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SEO優(yōu)化的技術(shù)手段和效果驗證策略
SEO是近年來(lái)比較熱門(mén)的詞，是計算機從業(yè)人員，特別是電子商務(wù)人員苦苦研究的技術(shù)手段。下面是YJBYS小編搜索整理的關(guān)于SEO優(yōu)化的技術(shù)手段和效果驗證策略，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!
電子商務(wù)飛速發(fā)展的今天，幾乎所有的傳統行業(yè)都已經(jīng)觸“電”，都意識到網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的重要性。作為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)重要支撐平臺-網(wǎng)站，成為必不可少的環(huán)節。各行各業(yè)，不管企業(yè)規模大小，都要做一個(gè)像樣的網(wǎng)站。那么，對于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，僅僅有一個(gè)網(wǎng)站，沒(méi)有客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)，百度等搜索引擎搜不到，再漂亮的網(wǎng)站，也是“皇帝的新裝”，有什么用呢?
針對以上問(wèn)題，更多的電子商務(wù)從業(yè)人員開(kāi)始意識到搜索引擎優(yōu)化的重要性，大家開(kāi)始研究如何使企業(yè)網(wǎng)站更易被搜索引擎搜索到，更易被潛在的客戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)并有合作意向。筆者從事SEO項目研究多年，為多家企業(yè)客戶(hù)做過(guò)SEO優(yōu)化，得到企業(yè)客戶(hù)的一致好評。下面筆者將從多元角度介紹SEO技術(shù)在網(wǎng)站優(yōu)化方案中的應用。
1、搜索引擎的工作原理
提到搜索引擎，必然提到一個(gè)動(dòng)物名詞：蜘蛛。搜索引擎蜘蛛是搜索引擎中必不可少的自動(dòng)程序，它的作用是訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)絡(luò )中的網(wǎng)站、網(wǎng)頁(yè)、圖片、視頻等信息。我們如何才能知道某搜索引擎是否來(lái)抓取過(guò)你的網(wǎng)站呢?登錄服務(wù)器管理頁(yè)面，下載訪(fǎng)問(wèn)日志，搜索引擎蜘蛛的一般用法為：“spider+URL”，其中URL是搜索引擎訪(fǎng)問(wèn)的具體頁(yè)面，同時(shí)還可以查看訪(fǎng)問(wèn)的具體時(shí)間、頻率等。蜘蛛主要是通過(guò)在網(wǎng)站頁(yè)面上爬行來(lái)發(fā)現新的頁(yè)面，一般有兩種策略來(lái)執行，一是深度優(yōu)先爬行，二是廣度優(yōu)先爬行。
搜索引擎蜘蛛爬行以后，網(wǎng)頁(yè)都被抓取回來(lái)了，接下來(lái)的工作就是“取其精華，去其糟粕”，對這些數據進(jìn)行預處理，包括：關(guān)鍵詞提取，去JS、CSS、DIV標簽，建立正排索引和倒排索引，鏈接關(guān)系計算，特殊文件處理等。和爬行一樣，預處理也是在后臺提前完成的。
經(jīng)過(guò)爬行和預處理以后，搜索引擎服務(wù)器已經(jīng)存儲了一定的數據并記錄了重要關(guān)鍵詞的集合。每個(gè)關(guān)鍵詞賦予特殊的編碼形成了一個(gè)倒排文件，輸入一個(gè)關(guān)鍵詞就能從相關(guān)文檔編號中找到相關(guān)信息。輸出的結果采用列表的形式，比如GOOGLE采用了預加載網(wǎng)頁(yè)可視圖來(lái)增強用戶(hù)體驗，用戶(hù)不用點(diǎn)擊鏈接就能看到整個(gè)網(wǎng)頁(yè)的布局及分布情況，對用戶(hù)更友好。
2、SEO優(yōu)化的技術(shù)手段和技巧
SEO是運用易于搜索引擎索引的合理手段，使目標網(wǎng)站對用戶(hù)和搜索引擎更友好，從而更易于被搜索引擎收錄及優(yōu)先排序。所以，搜索引擎優(yōu)化工作貫穿網(wǎng)站策劃、建設、維護全過(guò)程的每個(gè)細節，不容小覷。
1.元標簽優(yōu)化
