直通車(chē)關(guān)鍵詞的選擇調整及優(yōu)化方向

　　直通車(chē)在寶貝推廣初期就選擇一些大詞熱詞來(lái)操作，的確可以讓我們快速的獲得流量，他們搜索指數很高，流量能力很強，但是流量過(guò)來(lái)后，接下來(lái)的轉化和點(diǎn)擊PPC就不好說(shuō)了。那么引流的轉化率低，PPC高我們要做怎么的調整呢?

　　1.關(guān)鍵詞出價(jià)的調整

　　首先將寶貝的流量大詞進(jìn)行出價(jià)調低，把其中的部分花費去做精準關(guān)鍵詞的投放上面，與此同時(shí)，再去挖掘行業(yè)上成交轉化率比較好的一些屬性詞為中心，去搜索出更多的相關(guān)關(guān)鍵詞，用大量的精準關(guān)鍵詞來(lái)填補大詞上面減少的流量，通過(guò)這種方式，既能保住我們足夠的流量，又能讓流量變的更加精準，從而還可以降低關(guān)鍵詞的PPC，轉化率也會(huì )有一定的提升。

　　2.關(guān)鍵詞的篩選和優(yōu)化

　　關(guān)鍵詞的不斷優(yōu)化與篩選，可以讓我們得到更加優(yōu)秀的關(guān)鍵詞，讓我們的流量變的更為精準;當我們一款新品上架之后，定期的對每個(gè)關(guān)鍵詞進(jìn)行提高流量增幅，并調整好每天的投放時(shí)間，獲得不錯的排名，在關(guān)鍵詞的不斷調整過(guò)程中，如果有需要降低出價(jià)的時(shí)候，記住不要一次性降幅過(guò)大，可以每天調整幅度為10%--20%之間，如果一次性幅度太多，可能會(huì )影響質(zhì)量分下降。

　　3.直通車(chē)帳戶(hù)制定多個(gè)計劃

　　我們將寶貝推廣的大詞和精準詞，以及專(zhuān)門(mén)的定向推廣，特定的人群與地域，可以根據需要放在不同的計劃里面，它們的點(diǎn)擊率會(huì )互不影響，并且相互獨立，不會(huì )因為哪一方面點(diǎn)擊率差而影響到全部的關(guān)鍵詞質(zhì)量分。

　　所以我們可以把不同用途的關(guān)鍵詞進(jìn)行分類(lèi)，放到不同的計劃里面，分別進(jìn)行投放時(shí)間和地域的設置，并且做通用計劃的時(shí)間和人群的單獨調整，對于那些流量相對不穩定的期間時(shí)， 我們還可以去設置日限額和投放時(shí)間去單獨的進(jìn)行調控，但不會(huì )因此影響到我們大部分關(guān)鍵詞的整體正常投入。當然，想要提升流量，我們不光要去多挖掘精準的關(guān)鍵詞，我們還需要去做一些不同的創(chuàng )意圖來(lái)進(jìn)行測試，來(lái)進(jìn)行篩選寶貝點(diǎn)擊率最高的創(chuàng )意圖出來(lái)。

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