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現代廣告設計中水墨藝術(shù)的運用
水墨元素源自中國的傳統水墨畫(huà)和書(shū)法藝術(shù)，自唐代初始，經(jīng)五代成形，宋元達到鼎盛，至明清及近代仍有發(fā)展。下面是小編分享的現代廣告設計中水墨藝術(shù)的運用，歡迎大家閱讀！
一、水墨藝術(shù)的魅力
中國繪畫(huà)藝術(shù)發(fā)展源遠流長(cháng)，傳統水墨畫(huà)藝術(shù)經(jīng)過(guò)長(cháng)時(shí)間的錘煉，已經(jīng)成為中國獨特的一種藝術(shù)形式。水墨藝術(shù)分為寫(xiě)實(shí)水墨和寫(xiě)意水墨。作為中國特有的繪畫(huà)方式，它表達了中國傳統藝術(shù)家的心靈和意境。水墨藝術(shù)中最獨特的表現手法是“計白當黑”，用簡(jiǎn)單的畫(huà)面表達出豐富的意境，但這種意境不是簡(jiǎn)單的由景抒情，而是表現了畫(huà)家自己“天人合一”、和諧自然的理想。并且通過(guò)中國的水墨藝術(shù)形成了獨特的透視原理即散點(diǎn)透視，講求“三遠”，即高遠、深遠、平遠。在創(chuàng )作中還重視以虛寫(xiě)實(shí)，用簡(jiǎn)單的構圖和簡(jiǎn)潔的筆墨表達出畫(huà)家豐富的文化和精神內涵。同時(shí)通過(guò)虛實(shí)變化，以虛求實(shí)，達到接受自然，靠近自然，和諧自然的心境。水墨藝術(shù)是中國思想文化的特有載體，而且在發(fā)展過(guò)程中吸收了佛、道文化，是中國文化最好的呈現形式之一。
二、水墨藝術(shù)與現代廣告設計的共通點(diǎn)
廣告設計不是孤立存在的，是藝術(shù)的發(fā)展與設計的需要相互影響的結果，它的設計方向是根據科學(xué)技術(shù)發(fā)展的程度、藝術(shù)的進(jìn)步以及人的審美觀(guān)、價(jià)值觀(guān)確定的。中國水墨藝術(shù)來(lái)源于中國傳統書(shū)法與繪畫(huà)藝術(shù)，它是一種綜合性的表達方式。藝術(shù)是相通的，傳統的水墨藝術(shù)與現代廣告設計中有許多共同的地方，這些相同的元素使得傳統的水墨藝術(shù)可以運用到廣告設計中，提升廣告設計的價(jià)值和表現方式方式。而且，“以水墨畫(huà)藝術(shù)和動(dòng)畫(huà)藝術(shù)相結合的水墨廣告得到了快速的發(fā)展”。
1.共有的設計特性
傳統的水墨藝術(shù)重視筆墨意境，特別注重運用墨和水的濃淡、深淺、層次的搭配來(lái)表現不同的景物特色，這種設計性也是平面設計中所推崇的。水墨藝術(shù)在繪畫(huà)技巧上運用筆墨皴法，在構圖上也與平面設計有共通性。而且水墨藝術(shù)強調筆法多樣性的運用，還推崇漸變的筆法特色，通過(guò)筆法變化來(lái)表達藝術(shù)意境的變化。這些表現手法對現代平面設計產(chǎn)生了重要的作用。且水墨藝術(shù)中的“以黑當白”，運用黑白兩色的顏色運用法，非但沒(méi)有削弱水墨藝術(shù)中的顏色表現力，而且使顏色搭配更有層次感，這些是現代廣告設計中需要吸取的方法。此外，傳統的水墨藝術(shù)主張以景呈情，通過(guò)藝術(shù)中景物的構圖表現一種意境、一種想法和情感，這與現代廣告設計中的構思，所傳達的理念是相互吻合的�，F代社會(huì )，隨著(zhù)人們審美能力的提高和藝術(shù)的發(fā)展，在設計領(lǐng)域出現了各種各樣的流派，如晚期現代主義、后現代主義等，如何提高廣告設計水平以應對社會(huì )的發(fā)展、變化成為一個(gè)亟需解決的問(wèn)題。在現代設計中我們需要形成自己的風(fēng)格吸收傳統水墨藝術(shù)的設計方法和風(fēng)格并且轉化成符合時(shí)代需要的設計。
2.平面性
