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中國老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展調查報告

時(shí)間:2022-12-10 18:55:27 調查報告 我要投稿
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關(guān)于中國老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展調查報告

  中國的老年產(chǎn)業(yè)撲面而來(lái),為政府和企業(yè)都提出了新的挑戰和商機。老年產(chǎn)業(yè)是以年齡以及由年齡決定的消費特征為標志而劃分的產(chǎn)業(yè),即為滿(mǎn)足老年人的特殊消費需求而為他們提供產(chǎn)品和服務(wù)的產(chǎn)業(yè),它包括傳統老年產(chǎn)業(yè)如服裝、食品、特殊商品、交通、保健、老年福利設施以及現代老年產(chǎn)業(yè)如娛樂(lè )、旅游、住宅、社區服務(wù)業(yè)、老年教育等多種行業(yè)。

關(guān)于中國老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展調查報告

  一、整體老年產(chǎn)業(yè)雛形初現發(fā)展蹣跚,但突破在即

  與老年產(chǎn)業(yè)相關(guān)的多種行業(yè)幾乎都已經(jīng)將自己的產(chǎn)品和服務(wù)向老年人的需求“暗送秋波”,但始終保持“未聯(lián)姻”的狀態(tài)。據北京市老齡產(chǎn)業(yè)發(fā)展課題組的相關(guān)資料顯示,現階段老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的主要問(wèn)題呈現出以下四個(gè)方面的特點(diǎn),即1、認識缺陷。很多企業(yè)認為老年產(chǎn)業(yè)投入大、風(fēng)險高、資金回收周期長(cháng)、回報低,從而采取觀(guān)望態(tài)度,制約了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;2、政策“不落地”。即政府只有原則性的政策,在老年產(chǎn)業(yè)所涉及到的生產(chǎn)、流通、經(jīng)營(yíng)、消費等各個(gè)環(huán)節,缺少配套的可操作性的政策支持;3、規模層次“小而低”,F階段傳統老年產(chǎn)業(yè)涉及的產(chǎn)品及服務(wù)單一,層次低,主要在衣食、居住和醫療保健方面提供低層次的服務(wù),而現代老年產(chǎn)業(yè)涉及的老年人的文化娛樂(lè )和精神享受方面的產(chǎn)品和服務(wù)沒(méi)有得到很好開(kāi)發(fā);4、產(chǎn)業(yè)標準缺失。目前市場(chǎng)尚未實(shí)現規范化和標準化的運作模式,例如家庭服務(wù)業(yè)中的服務(wù)標準等問(wèn)題的大量存在。

  雖然老年產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中存在上述諸多問(wèn)題,但在各個(gè)產(chǎn)業(yè)競爭日益白熱化的市場(chǎng)條件下,老年產(chǎn)業(yè)這個(gè)細分市場(chǎng)逐漸顯現出其無(wú)限的商機,據四川省社會(huì )科學(xué)院的萬(wàn)本根和趙喜順對老年產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究發(fā)現,這主要由于以下四方面的原因:

  1、人口老齡化為老年產(chǎn)業(yè)的形成和發(fā)展提供了客觀(guān)需要和外在的基礎條件。人口老齡化是指老年人口在總人口中所占比重越來(lái)越大的過(guò)程,目前 我國老年人口已經(jīng)達到1。3億,占總人口的比重已近11%,2xx5年到2xx0年又將從2。84億增長(cháng)到4億多。在未來(lái)的近半個(gè)世紀中,我國老年人口將一直呈迅速增長(cháng)的發(fā)展趨勢。

  2、我國老年人的需求市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)展充分。根據全國老齡工作委員會(huì )提供的數據,目前我國老年人市場(chǎng)的年需求為6000億元,2xx0年將達到1萬(wàn)億,而目前我國每年為老年人提供的產(chǎn)品不足1000億元,供需之間存在巨大商機。

  3、家庭結構功能的變化要求社會(huì )必須建立老年產(chǎn)業(yè)。家庭代數的減少,表明老年人單獨生活的家庭即所謂空巢家庭增多。1998年,在有65歲及其以上老人戶(hù)中,只有一對老人生活的家庭占11%,單身老人戶(hù)占10。44%,兩項合計,共占21。44%。這部分老人往往難以得到家庭的照料。家庭結構的變化,要求社會(huì )必須承擔起照料老人的責任,老年服務(wù)的社會(huì )化勢在必行,家庭結構變遷呼喚老年產(chǎn)業(yè)的建立。

  4、老年人收入的不斷提高,為老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開(kāi)辟了廣闊的空間。我國城市60—65歲的老年人口中約有45%的人還在業(yè),他們除有退休金之外,還有額外的收入;據中國老齡科學(xué)研究中心的一項調查,城市老年人中有42。8%的人擁有儲蓄存款,另外退休金一項到2xx0年就將增加到8383億元,2xx0年為28145億元,2xx0年為73219億元。這將為廠(chǎng)商提供巨大的商機,使老年產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前途無(wú)量。

