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鄉鎮電子商務(wù)發(fā)展現狀及對策分析
發(fā)展鄉鎮電子商務(wù)需要綜合考慮各種情況，提出解決問(wèn)題的切實(shí)方法來(lái)促進(jìn)其發(fā)展。由于我國鄉鎮電子商務(wù)才剛剛起步，仍需要政府出面在基站與企業(yè)之間架構一個(gè)溝通的橋梁以促進(jìn)電子商務(wù)的發(fā)展。那么，下面是由小編為大家提供鄉鎮電子商務(wù)發(fā)展現狀及對策分析，歡迎大家閱讀瀏覽。
一、鄉鎮電子商務(wù)的發(fā)展現狀
當今社會(huì )，我國農村信息網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展已成為現階段信息技術(shù)發(fā)展的一種趨勢，農村地區人民對網(wǎng)絡(luò )的應用也越來(lái)越廣泛。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)水平的不斷提高，農村地區群眾對網(wǎng)上購買(mǎi)行為及農產(chǎn)品的網(wǎng)上銷(xiāo)售提出了越來(lái)越高的要求，電子商務(wù)的農村化具有很大的經(jīng)濟價(jià)值與社會(huì )價(jià)值。不過(guò)，現階段，國內的鄉鎮一級電子商務(wù)的發(fā)展仍然處在初級階段，加之中國由上到下的實(shí)施農村電子商務(wù)建設的模式、農村網(wǎng)民的特點(diǎn)以及基礎設施的制約和建設成熟的城鎮進(jìn)行對比仍然存在一定的差異性。所以實(shí)現鄉鎮農村電子商務(wù)的全面發(fā)展仍然需要投入大量的人力、物力與財力，能夠獲得社會(huì )的各方面提供的保障。
二、鄉鎮電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題
(1)鄉鎮互網(wǎng)絡(luò )信息技術(shù)普及率明顯低于城市
目前，國內鄉鎮電子商務(wù)的發(fā)展水平仍然很低，受到的影響因素也比較多。去年的相關(guān)調查數據顯示，我國農村網(wǎng)絡(luò )信息發(fā)展水平仍然很低，普及率僅有城市的一半。根據相關(guān)報告數據顯示，2010年城鄉互聯(lián)網(wǎng)水平高低相差20%;兩年以后這一數據擴大到24%;接下來(lái)的一年這一數據擴大到30%。從整體發(fā)展趨勢與速度上來(lái)看，農村地區的水平明顯低于城市，地域之間的“數字?zhù)櫆?rdquo;已經(jīng)形成并在加大。
(2)鄉鎮農業(yè)人口的文化水平普遍的不發(fā)達，對電商發(fā)展認知度差
從相關(guān)調查數據來(lái)看，國內農村地區群眾的平均程度僅有7.8年，很多農村群眾，文化程度都不高，所以計算機技術(shù)對他們來(lái)說(shuō)仍然是個(gè)陌生的東西，從這一點(diǎn)來(lái)看，勢必會(huì )對電子商務(wù)技術(shù)應用與推廣產(chǎn)生很大的影響。也正是因為這個(gè)原因，加之傳統消費觀(guān)念的影響，相當一部分居民對電商的認知度非常差，雖然經(jīng)過(guò)鄉鎮政府的大力宣傳，但是概念比較模糊，個(gè)別知道電商的也總以為就是在網(wǎng)上買(mǎi)東西，都是年輕人的事，80%以上的人不關(guān)心電商發(fā)展。此外，發(fā)展電子商務(wù)存在成本高、資金周轉慢、回報率低、經(jīng)營(yíng)風(fēng)險大等不利因素，企業(yè)、農民參與熱情不高。
(3)網(wǎng)絡(luò )基礎設施不完善
由于智能手機價(jià)格的普遍降低，越來(lái)越多的農村群眾可以支付購買(mǎi)費用，但是由于農村地區網(wǎng)絡(luò )的終端設備沒(méi)有得到優(yōu)化，但網(wǎng)絡(luò )信號差、速度慢，仍然難以滿(mǎn)足電商發(fā)展的需求。據相關(guān)調查顯示，63.8%的鄉鎮網(wǎng)民反映網(wǎng)速慢。在偏遠山區，由于沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )設施，更多的產(chǎn)品，尤其是農副產(chǎn)品等仍然依賴(lài)傳統交易模式，信息不暢導致農產(chǎn)品銷(xiāo)售不暢，效益減少。鄉鎮一級直接面向農村，農村人口占鄉鎮人口的絕大多數，農村網(wǎng)絡(luò )基礎設施的不完善直接影響了農民的使用網(wǎng)絡(luò )程度，導致了鄉鎮電子商務(wù)的不發(fā)達。
