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重慶農村電商發(fā)展現狀及對策分析
農村電子商務(wù)，即利用互聯(lián)網(wǎng)等手段，為農民在網(wǎng)上提供相關(guān)的咨詢(xún)、銷(xiāo)售、購買(mǎi)等服務(wù)的過(guò)程。那么，下面是小編為大家提供重慶農村電商發(fā)展現狀及對策分析，歡迎大家閱讀瀏覽。
一、發(fā)展現狀
據2015年年底重慶市政府發(fā)展研究中心、市社科院與市商委聯(lián)合發(fā)布了《重慶農村電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》)顯示：83.3%的調查對象嘗試或者具有網(wǎng)購生鮮農產(chǎn)品的穩定習慣。各區縣都建設農產(chǎn)品觸網(wǎng)，如榮昌區農產(chǎn)品占出售的65%以上;武隆縣有9個(gè)品牌48個(gè)農特產(chǎn)品;巫溪縣銷(xiāo)售農產(chǎn)品品種300個(gè)以上等。截至15年底，重慶觸網(wǎng)銷(xiāo)售有500多類(lèi)農產(chǎn)品;淘寶等10家全國性平臺在售的重慶農產(chǎn)品達33000多件，本地48家電商在售的近3000件;在淘寶平臺銷(xiāo)售重慶農產(chǎn)品的店鋪有4576家，注冊地在重慶的1848家�，F有農村電商平臺已超過(guò)100個(gè)，包括淘寶、蘇寧、京東、億農加、香滿(mǎn)園、天農八部等平臺，市內市外并存、綜合專(zhuān)業(yè)互補、民營(yíng)國有共生、大中小并存的多元格局。初步構建起了“主城區一級分撥中心-區縣電商物流配送中心-末端公共取送點(diǎn)”的三級物流區域布局體系，在全市各區(縣)街道鄉鎮布點(diǎn)建設了300多個(gè)“快遞下鄉”網(wǎng)點(diǎn)，并形成冷鏈物流四級節點(diǎn)，擁有冷藏車(chē)619輛，冷庫166座，培育冷鏈物流企業(yè)176家。
二、面臨困境
1.總量小，品類(lèi)少等問(wèn)題�！秷蟾妗凤@示，全市農村電商交易量占全市農產(chǎn)品交易總額的比重不到1%;農村電商交易額僅占全市社會(huì )消費品零售總額的0.5%左右。
2.質(zhì)量標準欠缺和規模小。在各區縣，一些名特農產(chǎn)品在線(xiàn)下本身就供不應求，根本不用線(xiàn)上賣(mài)。如淘寶因一次需求量太大，酉陽(yáng)縣無(wú)法提供，只能放棄。很多產(chǎn)品由于缺乏產(chǎn)品標準，生產(chǎn)、包裝和質(zhì)量等“參差不一”，即使賣(mài)出，也糾紛不斷。
3.除農產(chǎn)品本身影響力有限外，本地電商企業(yè)知名度偏低、訪(fǎng)問(wèn)量偏低以致盈利水平偏低�！秷蟾妗烦槿〉南嚓P(guān)網(wǎng)站近三月日均訪(fǎng)問(wèn)量顯示，本地涉農電商平臺僅有世紀購和太極養身館兩家電商的日均訪(fǎng)問(wèn)量達到萬(wàn)次，商小妹購、奇易網(wǎng)重慶站等六家平臺的日均訪(fǎng)問(wèn)量為千次，很多平臺幾乎無(wú)人光顧�！秷蟾妗凤@示僅有3家企業(yè)盈利，1家企業(yè)微盈利，2家企業(yè)持平，有5家企業(yè)虧損，虧損企業(yè)多于盈利企業(yè)。
三、原因剖析
1.農業(yè)經(jīng)營(yíng)規模不斷擴張，對電子商務(wù)認識欠差。近年來(lái)，重慶市加強農業(yè)經(jīng)營(yíng)機制創(chuàng )新，培育了一大批新型農業(yè)主體，切實(shí)提高了農業(yè)規�；�、集約化、標準化、商品化生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)水平，有效改變了傳統農業(yè)“低、小、散”的問(wèn)題，極大地便利于電子商務(wù)的發(fā)展。但從實(shí)際成效看，重慶市農業(yè)企業(yè)電商化進(jìn)程遲緩，企業(yè)對發(fā)展電商認識不足，仍遵循傳統銷(xiāo)售模式，時(shí)常出現“滯銷(xiāo)”現象， “電商意識”亟需強化。
