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2017年江蘇農村電子商務(wù)發(fā)展現狀分析
在中央一號文件可以看出，農村電商將是2017年三農工作的重點(diǎn)之一，這必將推動(dòng)農村電商向縱深方向發(fā)展。那么，下面是小編為大家提供江蘇農村電子商務(wù)發(fā)展現狀分析，歡迎大家閱讀瀏覽。
發(fā)展現狀
江蘇省的決策并非“空中樓閣”，而是基于江蘇在農村信息化方面的領(lǐng)先之姿：在全國率先實(shí)現“村村通電話(huà)、通有線(xiàn)電視、通寬帶”的農村“三通”目標的基礎上，2015年全省基本實(shí)現農村寬帶全覆蓋，全省行政村家庭互聯(lián)網(wǎng)固定用戶(hù)數達到700多萬(wàn)，家庭帶寬接入能力達到12M，光纖入戶(hù)覆蓋率35%，平均接入帶寬超過(guò)6M，農村有線(xiàn)電視用戶(hù)入戶(hù)率超過(guò)85%。同時(shí)，江蘇省在政策、資金、人才、項目、示范引領(lǐng)等多方面對農村信息化及電商發(fā)展給予支持，形成了政府引導、社會(huì )參與、市場(chǎng)運作新格局。截至2015年底，已完成省級、市級農村綜合信息服務(wù)平臺一期工程建設，江寧、張家港、常熟、武進(jìn)等100多個(gè)縣市區建成縣級統一的農村綜合信息服務(wù)平臺，縣級平臺已覆蓋2萬(wàn)多個(gè)行政村，覆蓋率超過(guò)90%。
“一臺電腦，一根網(wǎng)線(xiàn)，一頭連著(zhù)鄉村，一頭連著(zhù)市場(chǎng)，既致富了農民，也推動(dòng)著(zhù)農村發(fā)展。”江蘇農村電商的快速發(fā)展，引領(lǐng)著(zhù)一場(chǎng)鄉村經(jīng)濟形態(tài)的變革，點(diǎn)燃了農民“大眾創(chuàng )業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng )新”的熱情。
鹽城的農村電商發(fā)展，在全省處于領(lǐng)先位置。在大豐三龍鎮電子商務(wù)中心二樓大廳內，近百名工作人員在電腦前忙碌著(zhù)。“泥螺、麻蝦醬、蟹鉗、蝦米、雜糧、香腸……我們豐龍網(wǎng)電商平臺匯集了本鎮及周邊鄉鎮的眾多土特產(chǎn)，質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，自去年籌建運營(yíng)至今，不少產(chǎn)品通過(guò)豐龍網(wǎng)遠銷(xiāo)全國各地。”電商中心負責人咸正華介紹，該鎮通過(guò)自建“豐龍網(wǎng)”和第三方平臺并軌運行，著(zhù)力推動(dòng)全鎮經(jīng)濟轉型發(fā)展，帶動(dòng)農民致富。
而在2015年1月，華東地區首家阿里巴巴“農村淘寶”項目也在大豐電商產(chǎn)業(yè)園正式啟動(dòng)。當天，該項目的縣級服務(wù)中心以及首批6個(gè)村級服務(wù)站、農村電商O(píng)2O恒北村實(shí)驗田同步開(kāi)業(yè)。通過(guò)“農村淘寶”，村民不僅可買(mǎi)到更便宜、更優(yōu)質(zhì)的商品，而且能把自產(chǎn)的綠色生態(tài)農副產(chǎn)品銷(xiāo)向更廣闊的市場(chǎng)。
如今在江蘇，各種業(yè)態(tài)、模式的農村電商呈現出豐富多彩的“商業(yè)生態(tài)”，正悄然改變著(zhù)農村面貌：有農民自發(fā)觸網(wǎng)，從簡(jiǎn)易拼裝板式家具網(wǎng)售起步，如今已形成完備的家具產(chǎn)業(yè)鏈，也帶動(dòng)了當地農民的致富;也有政府主導，村干部牽頭開(kāi)辦家具加工廠(chǎng)，全部通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)戶(hù)300多家，銷(xiāo)售額超過(guò)2億元;也有平臺推動(dòng)，依靠淘寶、京東等平臺，建立特色平臺銷(xiāo)售產(chǎn)品。
發(fā)展路徑
路徑一：傳統產(chǎn)業(yè)衍生的發(fā)展路徑
由傳統產(chǎn)業(yè)為主導的、眾多中小企業(yè)及相關(guān)服務(wù)機構在一定的空間范圍內聚集而形成的電商集群，由于具有完整成熟的傳統實(shí)體產(chǎn)業(yè)鏈，使得網(wǎng)店發(fā)展有豐富的線(xiàn)下資源可以利用，中小企業(yè)由傳統線(xiàn)下業(yè)務(wù)較平穩拓展到線(xiàn)上業(yè)務(wù)。
