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淺談網(wǎng)絡(luò )直播發(fā)展的雙刃劍
引言：近日，文化部公布了第二十五批違法違規互聯(lián)網(wǎng)文化活動(dòng)查處名單，斗魚(yú)、虎牙直播、YY、熊貓TV、戰旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家網(wǎng)絡(luò )直播平臺因涉嫌提供含有宣揚淫穢、暴力、教唆犯罪、危害社會(huì )公德內容的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品，被列入查處名單。
在小編看來(lái)，這是國內的網(wǎng)絡(luò )直播網(wǎng)站運營(yíng)近三年以來(lái)，正遭遇最嚴重的一次監管危機。這種情況下，競爭對手、平臺人氣已經(jīng)不再是最重要的事情了，如何能在這次查處整改的大潮下存活下來(lái)并保留住元氣，似乎已經(jīng)成為了當下最要命的問(wèn)題。
變味的“游戲直播”，逐漸被美女主播、戶(hù)外主播、美食主播霸占
國內的大多數直播平臺，在誕生伊始基本都有意無(wú)意打著(zhù)中國版Twitch的旗號，無(wú)論從內容還是形式上，無(wú)一例外都有著(zhù)Twitch的模仿痕跡。
而游戲直播與傳統秀場(chǎng)最大的區別就在于游戲元素的引入，不少職業(yè)選手這些年人氣上的大幅提升，讓粉絲經(jīng)濟有了可變現的渠道，因此憑借著(zhù)獨特的互動(dòng)性，這種主打明星玩家游戲日常的視頻直播順勢而上，成為了這兩年最火爆的視頻業(yè)態(tài)，并成就了價(jià)值10億美金Twitch奇跡，也讓所謂的“游戲直播”在資本市場(chǎng)一炮打響。
國內的模仿者們在最初也是如此，早期關(guān)于游戲直播平臺最熱的話(huà)題基本就是對明星職業(yè)玩家的爭奪，在平臺直播內容上也主要以Dota2、LOL、爐石傳說(shuō)等競技類(lèi)游戲為主，并將一些民間玩家的主機游戲和懷舊游戲直播作為平臺內容的補充元素，以上基本上就構成了國內早期的游戲直播生態(tài)。
不過(guò)隨著(zhù)平臺自身的發(fā)展需求，加上有了一定的受眾基礎，越來(lái)越多的主播開(kāi)始出現在這類(lèi)平臺上，而直播的內容也開(kāi)始變得與游戲無(wú)關(guān)，不少原來(lái)視頻秀場(chǎng)的主播看到這類(lèi)游戲直播平臺上不菲的收益也紛紛加入。
形形色色的主播們的加入讓平臺嘗到了短時(shí)間內人氣大幅上漲的甜頭，但也帶來(lái)了越來(lái)越多潛在的難以約束的問(wèn)題。
直至今日，所謂“游戲直播”這一口號早已不再被這些主流的直播網(wǎng)站所提起，愈加激烈的競爭使得最開(kāi)始的壟斷的資源開(kāi)始變得分裂，早期的那批電競職業(yè)選手早已散落在數家不同的平臺之上，而平臺對于這些人員的流失也不如以往那么看重，因為幾乎每段時(shí)間都會(huì )有新人主播帶來(lái)各種各樣的直播內容，而這些似乎能更迅速的吸引大多數觀(guān)眾。
至此，再去回望原來(lái)的業(yè)界標桿Twitch，似乎一切都是那么的格格不入，上面“單調”的直播內容與國內的熱鬧的現狀簡(jiǎn)直天差地別。
越來(lái)越多的美女主播、戶(hù)外主播、美食主播填充了直播圈子里的大量?jì)热�，國內的直播平臺也早已拋棄了最初的游戲定位，開(kāi)始走向了綜合直播平臺的建設。當人們看著(zhù)屏幕中的性感女主播和不斷刷新的禮物時(shí)，中國的“游戲直播”終于又走上了視頻秀場(chǎng)的老路。
“泛娛樂(lè )”猶如皇帝的新衣
在“游戲直播”不再被提起后，也許是為了進(jìn)一步完善內容建設，也許是為了用更好聽(tīng)的概念來(lái)吸引風(fēng)投，多家直播平臺都打出了“泛娛樂(lè )”直播的口號。所謂“泛娛樂(lè )”涵蓋的內容很廣，既包括現有的游戲和其他直播內容，又包含了明星直播、活動(dòng)直播、演唱會(huì )直播甚至是體育賽事直播等更加多元化的內容。
