家紡市場(chǎng)調研報告范文
一、 全國家紡市場(chǎng)概論
2000年全國人口普查，我國各族人民共計13億多，到本世紀中期，將增加到15-16億，近年來(lái)，我國經(jīng)濟持續穩定地增長(cháng)，城鎮居民生活水平得到較大改善。目前，我國家用紡織品的消費和國外有很大差距。我國家用紡織品的人均消費占消費性支出還不到1%，是服裝消費的7%;而發(fā)達國家服裝消費與家用紡織品消費支出基本持平。拿毛巾來(lái)說(shuō)，數量上，我國居民人均消費0.25千克左右，而國外人均消費1.5-2.0千克以上.品質(zhì)上,我國`居民對產(chǎn)品品質(zhì)的要求與國外相比還有相當大的差距;另外,在家用紡織品應用領(lǐng)域和裝飾文化上也存在差距.而差距就意味著(zhù)存在巨大的市場(chǎng)發(fā)展空間.
根據國家有關(guān)部門(mén)資料顯示,我國每年有10,000,000對新人結婚,以每對新人在家用紡織品上消費2000元計算,則每年僅此市場(chǎng)就有200億元的市場(chǎng)容量.加上近年來(lái),國內房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展迅速,居民住房條件的改善,促使家用紡織品行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展.旅游業(yè)的發(fā)展,使涉外單位在配套的臥具,裝飾用品的使用上,有了新的增長(cháng)需求.另外,隨著(zhù)全球經(jīng)濟一體化和我國加入WTO,國際市場(chǎng)對中國家用紡織品的需求非常旺盛.中國家用紡織品行業(yè)面臨國內,國際雙重良好的發(fā)展
機遇.因此,國內專(zhuān)家普遍認為,中國家用紡織品行業(yè)在未來(lái)?yè)碛兄?zhù)巨大的`發(fā)展空間和市場(chǎng)容量,家紡行業(yè)將成為中國紡織經(jīng)濟增長(cháng)的主要拉動(dòng)力。
1、全國屬于紡織工業(yè)前沿，有國際國內家紡廠(chǎng)商近百家
高檔商品主要代表廠(chǎng)家有全國惠誼、全國羅萊、全國澳西奴、全國恐龍，產(chǎn)品主要集中在中高檔商場(chǎng)及專(zhuān)賣(mài)店，多采用直營(yíng)與加盟相結合，通過(guò)十來(lái)年的發(fā)展，他們在不同程度上都具備一定的知名度與銷(xiāo)售規模。
中低檔商品廠(chǎng)商有紅富士、小綿羊、杰元、福沁、香榭里麗居等，其各廠(chǎng)家產(chǎn)品品種日益豐富,產(chǎn)品結構更加完整。產(chǎn)品大量出口澳洲，歐洲。產(chǎn)品面料以30支紗純棉面料為主要用料。主要銷(xiāo)售集中于家樂(lè )福，聯(lián)華，麥德龍，太平洋百貨等商超，隨著(zhù)中國入世，國外品牌涌入，部分企業(yè)逐漸開(kāi)始走代理名牌之路，從而進(jìn)一步提升其品牌形象。
國外品牌進(jìn)入中國后，通常選定傳統外向型紡織企業(yè)做中國代理商，主要以專(zhuān)柜方式擴張。國外品牌崇尚整體居家風(fēng)格，主要在高檔商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)，專(zhuān)柜數量較少。產(chǎn)品從枕芯類(lèi)到被類(lèi),從小件產(chǎn)品到套件產(chǎn)品,品種都很豐富。多為小四件和四件套。多件套件較少。 企業(yè)銷(xiāo)售渠道
自營(yíng)：絕大多數公司仍然保持對自營(yíng)的重視，并且花費相當的精力和財力發(fā)展自營(yíng)、管理自營(yíng)。
代理：近年來(lái)幾乎不再增長(cháng)，但是代理的方式現在仍是中低檔品牌快速成長(cháng)的選擇方式。