水墨藝術(shù)是以筆墨紙硯作為書(shū)畫(huà)材料的特征決定了它具有平面性的屬性。但是傳統的水墨藝術(shù)又不僅僅具有一般平面設計的特性。傳統的水墨藝術(shù)在構圖上主張“留白”，顏色上簡(jiǎn)潔又不失效果的表達，具有獨特的表現手法和表達方式。最重要的一點(diǎn)是，水墨藝術(shù)意境表現力為平面設計提供了靈活的表現手法和方式。從這個(gè)角度，我們可以看到很多吸收傳統水墨藝術(shù)表現手法的現代平面設計，這在某種程度上也印證了水墨藝術(shù)與現代廣告設計的共同性。
3.豐富的內涵和表現力
傳統的水墨藝術(shù)強調用墨來(lái)描繪景物的特質(zhì)，包括表面形態(tài)和內在特質(zhì)。利用筆墨的皴法，呈現筆墨的趣味性和層次感，再加上黑白著(zhù)色和“留白”的運用，表現了豐富的內涵并且給與人一種意境的聯(lián)想和想象，“水墨之神就是意境,追求似是而非的審美意境充分激發(fā)觀(guān)眾的聯(lián)想”。目前，廣告設計已經(jīng)成為大眾傳播信息的手段，在表達內涵和表現力方面，現代廣告設計與傳統水墨藝術(shù)有相互融合切入點(diǎn)，而且通過(guò)水墨藝術(shù)中的設計元素，可以增強現代設計中的內涵的展現和表現能力的革新。
4.水墨藝術(shù)與現代廣告設計能夠相互補充
水墨元素蘊含了中華民族的文化特質(zhì)，符合現代廣告設計所需求的文化設計的理念，結合了傳統文化所表達的理念，有利于表現現代廣告設計的文化素養和審美觀(guān)。而且為設計增添了民族性和本土化，有利于中國的設計走向世界。傳統水墨藝術(shù)是中國傳統歷史文化積淀的結果，包含了傳統歷史文化中的語(yǔ)言、符號、思想文化，通過(guò)筆墨的暈染表現意境和思想情感，這些為現代設計提供了表達藝術(shù)理念的方法。而現代廣告設計中的時(shí)代感加上傳統文化的意境、歷史積淀，促進(jìn)了現代廣告設計的發(fā)展。
三、水墨藝術(shù)在現代廣告設計中的應用
1.虛實(shí)相結合法
在中國傳統文化中，注重和諧與自然，而中國傳統水墨藝術(shù)中更是追求和諧與自然之美。水墨藝術(shù)運用筆法和顏色的層疊，來(lái)刻畫(huà)景物的整體情狀，但是它所表達的意境和思想感情遠遠超出畫(huà)中所包含的。此外，水墨藝術(shù)還講求虛實(shí)結合、托物言志，通過(guò)景物和情感的虛實(shí)相生，使藝術(shù)作品中所表現的思想理念得到升華，而且可以把自然景物和人的感情、理念相互結合，形成一種“天人合一”的文化理念。比如，在海報的設計上，“水墨元素都更容易引起東方人情感的共鳴，從而達到良好的傳播效果�！�
2.留白的手法
留白是中國傳統繪畫(huà)藝術(shù)中的一種繪畫(huà)技巧，在繪畫(huà)過(guò)程中會(huì )留出一些空白不進(jìn)行構圖和染色，這在南宋畫(huà)家馬遠和夏圭的作品中有很多體現。這種留白不是隨意的、空洞的，而是繪畫(huà)者有意的留出一定空間，可以增強繪畫(huà)的意境，而且留給了欣賞著(zhù)想象和聯(lián)想的空間。在現代廣告設計中的空白空間也會(huì )有留白，如果處理的好，能夠增強設計的意境，為設計者和受眾留出溝通和延展的空間。中國傳統水墨藝術(shù)中的“留白”體現了我國視覺(jué)和藝術(shù)表現中的意蘊和歷史積淀，而在現代廣告設計中繼承了這一技法，為我們的設計提供了更多的想象空間。
四、結語(yǔ)
水墨藝術(shù)是我國傳統文化的結晶，其中包含的得設計技法和理念都是現代廣告設計的財富。在現代廣告設計中，要繼承和發(fā)揚中國傳統水墨藝術(shù)中的意境和表現方式并結合時(shí)代發(fā)展的特點(diǎn)，為現代廣告技術(shù)開(kāi)辟新的道路。
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