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農村電商未來(lái)發(fā)展突破點(diǎn)
發(fā)展農村電子商務(wù)意義重大，可以拉動(dòng)內需，幫助農民安全生產(chǎn)、農民增收、消費升級，提升農產(chǎn)品價(jià)值、農民生活水平。那么，下面是由小編為大家帶來(lái)的農村電商未來(lái)發(fā)展突破點(diǎn)，歡迎大家閱讀瀏覽。
農村電商未來(lái)發(fā)展突破點(diǎn)
一、我國農村電子商務(wù)發(fā)展基本情況
首先，通過(guò)一組數據了解一下全國農村電商基本情況，來(lái)自阿里巴巴研究院2014年10月發(fā)布的《農村電子商務(wù)消費報告》數據反映：1、過(guò)去三年，農村淘寶消費占比不斷提升。從2012年第二季度的7.11%提升到了2014年第一季度的9.11%，預測2016年全國農村網(wǎng)購市場(chǎng)總量突破4600億元，與城鎮網(wǎng)購人群相比，農村網(wǎng)購消費者更年輕、更移動(dòng)。30歲以下各年齡段的農村網(wǎng)民比例均高于城鎮網(wǎng)民，而30歲以上的農村網(wǎng)民比例則均低于城鎮網(wǎng)民。其中：20-29歲是農村網(wǎng)民的最大群體，占比為32%。2013年農村網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達84.6%，高出城鎮5個(gè)百分點(diǎn)。2、農村居民對網(wǎng)購模式接受率達84.41%，人均網(wǎng)購消費金額預測每年在500-2000元。3、農村居民主要消費支出集中在日常開(kāi)支上。如生產(chǎn)資料購買(mǎi)和子女教育消費，以及對日用品、服裝、家電等商品的購物，另外，社保提繳、資金存匯取、水電煤繳費、快遞收發(fā)等類(lèi)別服務(wù)也開(kāi)始依賴(lài)電商渠道。
其次，2013年全國農民工達到26894萬(wàn)人，清華大學(xué)社會(huì )學(xué)系調研報告顯示：新生代農民工，10%以上收入用來(lái)服飾，且以網(wǎng)購為主。返鄉農民工回農村后仍繼續網(wǎng)購，甚至有一部分成為網(wǎng)商。
第三，根據齊峰果業(yè)電商部門(mén)調研分析，眉縣2014年全縣快遞發(fā)件量保守估計超過(guò)60萬(wàn)件，到件量保守預估超過(guò)100萬(wàn)件。(數據來(lái)源：對眉縣四通一達的發(fā)件、到件量的調研，按全縣占比預估出的數字)
二、對陜西省農村電子商務(wù)發(fā)展幾點(diǎn)看法：
農村電子商務(wù)，只有深入農村能夠幫助到農村居民的生產(chǎn)與生活，才能稱(chēng)之為農村電子商務(wù)，需要從農資電商助農、消費品下鄉、農產(chǎn)品進(jìn)城、本地生活服務(wù)幾個(gè)方面來(lái)探討農村電子商務(wù)。
1.農資電商布局農村，助力農業(yè)生產(chǎn)。
農村居民一年365天，農業(yè)生產(chǎn)是農村最主要的生產(chǎn)活動(dòng)，是農村經(jīng)濟發(fā)展的原動(dòng)力。電子商務(wù)深入農村，為農業(yè)生產(chǎn)帶來(lái)的特殊的貢獻，尤其是電子商務(wù)在農資采購方面，將會(huì )在接下來(lái)的2-5年中取得突出的成就。首先，農村的交通較城鎮來(lái)看便利性差，這是農資電商的一個(gè)突破機會(huì )。其次，網(wǎng)絡(luò )購買(mǎi)商品比傳統渠道價(jià)格便宜10%-20%，也將會(huì )成為農村居民通過(guò)網(wǎng)絡(luò )進(jìn)行采購的一個(gè)原因。最后，因為隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)誠信機制的不斷完善，往往通過(guò)電商渠道進(jìn)行商品采購要比傳統渠道采購商品更安全，更放心。
以眉縣為例來(lái)看農資電商發(fā)展：齊峰果業(yè)通過(guò)近年來(lái)在眉縣收購獼猴桃的歷史數據反映，為果農做銀行擔保辦理“農資消費專(zhuān)項信用卡”，通過(guò)齊峰農資電商村級服務(wù)站進(jìn)行消費采購農資，齊峰農資電商二個(gè)工作日內可以配送上門(mén)，其便捷采購、安全保障的將農資產(chǎn)品配送到農戶(hù)家，幫助果農進(jìn)行農業(yè)生產(chǎn)，進(jìn)而產(chǎn)出的高品質(zhì)果品，獲得消費市場(chǎng)認可，進(jìn)一步提升眉縣獼猴桃品牌的認可度，從而建立良性可持續發(fā)展的生態(tài)圈。