批發(fā)：目前中低檔床品傾向于處理庫存、舊款式更新等特殊情況下采用批發(fā)方式，在低檔品牌和中小城市，批發(fā)仍然占據主導地位。 特許加盟：目前特許加盟的發(fā)展勢頭較快，但還不占主導地位。 直銷(xiāo)：家紡的試用要求較高，無(wú)論是郵購還是網(wǎng)上直銷(xiāo)，都難以保證服務(wù)，多數品牌商并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性開(kāi)展直銷(xiāo)，已經(jīng)開(kāi)展的還處于嘗試狀態(tài)。未來(lái)百貨公司專(zhuān)柜這種零售業(yè)態(tài)還將處于非常重要的主導地位。同時(shí)專(zhuān)賣(mài)店、多品牌店、店中店、概念店都將會(huì )有長(cháng)足的發(fā)展。中高檔品牌將逐步退出超市/大賣(mài)場(chǎng)。
這些新的發(fā)展都表現了同樣的趨勢：
品牌效應越來(lái)越被強化，零售業(yè)態(tài)越來(lái)越追求一種消費概念和生活理念。
人們對家紡的消費方式表現了生活方式和認識的轉變，家紡產(chǎn)品越來(lái)越朝人性化的精神層面發(fā)展。相對應的購物環(huán)境和方式也會(huì )更加體現購物的樂(lè )趣和私人專(zhuān)屬感。
2、全國流行機制席
一種具有床單直觀(guān)，又有床席涼爽，還富有藤、草、竹、麻質(zhì)感的機制席，成了席子王國的新秀。他最大特點(diǎn)，是用天然植物，加上棉，通過(guò)高科技加以粉碎，打漿，進(jìn)行防霉，防菌處理，抽出纖維再制成席其優(yōu)點(diǎn)是不敏感皮膚，吸汗透氣不粘皮膚，可與衣物一起收藏。同時(shí)，各類(lèi)純天然產(chǎn)品成為人們的新寵。純天然產(chǎn)品與以往產(chǎn)品相比，除保留輕盈、柔軟、保暖等特點(diǎn)外，其獨有的透氣性及保健功能更能引起人們興趣。當然，價(jià)格方面，一般純天然(綠色纖維)產(chǎn)品與各類(lèi)化纖產(chǎn)品相比要貴2倍～3倍，盡管如此,人們仍樂(lè )意選購。產(chǎn)品系列中有蠶絲被、駝絨被、羽絨空調被及各類(lèi)動(dòng)植物纖維、全棉輕薄絨等。
3、床上用品由保暖型向保健型轉變
功能性產(chǎn)品紛紛進(jìn)入市場(chǎng)。單一的羽絨被、滌綸中空棉,這些保暖型床上用品,近來(lái)頗受冷落,取而代之的是具有保健作用的新型床品,床品面料基本采用純棉面料,填充物與面料多打出抗菌除螨。代表廠(chǎng)商如安睡寶推出智能枕，萊美，羅萊的抗菌除螨系列產(chǎn)品很受消費者喜愛(ài)。
4,消費者傳統觀(guān)念更新
近年，一些著(zhù)名的國外床上用品品牌進(jìn)駐全國市場(chǎng)。引起消費者對床上用品的消費觀(guān)念發(fā)生變化。首先是床上用品的件數上，由被子、
褥子、床單和枕頭等老四樣，到如今出現了床罩、裙套等附件，又有可分可合的長(cháng)短枕套的新組合。目前，市場(chǎng)上已有五件套、六件套，多至八件套組合。消費者開(kāi)始傾向于外形淡雅而自然的床上用品。追求整個(gè)居室色彩的一致搭配和整體的協(xié)調效果。在這一點(diǎn)上,羅萊、萊美、澳西奴以小四件花色贏(yíng)得消費者好評.數量上和外形上的觀(guān)念變化實(shí)際上體現的是消費者對床上用品質(zhì)量的新要求.已從單純的保暖性轉向了對舒適性、保健性、易洗滌等多方面的要求。和特別是床上用品的保健性功能，出于對自身健康的考慮，保健型廠(chǎng)商產(chǎn)品暢銷(xiāo)，消費者多選擇吸汗、柔軟的面料，對于床上用品的填充物也要求是透氣性好且無(wú)刺激、易洗滌，這樣才不容易發(fā)霉和螨蟲(chóng)等微生物的滋生,在這一點(diǎn)上,羅萊,安睡寶等企業(yè)走在行業(yè)的前面。
