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品牌的調研及測試
品牌是一種錯綜復雜的象征。它是品牌屬性、名稱(chēng)、包裝、價(jià)格、歷史、信譽(yù)，廣告方式的無(wú)形總稱(chēng)。YJBYS小編下面為你整理了關(guān)于品牌的調研及測試文章，希望對你有所幫助。
1 產(chǎn)品概念：
了解消費者對產(chǎn)品概念的理解程度，是否符合企業(yè)事先設計的策略，同時(shí)也檢驗這種策略是否正確，這樣有助于企業(yè)開(kāi)發(fā)出真正符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。
2 品牌概念：
它反映著(zhù)產(chǎn)品的內在價(jià)值，關(guān)系著(zhù)產(chǎn)品能否建立持久的生命力，了解消費者對品牌的理解程度，并與企業(yè)的品牌設計意念進(jìn)行對比，找出差距加以調整，使之始終配合產(chǎn)品概念的發(fā)展。
3 品牌聯(lián)想：
了解消費者對品牌的直觀(guān)認知，以此判斷品牌的訴求是否反映了品牌的內涵，關(guān)系著(zhù)品牌價(jià)值的實(shí)現。
4 品牌度：
了解消費者對品牌的認知程度，以此檢驗企業(yè)的傳播策略是否有效，這也是品牌價(jià)值的直觀(guān)判斷標準之一。
5 品牌美譽(yù)度：
了解消費者對于品牌的感情，以此檢驗品牌在傳播過(guò)程中是否準確傳達了策略，或者說(shuō)是否準確打動(dòng)了消費者。
6 品牌形象認知：
了解消費者對于品牌的符號字體色彩形象代表等要素的認知程度，檢驗這些視覺(jué)要素是否準確傳達了品牌的策略，對于出現的誤差一定要及時(shí)調整，否則將削弱品牌的傳達力。
7 品牌與產(chǎn)品的連結：
了解消費者對于品牌的理解是否符合產(chǎn)品的特質(zhì)，以及產(chǎn)品的品質(zhì)是否符合品牌所訴求的內涵，要使產(chǎn)品和品牌隨時(shí)都保持一種和諧的狀態(tài)，使得消費者對產(chǎn)品和品牌的認知始終一致。
8 品牌試用率：
了解消費者認知品牌比例和購買(mǎi)品牌比例之間的差距，從中可以反映品牌的傳播是否打動(dòng)了消費者，從而檢驗品牌是否真正符合消費者的需求，或者品牌的訴求是否有偏差，可以說(shuō)品牌的試用率高低是對品牌價(jià)值直接的檢驗。
9 品牌的市場(chǎng)地位：
這是對品牌的一個(gè)整體認識，通過(guò)與其他競爭品牌進(jìn)行詳盡的比較，了解品牌對市場(chǎng)的影響程度，以及與競爭品牌的具體差距，從而檢驗品牌策略的準確程度，并對品牌策略保持動(dòng)態(tài)調整。
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