng)絡(luò )直播平臺已經(jīng)不能只靠網(wǎng)紅了。
路徑依賴(lài) 泛娛樂(lè )成平臺深耕重點(diǎn)
據易觀(guān)發(fā)布的數據，目前中國移動(dòng)視頻直播場(chǎng)景分布情況中，以家庭房間為場(chǎng)景的高達57.32%;在視頻直播應用類(lèi)型分布中，秀場(chǎng)直播、體育直播和游戲直播分別占了44.5%、19.9%和14.8%的份額。
“高度集中的直播場(chǎng)景和直播類(lèi)型讓觀(guān)眾感到審美疲勞，比起正在探索直播創(chuàng )新的內容創(chuàng )業(yè)者們，直播平臺表現得更加迫切。”一位業(yè)內人士表示，行業(yè)的規范以及競爭的激烈，使得直播平臺不得不在內容上尋找突破口。而這個(gè)突破口，又因直播平臺依據自身基因進(jìn)行內容創(chuàng )造上的專(zhuān)業(yè)化和垂直化，形成了強烈的泛娛樂(lè )路徑依賴(lài)。
從電競直播起步的戰旗TV是最早吃螃蟹的平臺之一。去年5月，其推出了一檔名為《Lying Man》的電競綜藝直播秀，開(kāi)播一年多，總收看人數突破6000萬(wàn)，最高同時(shí)在線(xiàn)人數達550萬(wàn)。
很多文藝界名人、媒體人和直播平臺聯(lián)手創(chuàng )新節目形態(tài)，也在今年集中爆發(fā)。如長(cháng)期占據花椒直播熱門(mén)排行榜的《瑪雅說(shuō)》，主要是以分享人生經(jīng)驗，朗讀詩(shī)歌、美文為主，由中國教育電視臺主持人德格瑪雅主持;與之相似的還有臺灣歌手費玉清加盟直播節目《小哥喂喂喂》，化身“知心暖大叔”，為網(wǎng)友解答情感問(wèn)題。
一些直播平臺則另辟蹊徑，將視野放到海外。今年3月，直播平臺來(lái)看星獲得韓國電視臺授權，在國內推出了《樸素賢的偶像TV》《明星私生活》等多檔綜藝節目，中韓同步直播。據了解，每次直播均有百萬(wàn)粉絲圍觀(guān)，并因直播火爆而獲得千萬(wàn)元的天使投資。
從網(wǎng)紅為主要表現形式、亂象頻生的UGC(用戶(hù)原創(chuàng )內容)模式中脫離出來(lái)，直播平臺在向PGC(專(zhuān)業(yè)內容生產(chǎn))模式轉型中，不僅實(shí)現了自身的快速成長(cháng)，也成為了合作伙伴轉型的推動(dòng)力。
邊路突破 直播平臺探索垂直極限
“直播大多從網(wǎng)絡(luò )秀場(chǎng)起步，這使得其自身在垂直化的選擇上難免走泛娛樂(lè )的路線(xiàn)。”某直播平臺創(chuàng )業(yè)者趙嚴認為，很快，這類(lèi)泛娛樂(lè )PGC將再次進(jìn)入同質(zhì)化競爭。
一些平臺和創(chuàng )業(yè)團隊較早地看到了這一點(diǎn)，并試圖從直播目前涉及的“地圖”上找到新的邊緣地帶。5月21日，定位企業(yè)家課堂的《大佬微直播》在花椒直播上首秀，“第一期來(lái)直播的是酒仙網(wǎng)董事長(cháng)郝鴻峰，觀(guān)看人數超50萬(wàn)。”該節目制作人陳榮深頗有點(diǎn)自豪地說(shuō)，“到了6月豐厚資本創(chuàng )始合伙人楊守彬直播時(shí)，觀(guān)眾達到了520萬(wàn)人。”
從受眾更精準和高端的商業(yè)產(chǎn)經(jīng)角度切入，擁有微博大V資源做后盾的一直播顯得更得心應手，其6月上線(xiàn)的《創(chuàng )投大咖說(shuō)》直播系列活動(dòng)，引入了江南春、姚勁波、王利芬等企業(yè)家入駐，并推出“uber投資人李豐談uber滴滴合并”等多檔優(yōu)質(zhì)直播內容。趙嚴稱(chēng)，在YY、花椒、映客等直播平臺內部，將這種深度、垂直的內容創(chuàng )造稱(chēng)之為內容網(wǎng)紅。
比起具有相當用戶(hù)黏性的主流平臺和擁有知名人士作為IP參與的內容創(chuàng )造團隊，留給中小直播平臺和草根內容創(chuàng )業(yè)者的選擇并不太多，這也迫使它們選擇在泛娛樂(lè )地圖的更遙遠邊界上，找尋更垂直的“藍海”縫隙。