5、廠(chǎng)商銷(xiāo)售方式更新
廠(chǎng)商多用現場(chǎng)操作方式銷(xiāo)售，增加銷(xiāo)售價(jià)格透明度，同時(shí)也導致利潤降低，競爭加劇。
二、全國市場(chǎng)現有品牌
(1)現有國內品牌
國內高檔品牌主要競爭廠(chǎng)家以富安娜、夢(mèng)潔、羅萊、堂皇、夢(mèng)蘭、佳麗斯、維科、博洋。 國內中檔品牌主要競爭廠(chǎng)家以全國恐龍、廈門(mén)萊美，全國惠誼、水星被服、香榭里、馨亭、內野、棉田、仙合、福沁、凱盛、華源塞拉維(SILLVE)。
國內低檔品牌有全國紅富士,小綿羊，杰元、松田、民光、
(2)現有國際品牌
知名國外品牌德國鮑，美國E-SPRIT、法國依夫德儂、法國帝豪、，意大利TRUSSADI,法國PRETTE、澳大利亞喜來(lái)登、法國夢(mèng)特嬌、澳大利亞PERI等。
一般國外品牌法國ELLE、法國JASON、美國POLO、韓國阿曼特、美國TEMPER、美國布芮尼、美國JODGE、美國迪斯尼、法國DESCAMPS、英國OLIVER、意大利ZUCCIHI、意大利BASSAITI
(3)國內大型知名針織業(yè)品牌進(jìn)入床品市場(chǎng):恒源詳,浩紗, 纖絲鳥(niǎo)等,價(jià)格競爭日趨激烈。
三、家紡流行趨勢
(1)家紡發(fā)展趨勢
床上用品作為室內軟裝飾，越來(lái)越成為紡織品業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)，以及消費者重視的領(lǐng)域。它不僅體現了主人的品位、休養、喜好、情趣，還具有調節身心等不可或缺的作用。在如此巨大的市場(chǎng)潛力下，現今市面的床上用品也是“亂花漸欲迷人眼”。解讀今年春季的床上布藝三大流行趨勢，不難發(fā)現，個(gè)性化、民族風(fēng)情、古典主義成為流行的三大焦點(diǎn)。個(gè)性化風(fēng)潮涌動(dòng)、民族自然風(fēng)襲人、歐美古典風(fēng)抬頭。
(2)家用紡織品設計趨勢
1、織物雙色效果的表現，如經(jīng)緯間不同色彩的組合搭配、加織金銀絲或者粗獷的疙瘩絲、色織與色紡等;
2、雙層與多層織物流行共存，除了粘合外，也有用織造的方式形成正反
面不同效果的雙層織物;
3、起縐與彈力織物，這類(lèi)織物表面效果豐富，穿著(zhù)舒適，
4、粗獷風(fēng)格的網(wǎng)狀、圈圈類(lèi)織物，
5、印花織物，如朦朧印花、印花與珠繡、印花與發(fā)泡工藝
6、紋樣設計變得重要，集合形紋樣較多見(jiàn)，目前歐洲火腿紋樣重又流行，就體現了一種復
古風(fēng)情;
(3)家用紡織面料流行特點(diǎn)
1.輕�。�
天然纖維的高支紗織物、化纖的超細纖維織物，輕盈、飄逸、具有良好的流動(dòng)性。
2、舒適：
包括織物的伸長(cháng)、手感、含濕，也包括柔軟、懸垂。泡謅織物不僅增加了織物的表面趣味性，也改善了穿著(zhù)時(shí)的透氣、透濕性。
3、閃光：
包括全部或者局部閃光，閃強光或者閃弱光。采用有光絲、緞紋組織、經(jīng)緯異色、熒光染色、絲光、有光涂層、金銀絲、亮光、彩色有光絲等方式均可以獲得。
4、透明：
包括透孔、網(wǎng)眼等，通過(guò)高支、稀密、織紋、抽紗、挖花、剪花、鏤空、激光、爛花等方法獲得。
5、花紋：
提花、印花、繡花、植花、軋花、剪花、爛花、烤花、噴花、貼花、磨花等
6、質(zhì)感：
織物具有粗細、凹凸感，織物的紋理和表面機理效應
7、復合：
雙層、多層的復合織物繼續流行。
8、功能：
抗菌、抗靜電、阻燃、防污等功能性織物在國內正在興起
9、綠色：
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