2.消費品下鄉，網(wǎng)購進(jìn)農村，滿(mǎn)足農村日益提升的消費需求。
過(guò)去十多年，眉縣政府動(dòng)員各級力量以各種形式大力推廣獼猴桃種植，現今眉縣獼猴桃成為當地支持產(chǎn)業(yè)。據了解，2014年眉縣獼猴桃為本縣人民創(chuàng )收超過(guò)20億。隨著(zhù)收入提高，人們對生活消費的需求也不斷增加，而縣域經(jīng)濟實(shí)體市場(chǎng)不能滿(mǎn)足當地群眾對更多細分類(lèi)別的消費需求�；ヂ�(lián)網(wǎng)購物恰逢其時(shí)的出現，解決了一部分農村居民在市場(chǎng)上購買(mǎi)不到的商品，農村電商成為農民消費的又一個(gè)增長(cháng)點(diǎn)。所以，有必要建設村級電商服務(wù)站，幫助居民通過(guò)網(wǎng)購獲得更低價(jià)、更優(yōu)質(zhì)、更豐富、更便捷的消費服務(wù)。調研中我們感受到浙江遂昌趕街模式就是一個(gè)成功的案例，趕街網(wǎng)點(diǎn)在遂昌已建成140多家村級站，每月代購金額1萬(wàn)元以上，網(wǎng)點(diǎn)工作人員通過(guò)“淘客”代購模式，平均每月增收500-1000元。
3.電子商務(wù)推動(dòng)農產(chǎn)品銷(xiāo)售，農企要做領(lǐng)頭羊，政府要做牧羊人。
在電子商務(wù)的大力發(fā)展推動(dòng)下，推進(jìn)了農產(chǎn)品標準化、品牌化、市場(chǎng)化。農產(chǎn)品上網(wǎng)，農產(chǎn)品進(jìn)城，農企有了更大的使命感，農企在農村電子商務(wù)中扮演了領(lǐng)頭羊的角色。以市場(chǎng)為導向，帶動(dòng)當地特色農業(yè)經(jīng)濟，引導農業(yè)種植向安全、有機、綠色、生態(tài)農業(yè)發(fā)展，農企通過(guò)電子商務(wù)渠道讓地方特色農產(chǎn)品銷(xiāo)往全國各地。同時(shí)，政府參與農村電子商務(wù)也不可或缺，政府參與需發(fā)揮兩個(gè)職能：一是結合地域特色，出臺相關(guān)政策，引導農村電子商務(wù)健康發(fā)展。二是為農產(chǎn)品保駕護航，以政府公信力做背書(shū)，在電子商務(wù)中起到農產(chǎn)品的正宗產(chǎn)地保障，讓消費者放心。
4.電商便民，升級本地生活服務(wù)。
目前農村的網(wǎng)絡(luò )基本得到了普及，更多居民開(kāi)始希望通過(guò)電商的方式完成基本的生活服務(wù)，比如電話(huà)繳費、社保提繳、資金存匯取、水電煤繳費、快遞收發(fā)等類(lèi)別服務(wù)�；ヂ�(lián)網(wǎng)改變了其笨拙不便的繳費模式，可以輕輕松松完成繳費交款�？梢韵胂笪磥�(lái)生活將更方便，手機打車(chē)、手機購買(mǎi)電影票、手機訂餐、手機買(mǎi)火車(chē)飛機票等服務(wù)會(huì )讓農民生活同城里人一樣高效舒心。
5.農村電子商務(wù)的持續健康良性發(fā)展，產(chǎn)品力是核心。
獨一無(wú)二的產(chǎn)品優(yōu)勢，是發(fā)展電子商務(wù)的基礎。隨著(zhù)一縣一品特色農產(chǎn)品推廣與發(fā)展，生產(chǎn)種植的技術(shù)不斷出新，農產(chǎn)品商品率不斷提升，將會(huì )有越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品進(jìn)入電子商務(wù)渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，未來(lái)電商渠道將會(huì )是優(yōu)質(zhì)農產(chǎn)品最重要的零售方式。而電商銷(xiāo)售特殊性將會(huì )倒逼農產(chǎn)品不斷加強自身產(chǎn)品優(yōu)化，進(jìn)而加強安全種植、有機種植，生態(tài)農業(yè)、綠色農業(yè)的大力發(fā)展。既解決了安全生產(chǎn)，又幫助了產(chǎn)品銷(xiāo)售，從而保持產(chǎn)業(yè)鏈持續健康良性發(fā)展。