2.農產(chǎn)品豐富，但產(chǎn)業(yè)標準化水平距離電商要求有差距。“觸網(wǎng)”農產(chǎn)品主要有區域地方名特農產(chǎn)品，具有一定的影響力。但總體來(lái)看，重慶市農產(chǎn)品標準化水平較低，高品質(zhì)、高附加值的種類(lèi)偏少，這與高標準、高品質(zhì)的電商經(jīng)營(yíng)趨勢尚有差距，國家級龍頭企業(yè)產(chǎn)品依舊過(guò)少。
3.服務(wù)體系建設、功能性配套不完善。重慶市農村電子商務(wù)體系依然單薄，表現在：A、服務(wù)體系不健全，平臺的構建資金來(lái)源主要依靠財政投入，單一、有限。B、配送體系不健全，物流觸角延伸不夠，冷鏈配送尤其欠缺，保鮮、儲存、配送等能力不足，生鮮農產(chǎn)品電商物流成本與損耗成本過(guò)高。C、本地知名領(lǐng)軍農村電商缺乏，帶動(dòng)本地農特產(chǎn)品開(kāi)展全國網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)，提升地方農特產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò )品牌影響力的電商領(lǐng)軍企業(yè)偏少。
4.專(zhuān)業(yè)人才缺乏。重慶市農村電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)人才依舊極度缺乏。做電子商務(wù)不僅要有貨真價(jià)實(shí)的產(chǎn)品，還要有營(yíng)銷(xiāo)手段，如網(wǎng)店美工、農產(chǎn)品攝影、農產(chǎn)品介紹、供需信息采集、在線(xiàn)客服、促銷(xiāo)活動(dòng)策劃等，都需要有計算機和網(wǎng)絡(luò )知識實(shí)際操作技能人才，當前此類(lèi)人才供需矛盾突出。
四、應對策略
1.完善發(fā)展規劃，加大政府宣傳和支持力度。進(jìn)一步完善農村電商發(fā)展規劃和扶持政策，科學(xué)布局農村電商發(fā)展區域，建立行業(yè)管理和服務(wù)機制，規范經(jīng)營(yíng)行為，強化誠信監管。加大宣傳力度，對農業(yè)特色產(chǎn)業(yè)、農村青年創(chuàng )業(yè)、企業(yè)成功經(jīng)驗、基地運營(yíng)模式等進(jìn)行大力宣傳推廣。支持農村電商公共服務(wù)平臺、電商產(chǎn)業(yè)基地、村、社級電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)及農村信息通信基礎設施建設。支持農村電商創(chuàng )業(yè)園、倉儲物流、信息基礎設施等建設用地。 充分發(fā)揮創(chuàng )業(yè)園的孵化功能，對有發(fā)展潛力的農村電商進(jìn)行重點(diǎn)孵化，培育一批扎根農村的本地龍頭電子商務(wù)企業(yè)。
2.加快農村電商網(wǎng)絡(luò )體系建設。通過(guò)財政資金引導，鼓勵大型電商企業(yè)與農產(chǎn)品、工業(yè)品生產(chǎn)企業(yè)聯(lián)盟銷(xiāo)售。在中心場(chǎng)鎮及經(jīng)濟較發(fā)達、交通便利、人口集聚村社建設電商平臺服務(wù)點(diǎn),提供電商末端服務(wù);推動(dòng)鼓勵知名電商在鄉鎮、村建立電商平臺服務(wù)點(diǎn),開(kāi)展農村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)建設，與商業(yè)企業(yè)利用現有網(wǎng)絡(luò )體系優(yōu)勢,增加電商服務(wù)功能;支持鄉鎮超市和涉農經(jīng)紀人建設村級電商服務(wù)點(diǎn)，實(shí)現代購、代賣(mài)、農產(chǎn)品信息采集、取送貨等服務(wù)功能。
