桶裝水市場(chǎng)調研報告

　　調查報告一般由標題和正文兩部分組成

　　(一)標題。標題可以有兩種寫(xiě)法。一種是規范化的標題格式，即“發(fā)文主題”加“文種”，基本格式為“××關(guān)于××××的調查報告”、“關(guān)于××××的調查報告”、“××××調查”等。另一種是自由式標題，包括陳述式、提問(wèn)式和正副題結合使用三種。

　　(二)正文。正文一般分前言、主體、結尾三部分。

　　調研報告格式：

　　1.前言。有幾種寫(xiě)法：第一種是寫(xiě)明調查的起因或目的、時(shí)間和地點(diǎn)、對象或范圍、經(jīng)過(guò)與方法，以及人員組成等調查本身的情況，從中引出中心問(wèn)題或基本結論來(lái);第二種是寫(xiě)明調查對象的歷史背景、大致發(fā)展經(jīng)過(guò)、現實(shí)狀況、主要成績(jì)、突出問(wèn)題等基本情況，進(jìn)而提出中心問(wèn)題或主要觀(guān)點(diǎn)來(lái);第三種是開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，直接概括出調查的結果，如肯定做法、指出問(wèn)題、提示影響、說(shuō)明中心內容等。前言起到畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用，要精練概括，直切主題。

　　2.主體。這是調查報告最主要的部分，這部分詳述調查研究的基本情況、做法、經(jīng)驗，以及分析調查研究所得材料中得出的各種具體認識、觀(guān)點(diǎn)和基本結論。

　　3.結尾。結尾的寫(xiě)法也比較多，可以提出解決問(wèn)題的方法、對策或下一步改進(jìn)工作的建議;或總結全文的主要觀(guān)點(diǎn)，進(jìn)一步深化主題;或提出問(wèn)題，引發(fā)人們的進(jìn)一步思考;或展望前景，發(fā)出鼓舞和號召。

　　桶裝水市場(chǎng)發(fā)展分析

　　桶裝水是指采用自來(lái)水或抽取地下水，經(jīng)過(guò)現代工業(yè)技術(shù)處理而成的純凈水或礦泉水，由灌裝生產(chǎn)線(xiàn)灌裝至PVC桶得到的產(chǎn)品。分為純凈水、礦泉水和礦物質(zhì)水等。由于城市的發(fā)展，密集型住宅及辦公地點(diǎn)的出現，使桶裝水有了市場(chǎng)。將純凈水、蒸餾水、礦泉水等可飲用水裝入桶中，由專(zhuān)人送抵需求方指定地點(diǎn)。方便了大眾，節約了時(shí)間。是一種服務(wù)行業(yè)的伴生產(chǎn)物。xxxx年全國包裝飲用水總銷(xiāo)量為2475.58萬(wàn)噸,較xxxx年的1811.87噸增長(cháng)37%。其中，康師傅以403萬(wàn)噸的絕對優(yōu)勢占據第一位;娃哈哈以300多萬(wàn)噸的銷(xiāo)量緊隨其后;第三第四位分別是農夫山泉和怡寶，兩品牌的銷(xiāo)量均超過(guò)100萬(wàn)噸。而廣東飲用水市場(chǎng)，還有景田、益力、樂(lè )百氏三大品牌銷(xiāo)量在40萬(wàn)噸以上的。這7個(gè)品牌總銷(xiāo)量高達1140.9萬(wàn)噸，占據整個(gè)市場(chǎng)蛋糕46%的份額。同時(shí)，康師傅、娃哈哈、農夫山泉和怡寶，已經(jīng)將同行遠遠拋在身后，水業(yè)四寡頭局勢已經(jīng)形成。xxxx-2009年，隨著(zhù)行業(yè)發(fā)展的逐步成熟、消費者消費的更加理性，桶裝水面臨著(zhù)產(chǎn)業(yè)升級的陣痛，在目前原料價(jià)格紛紛上漲、勞動(dòng)力成本不斷提升的情況下，桶裝水行業(yè)的競爭愈加激烈。前些年高達40-50%的`年增長(cháng)率的桶裝水行業(yè)這兩年已開(kāi)始呈現緩慢增長(cháng)，進(jìn)入發(fā)展瓶頸。即使是華南水霸怡寶，亦同樣面對此問(wèn)題，xxxx年怡寶的30%高速增長(cháng)里，瓶裝水增長(cháng)高達40%，桶裝水增長(cháng)20%，瓶裝水儼然已替代桶裝水，成為怡寶的高速增長(cháng)點(diǎn)。桶裝水經(jīng)過(guò)這幾年的高速發(fā)展，已經(jīng)達到一定的飽和度，一般家庭都在使用桶裝水，同行之間的競爭，基本是在蠶食競爭對手的客戶(hù)。每個(gè)行業(yè)都有快速期和穩定期，從無(wú)到有是比較快，到了成熟期，都會(huì )發(fā)展緩慢。

　　xxxx年開(kāi)始，國內的碳酸飲料、果汁市場(chǎng)份額分別下降17%、18%，而桶裝水、硅酸飲料呈上升之勢，桶裝水市場(chǎng)份額已上升到36.64%。在金融危機的背景下，“喝健康”成為市民的消費的心態(tài)，如此，才出現了市場(chǎng)份額的變局。果汁類(lèi)消費降低，水飲消費上升與百姓生活水平提高有關(guān)。飲料的的功能是解渴，但由于中國百姓過(guò)去在解渴中還需要味覺(jué)的感受，所以選擇果汁等。隨著(zhù)生活水平的提高，解渴的觀(guān)念也發(fā)生變化，開(kāi)始由“解饞”回歸到解渴，到喝健康。消費者的口味變化帶來(lái)了礦泉水的銷(xiāo)量上升。2009年，在CPI走低的情況下，水企正在醞釀低成本擴張。2009年國家標準委員會(huì )發(fā)布《飲用天然礦泉水》和《飲用天然礦泉水檢驗方法》兩大新國標，首次把溴酸鹽限定含量納入了新標準。根據兩大新國標，10月1日起，礦泉水生產(chǎn)廠(chǎng)家必須在外包裝上對溴酸鹽含量作出明確標識，同時(shí)其溴酸鹽含量最高不得超過(guò)0.01mg/L，否則就不能上市銷(xiāo)售。據悉，溴酸鹽是礦泉水、山泉水等天然水源在臭氧消毒后生成的副產(chǎn)物，在國際上被定為2B級潛在致癌物。企業(yè)若要在10月1日前達到新標要求，必須投入少則數十萬(wàn)、多則上百萬(wàn)引進(jìn)新設備，但這樣一來(lái)成本將大增，極有可能導致行業(yè)大洗牌。實(shí)行新的標準后，光檢測成本就提高了30%。成本上漲，部分企業(yè)已在醞釀?wù){價(jià)。

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