中國傳統文化元素在現代廣告設計中的應用方法

　　導語(yǔ)：在現代廣告設計中，將繪畫(huà)藝術(shù)融入其中，通過(guò)繪畫(huà)的表現力，將商品的內涵表達出來(lái)。下面就由小編為大家介紹一下中國傳統文化元素在現代廣告設計中的應用方法，希望對大家有所幫助！

　　一、中國傳統文化元素在現代廣告設計中的應用

　　1.1繪畫(huà)藝術(shù)在廣告設計中的應用

　　我國的繪畫(huà)藝術(shù)具有悠久的歷史，在繪畫(huà)藝術(shù)中，所呈現出來(lái)的不僅僅是一種藝術(shù)，同時(shí)還表現了一個(gè)時(shí)代的文化內涵。我國的很多國畫(huà)大師在繪畫(huà)中，時(shí)代色彩非常濃烈，將時(shí)代文化融入到繪畫(huà)中。我國人民在對繪畫(huà)進(jìn)行欣賞的過(guò)程中，也是在中國文化的背景下，受傳統思想的影響。所以在現代廣告設計中，將繪畫(huà)藝術(shù)融入其中，通過(guò)繪畫(huà)的表現力，將商品的內涵表達出來(lái)。在有些廣告設計中，文字所占比例非常少，甚至是只提及到商品的名稱(chēng)，但是通過(guò)圖畫(huà)已經(jīng)將想要表達的內容展現的淋漓盡致。有時(shí)圖畫(huà)的功能是文字所無(wú)法比擬的，因為圖畫(huà)的表現比較直觀(guān)，形象，并且具有一定的想象空間，能夠讓受眾根據自己的理解進(jìn)行無(wú)限的空間想象。在繪畫(huà)藝術(shù)中，可以對顏色，表達形式，線(xiàn)條的勾勒以及各種藝術(shù)手法的處理更加的豐富化，將廣告創(chuàng )意充分的表達出來(lái)。

　　1.2傳統圖案紋樣藝術(shù)在廣告設計中的應用

　　傳統的圖案紋樣是在中國文化長(cháng)期發(fā)展的過(guò)程中傳承下來(lái)的，這些傳承到現在的圖案都具有特殊的寓意，和其產(chǎn)生的時(shí)代背景有密切的關(guān)系，和當時(shí)的社會(huì )、政治、經(jīng)濟等有直接的關(guān)系，所反映的是一個(gè)時(shí)代的烙印。比如說(shuō)“中國結”在現代社會(huì )中應用的就比較廣泛，大紅的顏色象征喜慶，是中國文化的象征，在重要節日的時(shí)候都會(huì )有中國結來(lái)表示中國的含義，并且本身紅色就象征著(zhù)歡樂(lè )祥和，具有祝福的意念。通過(guò)這些傳統的圖案紋樣就可以讓中國人民充分的感受到中國的文化氛圍，擁有一種親切感和歸屬感。所以在廣告傳達方面能夠更好的拉近與受眾之間的距離，更加真實(shí)全面的表達廣告的創(chuàng )意。

　　1.3書(shū)法藝術(shù)在廣告設計中的應用

　　中國漢字是最古老的三種文字之一，同時(shí)也是古老文字中唯一使用至今的表意文字。中國漢字源于象形，其次具有相對獨立的性質(zhì)和發(fā)展道路。并且以其凈化了的線(xiàn)條美表達種種形體姿態(tài)、情感意境和氣勢力量，形成中國特有的書(shū)法藝術(shù)，書(shū)法包括了民族文化審美觀(guān)點(diǎn)以及獨特的思維方式的最高境界。所以在當代的一些優(yōu)秀的平面廣告設計中也借鑒和結合了書(shū)法藝術(shù)的獨特魅力，將書(shū)法中靈動(dòng)的線(xiàn)條和遒勁的筆體與體面的分割相結合。最具典型的例子是：2008年北京奧運會(huì )的會(huì )徽“舞動(dòng)的北京”，不僅僅是書(shū)法藝術(shù)與廣告設計最完美融合的典范，也是奧運精神與中國傳統文化相結合的典范。對于這樣的設計包涵了深遠的意義，紅色是中國文化對于吉祥平安最美好的贊禮，而標志中那抹艷麗的紅色，正是炎黃子孫對奧運最誠摯的祝福和祈盼。中國土地上時(shí)代生存的炎黃子孫對奧運最誠摯的祝福和祈盼。書(shū)法藝術(shù)從形體到本質(zhì)都對現代平面廣告設計有著(zhù)積極并深遠的影響。