典型代表：南通川姜鎮的家紡產(chǎn)業(yè)
川姜鎮位于江蘇省南通市通州區南部，覆蓋三合口村、義成村、老南村和塘坊村4個(gè)電商村，主營(yíng)家紡用品，2016年川姜鎮電子商務(wù)交易額達150億元。為扶持和推動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，川姜鎮政府做了大量的工作。2012年川姜鎮開(kāi)始圍繞中國南通家紡城構建電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，致力吸引創(chuàng )新型企業(yè)入駐，打造線(xiàn)上線(xiàn)下協(xié)同發(fā)展的家紡產(chǎn)業(yè)電商園區。南通家紡城電商產(chǎn)業(yè)園規劃總面積50萬(wàn)平方米，一期使用面積1.5萬(wàn)平方米，已有淘寶大學(xué)等近80家電商企業(yè)入駐，實(shí)現電商交易額約20億元。南通家紡城微供市場(chǎng)目前有各類(lèi)專(zhuān)業(yè)微供經(jīng)營(yíng)商近300家，年內線(xiàn)上銷(xiāo)售額突破10億元。
路徑二：能人帶動(dòng)電商創(chuàng )業(yè)的發(fā)展路徑
隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及，農村村民自發(fā)利用網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售商品，在獲取互聯(lián)網(wǎng)流量和商機以后，再在線(xiàn)下發(fā)展自己的產(chǎn)業(yè)鏈用來(lái)支持線(xiàn)上的銷(xiāo)售，從簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售演變到生產(chǎn)+網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，并帶動(dòng)了一系列配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
典型代表：徐州沙集鎮的家具產(chǎn)業(yè)
沙集鎮位于徐州市睢寧縣，近年來(lái)從當地村民在網(wǎng)上銷(xiāo)售簡(jiǎn)易拼裝家具起步，逐漸發(fā)展成為具有特色的家具設計、生產(chǎn)、銷(xiāo)售的產(chǎn)業(yè)集群。2006年，村里的年輕人孫寒開(kāi)起了第一家網(wǎng)店，從事簡(jiǎn)易拼裝家具的網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，后來(lái)大家紛紛效仿。迄今，睢寧電商直接從業(yè)人員超過(guò)8萬(wàn)人，其中外來(lái)務(wù)工人員2萬(wàn)人。沙集鎮從傳統的空心化農村，逐漸轉變成一個(gè)具有巨大就業(yè)吸引力的新興城鎮，并進(jìn)入“沙集模式”2.0時(shí)代，創(chuàng )成了“江蘇省電子商務(wù)示范基地”和“江蘇省服務(wù)業(yè)集聚區”等，探索出貧困地區加快城鎮化進(jìn)程、解決“三農問(wèn)題”的新路徑。
路徑三：基層政府引導產(chǎn)業(yè)轉型的發(fā)展路徑
政府在農村電子商務(wù)發(fā)展中起著(zhù)重要的推動(dòng)作用。通過(guò)出臺相關(guān)政策措施，提供相關(guān)公共服務(wù)等方式，引導農村村民走網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)的道路，促進(jìn)本地區農村電子商務(wù)的起步發(fā)展，并推動(dòng)農村產(chǎn)業(yè)的轉型升級。
典型代表：宿遷大眾村的家具產(chǎn)業(yè)
