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農村電子商務(wù)發(fā)展本質(zhì)
作為有主見(jiàn)的貧困地區政府，發(fā)展農村電商，不是干預市場(chǎng)，而是引導市場(chǎng)，補短板，促長(cháng)效，通過(guò)電商產(chǎn)業(yè)規劃、完善體制機制、提升品牌戰略、加大宣傳造勢、構建電商團隊等措施。那么，下面是小編為大家整理農村電子商務(wù)的發(fā)展本質(zhì)，歡迎大家閱讀瀏覽。
一、重視農村電商發(fā)展規劃
發(fā)展農村電商必須以產(chǎn)業(yè)為基礎，產(chǎn)業(yè)是1，電商和其他要素都是1后面的數字，沒(méi)有產(chǎn)業(yè)，農村電商的一切都歸于0。因此，做好產(chǎn)業(yè)規劃就是做好電商的前提條件，頂層設計要定位好適合電商的產(chǎn)業(yè)、設定配套機制和有序的實(shí)施步驟，同時(shí)注重電商產(chǎn)業(yè)鏈的體系建設。惟有如此，才不會(huì )盲目盲從，而是引導服務(wù)團隊，結合縣域實(shí)際，有機開(kāi)展電商服務(wù)。
二、重視電商體系機制建設
多數地方政府還在建“地攤式、廣場(chǎng)式”的電商，為上行而吆喝做買(mǎi)賣(mài)，不注重基礎性工作的建設，在出臺政策、行業(yè)標準、創(chuàng )新機制、分層培訓、資金管理等方面較少謀劃，導致縣域電商服務(wù)外包后常常出現政府功能性故障，項目運行不協(xié)調，執行不順暢，農戶(hù)參與積極性不高。以海南省白沙縣為例，作為國家農村電商綜合示范縣，重視縣域電商體制機制建設，發(fā)展電商一年多來(lái)，出臺了有關(guān)指導意見(jiàn)、實(shí)施方案、管理辦法、獎勵政策、建設標準、評價(jià)體系、培訓體系、服務(wù)指南等文件20多項，創(chuàng )建服務(wù)平臺，規范行業(yè)發(fā)展，有效地推動(dòng)農村電商快速發(fā)展。因此，當前農村電商起步階段，不應只重視買(mǎi)賣(mài)，更應注重電商基礎體系性工作，解決各類(lèi)短板問(wèn)題。
三、重視電商工作團隊建設
馬云說(shuō)過(guò)，不是我成就了團隊，而是團隊成就了我�；ヂ�(lián)網(wǎng)時(shí)代分工清晰，但要求合作更加緊密。一個(gè)基本完善的縣域電商服務(wù)格局通常會(huì )有三個(gè)以上的團隊，包括以政府部門(mén)構成的電子商務(wù)領(lǐng)導小組服務(wù)團隊、以農村淘寶、京東幫等為主體的下行服務(wù)團隊、以上行為主外包的公共服務(wù)中心團隊等，缺一不可。通過(guò)團隊建設，讓人才迅速聚集，電商工作局面才能快速打開(kāi)，各種電商服務(wù)功能板塊才能快速形成。
四、重視區域品牌創(chuàng )新發(fā)展
制約農村電商發(fā)展的要素，除了光纖覆蓋、物流和人才等，農業(yè)經(jīng)營(yíng)主體培育、產(chǎn)業(yè)鏈打造和品牌創(chuàng )建尤為重要。多數貧困地區農產(chǎn)品商品化率較低，痛點(diǎn)就是沒(méi)有抱團的經(jīng)營(yíng)主體(如合作社)，沒(méi)有農產(chǎn)品品牌和包裝，更沒(méi)有深加工，只能按照原材料銷(xiāo)售。發(fā)展農村電商，農產(chǎn)品沒(méi)有商品化，沒(méi)有系列標準化認證，則遠不能達到觸網(wǎng)的要求，在產(chǎn)品體驗層次上較低，附加值就不可能高，競爭力不強，可持續發(fā)展更加渺茫。因此區域品牌創(chuàng )建，既要注重縣域公共品牌建設，也要重視產(chǎn)業(yè)區域品牌打造，同時(shí)提升單個(gè)商品品牌塑造，從縣域、產(chǎn)業(yè)和個(gè)體等幾個(gè)層面多元化發(fā)展農業(yè)品牌。如海南省白沙縣，2012年在全國率先創(chuàng )建了全縣域的農業(yè)公共商標，要求全縣所有農產(chǎn)品統一使用，集中推廣，并于2016年出臺了全國第一個(gè)縣域農業(yè)公共品牌標準，規范行業(yè)品牌化發(fā)展，起到很好的引領(lǐng)和示范作用。
五、重視縣域電商氛圍營(yíng)造
一些地方政府將電商工作外包后，認為搭上互聯(lián)網(wǎng)的快車(chē)，就可以買(mǎi)賣(mài)，忽略宣傳和營(yíng)銷(xiāo)。貧困地區多屬于偏遠山區，酒香是真怕巷子深，沒(méi)有宣傳難以加速電商發(fā)展，沒(méi)有推廣營(yíng)銷(xiāo)難以加快產(chǎn)業(yè)的電商化水平。一個(gè)農村電商發(fā)展成熟的地方，既注重宣傳營(yíng)銷(xiāo)，還要注重互聯(lián)網(wǎng)的線(xiàn)下體驗，讓老百姓緊跟時(shí)代發(fā)展的脈搏，農村淘寶、農村微商恰是最好的案例，廣泛地滲透到千萬(wàn)農戶(hù)家，不僅可以觸網(wǎng)銷(xiāo)售，還可以創(chuàng )業(yè)增收。地處海南省偏遠腹地的白沙縣，交通不便，信息閉塞，卻通過(guò)發(fā)展農村淘寶、創(chuàng )建移動(dòng)支付縣城、率先引進(jìn)共享汽車(chē)、發(fā)展電商大數據等，讓一個(gè)偏遠山區縣營(yíng)造濃厚的互聯(lián)網(wǎng)氛圍，讓電商在白沙已不僅是買(mǎi)賣(mài)，而是一種新的生活方式。
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