三、農村電子商務(wù)發(fā)展中的短板
一是專(zhuān)業(yè)人才短缺，農村人才流失，留住電商方面專(zhuān)業(yè)人才相對較難。
二是信息閉塞，互聯(lián)網(wǎng)背景下，我們專(zhuān)業(yè)信息交流的渠道比沿海大城市少很多，尤其是以圍繞阿里公司為中心的華東地區，有大量的高精專(zhuān)電商團隊，相互之間頻繁的行業(yè)交流足以讓大量的電商專(zhuān)業(yè)信息和案例進(jìn)行借鑒。
三是農產(chǎn)品標準化不完善，品牌化還需逐步發(fā)展。因為農產(chǎn)品的標準化、品牌化門(mén)檻比較高，因而在目前農產(chǎn)品還有很長(cháng)的路子要走。四是物流沒(méi)有優(yōu)勢。較大城市而言，農村物流配送成本高，便利性比較差，很多物流快遞網(wǎng)點(diǎn)只是浮在縣城，并沒(méi)有深入到農村。
四、農村電子商務(wù)發(fā)展需搭建電商生態(tài)系統
一是加快農村電商基礎設施建設，建立“縣--村”一體化的農村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)體系，讓電子商務(wù)深入到農村居民的生活生產(chǎn)當中；
二是搭建農村電商服務(wù)平臺架構，構建物流發(fā)貨中心，倉儲分包中心，電子商務(wù)交易中心，讓更多農村居民能夠涉足電子商務(wù)領(lǐng)域，能夠掌握運用電子商務(wù)創(chuàng )業(yè)；
三是完善電子商務(wù)周邊配套，比如電商人員培訓機制，電商人才輸入機制，建立電商行業(yè)協(xié)會(huì )等，為農民提供有效交流學(xué)習機會(huì )。
農村電商未來(lái)發(fā)展趨勢
趨勢一、用戶(hù)紅利的消失。
隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農村電商的用戶(hù)紅利正在逐漸消失。未來(lái)，運營(yíng)能力的提升將成為農村電商發(fā)展的關(guān)鍵。這意味著(zhù)農村電商企業(yè)需要不斷提高自身的運營(yíng)水平，以吸引和留住更多的消費者。
趨勢二、移動(dòng)端成為主導。
目前，農村電商的交易主要發(fā)生在移動(dòng)端。隨著(zhù)智能手機和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，預計未來(lái)移動(dòng)端交易將繼續占據主導地位。因此，農村電商企業(yè)需要積極開(kāi)發(fā)和維護移動(dòng)端平臺，提供更加便捷、安全、快速的移動(dòng)購物體驗。
趨勢三、內容電商的崛起。
通過(guò)社交媒體和內容平臺，將商品推廣給目標用戶(hù)，實(shí)現從“人找貨”到“貨找人”的轉變。隨著(zhù)社交媒體和內容平臺的不斷發(fā)展，內容電商已經(jīng)成為越來(lái)越受歡迎的營(yíng)銷(xiāo)方式。農村電商企業(yè)可以通過(guò)在社交媒體上發(fā)布有關(guān)農村生活、農產(chǎn)品等相關(guān)內容，吸引目標用戶(hù)，提高銷(xiāo)售額。
趨勢四、農產(chǎn)品上行加速。
農產(chǎn)品上行是指將農產(chǎn)品通過(guò)電商渠道銷(xiāo)往城市。隨著(zhù)城市消費者對健康、綠色、有機等食品的需求不斷增加，農產(chǎn)品上行市場(chǎng)前景廣闊。農村電商企業(yè)可以積極開(kāi)拓農產(chǎn)品上行市場(chǎng)，通過(guò)電商平臺將農產(chǎn)品銷(xiāo)往全國各地，提高農民收入，促進(jìn)農業(yè)轉型升級。
趨勢五、渠道多元化。
未來(lái)，農村電商的渠道將更加多元化，包括線(xiàn)上渠道和線(xiàn)下渠道。線(xiàn)上渠道可以通過(guò)淘寶、京東、拼多多等平臺銷(xiāo)售，線(xiàn)下渠道可以通過(guò)實(shí)體店、集市等銷(xiāo)售。農村電商企業(yè)可以結合自身的產(chǎn)品特點(diǎn)和發(fā)展戰略，選擇適合的渠道進(jìn)行銷(xiāo)售，實(shí)現多渠道發(fā)展。
趨勢六、物流體系的建設。
為了提高農村電商的物流效率，未來(lái)將加強物流體系的建設。例如，建立縣級物流中心，整合鎮級快遞網(wǎng)點(diǎn)等。同時(shí)還可以探索利用第三方物流公司進(jìn)行合作，提高物流配送效率，降低物流成本。