宿遷市耿車(chē)鎮大眾村2006年以前，是塑料加工的代名詞，環(huán)境污染的問(wèn)題十分突出，大眾村的發(fā)展亟須轉型。時(shí)任村黨支部書(shū)記與村委會(huì )主任到外地考察學(xué)習后，召集村干部開(kāi)會(huì )，動(dòng)員大家帶頭在網(wǎng)上開(kāi)店。經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，大眾村已初步形成了以淘寶家具為主體，家具配套產(chǎn)業(yè)、特色農業(yè)、塑料制品精深加工、三產(chǎn)服務(wù)協(xié)調發(fā)展的經(jīng)濟格局。目前，全村擁有158家家具加工企業(yè)，其中，年產(chǎn)值千萬(wàn)以上的家具企業(yè)21家，全村在淘寶、天貓、京東商城等電商平臺共有689家網(wǎng)店，催生了板材加工銷(xiāo)售、木工機械、五金配套、家具配件、雕刻印花、泡沫紙箱、珍珠棉包裝用品等50余個(gè)家具配套產(chǎn)業(yè)。2015年，全村電子商務(wù)交易額達5.6億元，農民人均純收入達15600元。2016年，電子商務(wù)交易額突破10億元。
路徑四：地方特色農產(chǎn)品驅動(dòng)的發(fā)展路徑
這一發(fā)展路徑依賴(lài)于一定的地域性資源。其發(fā)展動(dòng)力主要源于銷(xiāo)售渠道拓展，將特色農產(chǎn)品通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售到更廣闊的市場(chǎng)，進(jìn)一步推動(dòng)特色農業(yè)做大做強。
典型代表：蘇州消涇村的水產(chǎn)產(chǎn)業(yè)
蘇州市陽(yáng)澄湖鎮消涇村是傳統的大閘蟹養殖專(zhuān)業(yè)村，村民靠著(zhù)養殖大閘蟹謀生。隨著(zhù)網(wǎng)絡(luò )的興起，從2008年開(kāi)始，消涇村開(kāi)始在網(wǎng)上交易大閘蟹，并取得了意想不到的成功。就此，村民們紛紛開(kāi)起淘寶店做起了電商，想要分一杯羹。2014年，消涇村被評為“中國淘寶村”，幾乎家家戶(hù)戶(hù)都是電商，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )平臺銷(xiāo)售大閘蟹。如今，消涇村擁有勞動(dòng)力人口1595人，其中從事大閘蟹電子商務(wù)、大閘蟹養殖共有1436人。全村擁有100多家電商企業(yè)，淘寶店超千家，成為首批江蘇省電子商務(wù)示范村之一。2016年消涇村被江蘇省商務(wù)廳評為江蘇省農村電子商務(wù)十強村，網(wǎng)上交易額突破5億，全省排名第二。
發(fā)展特點(diǎn)
依托地區資源優(yōu)勢，逐漸形成了具有地方特色的農村電商集群。近年來(lái)，江蘇省順應電子商務(wù)發(fā)展的形勢，依托地方資源優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)+公司(合作社)+農戶(hù)的模式，逐漸形成了極具地方特色的電商集群。宿遷市充分利用農產(chǎn)品特色優(yōu)勢，積極推動(dòng)“一村一品一店”，圍繞“優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)、花卉苗木、健康畜禽、綠色果蔬”四大板塊分類(lèi)實(shí)施產(chǎn)業(yè)標準化改造，有效促進(jìn)了農業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉型升級。徐州沙集鎮的東風(fēng)村、興國村、宿遷的大眾村圍繞家具產(chǎn)品，形成了家具產(chǎn)業(yè)集群;宿遷沭陽(yáng)的周圈村、解橋村、新槐村和堰下村，在傳統花木產(chǎn)業(yè)的基礎上衍生出網(wǎng)店千萬(wàn)家和花木產(chǎn)業(yè)集群。揚州、連云港和南通依托毛絨玩具、水晶和家紡產(chǎn)業(yè)，分別形成了網(wǎng)絡(luò )交易規模龐大的電商集群。
農村電商發(fā)展迅速，對農村地區的就業(yè)創(chuàng )業(yè)促進(jìn)作用明顯。部分農村地區采取政策扶持、人才培訓、宣傳推廣等舉措，推動(dòng)了農村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，大量農村村民從事網(wǎng)絡(luò )經(jīng)營(yíng)，帶動(dòng)了農民就業(yè)和大學(xué)生返鄉創(chuàng )業(yè)，有效促進(jìn)了農村產(chǎn)業(yè)轉型升級和農民增收農業(yè)增效。研究報告顯示，截至2016年8月底，江蘇省內共有淘寶村201個(gè)。僅沭陽(yáng)縣的淘寶村，從2015年的22個(gè)已經(jīng)增長(cháng)到32個(gè)，是全國十大淘寶村集群之一。
