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視覺(jué)表現在茶葉廣告設計的應用
作為茶葉廣告設計的重要內容，視覺(jué)表現元素的合理運用對于提高茶葉廣告設計效果，滿(mǎn)足茶葉消費者審美需求和消費心理具有非常重要的作用。下面一起來(lái)看看！
作為茶葉發(fā)源地，我國種茶、產(chǎn)茶、飲茶的歷史悠久，在四千余年漫長(cháng)的發(fā)展過(guò)程中不僅誕生了西湖龍井、信陽(yáng)毛尖、安溪鐵觀(guān)音、武夷巖茶等眾多名茶，而且近些年茶葉產(chǎn)業(yè)更是成為我國農業(yè)經(jīng)濟重要產(chǎn)業(yè)，為國民經(jīng)濟的發(fā)展做出了巨大的貢獻。然而我國茶葉產(chǎn)業(yè)由于受到傳統“酒香不怕巷子深”觀(guān)念的影響，往往在茶葉產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)中忽視產(chǎn)品廣告設計的作用，尤其沒(méi)有根據時(shí)代發(fā)展將具有中國文化特色的文字、色彩、圖案等視覺(jué)表現元素應用的茶葉產(chǎn)品廣告設計中，不但無(wú)法滿(mǎn)足現代茶葉消費者對茶葉產(chǎn)品的審美需求和消費心理，更導致我國很多茶葉產(chǎn)品廣告宣傳力及市場(chǎng)競爭力受到嚴重影響�；诖�，本文以視覺(jué)表現在茶葉廣告設計中的應用為切入點(diǎn)，探究如何提高我國茶葉廣告設計效果，為我國茶葉產(chǎn)品廣告設計提供有益啟示。
1視覺(jué)表現內涵及其在茶葉廣告設計中的作用
視覺(jué)表現也被稱(chēng)為視覺(jué)傳達設計，就是指以對文字、圖形、色彩等視覺(jué)元素為載體，為大眾傳播感情或信息的活動(dòng)。視覺(jué)表現在茶葉廣告設計中能增強廣告設計的視覺(jué)沖擊力，讓茶葉消費者對茶葉廣告產(chǎn)生強烈的視覺(jué)共鳴，對于廣告宣傳效果具有非常重要的作用。具體來(lái)說(shuō)，視角表現的內涵及其在茶葉廣告設計中的作用主要表現為：
1.1視覺(jué)表現的構成要素
視覺(jué)表現通俗的說(shuō)就是對不同視覺(jué)元素進(jìn)行有機組合，以提升廣告設計說(shuō)服力的藝術(shù)表現手法，其構成要素主要包括：首先，圖形表現元素。圖形簡(jiǎn)單的說(shuō)就是圖畫(huà)和形態(tài)，包括圖像、圖片和圖表等，在廣告設計中圖形表現元素主要有具象圖形和抽象圖形構成，其中具象圖形就是自然形態(tài)的圖形，而抽象圖形就是對具象圖形概括或提煉后形成的形象。其次，文字表現元素。在廣告設計中文字表現元素主要分為文本文字和圖形文字，其中文本文字主要是對產(chǎn)品的具體介紹，而圖形文字主要指美術(shù)字，用來(lái)提高視覺(jué)元素的感染力。最后，色彩表現元素。色彩元素是圖形與文字表現的補充，而且是其他視覺(jué)表現元素的背景，對于凸顯廣告主題、意境具有重要的作用。
1.2視覺(jué)表現在茶葉廣告設計中的作用
首先，視覺(jué)表現能提高茶葉廣告藝術(shù)表現力。茶葉廣告設計題材豐富，其表現形式和茶葉種類(lèi)、茶葉技術(shù)進(jìn)行完美融合，容易提升茶葉廣告設計的感染力。同時(shí)，茶葉圖案、文字或色彩等元素不但可以有效傳遞茶葉產(chǎn)品信息，同時(shí)還能影響茶葉消費者對茶葉品牌形象的認同。通過(guò)茶葉相關(guān)圖形、文字與色彩等元素的優(yōu)化組合，能讓茶葉廣告達到形神兼備的宣傳效果，從而激發(fā)茶葉廣告受眾審美情感。其次，視覺(jué)表現可以提升茶葉廣告信息的有效性和準確性。視覺(jué)表現設計能讓茶葉廣告擺脫圖形、文字和色彩隨意疊加的傳統設計模式，實(shí)現茶葉產(chǎn)品信息的合理布局，讓茶葉廣告在形式上具有較強的視覺(jué)沖擊力，同時(shí)通過(guò)對眾多視覺(jué)表現元素多維度優(yōu)化組合，簡(jiǎn)化茶葉廣告受眾視覺(jué)接受流程，在帶來(lái)較強視覺(jué)沖擊力的同時(shí)也提升茶葉產(chǎn)品廣告信息的有效傳播能力。另外，視覺(jué)表現設計能提高茶葉廣告信息傳遞準確性。茶葉廣告設計中通過(guò)文字、圖形與色彩等視覺(jué)表現元素的綜合運用，可以利用簡(jiǎn)單明了的廣告形象與色彩引導茶葉消費者將注意力集中在茶葉產(chǎn)品信息上，從而形成對茶葉產(chǎn)品廣告信息準確認知，同時(shí)視覺(jué)表現元素的合理搭配避免了因隨機羅列而導致的認知困難，不僅提高了茶葉廣告信息的表述能力，而且有助于培養茶葉消費者對產(chǎn)品的忠誠度，提升茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)占有率。
