包裝對消費者的尊重調查報告

　　為何要做包裝，這是一個(gè)最基本的問(wèn)題，由原來(lái)的為保持商品的價(jià)值和原狀，注重其運輸、倉儲及使用的功能，到美化商品、吸引購買(mǎi)，我們?yōu)槠滟x予文字、符號、圖案，標志及色彩的表達，那么，在設計了那么多品牌之后，我們忽略了什么？我們忽略了消費者的真正需求和意愿。

　　一、高成本包裝行而不遠

　　消費者真正需要的是什么呢，最本質(zhì)的無(wú)疑是價(jià)廉物美。而我們經(jīng)常在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設計上，包裝材質(zhì)成本越用越高，可謂金銀銅鐵錫、紅木烏木楠木，紛紛披掛上場(chǎng)，毋庸置疑的是，我們的包裝真的很漂亮奪目，但是包材價(jià)格卻高得離譜。反思白酒多年的包裝設計，實(shí)際上并非消費者意愿，而是我們賣(mài)給他們的，是我們灌輸給他們的。試想，一款二十元終端售價(jià)的酒，包材成本就占了十元之多，回計其渠道留利、倉儲運輸、廣告支持，那酒水成本豈不只有幾毛錢(qián)？其離經(jīng)叛道之遠矣。

　　為何產(chǎn)生這樣的現象？市場(chǎng)競爭需要，是一個(gè)說(shuō)法，但不是一個(gè)值得信服的理由。任何畸形的無(wú)論是物質(zhì)形態(tài)還是意識形態(tài)，其路勢必不能走遠，國家對月餅包裝市場(chǎng)的整頓，酒包裝市場(chǎng)會(huì )不會(huì )也有那一天呢？我等皆當警醒。

　　二、最好簡(jiǎn)約而巧妙

　　那么，包裝將如何來(lái)做呢？我以為，當取其美，工其巧。設計首要是控制成本，白卡也可做出好的設計，金銀卡紙也可變無(wú)窮，玻瓶也可不用精白，唯添其趣。中國文化博大精深，窮一生不能望其項背，經(jīng)史子集之妙悟無(wú)一不可傳達到酒品牌當中，以國之精粹文化開(kāi)題，當是設計者之美事，也是企業(yè)之美事，行業(yè)之美事。當然，品名“王侯將相”之類(lèi)，就不好做了，這是一種另類(lèi)文化，本人對此類(lèi)品題甚是不喜。

　　作為設計者，我們也有無(wú)奈，也要做一些奢侈的包裝。其實(shí)奢侈的包裝，設計很好做，材質(zhì)高檔，會(huì )很出彩。我經(jīng)常和同行開(kāi)玩笑，其實(shí)單支白卡盒的設計價(jià)格應該比大禮盒更要高些，因為一款單支盒真的很在心思，只是很少人了解罷了。

　　強調品牌建設的概念，是對酒行業(yè)真正的一種服務(wù)，包裝控制下來(lái)了，酒水質(zhì)量更好一些，讓消費者真正得到一些實(shí)惠，讓品牌具有更強競爭力。

　　三、有品牌力支撐

　　成本控制了，其產(chǎn)品包裝品相自然不如有一些產(chǎn)品華貴。于是有人擔心，這樣的包裝陳列銷(xiāo)售競爭力不強。其實(shí)這是一個(gè)品牌建設的問(wèn)題，是包裝凌駕在品牌之上，還是品牌引領(lǐng)包裝走向呢？當然是后者，沒(méi)有基礎設計的酒包裝，是沒(méi)有生命力的`，“皮之不存，毛將焉附”。

　　現在多數白酒將品牌開(kāi)發(fā)狹意變?yōu)榘�裝開(kāi)發(fā)，做上一款所謂形象產(chǎn)品，然后就是中低檔，如此等等。實(shí)際上，再漂亮的包裝也不會(huì )永垂不朽。任何一個(gè)百年品牌，其記憶存留的都是一個(gè)簡(jiǎn)單形象，一定不會(huì )僅是一款包裝。而形象是在一個(gè)統一的品牌文化內涵指引下構建的，需要不斷的深化、升華，這需要設計者來(lái)維護，需要許多代設計者的前仆后繼。有品牌價(jià)值的商品，其包裝自可節制成本，這一點(diǎn)上，“金六�！闭娴淖龅煤芎�。

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