網(wǎng)絡(luò )購物在農村日益普及，農村消費市場(chǎng)潛力逐步顯現。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及和農村網(wǎng)民數量的攀升，進(jìn)一步激發(fā)了農村消費市場(chǎng)潛力。相關(guān)統計數據顯示，2014年全國支付百強縣江蘇有26個(gè)，顯示出江蘇農村地區強大的網(wǎng)絡(luò )支付和消費能力。調研發(fā)現，電子商務(wù)發(fā)展較快、網(wǎng)絡(luò )賣(mài)家較多的農村地區，也是網(wǎng)購比較活躍的地區。
國內各大電商平臺觸角下沉，紛紛搶占農村市場(chǎng)。阿里巴巴、京東商城、蘇寧云商等大型電商平臺都將農村市場(chǎng)視為未來(lái)業(yè)務(wù)增長(cháng)的新引擎，紛紛搶占農村市場(chǎng)。有力提升了農村信息化服務(wù)水平，帶動(dòng)了大量農民從事網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售，通過(guò)網(wǎng)購方式購買(mǎi)各種商品。
支撐服務(wù)體系
物流體系方面。隨著(zhù)農村電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，催生并帶動(dòng)了物流業(yè)在農村地區的快速發(fā)展，在電子商務(wù)交易比較集中的鄉鎮，匯聚了國內外各大快遞和物流企業(yè)。以沙集鎮為例，目前已形成了以沙集東風(fēng)村快遞一條街為主、其他各點(diǎn)快遞為輔的農村快遞和物流服務(wù)體系，與此同時(shí)，地方自建物流倉儲業(yè)逐步開(kāi)始起步發(fā)展。宿遷、徐州、南通等部分電子商務(wù)交易比較集中的鄉鎮開(kāi)始逐步探索自建物流和倉儲體系，以助推當地電子商務(wù)的發(fā)展。
金融服務(wù)方面。調研發(fā)現，目前電子商務(wù)交易比較集中的農村地區，主要通過(guò)引進(jìn)金融服務(wù)公司為村民融資貸款等提供便利。從融資渠道看，農村網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)主體融資渠道逐步呈現多元化的趨勢，融資渠道不斷拓展。既有通過(guò)農村合作社、農業(yè)銀行、工商銀行、建設銀行、郵政儲蓄銀行等金融機構進(jìn)行融資，也有依靠民間借貸進(jìn)行融資，同時(shí)通過(guò)阿里小貸等互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)呈現逐步發(fā)展的趨勢。
技術(shù)和培訓服務(wù)方面。針對農村網(wǎng)商網(wǎng)絡(luò )應用和營(yíng)銷(xiāo)技能相對缺乏的現象，基層政府的引導培訓力度不斷加大。在電子商務(wù)發(fā)展較快的農村地區，目前已經(jīng)基本形成了基層政府扶持引導、電子商務(wù)協(xié)會(huì )等行業(yè)組織開(kāi)展培訓、農村居民自發(fā)學(xué)習交流等多種方式并存的技術(shù)培訓服務(wù)體系。目前，部分基層政府已開(kāi)始有組織地開(kāi)展集中培訓，包括開(kāi)展課程培訓、下發(fā)指導材料、邀請專(zhuān)家講座和外地參觀(guān)考察等。宿遷、徐州等部分鄉鎮還設立了網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)辦公室或指導中心，直接為農民網(wǎng)絡(luò )創(chuàng )業(yè)提供技術(shù)、營(yíng)銷(xiāo)等方面的服務(wù)，引導村民從事電子商務(wù)。此外，省內半數以上的淘寶村已經(jīng)出現專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)服務(wù)公司，如宿遷的淘助理、徐州沙集的淘寶店診所等，為網(wǎng)店店主提供廣告策劃、網(wǎng)店維護和診斷、課程培訓等專(zhuān)業(yè)化的服務(wù)。
1、提升江蘇農村電商的品牌形象