(4)品牌建設滯后，農產(chǎn)品需求具有不可預知性
由于分散經(jīng)營(yíng)和投入不足，大部分電商沒(méi)有自己的品牌，在網(wǎng)上認知度太低，但相對于整個(gè)鄉鎮的產(chǎn)品種類(lèi)，品牌建設任重而道遠。此外，受地理環(huán)境的制約，農產(chǎn)品的生產(chǎn)和農用品的需求從某種程度上講有很大的不穩定性，農產(chǎn)品生產(chǎn)地域和加工企業(yè)分布狀態(tài)不集中，生產(chǎn)措施和標準缺乏統一性，農產(chǎn)品附加值無(wú)法得到有效提高，儲藏保鮮技術(shù)低下，農產(chǎn)品種類(lèi)繁但是質(zhì)量往往層次不齊，這些條件都會(huì )對農產(chǎn)品的生產(chǎn)與有效運輸造成閑置，從而又制約了電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展。
(5)物流網(wǎng)絡(luò )覆蓋率不夠
順豐、四通一達等主要的快遞企業(yè)的營(yíng)業(yè)網(wǎng)點(diǎn)只能覆蓋到部分鄰近地區，一些偏僻的地方不在物流體系之內，從而導致農村電子物流工作效率低下，個(gè)別地方既便有配送，但是配送費用太高，阻礙了農村電商的發(fā)展。
三、促進(jìn)鄉鎮電子商務(wù)發(fā)展的對策建議
(1)培養電子商務(wù)人才
普遍提高居民文化素質(zhì)，尤其是農民的文化水平和農業(yè)科技水平，用專(zhuān)門(mén)的電子商務(wù)知識對他們進(jìn)行培訓，教會(huì )他們怎樣利用網(wǎng)絡(luò )找到與產(chǎn)品相關(guān)的信息提高他們在網(wǎng)上交易的信心。鼓勵當地大學(xué)生在家鄉就業(yè)，服務(wù)當地，不斷推動(dòng)地區性電子商務(wù)活動(dòng)的高效發(fā)展。在這一過(guò)程中，加大電子商務(wù)活動(dòng)的宣傳力度，引導當地群眾對電子商務(wù)有一個(gè)正確的認識。
(2)加快信息基礎設施建設
不斷增加投入量，優(yōu)化網(wǎng)絡(luò )環(huán)境，包括農村地區的網(wǎng)絡(luò )硬軟件設施、上網(wǎng)設備等基礎設施投入。積極發(fā)展推廣網(wǎng)絡(luò )通信技術(shù)，充分發(fā)揮計算機、電話(huà)、電視的集中優(yōu)勢，提高居民的網(wǎng)絡(luò )信息應用能力，并積極利用國家政策來(lái)降低或減免居民網(wǎng)絡(luò )費用及相關(guān)硬件設施費用。
(3)加快產(chǎn)品質(zhì)量安全和標準化建設步伐
提高產(chǎn)品質(zhì)量，實(shí)行標準化生產(chǎn)，特別是打算出口的產(chǎn)品，一定要按照國際標準嚴格執行，在用標準進(jìn)行控制的過(guò)程中加強企業(yè)和政府部門(mén)的監督。在產(chǎn)品品牌認證上做好文章，在大量的品牌數量上，不斷進(jìn)行銷(xiāo)售渠道的拓展，確保農產(chǎn)品綠色化與有機化，根據市場(chǎng)購買(mǎi)力的特點(diǎn)與需求，進(jìn)行明確定位。同時(shí)要注重加強農民、農產(chǎn)品加工商與市場(chǎng)的互動(dòng)交流，有助于企業(yè)對自身和產(chǎn)品進(jìn)行全面包裝。同時(shí)，建立產(chǎn)品電子商務(wù)溯源體系，實(shí)行讓消費者對產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程一目了然，為開(kāi)展電商打好基礎。
(4)建立有效的產(chǎn)品物流體系
電子商務(wù)買(mǎi)賣(mài)雙方可以與當地的物流公司加強協(xié)作，以網(wǎng)絡(luò )平臺為紐帶，進(jìn)行交易過(guò)程中風(fēng)險的評估與責任的科學(xué)劃分。充分發(fā)掘農村地區物流企業(yè)的潛力，激發(fā)物流企業(yè)活力，推動(dòng)市場(chǎng)的健全發(fā)展。
(5)鼓勵企業(yè)以及中介組織建立電子商務(wù)網(wǎng)站
引導幫助扶持更多的品牌創(chuàng )建自己的電子商務(wù)平臺，并為他們提供多種形式的交易模式，豐富農村地區電子商品活動(dòng)的種類(lèi)，以吸引更多的投資。
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