  二、傳統老年產(chǎn)業(yè)——老年保健行業(yè)身陷混沌,迷霧待破

  保健行業(yè)指的是事前對健康人群所提供的產(chǎn)品和服務(wù),讓他們更健康、健美,并延緩老化現象或防患疾病于未然的產(chǎn)業(yè)。老年人由于生理方面的原因,對于保健的需求尤為突出,據世界衛生組織(WHO)公布,全世界50歲以上的老年人群發(fā)病率為50%,55歲以上為80%,其中健忘、失眠、高血壓、高血脂、骨質(zhì)疏松等疾病比較常見(jiàn)。而且隨著(zhù)生活水平以及保健理念的提高,老年人的這種消費需求也會(huì )逐步增加與豐富化?紤]到中國目前1。3億的龐大老年人口基數以及老齡化趨勢加速的情況,未來(lái)中國的銀發(fā)保健產(chǎn)業(yè)不論從總量還是產(chǎn)業(yè)內部業(yè)態(tài)類(lèi)型都會(huì )有很大增長(cháng)與變化。

 。一)、銀發(fā)保健產(chǎn)業(yè)總體增長(cháng),但內部結構失衡

  保健產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品主要包括兩大類(lèi),一類(lèi)是保健品,如保健食品、保健器械以及保健美容用品備等;另外一類(lèi)是保健服務(wù),如提供健身、養生、心理等的直接服務(wù)與咨詢(xún)服務(wù)。

  中國保健行業(yè)協(xié)會(huì )的統計資料表明,國內整體的保健品市場(chǎng)從80年代起就處于高速增長(cháng)的態(tài)勢,年均增長(cháng)率在15%—30%,到2000年已經(jīng)達到500億的規模,據保健品專(zhuān)業(yè)人士的估計,其中老年人的市場(chǎng)份額在50%以上。但受保健品市場(chǎng)混亂的次序影響,保健品功效的公信力逐漸下降,1999年國家開(kāi)始出臺各項政策整頓市場(chǎng),從20xx開(kāi)始保健品市場(chǎng)呈現下滑趨勢,但受20xx年非典的影響,公眾對保健的重視空前提高,惠聰集團的保健品市場(chǎng)調研報告顯示,到20xx年全國保健品的市場(chǎng)容量恢復到了400億左右的規模,其中老年保健品的份額占到了200億。隨著(zhù)保健品市場(chǎng)規范的進(jìn)一步完善以及外國保健品大舉進(jìn)軍中國,老年保健品市場(chǎng)正在進(jìn)一步擴大規模。

  與老年群體適用的各種品類(lèi)豐富的產(chǎn)品不同,國內的老年人的保健服務(wù)市場(chǎng)相對落后,各種保健服務(wù)機構都將研發(fā)重點(diǎn)放在中青年群體上,老年人的保健服務(wù)市場(chǎng)規模在服務(wù)業(yè)中僅占較小的比例。以服務(wù)業(yè)較為發(fā)達的北京為例,根據北京市科委軟科學(xué)處的一項成果測算,20xx年老年保健服務(wù)市場(chǎng)規模僅為2億,而根據零點(diǎn)公司20xx年發(fā)布的一項保健品研究結果顯示,北京的老年人保健品市場(chǎng)規模為15億,而在保健產(chǎn)業(yè)較為發(fā)達的美國,保健品與保健服務(wù)產(chǎn)值的比例大致為1:1。因此,相對于老年保健品市場(chǎng),老年保健服務(wù)市場(chǎng)處于待開(kāi)發(fā)的狀態(tài),考慮到老年保健市場(chǎng)的整體發(fā)展趨勢,老年保健服務(wù)市場(chǎng)具有很大的發(fā)展潛力。

  (二)、銀發(fā)保健品選擇品牌集中,但產(chǎn)品針對性不強;保健服務(wù)專(zhuān)業(yè)品牌缺位

  國家統計局的資料顯示,截至20xx年底,全國保健食品生產(chǎn)企業(yè)848家,生產(chǎn)具有衛食健字批準文號的產(chǎn)品共1474種,另外還有近500種進(jìn)口產(chǎn)品。大部分生產(chǎn)企業(yè)都開(kāi)發(fā)了針對了老年人的產(chǎn)品,但是從消費者購買(mǎi)情況看,老年人對保健品牌的選擇集中于少數幾個(gè)名牌。國家統計局公布的20xx年全國保健品銷(xiāo)售排行榜表明:從保健品市場(chǎng)總體情況看,名牌保健品的市場(chǎng)占有率在穩步上升。腦白金、昂立一號等五個(gè)名牌占有了30%的市場(chǎng)份額。但是如果從這些品牌的適用人群方面分析,相關(guān)的生產(chǎn)廠(chǎng)家均選擇了全面品牌定位,突出品牌的功能性,在年齡因素上的定位并不清晰,一種產(chǎn)品往往適合多個(gè)年齡段的人群。老年群體對真正的銀發(fā)保健品選擇余地并不大。(表1)