提高地方特色產(chǎn)品和農產(chǎn)品質(zhì)量、打造地方生產(chǎn)和銷(xiāo)售品牌是農村電子商務(wù)持續發(fā)展的重要保障。當前要進(jìn)一步引導鼓勵農村網(wǎng)商增強品牌意識和質(zhì)量意識。要引導個(gè)體網(wǎng)商開(kāi)展商標、專(zhuān)利等申請注冊;引導市場(chǎng)主體、行業(yè)協(xié)會(huì )、專(zhuān)業(yè)合作社或基層組織申請集體商標、地理標志等，切實(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量、知名度和核心競爭力，努力打造農村電商經(jīng)濟的品牌。同時(shí)，要培育一批發(fā)展潛力較大的農村電商企業(yè)和專(zhuān)業(yè)合作社，支持農村網(wǎng)商大戶(hù)和龍頭企業(yè)不斷豐富商品和服務(wù)種類(lèi)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈延伸，通過(guò)“網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售”推動(dòng)“實(shí)體制造”的發(fā)展，從而加快農村傳統產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)的轉型升級。
2、加強農村互聯(lián)網(wǎng)基礎服務(wù)能力建設
電子商務(wù)的發(fā)展需要完善的網(wǎng)絡(luò )配套設施、較高的網(wǎng)絡(luò )普及率的支撐。因此建議在推進(jìn)建設“寬帶江蘇”“無(wú)線(xiàn)江蘇”等工程的框架下，加快農村網(wǎng)絡(luò )基礎設施的規劃建設，進(jìn)一步提高農村寬帶接入的普及率，加快移動(dòng)通信、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、數字電視網(wǎng)絡(luò )等建設，通過(guò)強化網(wǎng)絡(luò )基礎、降低成本，減少費用，為開(kāi)展電子商務(wù)創(chuàng )造有利的基礎條件。同時(shí)，通過(guò)設立農村電商產(chǎn)業(yè)園、孵化基地、電商創(chuàng )業(yè)服務(wù)中心等形式，完善配套服務(wù)體系，為農村市場(chǎng)主體多層次、多渠道地參與、利用電子商務(wù)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)提供便利化通道。
3、建立和完善農村物流配送體系
由于農產(chǎn)品種類(lèi)多，生產(chǎn)單位分散，生產(chǎn)的組織化程度相對較低，配送需求屬多點(diǎn)次，因此對物流配送體系的建設要求較高。建議要研究提升農產(chǎn)品尤其是生鮮農副產(chǎn)品的配送能力，利用先進(jìn)的信息手段和技術(shù)手段改造傳統農產(chǎn)品流通模式，建設現代化的包裝、倉儲、物流和配送體系，通過(guò)優(yōu)化資源配置，進(jìn)一步降低農產(chǎn)品和農村地區的流通成本，使農產(chǎn)品可以便捷、安全、快速、低成本地流通。要充分利用現有的市場(chǎng)資源，利用阿里巴巴、京東商城、蘇寧等大型網(wǎng)絡(luò )交易平臺的配送服務(wù)體系，推進(jìn)農村電子商務(wù)縣鄉級服務(wù)站和村級服務(wù)點(diǎn)的建設;借助中通、申通、順豐和郵政等大型物流快遞公司的力量，完善提升農村物流效率，要把農村電子商務(wù)的服務(wù)內容建設納入到新農村服務(wù)體系建設中，為電子商務(wù)發(fā)展提供堅實(shí)的保障。
4、加強教育培訓和執法監管
一是加強法律法規宣傳。通過(guò)法律講堂、現場(chǎng)宣講、互動(dòng)交流等多種形式，加強對農村電商從業(yè)人員的宣傳教育，增強農村網(wǎng)商的法制意識，促進(jìn)守法經(jīng)營(yíng)。二是加強人員培訓。借力省內院校、企業(yè)培訓平臺和社會(huì )專(zhuān)業(yè)培訓機構，建立多層次、多元化的農村電商人才教育培訓體系，加大對電商應用技能和網(wǎng)絡(luò )基礎知識等培訓，進(jìn)一步提高農村網(wǎng)商的電子商務(wù)應用能力，逐步解決農村電商人才匱乏問(wèn)題。三是規范網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)秩序。針對農村電子商務(wù)發(fā)展中存在的問(wèn)題，加強監管執法，打擊通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售假冒偽劣商品、侵犯知識產(chǎn)權、不正當競爭等行為，切實(shí)營(yíng)造公平公正、競爭有序的網(wǎng)絡(luò )市場(chǎng)秩序，推動(dòng)江蘇農村電子商務(wù)的健康可持續發(fā)展。
