展覽會(huì )市場(chǎng)調研報告
會(huì )展業(yè),包括會(huì )議業(yè)、展覽業(yè)和會(huì )展旅游業(yè),是世界上一個(gè)非常巨大的產(chǎn)業(yè),各位,我們看看下面的展覽會(huì )市場(chǎng)調研報告吧!
展覽會(huì )市場(chǎng)調研報告
展覽業(yè)權威人士估算,國際展覽業(yè)的產(chǎn)值約占全世界各國 GDP 總和的 1%,如果加上相關(guān)行業(yè)從展覽 中的獲益,展覽業(yè)對全球經(jīng)濟的貢獻則達到 8%的水平。國際會(huì )議同樣是一個(gè)巨大的市場(chǎng),根據國際 會(huì )議協(xié)會(huì )(ICCA)統計,每年國際會(huì )議的產(chǎn)值約為 2800 億美元。在香港、德國等會(huì )展業(yè)發(fā)達的國 家和地區,會(huì )展業(yè)對經(jīng)濟的帶動(dòng)作用達到 1:9 的水平。
從目前情況來(lái)看,會(huì )展業(yè)已經(jīng)成為帶動(dòng)經(jīng) 濟發(fā)展的新的增長(cháng)點(diǎn)。
國際會(huì )展是集政治、經(jīng)濟、科技、商業(yè)于一身的活動(dòng)場(chǎng)所。自展覽會(huì )與博覽會(huì )問(wèn)世以來(lái),國際 展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。據不完全統計,目前世界上定期舉行的大型展覽會(huì )與博覽會(huì )達 4000 多個(gè)。
這些展覽會(huì )、博覽會(huì )涉及社會(huì )各個(gè)領(lǐng)域,與經(jīng)濟生活息息相關(guān),為促進(jìn)世界經(jīng)濟、科技的發(fā)展和人民 的相互了解起到了積極的作用。國際展覽業(yè)作為世界經(jīng)濟的一個(gè)組成部分,每年不僅直接創(chuàng )經(jīng)濟效益 2800 億美元,還對其它行業(yè)(旅游、交通等)的著(zhù)強大的拉動(dòng)作用。正是這種對世界經(jīng)濟的推動(dòng)作 用,使國際展覽業(yè)受到世界各國的高度重視。
一、會(huì )展業(yè)市場(chǎng)概述
自展覽會(huì )與博覽會(huì )問(wèn)世以來(lái),國際展覽業(yè)有了極大的發(fā)展。據不完全統計,目前世界上定期舉行 的大型展覽會(huì )與博覽會(huì )達 4000 多個(gè)。這些展覽會(huì )、博覽會(huì )涉及社會(huì )各個(gè)領(lǐng)域,與經(jīng)濟生活息息相關(guān), 為促進(jìn)世界經(jīng)濟、科技的發(fā)展和人民的相互了解起到了積極的作用。國際展覽業(yè)作為世界經(jīng)濟的一個(gè) 組成部分,每年不僅直接創(chuàng )經(jīng)濟效益 2800 億美元,還對其它行業(yè)(旅游、交通等)的著(zhù)強大的拉動(dòng)作 用。正是這種對世界經(jīng)濟的推動(dòng)作用,使國際展覽業(yè)受到世界各國的高度重視。
會(huì )展所帶來(lái)的巨大收益還遠不止這些,它給相關(guān)行業(yè)帶來(lái)的影響也不容忽視。會(huì )展活動(dòng)具有組團 規模大、消費檔次高、客人停留時(shí)間長(cháng)、涉及相關(guān)行業(yè)多等特點(diǎn),它能將交通、住宿、餐飲、購物、 娛樂(lè )、觀(guān)光等串成一條旅游消費鏈,經(jīng)濟社會(huì )效益十分顯著(zhù)。對此項產(chǎn)業(yè),國際上有 1 比 9 之說(shuō),即 如果會(huì )展本身賺一元的話(huà),拉動(dòng)相關(guān)行業(yè)可賺 9 元錢(qián),會(huì )展經(jīng)濟已經(jīng)成為當今全球最有前途的十大產(chǎn) 業(yè)中的“老大”,會(huì )展帶來(lái)的市場(chǎng)潛力和豐厚的回報,使得越來(lái)越多的國家和政府部門(mén)及民間組織加入 到國際會(huì )展的原因就在于這之中蘊含著(zhù)巨大的商機。
