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我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的現狀及發(fā)展對策
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播手段，通過(guò)對市場(chǎng)的循環(huán)營(yíng)銷(xiāo)傳播，達到滿(mǎn)足消費者需求和商家訴求的過(guò)程。下面YJBYS小編為大家搜索整理了關(guān)于我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的現狀及發(fā)展對策，歡迎參考閱讀，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續關(guān)注我們應屆畢業(yè)生培訓網(wǎng)!
當前，人類(lèi)社會(huì )迅速步入數字化時(shí)代，電子商務(wù)正迅速改變著(zhù)工業(yè)化社會(huì )傳統的、物化的營(yíng)銷(xiāo)模式�；ヂ�(lián)網(wǎng)對于傳統的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之所以具有革命性的影響就在于其縮短了生產(chǎn)與消費之間的距離，減少了商品在流通中經(jīng)歷的諸多環(huán)節，消費者可直接操縱鼠標和鍵盤(pán)在網(wǎng)上完成購買(mǎi)行為。無(wú)疑，網(wǎng)絡(luò )與經(jīng)濟的緊密結合推動(dòng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)走入了一個(gè)嶄新的發(fā)展階段――網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代。
一、我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的現狀
我國的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)起步較晚，直至1996年才逐步被我國企業(yè)采用，且以信息通訊、計算機和金融等行業(yè)較為普遍。與其他國家相比，我國的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展水平仍較低，尚處于初級階段，具體體現在如下幾個(gè)方面：
1.對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的認識不夠深入。
雖然很多公司都建立了自己的網(wǎng)站，并適度地開(kāi)展網(wǎng)上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，但是絕大多數企業(yè)還是把競爭焦點(diǎn)定位于實(shí)體市場(chǎng)，沒(méi)有充分意識到知識經(jīng)濟時(shí)代搶占網(wǎng)絡(luò )信息和虛擬市場(chǎng)對企業(yè)贏(yíng)得未來(lái)的競爭優(yōu)勢的必要性和緊迫性。
2.上網(wǎng)企業(yè)數量少，且分布不均衡。
目前，全國近600萬(wàn)家企業(yè)中，上網(wǎng)企業(yè)所占的比例不足2%，集中分布在北京、廣州、上海等幾個(gè)大城市，而且進(jìn)行網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的多是與IT業(yè)界相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，其他的產(chǎn)業(yè)還有待于進(jìn)一步發(fā)展。上網(wǎng)企業(yè)數量少，瀏覽的客戶(hù)就少，網(wǎng)絡(luò )給企業(yè)創(chuàng )造的效益就不多，從而形成惡性循環(huán)。
3.網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略水平不高、效益不佳。
對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)這一特殊的營(yíng)銷(xiāo)方式的營(yíng)銷(xiāo)策略缺乏系統研究，還處于摸索階段，沒(méi)有形成一套適合我國國情的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策略。不少企業(yè)還只能沿用過(guò)去傳統實(shí)體市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。
二、我國網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的對策
1.樹(shù)立網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念，加伙惻絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式的推廣。
各企業(yè)應該清醒的認識到，單一依靠傳統手段從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，順應營(yíng)銷(xiāo)方式的革命，必須借助國際互聯(lián)網(wǎng)，改善經(jīng)營(yíng)、開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品、開(kāi)拓新市場(chǎng)、提高企業(yè)競爭力的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念。要從企業(yè)發(fā)展戰略高度上充分認識到搶占網(wǎng)絡(luò )信息市場(chǎng)的必要性和緊迫性，抓住有機時(shí)機，大力發(fā)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。應該不斷強化網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的輿論與宣傳，消除社會(huì )和公眾對他的陌生感、神秘感，增強其信任感，引導消費者從傳統的購物方式向網(wǎng)絡(luò )購物方式轉換，使其在心理上接受網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)。
2.加強對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的立法與監督，規范企業(yè)的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)行為。
在網(wǎng)絡(luò )商場(chǎng)的市場(chǎng)準入制度、網(wǎng)絡(luò )交易的合同認證、執行和賠償、反欺騙、知識產(chǎn)權保護、稅收征管、廣告管制、交易監督，以及網(wǎng)絡(luò )有害信息過(guò)濾等方面制定規劃，為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的健康、有序、快速發(fā)展提供一個(gè)公平規范的法律環(huán)境。
3.完善企業(yè)物流配送系統。
企業(yè)物流系統的形成，可以利用如下兩個(gè)途徑：其一是利用專(zhuān)門(mén)為網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)配套服務(wù)的實(shí)物配送企業(yè)，其二是企業(yè)自身?yè)碛械木W(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的物流配送系統�，F在承擔了一部分業(yè)務(wù)的速遞公司在與網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)站的不斷合作中，逐漸找準了自己的位置，并且進(jìn)一步明確雙方的責任、權利，形成規范化的操作模式，從而成為第一種企業(yè)的配套系統。
4.加快電子商務(wù)人才的培養。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)對人才的要求很高，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)人才不僅要熟悉電腦、互聯(lián)網(wǎng)，還要精通金融貿易、物資經(jīng)營(yíng)管理，懂得如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò )完成交易的各個(gè)環(huán)節。如商業(yè)信息的收集、合同的磋商、運輸、保險、貨幣支付等問(wèn)題。因此，企業(yè)當務(wù)之急是培養電子商務(wù)人才。
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