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品牌的維護
產(chǎn)品可以被競爭者模仿，但品牌則是獨一無(wú)二的，產(chǎn)品極易迅速過(guò)時(shí)落伍，但成功的品牌卻能持久不墜，品牌的價(jià)值將長(cháng)期影響企業(yè)。YJBYS小編下面為你整理了關(guān)于品牌的維護文章，希望對你有所幫助。
1 品牌發(fā)展的跟蹤：
必須建立一套制度如品牌指數評估體系，對品牌的發(fā)展狀態(tài)保持跟蹤測試，定期收集各項品牌指標的數據，并加以分析，通過(guò)品牌指標的變化程度來(lái)評估品牌推廣的成效。
2 品牌的延伸：
當企業(yè)增加產(chǎn)品或進(jìn)入新行業(yè)時(shí)，將會(huì )涉及到品牌的多元化應用，無(wú)論是一牌一品策略還是一牌多品策略，都要根據具體的情況加以分析，要對品牌進(jìn)行詳盡的評估，充分了解消費者的認知和市場(chǎng)的競爭態(tài)勢，同時(shí)還要考慮企業(yè)的資源條件，謹慎地確定品牌的延伸決策總體而言，品牌的核心價(jià)值在于專(zhuān)職優(yōu)勢，因此不要輕易地采取品牌延伸策略。
3 品牌的重新定位：
隨著(zhù)市場(chǎng)競爭態(tài)勢的不斷發(fā)展，各種復雜的因素對品牌的成長(cháng)都會(huì )產(chǎn)生影響，有可能品牌的初始定位已經(jīng)不符合當前的現實(shí)狀況，那就必須對品牌進(jìn)行重新定位重新定位的重點(diǎn)仍然是遵循對于消費心理和競爭態(tài)勢的準確把握，同時(shí)對于消費需求以及市場(chǎng)發(fā)展的趨勢都要有清晰準確地判斷，如此才能保證品牌定位的穩定性，否則品牌定位的不斷變動(dòng)將會(huì )影響到品牌價(jià)值的實(shí)現因此，品牌定位或重新定位的原則都在于：保持穩定，動(dòng)態(tài)調整要做到這點(diǎn)，就要避免品牌定位發(fā)生大的動(dòng)蕩，也就必須依靠專(zhuān)職的品牌指數評估體系，盡量使品牌保持健康的發(fā)展狀態(tài)。
品牌形成容易但維持是個(gè)很艱難的過(guò)程。沒(méi)有很好的品牌關(guān)懷戰略，品牌是無(wú)法成長(cháng)的。很多品牌只靠花掉大量的資金做廣告來(lái)增加客戶(hù)資源，但由于不知道品牌管理的科學(xué)過(guò)程，在有了知名度后，不再關(guān)注客戶(hù)需求的變化，不能提供承諾的一流服務(wù)，失望的客戶(hù)只有無(wú)奈地選擇了新的品牌，致使花掉大把的錢(qián)得到的品牌效應曇花一現。所以，品牌管理的重點(diǎn)是品牌的維持。
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