會(huì )展經(jīng)濟被認為是高收入、高贏(yíng)利的行業(yè),其利潤率大約 20%至 25%以上。據專(zhuān)家測算,國際 會(huì )議的產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)系數大約為 1:9,即會(huì )議展覽場(chǎng)館的收入如果是 1,相關(guān)的社會(huì )收入為 9。正因為其 盈利且又是無(wú)煙的綠色產(chǎn)業(yè),不僅可以培育新興產(chǎn)業(yè)群,而且可以帶動(dòng)服務(wù)、交通、旅游、餐飲等相 關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正因為如此,國內許多城市都盯上了這塊誘人的“蛋糕”,北京、上海、大連等城市都把 會(huì )展業(yè)列為當地經(jīng)濟發(fā)展新的增長(cháng)點(diǎn)。
會(huì )展帶來(lái)的社會(huì )效益也被世人所共睹。昆明世界園藝博覽會(huì )僅投資場(chǎng)館建設就達 16 億元,而相 關(guān)基礎設施和環(huán)境治理的投資多達 200 余億元,新建和擴建城市街道 690 條,建成 20 多座立交橋和 10 座行人天橋,超前 10 年至 20 年完成了昆明市城市網(wǎng)絡(luò )規劃。至于城市居民所受的潛移默化的精 神陶冶,增進(jìn)文明素養,更是無(wú)法計算。
據上海會(huì )展行業(yè)協(xié)會(huì )統計,2005 年在上海舉辦的國際展覽項目達到 276 個(gè),與 2004 年相比,項 目數量雖然減少了 2.8%,但總展出面積達到 376 萬(wàn)平方米,比 2004 年增長(cháng)了 22.8%。
二、中國會(huì )展業(yè)中存在的問(wèn)題
中國會(huì )展業(yè) 1.市場(chǎng)化不夠 在我國會(huì )展旅游業(yè)的發(fā)展中,最重要的問(wèn)題是市場(chǎng)化程度過(guò)低。
主要表現在:沒(méi)有形成 PCO、 DMC 完整的接待服務(wù)體系、政府主導會(huì )展旅游業(yè)發(fā)展中行政干預過(guò)多、我國的會(huì )展市場(chǎng)目前還是單 一買(mǎi)家市場(chǎng)、會(huì )展業(yè)還沒(méi)有獨立成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)、外部環(huán)境亟待改善。
2.外部條件不健全 會(huì )展旅游業(yè)作為都市旅游的重要組成部分,其發(fā)展尤其依賴(lài)外部條件的完善,但目前我國會(huì )展旅 游業(yè)發(fā)展的外部條件還不健全。主要表現在:法律、法規不健全、審批手續復雜、城市環(huán)境有待改善。
3.重硬件輕軟件,重展輕會(huì ) 目前我國省會(huì )城市和大型城市幾乎都將會(huì )展業(yè)作為其經(jīng)濟發(fā)展的增長(cháng)點(diǎn), 并將重點(diǎn)放在場(chǎng)館等硬 件設施的建設上。
但會(huì )展旅游業(yè)的發(fā)展, 絕不僅僅依賴(lài)場(chǎng)館的建設, 其發(fā)展更依賴(lài)于軟環(huán)境的規范化、 國際化等。按照國際上對會(huì )展及獎勵旅游業(yè)的認識,包括了 MICE 的四個(gè)方面。我們且先不提獎勵旅 游,會(huì )展旅游業(yè)至少應是會(huì )議和展覽并重,但是目前各地在開(kāi)展會(huì )展旅游業(yè)研究的過(guò)程中非常重視展 覽而忽視會(huì )議。
4.國際品牌的會(huì )展少 世界上會(huì )展業(yè)發(fā)達的國家或地區,舉辦的大都是世界著(zhù)名會(huì )展,如米蘭國際博覽會(huì )、巴黎博覽會(huì ) 等等,但在我國除廣交會(huì )等會(huì )展有一定的世界性影響外,絕大多數會(huì )展都是臨時(shí)的、國內的。
5.對會(huì )展業(yè)缺乏科學(xué)研究 當前,我國對會(huì )展旅游業(yè)的研究還處于初級階段,對會(huì )展旅游業(yè)各方面還沒(méi)有形成統一的認識。
最大的問(wèn)題是沒(méi)有建立一套科學(xué)的統計指標體系,導致統計口徑混亂,無(wú)從分析會(huì )展業(yè)的范圍、效益 等。比如,會(huì )展業(yè)對經(jīng)濟的貢獻程度從 1:4 到 1:10 各種說(shuō)法不一。這嚴重阻礙了會(huì )展旅游業(yè)的健 康發(fā)展。
三、中國會(huì )展業(yè)的未來(lái)發(fā)展趨勢
