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廣告文案如何寫(xiě)
廣告文案是由標題、廣告正文、廣告口號和隨文組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。下面是YJBYS小編整理的寫(xiě)廣告文案的相關(guān)知識，希望對你有幫助!
1、首先你要消化產(chǎn)品與市調的資料，然后用不超過(guò)20-30個(gè)的文字將產(chǎn)品描述下來(lái)，這20個(gè)字要包括產(chǎn)品的特點(diǎn)、功能、目標消費群、精神享受等四個(gè)方面的內容。
2、廣告文案創(chuàng )作接著(zhù)你要問(wèn)自己，我應該向我的消費者承諾什么?這一點(diǎn)很重要，若沒(méi)有承諾沒(méi)有人會(huì )買(mǎi)你的東西，承諾越具體越好。不要寫(xiě)下連你自己都不能相信的承諾，你的承諾靠什么保證在文案中要考慮清楚。
3、有一個(gè)核心的創(chuàng )意，這個(gè)核心創(chuàng )意一是單純，二是可延伸成系列廣告的能力很強，三是有原創(chuàng )性，可以震醒許多莫不關(guān)心、漠然視之的消費者。創(chuàng )意的規律，由畫(huà)面的主體部分再延伸到次主體部分，再顧及到次要部分。廣告畫(huà)面的主體部分我們稱(chēng)之為“構圖中心”。在平面廣告里，構圖中心是視覺(jué)傳達的最佳位臵，最利于直接表達廣告的傳播內容。在視覺(jué)的心理上，稱(chēng)之為：“視覺(jué)流程”。
由于視覺(jué)流程的設計不能孤立單一地進(jìn)行，而必須用構圖因素、黑白因素以及色彩因素相互依賴(lài)才能進(jìn)行設計。因此，廣告的構圖中心與黑白中心、色彩中心的關(guān)系是相互相成的，有時(shí)各中心相互重合，形成視覺(jué)中心;有時(shí)則應該錯開(kāi)，這應該從表現的內容和構圖、構思的需要來(lái)考慮確定。所以，要設計出好的廣告作品，必須了解視覺(jué)的特性，掌握好視覺(jué)的規律，使視覺(jué)流程能夠體現構思，設計形成藝術(shù)美感，符合整體節奏的邏輯規律，更好地表現廣告傳播所需要傳達的特定內容。
在廣告運動(dòng)中，廣告文案與廣告作品中的其他要素一起，作為廣告活動(dòng)的 “代言人”，站出來(lái)和受眾對話(huà)。人們通過(guò)它的介紹和推薦來(lái)認識企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)，產(chǎn)生情緒對應，對是否接受某種服務(wù)形成選擇意向。這個(gè)代言人所說(shuō)的話(huà)真實(shí)與否，將在很大程度上決定著(zhù)受眾是否能得到真實(shí)、準確的信息，能否產(chǎn)生符合真實(shí)狀態(tài)的對應情緒，能否產(chǎn)生正確的消費意向。因此，只有符合真實(shí)性原則的廣告文案才是符合“以人為本”的廣告理念的。廣告文案人員誠實(shí)地表現真實(shí)的廣告信息，是對受眾的最好的服務(wù)形式。
這個(gè)目的以廣告文案等組成的廣告作品的發(fā)布為中介。廣告者借助廣告作品宣傳產(chǎn)品的功能、特點(diǎn)，期望得到消費者的消費。這個(gè)目的使得廣告文案的寫(xiě)作具有完全的功利性。而一旦廣告者為了功利的目的放棄了對消費者的道德責任，不真實(shí)的廣告文案便會(huì )充斥廣告空間，為了一己的目的而讓眾多的消費者遭殃。這對于經(jīng)濟的真正發(fā)展、對繁榮廣告市場(chǎng)、對滿(mǎn)足消費者的身心需要，都是十分有害的。從這個(gè)意義上講，真實(shí)性原則是對于廣告特性所可能帶來(lái)的負面效應的一個(gè)強有力的遏止者。
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