2視覺(jué)表現在茶葉廣告設計中的應用誤區
我國茶葉產(chǎn)業(yè)由于受到傳統“重生產(chǎn)、輕宣傳”觀(guān)念的影響，對茶葉廣告設計缺乏足夠的重視，導致茶葉相關(guān)視覺(jué)元素在選擇和設計方面都存在很多問(wèn)題，即無(wú)法滿(mǎn)足現代茶葉消費者的審美需求和消費心理，也無(wú)法發(fā)揮視覺(jué)表現對茶葉廣告設計及茶葉產(chǎn)品品牌宣傳的作用。具體來(lái)說(shuō)我國茶葉廣告設計視覺(jué)表現的應用誤區表現為：首先，茶葉廣告設計中視覺(jué)表現同質(zhì)化。當前很多國內茶葉企業(yè)在茶葉廣告設計過(guò)程中對視覺(jué)元素的選擇缺乏個(gè)性，都將綠色作為廣告設計的主流視覺(jué)表現元素，甚至抄襲其他茶葉廣告中視覺(jué)元素，廣告設計沒(méi)有以自身茶葉產(chǎn)品特性為基礎，視覺(jué)表現僅僅停留在廣告外在形象上，廣告的外在表現與產(chǎn)品內在價(jià)值或屬性無(wú)法結合在一起，導致茶葉廣告設計缺乏個(gè)性，視覺(jué)元素平庸，無(wú)法讓茶葉廣告為消費者留下深刻印象。其次，視覺(jué)元素使用不均衡。當前很多茶葉企業(yè)在廣告設計過(guò)程中，對圖形、圖像視覺(jué)元素過(guò)于依賴(lài)，而對文字表現元素則較為抵觸，同時(shí)在色彩的選擇上過(guò)于單調，經(jīng)常以綠色為主，導致茶葉廣告設計中視覺(jué)表現失衡，不僅造成茶葉廣告圖形元素繁雜羅列，而且導致觀(guān)眾對茶葉產(chǎn)品缺乏足夠認知，茶葉廣告藝術(shù)價(jià)值較低，無(wú)法吸引茶葉消費者關(guān)注。最后，茶葉廣告設計中視覺(jué)表現的風(fēng)格單一。當前我國茶葉廣告設計中視覺(jué)表現的風(fēng)格呈現兩極分化趨勢，大部分廣告大量采用古樸傳統風(fēng)格視覺(jué)元素，而另外一部分廣告則過(guò)分追求視覺(jué)表現的現代風(fēng)格，導致茶葉廣告視覺(jué)元素選擇面較窄，同時(shí)也無(wú)法為茶葉廣告受眾者帶來(lái)新的視覺(jué)沖擊，影響了茶葉廣告的宣傳效果及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)效果。
3視覺(jué)表現在茶葉廣告設計中的應用策略
作為融合了我國傳統茶文化和現代廣告設計藝術(shù)的新型設計理念，茶葉廣告視覺(jué)表現在我國尚屬于新生事物，因此，我國茶葉企業(yè)和廣告設計者必須立足茶葉產(chǎn)品特性和茶葉產(chǎn)品宣傳目的，以新的廣告設計原則、視覺(jué)表現手法、視覺(jué)元素組合方式提高茶葉廣告視覺(jué)沖擊力和信息傳播效果。具體來(lái)說(shuō)，其應用措施主要包括：
3.1樹(shù)立茶葉廣告視覺(jué)表現原則
要想最大程度實(shí)現茶葉廣告的視覺(jué)沖擊力、文化內涵，茶葉廣告設計者在利用視覺(jué)元素時(shí)必須遵循以下原則：首先，視覺(jué)元素整體性原則。和諧統一的視覺(jué)表現效果是衡量茶葉廣告設計的重要標準，因此，在茶葉廣告設計中必須要注重茶葉相關(guān)文字、圖形和色彩元素的綜合利用，避免因某一元素過(guò)度依賴(lài)或視覺(jué)元素碎片化，為茶葉廣告受眾者增加認知困難。茶葉廣告設計者必須要根據茶葉產(chǎn)品屬性及營(yíng)銷(xiāo)目的，讓各類(lèi)視覺(jué)元素圍繞廣告主題，加速茶葉消費者對廣告的快速接受及理解。其次，視覺(jué)表現與內涵統一性原則。統一既是指視覺(jué)表現的外在和茶葉產(chǎn)品、廣告風(fēng)格的統一，視覺(jué)表現要注重茶葉廣告藝術(shù)表現手法、茶葉屬性、設計風(fēng)格，既要保證茶葉廣告藝術(shù)風(fēng)格的個(gè)性，同時(shí)也要保證廣告信息的準確性、有效性，避免過(guò)渡注重外在視覺(jué)元素導致的華而不實(shí)，也要避免過(guò)度強調內涵而導致的晦澀難懂。