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傳統專(zhuān)業(yè)會(huì )展的未來(lái)
“會(huì )展”活動(dòng)大家都很熟悉，也許很多人都以為會(huì )展和展會(huì )都是指展覽會(huì )，其實(shí)“會(huì )展”應該是會(huì )議行業(yè)和展覽行業(yè)的統稱(chēng)，它們之間的線(xiàn)下融合與交叉已經(jīng)非常普遍，“線(xiàn)上會(huì )展”模式也正快速加入，因此整個(gè)會(huì )展行業(yè)未來(lái)將會(huì )出現“展覽+會(huì )議”、“雙線(xiàn)會(huì )展”、“線(xiàn)上展覽+線(xiàn)下會(huì )議”和“線(xiàn)下會(huì )議+線(xiàn)上展覽”等多種模式百花齊放的發(fā)展局面。
目前傳統專(zhuān)業(yè)會(huì )展的困局：
一、對主辦方：
展會(huì )主辦方的招商參展和招商觀(guān)眾越來(lái)越難，與會(huì )參展商的數量和質(zhì)量不僅關(guān)系到一場(chǎng)展會(huì )的收益，而其還與觀(guān)眾的數量和質(zhì)量形成相輔相成的關(guān)系，要么正向促進(jìn)，要么惡性循環(huán)!隨著(zhù)場(chǎng)館租賃、安保費、設計搭建和人工等各項成本(特別是一線(xiàn)城市)的不斷上升，許多傳統線(xiàn)下中小型專(zhuān)業(yè)展會(huì )已面臨著(zhù)很大的生存危機。
二、對參展商：
目前各行各業(yè)的實(shí)體企業(yè)普遍經(jīng)營(yíng)困難，興師動(dòng)眾參加一場(chǎng)只有2-3天的線(xiàn)下展會(huì )(包含展位、設計搭建、差旅、資料和人工等)平均至少也得花費十幾到幾十萬(wàn)，這是一筆不小的開(kāi)支!如果觀(guān)眾不夠多，參展變成了只是向同行做了一次“刷臉”證明自己“還活著(zhù)”的機會(huì )，要付出這么大的代價(jià)，值得嗎?也許這是很多潛在參展企業(yè)面臨的選擇難題!
三、對專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾：
現在80后已經(jīng)成為社會(huì )各行各業(yè)的中堅力量，他們是伴隨著(zhù)中國互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展出生的一代，也是最喜歡和擅長(cháng)利用互聯(lián)網(wǎng)的一代人，他們喜歡利用互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習、了解和解決自己生活或工作上的一切需求，如果不是十分必要或者已獲得確切的信息，他們是不會(huì )付諸線(xiàn)下行動(dòng)的，寧愿把節省下來(lái)的時(shí)間、精力和開(kāi)支用在他們感興趣的事務(wù)上!因此有很多展會(huì )，他們并不愿意輕易到場(chǎng)。
現在很多傳統中小型專(zhuān)業(yè)展會(huì )，展商人數多于觀(guān)眾!展會(huì )效果越來(lái)越差!主辦方想辦下去吧，一屆不如一屆，不辦吧，多年打造的展會(huì )品牌就將消失……“雙線(xiàn)會(huì )展”模式也許是一個(gè)不錯的發(fā)展方向，但必須要提前接入和布局，也許“線(xiàn)上+線(xiàn)下”的展會(huì )模式可以提升線(xiàn)下展會(huì )的效果，但最起碼，未來(lái)即使線(xiàn)下展會(huì )停辦了，也許你已經(jīng)培養出了一個(gè)還是屬于你的線(xiàn)上展會(huì )…….
隨著(zhù)時(shí)代和社會(huì )的快速發(fā)展，傳統展會(huì )發(fā)展模式和困局的倒逼，我們有理由相信未來(lái)許多傳統展會(huì )采用“線(xiàn)上展會(huì )+線(xiàn)下論壇”的組合方式也可能成為一種新的展會(huì )舉辦模式，這種模式既能便捷低成本地讓各方達到了展示和了解的效果，又保留了線(xiàn)下展會(huì )最重要的“面對面聚會(huì )和洽談”的目的。其場(chǎng)景是:參展商利用論壇聚在一起交流溝通，然后大家都在手機上相互觀(guān)展學(xué)習，場(chǎng)外專(zhuān)業(yè)觀(guān)眾通過(guò)展前宣傳，已經(jīng)知曉，足不出戶(hù)隨時(shí)網(wǎng)上觀(guān)展，如有必要則線(xiàn)下互動(dòng)…….。
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