中國會(huì )展業(yè)的'未來(lái)發(fā)展趨勢 會(huì )展業(yè)的 1.舉辦會(huì )展的法律將進(jìn)一步規范,并逐步向國際通行的登記制轉化 目前, 國家已經(jīng)開(kāi)始制訂有關(guān)會(huì )展的法律、 法規, 今后幾年有關(guān)會(huì )展業(yè)的法律、 法規將相繼出臺,1 會(huì )展業(yè)的市場(chǎng)將進(jìn)一步規范化。今后舉辦會(huì )展審批手續將會(huì )更為簡(jiǎn)單,并將按照國際慣例逐步過(guò)度到 登記制慣例辦法。這將促使會(huì )展業(yè)真正成為一個(gè)規范的市場(chǎng)。
2.自率性的協(xié)會(huì )將進(jìn)一步規范會(huì )展行業(yè)的行為 2002 年上海組建了國際會(huì )展業(yè)協(xié)會(huì ),制訂了國際展覽業(yè)協(xié)會(huì )章程,旨在支持公平、平等的競爭, 反對不正當競爭及欺詐行為,改善、優(yōu)化展覽業(yè)市場(chǎng)環(huán)境,更好地協(xié)調、管理、規范會(huì )展業(yè)的市場(chǎng)秩 序。
3.會(huì )展業(yè)將向幾個(gè)大城市集中 通過(guò)對國際會(huì )展業(yè)發(fā)展的分析,會(huì )展業(yè)在特定城市的發(fā)展有“通吃”效應,即,會(huì )展業(yè)的發(fā)展會(huì )自 身加速,形成更大的規模,而不可能全國遍地開(kāi)花。今后北京、上海、廣州等重點(diǎn)城市將成為我國會(huì ) 展業(yè)的中心。
4.會(huì )展旅游中介組織將大批出現,會(huì )展業(yè)將形成獨立的產(chǎn)業(yè) 今后隨著(zhù)國際會(huì )展的增加,會(huì )展業(yè)培訓體系的建立和國際會(huì )展人才的引進(jìn),專(zhuān)門(mén)從事會(huì )展的專(zhuān)業(yè) 化中介公司將大批出現。此外,我國的很多大型會(huì )展還壟斷在一些非市場(chǎng)化的組織手中,這些組織自 己舉辦國際會(huì )展,自己聯(lián)系接待服務(wù)等一系列工作,還沒(méi)有完全市場(chǎng)化。今后隨著(zhù)會(huì )展中介組織的完 善,會(huì )展業(yè)必將成為一個(gè)專(zhuān)門(mén)的行業(yè),并從那些部門(mén)壟斷中獨立出來(lái),成為市場(chǎng)經(jīng)濟中的獨立產(chǎn)業(yè)。
5.會(huì )展旅游市場(chǎng)將專(zhuān)業(yè)化細分 目前國際會(huì )展業(yè)已經(jīng)形成了非常細致的市場(chǎng)分工,比如 ICCA 的市場(chǎng)范圍包括 50 人以上的國際 會(huì )議,而 UIA 則在 300 人以上等。目前我國的會(huì )展公司還處于發(fā)展初期,只要有會(huì )展就接待服務(wù), 沒(méi)有形成細分化的市場(chǎng)。今后隨著(zhù)市場(chǎng)的發(fā)展必將形成專(zhuān)業(yè)化的分工,形成專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)展覽業(yè)、會(huì )議業(yè) 及其中更細分市場(chǎng)的格局。
6.大型旅游企業(yè)將大批進(jìn)入會(huì )展旅游市場(chǎng) 目前我國的大型旅游集團如上海錦江、中青旅、春秋旅行社等已經(jīng)加入了國際會(huì )展組織,開(kāi)發(fā)會(huì ) 展旅游市場(chǎng),可以預見(jiàn),今后幾年我國的大型旅游集團將以其規模大、服務(wù)全、無(wú)形資產(chǎn)高、資金雄 厚等優(yōu)勢進(jìn)入會(huì )展旅游市場(chǎng)。
7.國際會(huì )展組織和會(huì )展中介公司將大批進(jìn)入中國會(huì )展旅游市場(chǎng) 隨著(zhù)中國加入 WTO,國際會(huì )展組織和經(jīng)營(yíng)會(huì )展的大型公司將大批涌進(jìn)我國,會(huì )展旅游業(yè)將形成 更加激烈的競爭局面。
今后國際會(huì )展公司將從會(huì )議、 展覽, 組織、 接待等方面全方位地進(jìn)入中國市場(chǎng)。
