冷色調在平面廣告設計中的應用原則

　　冷色調可以給人一種冰冷、鋒利、沉穩、安靜的感覺(jué)，能夠強化平面廣告的宣傳效果。下面是小編分享的冷色調在平面廣告設計中的應用原則，一起來(lái)看一下吧。

　　冷色調在平面廣告設計中的應用方法

　　1.情感應用

　　色彩會(huì )帶給人們不同的心靈感受，仰望藍色的天空，心靈豁然開(kāi)朗，清澈、浩瀚、冷靜，常用在工業(yè)類(lèi)、環(huán)境保護類(lèi)平面廣告中。紫色代表著(zhù)優(yōu)美、高雅、雍容華貴的氣質(zhì)，給人神秘的感覺(jué)，因此紫色多用在化妝品等女性用品的平面廣告設計中。只有了解消費者的色彩心理，準確選擇合適的冷色調并將其運用到特定的產(chǎn)品平面廣告設計中，才能更好的吸引消費者的眼球，引起消費者的購買(mǎi)欲。

　　2.主題應用

　　每個(gè)平面廣告都有自己的特定的主題內容,文字、圖形、顏色是平面廣告的三大元素，其中顏色是必不可少、不可替代的重要元素。冷色調在平面廣告中要起到正確的烘托主題、表現主題的作用。在廣告的.主題分類(lèi)中，可將平面廣告分為商業(yè)廣告和非盈利廣告兩大類(lèi)。對于不同的廣告主題我們要運用不同的冷色調來(lái)表現。

　　(1)商業(yè)類(lèi)廣告

　　許多商業(yè)廣告是通過(guò)商品形象色來(lái)襯托主題的,除了形象色外還有廣告中所慣用的色彩和色調。工業(yè)類(lèi)產(chǎn)品注重宣傳其功能性強、使用效率高等特點(diǎn)，所以多采用沉靜、穩重之色。如藍色、紫色和一些高級灰;化妝品類(lèi)廣告，化妝品類(lèi)產(chǎn)品特點(diǎn)就是包裝奢華，它們的消費者多是女性，白領(lǐng)以及富有的人群比較注重奢華感。

　　(2)公益類(lèi)廣告

　　公益廣告是公眾性的以提高福利待遇為目的而設計的廣告，公益廣告的分類(lèi)很多，例如動(dòng)物保護、環(huán)境保護、水資源保護、艾滋病宣傳、社會(huì )公德、反腐倡廉等。而冷色調運用在公益類(lèi)廣告中多出現在環(huán)境保護與水資源保護類(lèi)的平面廣告設計中，這同樣是由冷色調所表達的情感與所要表現的廣告主題決定的。

　　冷色調在平面廣告設計中的應用原則

　　對于冷色調在平面廣告設計中的應用，我們應該打破傳統的應用模式，這并不是說(shuō)我們可以肆意的運用冷色調，而是在冷色調應用的一些限制條件下，要善于打破傳統思想，運用創(chuàng )造性思維，嘗試運用新形式的冷色調。

　　1.注意改變冷色調的明度與純度

　　顏色的純度變高，明度相應變高，明度變高就更容易引人注目，在平面廣告設計中用色的單純很重要，單純用色會(huì )給人一種干凈、明快的感覺(jué)，給人視覺(jué)上的美感。在一幅作品中一般用色在2—3種之間。我們可以根據這一點(diǎn)有意識的'使用明度和純度較高的冷色調來(lái)創(chuàng )作，由此增強平面廣告給消費者的心理沖擊力，從而引起關(guān)注。

　　2.正確運用冷色調的節奏與韻律

　　每種色彩都有著(zhù)各自的韻律，同一種冷顏色的明度越高，純度越高節奏感就越強。不同冷色之間對比度越強節奏感就越強。正確運用冷色調的節奏與韻律，能夠使平面廣告畫(huà)面節奏感更強烈，更能突出廣告主題的特點(diǎn)，在視覺(jué)上更有沖擊力，更好的吸引消費者。

　　3.所運用的冷色調要充分表達作品的思想感情

　　不同的冷色調給人的感覺(jué)以及所傳遞的情感是不同的。綠色給人感覺(jué)充滿(mǎn)生機，涼爽與希望。藍色給人感覺(jué)廣闊、清新、冷清、寧靜、靜寂。青色表現出一種堅強、圓順、冷清的感覺(jué)。紫色傳遞出一種深沉、穩重、神密與寒冷的感覺(jué)。

　　4.注意地域文化性別差異對平面廣告設計的影響

　　廣告主以及不同消費人群的年齡、經(jīng)歷、性格、情緒、風(fēng)俗、地區、環(huán)境、休養等方面不同，這些因素會(huì )影響到冷色調在平面廣告中的應用。例如：女性比男性更喜歡白色，因為白色象征純潔，而男性更喜歡藍色，藍色可以表現出男士的豪爽、沉穩、成熟和心胸開(kāi)闊。所以性別成為選擇冷色調應用的一個(gè)限制條件。

　　5.注意冷色在平面廣告設計中的使用比例

　　冷色有后退，收縮感，可產(chǎn)生強烈的視覺(jué)沖擊力，空間效果。在一幅優(yōu)秀的平面作品中適當的冷暖對比可以使作品生動(dòng)自然富有活力，一幅作品中不可能完全都是一種冷色調，冷色調的明度、色相、色塊的面積大小，形狀與深淺等都是平面廣告設計中可調動(dòng)使用的因素。

【冷色調在平面廣告設計中的應用原則】相關(guān)文章：

平面廣告設計的原則10-23

PS在平面廣告設計教學(xué)中的應用09-23

PS軟件在平面廣告設計中的應用10-05

插畫(huà)在廣告設計中的應用10-24

水墨藝術(shù)在廣告設計中的應用07-11

逆向思維在廣告設計中的應用07-31

中國元素在廣告設計中的應用05-25

廣告設計在藝術(shù)表現中的應用07-16

廣告設計中中國元素的應用09-28

廣告設計中插畫(huà)的應用方式05-17