最后，視覺(jué)表現個(gè)性化與人性化原則。茶葉廣告設計的視覺(jué)表現要針對茶葉消費者定位，如年齡、收入、職業(yè)等選擇合適視覺(jué)元素，滿(mǎn)足消費者對茶葉廣告的不同需求，彰顯茶葉產(chǎn)品廣告的適用性，同時(shí)，在茶葉產(chǎn)品特性和視覺(jué)元素支撐下，茶葉廣告設計要具備獨特的藝術(shù)風(fēng)格，無(wú)論是傳統元素還是現代元素都必須提高茶葉產(chǎn)品的辨識度，避免同質(zhì)化傾向。
3.2創(chuàng )新茶葉廣告設計的視覺(jué)表現手法
新穎的視覺(jué)表現手法能增強茶葉廣告主題，讓茶葉產(chǎn)品信息得到充分表現，并且讓茶葉消費者對產(chǎn)品的感受度、興趣度得到提升，具體來(lái)說(shuō)茶葉廣告設計中視覺(jué)表現手法主要包括：首先，茶葉視覺(jué)元素的展示法。展示法是茶葉廣告視覺(jué)表現最常用手法，主要包括直接展示與間接展示。廣告設計者可采用直接展示手法將茶葉產(chǎn)品置于廣告主要位置，著(zhù)力刻畫(huà)、渲染茶葉產(chǎn)品形態(tài)、功效、質(zhì)感，給予茶葉消費者真實(shí)感，同時(shí)也可采用間接展示法，以色彩、圖案等視覺(jué)元素渲染茶文化情境，突出茶葉個(gè)性和魅力，增加廣告的藝術(shù)性。其次，對比法和比喻法。茶葉廣告設計者可采用沖突性的視覺(jué)元素，通過(guò)對比性元素對茶葉產(chǎn)品色澤、形狀、文化底蘊等進(jìn)行對比、對照，強化茶葉廣告的視覺(jué)沖擊力。同時(shí)廣告設計者可以在視覺(jué)表現中采用以物喻茶及以茶喻人等比喻手法，凸顯茶葉產(chǎn)品特點(diǎn)，實(shí)現茶葉廣告含蓄婉轉藝術(shù)效果，增加其藝術(shù)感染力。除此之外，茶葉廣告設計者還可以采用夸張法、變戲法、互動(dòng)、重復、名人效應等手法，將文字、圖案、色彩等視覺(jué)元素盡可能的藝術(shù)化的結合在一起，提高茶葉廣告的表現形式，豐富其藝術(shù)表現風(fēng)格。
3.3注重茶葉視覺(jué)表現元素的組合形式
茶葉相關(guān)文字、圖形、色彩等視覺(jué)表現元素的合理搭配組合，不僅讓視覺(jué)元素成為茶葉廣告更具藝術(shù)表現力的語(yǔ)言，而且也能讓茶葉消費者更快、跟便捷地了解茶葉產(chǎn)品。一方面茶葉設計者必須協(xié)調統一視覺(jué)元素的關(guān)系。所謂協(xié)調統一的組合方式，就是將茶葉廣告中茶相關(guān)文字、色彩和圖案等元素做出統一設計和規劃，實(shí)現廣告界面視覺(jué)語(yǔ)言的統一協(xié)調，為消費者帶來(lái)強烈的整體視覺(jué)沖擊。設計者必須要協(xié)調文字、色彩和圖案在廣告設計中的主從關(guān)系，同時(shí)也要保證視覺(jué)元素變化的一致，如茶葉綠色背景要與茶葉相關(guān)字體顏色、圖案、線(xiàn)條保持一致，避免造成色彩的單調或不協(xié)調。另一方面，設計者要將傳統元素和現代視覺(jué)元素組合使用。茶葉廣告設計要充分利用我國豐富的茶文化底蘊，將茶文化與具象圖形、藝術(shù)字、冷暖色調等元素密切結合，實(shí)現傳統茶文化與現代審美元素的結合，既滿(mǎn)足現代消費性審美需求，同時(shí)滿(mǎn)足我國社會(huì )對傳統茶文化的心理需求。
4結語(yǔ)
隨著(zhù)茶葉經(jīng)濟的發(fā)展，茶葉廣告在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的作用日益明顯，而視覺(jué)表現在茶葉廣告設計中的作用也會(huì )越來(lái)越重要。因此，無(wú)論是我國茶葉企業(yè)還是茶葉廣告設計者必須根據視覺(jué)表現的特點(diǎn)，正視當前廣告設計中存在的問(wèn)題，以新的設計原則、設計手法及視覺(jué)元素組合方式，切實(shí)提升茶葉廣告設計效果，提高我國茶葉產(chǎn)品市場(chǎng)品牌價(jià)值。
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