以K12教育為主要特色的直播平臺叮當課堂選擇不再簡(jiǎn)單地將課堂搬到網(wǎng)上成為公開(kāi)課。其直播內容中，老師不僅將經(jīng)典的學(xué)科故事、重難點(diǎn)等以創(chuàng )意視頻的形式呈現，還配合上脫口秀式的物理八卦、神奇酷炫的化學(xué)實(shí)驗場(chǎng)，以“有趣、有料”為主題來(lái)展開(kāi)教學(xué)。
與此同時(shí)，不少直播平臺和創(chuàng )業(yè)團隊也紛紛將虛擬現實(shí)等新技術(shù)引入到自身的直播內容中，試圖通過(guò)建立技術(shù)壁壘，來(lái)制造更多差異化內容。如花椒直播就在6月面向主播和用戶(hù)免費發(fā)放硬件設備，其中包含VR眼鏡和VR拍攝設備，嘗試通過(guò)刺激主播熱情來(lái)形成龐大的原創(chuàng )VR直播內容。
傳統文化上直播 下一個(gè)內容創(chuàng )業(yè)熱點(diǎn)
9月，廣東廣播電視臺打造的網(wǎng)絡(luò )直播平臺“荔枝直播”發(fā)布，從財經(jīng)、教育、美食、旅游、文化和公益慈善等垂直領(lǐng)域切入，依托電視臺的節目資源以及專(zhuān)業(yè)主持人、出鏡記者來(lái)參與直播競爭。
與傳統媒體行業(yè)以“競爭”為基調參與直播平臺之戰不同，傳統文化領(lǐng)域在直播內容創(chuàng )業(yè)中則以“競技”為關(guān)鍵詞。“通過(guò)技的比拼，讓傳統的東西被更多人關(guān)注，也通過(guò)技的展示，讓傳統文化得以傳承。”業(yè)內人士表示，直播并非只是顛覆傳統行業(yè)，也能重塑傳統文化，讓其獲得新生。
去年6月，人民文學(xué)出版社就開(kāi)始在組織活動(dòng)時(shí)增加直播環(huán)節，其首場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)直播活動(dòng)《一生里的某一刻》讀者沙龍的觀(guān)看者達到5000人。趙嚴認為，如果說(shuō)出版界的此類(lèi)活動(dòng)僅僅只是直播營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)，那文藝界已經(jīng)開(kāi)始了傳統演藝直播化的探索。今年8月，在長(cháng)沙舉行的2016郎朗鋼琴音樂(lè )盛典通過(guò)全民直播平臺進(jìn)行全程獨播;9月，女高音歌唱家胡曉晴登陸紅人直播，一邊表演，一邊借助網(wǎng)絡(luò )直播的互動(dòng)特征，教觀(guān)眾及其他主播如何演唱。
傳統戲曲在直播大潮下也不甘寂寞。6月，第四屆中華優(yōu)秀戲曲文化藝術(shù)節閉幕式上，通過(guò)斗魚(yú)直播，作為閉幕演出的漢劇《宇宙鋒》吸引了20萬(wàn)人在線(xiàn)關(guān)注;10月，上海越劇院攜手CIBN互聯(lián)網(wǎng)電視，意圖用“上網(wǎng)、買(mǎi)票、看戲”的一站式服務(wù)來(lái)打造演出現場(chǎng)直播的網(wǎng)上的“東方大劇院”。
除戲曲外，讓更多的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)上直播，不僅成了內容創(chuàng )業(yè)者眼中的香餑餑，也被不少文化保護團隊所看重。今年，作為中國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人群研修研習培訓計劃的延伸，清華美院非遺項目組開(kāi)展了為期一個(gè)月的非遺傳承人回訪(fǎng)活動(dòng)，該活動(dòng)同時(shí)在淘寶直播頻道進(jìn)行了12場(chǎng)直播秀，觀(guān)看直播的觀(guān)眾人數從最初的百余人逐步提升至上萬(wàn)人。9月，在騰訊動(dòng)漫聯(lián)合雅昌文化、中國婦女發(fā)展基金會(huì )進(jìn)行的一次“動(dòng)漫+公益”的嘗試中，一位“可愛(ài)風(fēng)”少女裝扮成國產(chǎn)動(dòng)漫《狐妖小紅娘》中涂山蘇蘇的樣子，在深圳雅昌大廈直播了與刺繡、油紙傘、刻紙、泥塑、皮影5位手藝人的交流，向超過(guò)42萬(wàn)名網(wǎng)友介紹非遺傳統文化。極具民族風(fēng)的非遺和時(shí)髦的二次元看似同場(chǎng)“競技”，卻更相得益彰。
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