8.展覽場(chǎng)館將可能全面過(guò)剩 國際會(huì )展業(yè)是社會(huì )經(jīng)濟發(fā)展推動(dòng)的結果,絕不是簡(jiǎn)單建幾個(gè)會(huì )展場(chǎng)館的問(wèn)題。此外,從國際會(huì )展 業(yè)向大城市集中的發(fā)展趨勢上看,今后幾年除北京、上海等國際大都市的會(huì )展場(chǎng)館效益穩定以及一些 具有獨特資源的中等城市發(fā)展特種會(huì )展外,相當一些小城市的大型國際會(huì )展中心將面臨生存危機。從 總體上看(非從結構上看) ,我國的會(huì )展場(chǎng)館將會(huì )全面過(guò)剩。
四、中國會(huì )展業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的思路
中國會(huì )展業(yè) 會(huì )展 1.總體上要構建會(huì )展旅游發(fā)展優(yōu)化模式 目前我國的會(huì )展旅游在空間發(fā)展模式上呈現出“小集中,大分散”的集散發(fā)展模式格局。這種模式 的直接結果是廣種薄收,最終使會(huì )展旅游會(huì )旅游業(yè)貢獻不理想。而在宏觀(guān)上,我國的會(huì )展發(fā)展模式還 表現出無(wú)序化運作模式。體現在“行業(yè)管理機構不健全,政府行為明顯,市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)明顯滯后,行業(yè)分 工協(xié)作差”四個(gè)方面。為迅速實(shí)現會(huì )展旅游發(fā)展的“規范化、市場(chǎng)化、集約化、品牌化、合作化”,我 國會(huì )展界和旅游界之間應相互促進(jìn)、相互協(xié)作、共同構建中國會(huì )展旅游發(fā)展的優(yōu)化模式。
2.管理上要完善行業(yè)管理機制 包括外部管理和內部管理兩部分。外部管理要淡化政府管理色彩,結合國際通行做法,建立規范 的會(huì )展行業(yè)服務(wù)管理標準體系,以市場(chǎng)化的運作手段對會(huì )展旅游做指導和約束;而行業(yè)內部則要加強 行業(yè)自律機制,盡快建立全國性的會(huì )展行業(yè)協(xié)會(huì )。通過(guò)制定行規、進(jìn)行行業(yè)間的協(xié)調、對會(huì )展旅游業(yè) 進(jìn)行資質(zhì)評估、提高會(huì )展組織回平等,促使會(huì )展旅游業(yè)健康發(fā)展。
3.培育會(huì )展專(zhuān)業(yè)人才,不斷提高行業(yè)服務(wù)和管理水平2 經(jīng)會(huì )展業(yè)發(fā)達的國家實(shí)踐證明,發(fā)展會(huì )展行業(yè)的關(guān)鍵是要有一支訓練有素、善于開(kāi)拓市場(chǎng)、強于 組織管理的會(huì )展專(zhuān)業(yè)隊伍。一方面,要盡快培養一批熟悉國際會(huì )展業(yè)慣例、精于會(huì )展市場(chǎng)開(kāi)拓、善于 會(huì )展市場(chǎng)組織和管理的專(zhuān)門(mén)人才隊伍, 促進(jìn)會(huì )展業(yè)的發(fā)展; 另一方面, 要加大對會(huì )展產(chǎn)業(yè)的各種翻譯、 導游、會(huì )展服務(wù)接待人才的培養力度,不斷提高會(huì )展業(yè)的服務(wù)質(zhì)量和管理水平,使會(huì )展實(shí)現可持續穩 步發(fā)展。結論 而作為全國經(jīng)濟中心的上海, 各方面條件也趨于成熟, 目前已有德國漢諾威展覽、 法蘭克福展覽、 意大利米蘭展覽等十多家外國知名展覽公司通過(guò)合資、合建展覽場(chǎng)館等方式進(jìn)入上海,將許多國際品 牌展引入我國展覽市場(chǎng)。同時(shí),在長(cháng)江三角洲經(jīng)濟一體化和 2010 年上海世界博覽會(huì )“大趨勢”帶動(dòng)之 下, 上海有實(shí)力的展覽公司開(kāi)始向周邊地區輸出管理、 人才和品牌, 在更廣范圍內開(kāi)展錯位競爭協(xié)作, 做大會(huì )展業(yè)“蛋糕” 。
各種信息表明,上海憑借巨大的經(jīng)濟發(fā)展潛力、區位優(yōu)勢以及便利的交通運輸和配套服務(wù),正在快步向國際會(huì )展中心邁進(jìn)。
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