包裝對消費者的尊重調查報告
為何要做包裝,這是一個(gè)最基本的問(wèn)題,由原來(lái)的為保持商品的價(jià)值和原狀,注重其運輸、倉儲及使用的功能,到美化商品、吸引購買(mǎi),我們?yōu)槠滟x予文字、符號、圖案,標志及色彩的表達,那么,在設計了那么多品牌之后,我們忽略了什么?我們忽略了消費者的真正需求和意愿。
一、高成本包裝行而不遠
消費者真正需要的是什么呢,最本質(zhì)的無(wú)疑是價(jià)廉物美。而我們經(jīng)常在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計上,包裝材質(zhì)成本越用越高,可謂金銀銅鐵錫、紅木烏木楠木,紛紛披掛上場(chǎng),毋庸置疑的是,我們的包裝真的很漂亮奪目,但是包材價(jià)格卻高得離譜。反思白酒多年的包裝設計,實(shí)際上并非消費者意愿,而是我們賣(mài)給他們的,是我們灌輸給他們的。試想,一款二十元終端售價(jià)的酒,包材成本就占了十元之多,回計其渠道留利、倉儲運輸、廣告支持,那酒水成本豈不只有幾毛錢(qián)?其離經(jīng)叛道之遠矣。
為何產(chǎn)生這樣的現象?市場(chǎng)競爭需要,是一個(gè)說(shuō)法,但不是一個(gè)值得信服的理由。任何畸形的無(wú)論是物質(zhì)形態(tài)還是意識形態(tài),其路勢必不能走遠,國家對月餅包裝市場(chǎng)的整頓,酒包裝市場(chǎng)會(huì )不會(huì )也有那一天呢?我等皆當警醒。
二、最好簡(jiǎn)約而巧妙
那么,包裝將如何來(lái)做呢?我以為,當取其美,工其巧。設計首要是控制成本,白卡也可做出好的設計,金銀卡紙也可變無(wú)窮,玻瓶也可不用精白,唯添其趣。中國文化博大精深,窮一生不能望其項背,經(jīng)史子集之妙悟無(wú)一不可傳達到酒品牌當中,以國之精粹文化開(kāi)題,當是設計者之美事,也是企業(yè)之美事,行業(yè)之美事。當然,品名“王侯將相”之類(lèi),就不好做了,這是一種另類(lèi)文化,本人對此類(lèi)品題甚是不喜。
作為設計者,我們也有無(wú)奈,也要做一些奢侈的包裝。其實(shí)奢侈的包裝,設計很好做,材質(zhì)高檔,會(huì )很出彩。我經(jīng)常和同行開(kāi)玩笑,其實(shí)單支白卡盒的設計價(jià)格應該比大禮盒更要高些,因為一款單支盒真的很在心思,只是很少人了解罷了。
強調品牌建設的概念,是對酒行業(yè)真正的一種服務(wù),包裝控制下來(lái)了,酒水質(zhì)量更好一些,讓消費者真正得到一些實(shí)惠,讓品牌具有更強競爭力。
三、有品牌力支撐
成本控制了,其產(chǎn)品包裝品相自然不如有一些產(chǎn)品華貴。于是有人擔心,這樣的包裝陳列銷(xiāo)售競爭力不強。其實(shí)這是一個(gè)品牌建設的問(wèn)題,是包裝凌駕在品牌之上,還是品牌引領(lǐng)包裝走向呢?當然是后者,沒(méi)有基礎設計的酒包裝,是沒(méi)有生命力的`,“皮之不存,毛將焉附”。
現在多數白酒將品牌開(kāi)發(fā)狹意變?yōu)榘b開(kāi)發(fā),做上一款所謂形象產(chǎn)品,然后就是中低檔,如此等等。實(shí)際上,再漂亮的包裝也不會(huì )永垂不朽。任何一個(gè)百年品牌,其記憶存留的都是一個(gè)簡(jiǎn)單形象,一定不會(huì )僅是一款包裝。而形象是在一個(gè)統一的品牌文化內涵指引下構建的,需要不斷的深化、升華,這需要設計者來(lái)維護,需要許多代設計者的前仆后繼。有品牌價(jià)值的商品,其包裝自可節制成本,這一點(diǎn)上,“金六!闭娴淖龅煤芎。
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