優(yōu)秀的廣告設計中“簡(jiǎn)約”原則

　　無(wú)論是從藝術(shù)出發(fā)，還是從設計本身出發(fā)，它們往往都是簡(jiǎn)約的美。通過(guò)簡(jiǎn)約風(fēng)格來(lái)達到最佳的效果，一直都是不同領(lǐng)域的設計者追求的最高目標。更是現代廣告創(chuàng )意設計領(lǐng)域的一種主流流行趨勢，最近幾年；簡(jiǎn)約的廣告設計和手法漸漸的成了一種國際潮流中“簡(jiǎn)約”原則也成了廣告創(chuàng )意設計普遍遵循的基本原則。

　　簡(jiǎn)約”原則首先要求不能向受眾傳遞過(guò)多的產(chǎn)品信息，要通過(guò)策略性的思考和創(chuàng )新性的思維，把最主要的產(chǎn)品信息進(jìn)行識別和提煉。其次，要用盡可能以容易被受眾理解和接受的方式進(jìn)行構思，即使用最容易被理解的廣告元素，包括語(yǔ)言文字、圖像符號、色彩、聲音和意象等。

　　廣告創(chuàng )意的表現方式包括三個(gè)方面：清晰度、簡(jiǎn)約和排版得當。簡(jiǎn)約的本質(zhì)是精練化，是“復雜”的高級表現形式，是濃縮和簡(jiǎn)潔的一種境界表達方式。廣告創(chuàng )意中的簡(jiǎn)約，既有從思想上和思維上提煉之意，也有從內容和形式上提純之意。簡(jiǎn)約絕非是“東西少與簡(jiǎn)單化”，簡(jiǎn)約決不等于無(wú)須構思的粗制濫造，空洞無(wú)物，它既不是內容的簡(jiǎn)單刪減，也不是表現形式上的簡(jiǎn)單隨便。簡(jiǎn)約是在各類(lèi)信息內容中精心去雕琢、提煉、強調，以簡(jiǎn)約、清新、自然的特征有效、深刻地表達主題，讓信息在瞬間準確傳達，給信息接受者以自然、輕松的視覺(jué)藝術(shù)享受。

　　使用有限的語(yǔ)言和元素表達極其豐富的內容，看似簡(jiǎn)單卻表達著(zhù)豐富的內涵和形式魅力。平中見(jiàn)奇，意料之外、情理之中，往往是廣告制作者在創(chuàng )意時(shí)渴求的目標。維納斯的雕像是世人公認的美，卻簡(jiǎn)潔到簡(jiǎn)約了雙臂，后人曾千方百計試圖補上其雙臂，卻都未能使她變得更美，這正是簡(jiǎn)約藝術(shù)的無(wú)窮魅力所在。

　　由此可見(jiàn)廣告創(chuàng )意中“簡(jiǎn)約”原則的重要性，廣告的簡(jiǎn)約性能集中鮮明地表達廣告主題思想，運用極為簡(jiǎn)潔的畫(huà)面形象和高度濃縮的精練語(yǔ)言，使人在輕松、快意、歡喜、滿(mǎn)足的心理體驗中記住廣告的主題思想，從而提高受眾對廣告的記憶值。

　　簡(jiǎn)約原則在廣告創(chuàng )意中的運用

　　最好的創(chuàng )意往往是最簡(jiǎn)約的創(chuàng )意，廣告創(chuàng )意作品的主題越突出，內容越簡(jiǎn)練，越容易被受眾所接受。因為在信息爆炸的當今社會(huì )，消費大眾常常被淹沒(méi)在信息的海洋中，只有那些簡(jiǎn)約明快的廣告才能引起他們的注意。因此在廣告創(chuàng )意設計中要以“簡(jiǎn)約”為原則，集中訴求，突出主題，凝練文案，提升品質(zhì)。

　　文案要簡(jiǎn)約

　　廣告創(chuàng )意離不開(kāi)訴求文案，但文案必須遵循“簡(jiǎn)約”原則。很多廣告訴求描述的產(chǎn)品信息過(guò)于周詳，功能亦過(guò)于多樣，廣告創(chuàng )意者費盡苦心，耍盡噱頭，結果卻得不到受眾的認同，既影響了消費者對產(chǎn)品的核心認知，又導致廣告資源的浪費。隨著(zhù)商品經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，產(chǎn)品的同質(zhì)化現象日趨嚴峻，廣告創(chuàng )意作品日益多元化，要想在同一類(lèi)別眾多品牌中獨當一面，文案信息必須清晰、簡(jiǎn)約，讓受眾看過(guò)之后能夠過(guò)目不忘，印象深刻。

　　廣告創(chuàng )意要善于抓住產(chǎn)品中最有宣傳價(jià)值的特性，挖掘出消費者感興趣的核心點(diǎn)。譬如，絕對伏特加酒廣告便是很好的例證，再簡(jiǎn)單不過(guò)的“絕對”訴求信息，卻演繹出一大系列經(jīng)典的廣告作品，使絕對的品牌個(gè)性清晰簡(jiǎn)約，打動(dòng)受眾，魅力無(wú)窮。

　　廣告畫(huà)面要簡(jiǎn)約

　　廣告創(chuàng )意的傳達與交流大都以視覺(jué)語(yǔ)言豐富、審美意識很強的畫(huà)面為表現形式，來(lái)自廣告創(chuàng )意畫(huà)面的視覺(jué)魅力是其他媒體形式所無(wú)法比擬的，正所謂“耳聽(tīng)為虛、眼見(jiàn)為實(shí)”，以視覺(jué)形象語(yǔ)言的畫(huà)面，其覆蓋面最為寬廣、感染力亦最為強烈。在現實(shí)生活中，有數以萬(wàn)計的事物吸引著(zhù)受眾，特別是當今的信息時(shí)代，人們幾乎無(wú)時(shí)無(wú)刻經(jīng)受著(zhù)信息的“炸”，作為以傳播信息為主要功能的廣告，總希望人們能多看一眼，留下印象。

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