趨勢七、農產(chǎn)品品牌化。
為了提高農產(chǎn)品的附加值和市場(chǎng)競爭力，未來(lái)將加強農產(chǎn)品品牌的建設。例如，打造特色農產(chǎn)品品牌，提高農產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。農產(chǎn)品品牌化不僅可以提高農產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力，還可以增加農民收入，促進(jìn)農村經(jīng)濟的發(fā)展。
趨勢八、農業(yè)大數據的應用。
通過(guò)大數據技術(shù)，可以分析消費者的購買(mǎi)行為和需求，為農村電商提供精準的數據支持。例如，可以利用大數據分析消費者的購買(mǎi)偏好、消費習慣等信息，為農村電商企業(yè)提供更加精準的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向。
趨勢九、人工智能技術(shù)的應用。
人工智能技術(shù)可以為農村電商提供智能化服務(wù)。例如，利用人工智能技術(shù)進(jìn)行智能客服、智能推薦等。同時(shí)還可以利用人工智能技術(shù)進(jìn)行農產(chǎn)品質(zhì)量檢測和溯源等應用。通過(guò)人工智能技術(shù)的應用，可以提高農村電商的效率和準確性，提高消費者的購物體驗。
趨勢十、渠道直播化。
農產(chǎn)品+直播電商一定會(huì )成為時(shí)下熱門(mén)賽道。農業(yè)企業(yè)紛紛借助短視頻、直播、公眾號等新媒體平臺布局直播電商賽道，實(shí)現“買(mǎi)全球”、“賣(mài)全球”的目標。同時(shí)，借助直播或短視頻幫助農產(chǎn)品提升產(chǎn)業(yè)化、標準化。
除了上述提到的農村電商10大趨勢外，還有一些其他趨勢也值得關(guān)注：
1）社交電商的興起：社交電商是指將社交媒體和電商平臺相結合的一種新型電商模式。在社交媒體上，用戶(hù)可以通過(guò)分享、點(diǎn)贊、評論等方式進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)也可以在社交媒體上購買(mǎi)商品或服務(wù)。社交電商的興起，使得農村電商企業(yè)可以更好地利用社交媒體平臺，擴大銷(xiāo)售渠道，提高品牌知名度。
2）新零售的融合：新零售是指將線(xiàn)上、線(xiàn)下、物流等環(huán)節相結合的一種新型零售模式。在農村地區，新零售的融合可以使得農村電商企業(yè)更好地與實(shí)體店、集市等傳統銷(xiāo)售渠道相結合，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下相互融合、相互補充，提高銷(xiāo)售額。
3）個(gè)性化需求的滿(mǎn)足：隨著(zhù)消費者需求日益多樣化、個(gè)性化，農村電商企業(yè)需要滿(mǎn)足消費者個(gè)性化的需求。例如，針對不同消費者的不同口味、不同需求，提供定制化的農產(chǎn)品和服務(wù)，提高消費者的滿(mǎn)意度。
4）跨境電商的拓展：隨著(zhù)跨境電商的不斷發(fā)展，農村電商企業(yè)可以考慮拓展跨境電商市場(chǎng)，將特色農產(chǎn)品銷(xiāo)售到國外市場(chǎng)，提高品牌知名度和銷(xiāo)售額。
5）農業(yè)產(chǎn)業(yè)化的推進(jìn)：農業(yè)產(chǎn)業(yè)化是指通過(guò)規�；�、標準化、專(zhuān)業(yè)化等方式，推動(dòng)農業(yè)現代化發(fā)展。農村電商企業(yè)可以積極推進(jìn)農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，提高農產(chǎn)品質(zhì)量和附加值，增加農民收入，促進(jìn)農村經(jīng)濟的發(fā)展。
總之，隨著(zhù)農村電商的不斷發(fā)展和創(chuàng )新，未來(lái)還將出現更多的趨勢和機遇。農村電商企業(yè)需要保持敏銳的市場(chǎng)洞察能力，緊跟時(shí)代步伐，不斷創(chuàng )新和進(jìn)取，才能在市場(chǎng)競爭中立于不敗之地。
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