　　1.4陶瓷藝術(shù)在廣告設計中的應用

　　陶瓷造型，由旋削而成，其外形的外廓線(xiàn)呈現富有韻味的自由曲線(xiàn)，極少采用純粹的直線(xiàn)造型。陶瓷的形體均勻對稱(chēng)、委婉曲折、剛柔相間、變化豐富，講求的是造型的自然、飽滿(mǎn)的意趣。陶瓷藝術(shù)依靠自身的線(xiàn)形、體態(tài)給人以線(xiàn)性美感。不僅僅是陶瓷本身形體的特點(diǎn)還有其紋飾的與眾不同而展現出不停韻律和節奏。當這種美麗的陶瓷藝術(shù)與平面廣告設計相融合發(fā)生的碰撞和激發(fā)的火花時(shí)，我們更加能夠體會(huì )到那種恣肆流利的視覺(jué)沖擊。

　　1.5民間剪紙藝術(shù)在廣告設計中的應用

　　剪紙就是在紙上鏤空剪刻，使其呈現出所要表現的形象。而人們在長(cháng)期的藝術(shù)實(shí)踐和生活實(shí)踐中，將這一藝術(shù)錘煉得更加嫻熟和完善。形成如撕紙、燒燙、拼色、襯色、染色、勾描等多種方法，從剪紙的紋樣看主要有人物、鳥(niǎo)獸、文字、昆蟲(chóng)、山水等，而這些形象是剪紙藝術(shù)創(chuàng )造出的經(jīng)典，含蓄而又不失得體的表現出獨特的造型；內斂而又不失穩重的刻畫(huà)出豐富的內涵；簡(jiǎn)單而又自然的表達了新穎的設計；而將這種充滿(mǎn)趣味和寓意的剪紙藝術(shù)應在廣告設計中，定會(huì )帶來(lái)耳目一新的感覺(jué)。

　　二、中國元素對現代廣告設計的影響

　　廣告設計所反映出來(lái)的內涵具有非常廣闊的意義，一方面廣告設計要具有一定的商業(yè)性，通過(guò)廣告創(chuàng )意的傳遞，可以促進(jìn)商品的銷(xiāo)售，提高廣告設計的經(jīng)濟效益。另一方面，因為廣告設計的受眾是人，所以要想促進(jìn)商品的銷(xiāo)售還需要將廣告創(chuàng )意充分的傳達出去，這就需要符合消費者的習慣，能夠在其心靈上產(chǎn)生共鳴。那么在中國傳統文化的熏陶中，在人們的內心深處以及認知上，傳統文化的影響十分重要，那么在廣告設計中使用傳統文化元素，將更容易取得人們的認同，從而對廣告創(chuàng )意也會(huì )有深入的理解。通過(guò)不斷的實(shí)踐，在廣告設計中不斷的融合傳統文化元素，將會(huì )使廣告創(chuàng )意更加的成功。

　　三、結束語(yǔ)

　　中國傳統文化歷經(jīng)了五千年的歷史，在悠久的歷史長(cháng)河中，融匯了各種精髓，中國傳統文化對中國人民的影響至深，已經(jīng)在人們的頭腦中根深蒂固。所以將傳統文化元素應用到現代廣告設計中，更能夠引起人們心中的共鳴，更容易讓人理解廣告的內涵。

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