3.完善農產(chǎn)品物流配送體系。建設區、縣、鄉鎮、村社級物流配送體系，在產(chǎn)業(yè)區設立分類(lèi)中心，引入大中型物流企業(yè)入駐，優(yōu)化傳統物流體系;重新整合郵政、快遞、供銷(xiāo)社以及各類(lèi)物流企業(yè)和農產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商，在區縣級層面建立物流資源統籌調度平臺，在鄉鎮建設二級物流中心，完善到村到社物流的集體配送模式;培育第三方農產(chǎn)品冷鏈物流企業(yè)到產(chǎn)地，鼓勵大型超市零售企業(yè)建設生鮮食品配送中心，支持農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體建設物流倉儲設施。
4.積極開(kāi)展農網(wǎng)對接活動(dòng)。積極引導農業(yè)園區、特色農產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)上“直銷(xiāo)”和“時(shí)令農產(chǎn)品”預訂， 舉辦網(wǎng)商采購大會(huì )等對接活動(dòng),推動(dòng)農產(chǎn)品生產(chǎn)基地和農村專(zhuān)業(yè)合作社向電子商務(wù)化轉型升級。促進(jìn)農副產(chǎn)品網(wǎng)上銷(xiāo)售，利用現代信息為企業(yè)和農戶(hù)進(jìn)行分析指導,幫助他們實(shí)現農產(chǎn)品按需定制化生產(chǎn)。同時(shí)，整合各類(lèi)涉農信息,建立大數據概括農業(yè)生產(chǎn)、流通、消費的公共服務(wù)平臺,形成統一、規范、共享的網(wǎng)絡(luò )信息體系,促進(jìn)整個(gè)信息共享。
5.加強農產(chǎn)品質(zhì)量監管。建設地方性電商農產(chǎn)品質(zhì)量標準化體系，建立責任追溯和賠付制度，培育農村電商協(xié)會(huì )，探索“農戶(hù)+協(xié)會(huì )(農民專(zhuān)業(yè)合作社)+農產(chǎn)品質(zhì)量檢測認定部門(mén)+網(wǎng)商”的質(zhì)量控制體系，實(shí)行協(xié)會(huì )對供貨方的統一標準、采購、倉儲、配送、物流、包裝等服務(wù)，保證農產(chǎn)品質(zhì)量安全。
6.培養農村電商人才。支持各類(lèi)院校開(kāi)設電商專(zhuān)業(yè)，把電子商務(wù)列入新型職業(yè)農民實(shí)用技術(shù)培訓和農村陽(yáng)光培訓內容，動(dòng)員和組織農業(yè)企業(yè)和專(zhuān)業(yè)合作社、農場(chǎng)主、種養大戶(hù)、農業(yè)經(jīng)紀人等利用電商推銷(xiāo)產(chǎn)品;創(chuàng )辦農村青年電商創(chuàng )業(yè)孵化基地，通過(guò)政府資金、政策激勵等措施，引導返鄉青年、大學(xué)生“村官”、轉業(yè)轉崗農民開(kāi)展電商創(chuàng )業(yè)，實(shí)施大學(xué)生村官“農村火種計劃”， 提高他們的電子商務(wù)應用能力和推廣能力。開(kāi)展針對知識農民的電子商務(wù)知識培訓，為農村電商發(fā)展提供人才支撐。
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