存在的主要問(wèn)題
網(wǎng)商活躍程度相對偏低，總體規模偏小。目前江蘇的農村電子商務(wù)大部分仍處于家庭作坊式的初級經(jīng)營(yíng)階段，許多農村網(wǎng)店創(chuàng )業(yè)者僅靠一臺電腦和一條寬帶就當起了網(wǎng)商。同時(shí)，有大量的農村網(wǎng)店處于“休眠”狀態(tài)，很多店鋪商品長(cháng)期不出新，網(wǎng)頁(yè)宣傳畫(huà)面更新不及時(shí)，部分網(wǎng)商年交易額幾乎為零。實(shí)際上，目前江蘇農村電子商務(wù)主要靠部分活躍的經(jīng)營(yíng)大戶(hù)在支撐，農村網(wǎng)商整體的活躍程度偏低、規模偏小，抵抗市場(chǎng)風(fēng)險的能力較弱。
商品尚處于粗加工階段，同質(zhì)化競爭嚴重。調研發(fā)現，農村網(wǎng)店經(jīng)營(yíng)的商品大部分屬于粗加工產(chǎn)品，商品質(zhì)量不夠好，商品附加值空間較小。此外，部分淘寶村還處于商品同質(zhì)化、低價(jià)格競爭的階段，同一村鎮內的農村網(wǎng)店大多經(jīng)營(yíng)種類(lèi)和品質(zhì)相似的商品，由于缺乏良性互動(dòng)和差異化經(jīng)營(yíng)，一定程度上導致惡性的同質(zhì)化競爭，降低經(jīng)營(yíng)利潤。
產(chǎn)業(yè)鏈不夠完整，配套服務(wù)體系有待完善。農村電子商務(wù)的發(fā)展不僅需要傳統產(chǎn)業(yè)、特色農副產(chǎn)品與互聯(lián)網(wǎng)的有效結合，也需要網(wǎng)絡(luò )通信、金融貸款、網(wǎng)店設計、物流配送等相關(guān)配套支撐服務(wù)體系的完善。目前，電子商務(wù)交易集中的農村地區的快遞物流體系已經(jīng)逐步完善，但融資服務(wù)、攝影服務(wù)、網(wǎng)店設計制作、餐飲服務(wù)、技術(shù)培訓、網(wǎng)絡(luò )通信服務(wù)等配套服務(wù)體系還不夠完善，有待于進(jìn)一步的規劃引導。
品牌意識相對薄弱，持續盈利能力有待提升。近幾年來(lái)，雖然陸續有一些規模較大的網(wǎng)商開(kāi)始注冊公司、申請商標、設計原創(chuàng )產(chǎn)品，但大部分網(wǎng)商仍然處在低水平的模仿階段，缺少自主品牌。由于知識結構和成長(cháng)經(jīng)驗所限，許多農村網(wǎng)商知識產(chǎn)權意識比較薄弱，部分網(wǎng)商存在復制他人網(wǎng)店中商品圖片、宣傳介紹和抄襲他人產(chǎn)品設計等現象，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中也存在侵犯商標權、專(zhuān)利權、版權等行為，在品牌意識、商標申請、商品營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)模式創(chuàng )新等方面，有待進(jìn)一步培育和提升。
電商專(zhuān)業(yè)知識積累不夠，技術(shù)與管理人才相對匱乏。調查發(fā)現，大部分農村網(wǎng)商都是通過(guò)低門(mén)檻模仿開(kāi)店發(fā)展起來(lái)的，沒(méi)有接受過(guò)系統的專(zhuān)業(yè)培訓，缺乏相應的專(zhuān)業(yè)技能和網(wǎng)店運營(yíng)經(jīng)驗，隨著(zhù)農村電子商務(wù)的快速發(fā)展，相對高端的專(zhuān)業(yè)技術(shù)和管理人才顯得尤為重要，尤其是網(wǎng)店運營(yíng)推廣、美工設計和數據分析等方面的專(zhuān)業(yè)人才的相對缺乏，導致網(wǎng)店的持續運營(yíng)與發(fā)展受到一定限制，成為制約農村電子商務(wù)發(fā)展的重要因素。
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