元標簽是出現在HTML源代碼的head標簽中，對網(wǎng)頁(yè)有各種作用。常用的幾個(gè)元標簽包括title、description、keywords、content-type，分別表示網(wǎng)頁(yè)的標題，描述，關(guān)鍵詞和頁(yè)面類(lèi)型的字符串。
2.長(cháng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化
長(cháng)尾關(guān)鍵詞是指網(wǎng)站上不是目標關(guān)鍵詞，但也可以帶來(lái)搜索流量的關(guān)鍵詞。其特征是比較長(cháng)，一般由2到3個(gè)詞組成，除了存在于內容頁(yè)面的標題中，還會(huì )存在于內容中。長(cháng)尾關(guān)鍵詞部署好了，可以給網(wǎng)站帶來(lái)很大的效益。如筆者的兩個(gè)客戶(hù)網(wǎng)站：江蘇瑞豐泵業(yè)和上海沈恒機械均從事水泵行業(yè)，如果做水泵關(guān)鍵詞優(yōu)化，因競爭激烈和具體定位不強，很難成功，筆者通過(guò)挖掘長(cháng)尾關(guān)鍵詞，前者做凱泉水泵配件，后者做荏原水泵維修，兩個(gè)長(cháng)尾關(guān)鍵長(cháng)期排名在百度等搜索引擎首頁(yè)前幾名。
3.URL、網(wǎng)站地圖的優(yōu)化
對于搜索引擎來(lái)說(shuō)，URL優(yōu)化要講究一些原則，如：越短越好，避免太多參數，目錄層次盡量少，URL中包含關(guān)鍵詞，字母全部小寫(xiě)，連詞符用“-”，目錄形式采用文件形式。網(wǎng)站地圖是搜索引擎找到網(wǎng)站所有頁(yè)面的重要途徑之一。
4.Robots、H標簽、圖片的優(yōu)化
Robots文件可以聲明該網(wǎng)站中不想被Robots訪(fǎng)問(wèn)的部分和指定搜索引擎只收錄的部分，因此其優(yōu)化會(huì )直接影響到網(wǎng)站的收錄情況，H標簽相當于正文標題，通常認為其重要性?xún)H次于頁(yè)面title標簽。GOOGLE、百度目前還不能有效識別圖片中的文字信息，所以我們要盡量給圖片以補充說(shuō)明，如：
5.鏈接優(yōu)化
鏈接包括站內鏈接和站外鏈接。頁(yè)腳、左側和導航部分、友情鏈接位置都是常見(jiàn)的鏈接位置。鏈接一定要注重內容的相關(guān)性，一個(gè)高質(zhì)量的鏈接可以對網(wǎng)站提到很大的引流作用。
6.網(wǎng)頁(yè)內容
對搜索引擎來(lái)說(shuō)，原創(chuàng )文章無(wú)疑是其最喜歡的抓取對象，所以原創(chuàng )文章要精而且簡(jiǎn)潔，主題要清楚地表達出來(lái)，其中，標題的好壞直接決定用戶(hù)是否會(huì )繼續查看你的文章，用戶(hù)的友好體驗也是搜索引擎參考的重要因素。另外，根據很多SEO實(shí)戰者的經(jīng)驗，關(guān)鍵詞密度控制在2%-8%之間最佳，過(guò)大會(huì )導致被降權，可以在頭部head中包含目標關(guān)鍵詞，正文中的開(kāi)頭或者中間部分、段尾部分以自然手法引出關(guān)鍵詞。
3、SEO效果驗證和策略的改進(jìn)
SEO優(yōu)化效果驗證可以從以下幾點(diǎn)嘗試：
(1)收錄比例情況，例如用Site指令查詢(xún)，一般優(yōu)化好的網(wǎng)站能達到70%以上;
(2)特征頁(yè)面的收錄數，如專(zhuān)題頁(yè)面，重點(diǎn)宣傳頁(yè)面;
(3)排名檢測，如首頁(yè)目標關(guān)鍵詞、產(chǎn)品頁(yè)、內容頁(yè)關(guān)鍵詞;
(4)外鏈數據檢測，要分析鏈接誘餌的效果，競爭對手的情況;
(5)企業(yè)客戶(hù)咨詢(xún)量;
(6)網(wǎng)站日志分析;
(7)輔助工具，如站長(cháng)工具，百度統計等第三方軟件可以分析檢測出網(wǎng)站的某些不足之處，并適時(shí)改進(jìn)策略。
總之，使用SEO技術(shù)來(lái)實(shí)行網(wǎng)站優(yōu)化是一個(gè)長(cháng)期的系統的過(guò)程，網(wǎng)站排名、流量、訪(fǎng)問(wèn)量受搜索排名算法等多種技術(shù)的影響而不斷變化。SEO優(yōu)化需要采取更多技術(shù)手段對網(wǎng)站進(jìn)行全面診斷和系統分析，定期總結，并針對驗證效果進(jìn)行必要改進(jìn)，這樣才能對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案起到重大意義。
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