  而在保健服務(wù)行業(yè),針對老年的服務(wù)產(chǎn)品并不多。與鋪天蓋地針對年輕人的健身廣告形成反差的是,老年人只能在公園、社區的簡(jiǎn)易設備上進(jìn)行自我活動(dòng)。而對老年人的健康咨詢(xún)主要有一些政府醫療提供有限的服務(wù),或者是由一些保健品企業(yè)在電視或電臺進(jìn)行宣傳時(shí)順帶的進(jìn)行。中國老年保健協(xié)會(huì )的一份研究指出,以龐大的群體基數作依托的老年保健服務(wù)市場(chǎng)還未啟動(dòng),還缺乏一個(gè)真正專(zhuān)業(yè)的品牌提供專(zhuān)項服務(wù),即使保健品與保健服務(wù)能夠形成一個(gè)較為完整的市場(chǎng)鏈條,企業(yè)還未重視鏈條的另外一頭的商機。

  (三)、銀發(fā)保健品銷(xiāo)售:傳統渠道占優(yōu),零售賣(mài)場(chǎng)突出

  在銀發(fā)保健品的銷(xiāo)售渠道選擇上,零點(diǎn)前進(jìn)策略公司20xx年一項專(zhuān)項調研表明,一些傳統的保健品銷(xiāo)售渠道,如保健品專(zhuān)賣(mài)店、醫療機構等仍然有較高的選擇率。但是值得注意的是,一些大型的賣(mài)場(chǎng),如大型超市/倉儲市場(chǎng)、商店/百貨公司的保健品專(zhuān)柜已經(jīng)成為不少人選購老年保健品的重要場(chǎng)所,甚至超越了專(zhuān)門(mén)的醫療機構,如藥店、醫院藥房、藥品柜臺等。這一方面說(shuō)明了保健品已經(jīng)從醫療藥品范疇中解脫出來(lái),逐漸成為老年人日常生活的用品,這才能夠在平日逛超市、商場(chǎng)時(shí)進(jìn)行選購。同時(shí),這種趨勢也為老年保健品企業(yè)的推廣活動(dòng)提供思路:適用于日常用品的現場(chǎng)促銷(xiāo)展銷(xiāo),也適用于老年保健產(chǎn)品。

  (四)、銀發(fā)保健品選擇品牌集中,但產(chǎn)品針對性不強;保健服務(wù)專(zhuān)業(yè)品牌缺位

  國家統計局的資料顯示,截至20xx年底,全國保健食品生產(chǎn)企業(yè)848家,生產(chǎn)具有衛食健字批準文號的產(chǎn)品共1474種,另外還有近500種進(jìn)口產(chǎn)品。大部分生產(chǎn)企業(yè)都開(kāi)發(fā)了針對了老年人的產(chǎn)品,但是從消費者購買(mǎi)情況看,老年人對保健品牌的選擇集中于少數幾個(gè)名牌。國家統計局公布的20xx年全國保健品銷(xiāo)售排行榜表明:從保健品市場(chǎng)總體情況看,名牌保健品的市場(chǎng)占有率在穩步上升。腦白金、昂立一號等五個(gè)名牌占有了30%的市場(chǎng)份額。但是如果從這些品牌的適用人群方面分析,相關(guān)的生產(chǎn)廠(chǎng)家均選擇了全面品牌定位,突出品牌的功能性,在年齡因素上的定位并不清晰,一種產(chǎn)品往往適合多個(gè)年齡段的人群。老年群體對真正的銀發(fā)保健品選擇余地并不大。(表1)

  而在保健服務(wù)行業(yè),針對老年的服務(wù)產(chǎn)品并不多。與鋪天蓋地針對年輕人的健身廣告形成反差的是,老年人只能在公園、社區的簡(jiǎn)易設備上進(jìn)行自我活動(dòng)。而對老年人的健康咨詢(xún)主要有一些政府醫療提供有限的服務(wù),或者是由一些保健品企業(yè)在電視或電臺進(jìn)行宣傳時(shí)順帶的進(jìn)行。中國老年保健協(xié)會(huì )的一份研究指出,以龐大的群體基數作依托的老年保健服務(wù)市場(chǎng)還未啟動(dòng),還缺乏一個(gè)真正專(zhuān)業(yè)的品牌提供專(zhuān)項服務(wù),即使保健品與保健服務(wù)能夠形成一個(gè)較為完整的市場(chǎng)鏈條,企業(yè)還未重視鏈條的另外一頭的商機。

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