在當時(shí)少數直播平臺中已經(jīng)出現過(guò)內容上的負面問(wèn)題時(shí)，“泛娛樂(lè )”這個(gè)概念成功的給正遭受外界質(zhì)疑的直播平臺穿上了美麗的外衣。在目前國內互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )業(yè)環(huán)境下，“泛娛樂(lè )”概念給人的誘惑太大，再加上直播平臺長(cháng)期的火熱，無(wú)疑給了很多人想象的空間，視頻直播在未來(lái)與社交、電商之間的結合也被人寄予了厚望。
不過(guò)“泛娛樂(lè )”直播這個(gè)口號，至少在目前的直播現狀來(lái)看，更像是在紙上畫(huà)了一張香噴噴的大餅，看似很美好卻又吃不著(zhù)。演唱會(huì )、體育比賽這些內容看上去很有吸引力，也具備與網(wǎng)絡(luò )直播平臺相結合的點(diǎn)，但是也都有自身的局限性。
從內容上來(lái)說(shuō)，以足球、籃球為代表的體育賽事，有著(zhù)體育賽事不可避免的周期性，一周的比賽場(chǎng)次較少，時(shí)間也基本在兩個(gè)小時(shí)以?xún)�，休賽期更是面臨無(wú)比賽可看的尷尬。而演唱會(huì )甚至連周期性都沒(méi)有，場(chǎng)次之間所間隔的時(shí)間太長(cháng)，地域跨度也更大。而對于直播這種形式而言，無(wú)法連續直播意味著(zhù)無(wú)法吸引到固定的受眾，此外還要面臨樂(lè )視、騰訊視頻、優(yōu)酷土豆等傳統視頻網(wǎng)站虎視眈眈的競爭，很難有什么優(yōu)勢可言。
從技術(shù)上來(lái)講，體育比賽、演唱會(huì )等內容對于技術(shù)的要求也較高，一場(chǎng)比賽、一場(chǎng)演唱會(huì )的轉播需要十幾個(gè)甚至幾十個(gè)轉播機位，需要專(zhuān)業(yè)的導播進(jìn)行鏡頭上的調度，這些投入成本很高，直播網(wǎng)站即便在財力上能接受，在人力上也很難達到要求。最好的情況，也是最尷尬的情況，就是只充當一個(gè)簡(jiǎn)單的內容轉播商，不過(guò)這也就意味著(zhù)在直播過(guò)程中無(wú)法具備絕對的主動(dòng)權。
這樣一來(lái)，所謂的“泛娛樂(lè )”似乎變得無(wú)比尷尬，包括之前熱炒的陳赫、Angelababy在某些直播平臺上的直播，也更像是為平臺站臺的噱頭，有心的觀(guān)眾可以數數看他們究竟在這些平臺上直播過(guò)幾次，問(wèn)題也就基本明了了。
有關(guān)于所謂泛娛樂(lè )中提到的元素，往好處說(shuō)更像是錦上添花，每一個(gè)都很有吸引力，但卻無(wú)法支撐整個(gè)平臺內容上的建設。說(shuō)得更現實(shí)一點(diǎn)，就如同皇帝的新衣，看似驚艷無(wú)比，實(shí)際上并沒(méi)有解決本質(zhì)上的問(wèn)題。換句話(huà)說(shuō)，如果真的解決了，那么為什么某些平臺上出現了越來(lái)越多的性感女主播，還賣(mài)力的打著(zhù)擦邊球來(lái)給平臺增加人氣呢?
全民直播是把雙刃劍
早期的游戲直播時(shí)代，對于平臺來(lái)說(shuō)核心其實(shí)不是觀(guān)眾而是簽約主播，因為游戲直播的觀(guān)眾從來(lái)都是跟隨選手走的，高水平、高人氣的選手擁有著(zhù)極其龐大的粉絲群體。而這種高人氣玩家一般都是職業(yè)電競選手或者成名已久的民間大神，在整個(gè)游戲玩家群體中屬于金字塔尖的人物，在最初的直播時(shí)代是非常稀缺的資源。這也意味著(zhù)，并不是每一位游戲主播都能收獲觀(guān)眾的青睞，尤其是草根主播，他們也許在水平上幾乎不遜于部分職業(yè)選手，但在人氣上卻與他們天差地別，想要出頭也只能靠機遇。
相反，說(shuō)到草根主播，在其他領(lǐng)域則又是另一番境遇，與游戲直播中草根主播的尷尬相比，在線(xiàn)直播的一個(gè)重要貢獻就在于讓許多草根主播有機會(huì )走上舞臺，讓這部分人有了與廣大觀(guān)眾接觸的平臺。而這些人的出現則帶給了平臺之前不曾有過(guò)的直播內容。不少人甚至完全不精通游戲，卻在其他領(lǐng)域有著(zhù)獨特的專(zhuān)長(cháng)，這種新鮮感滿(mǎn)足了大量觀(guān)眾的獵奇心里，在觀(guān)眾的追捧之下，直播野外探險、戶(hù)外搭訕、自制美食、甚至是直播吃飯睡覺(jué)都能收獲大批量的觀(guān)眾。
面對這種奇妙的境遇，在自身利益的驅使下，直播平臺即便不去縱容，至少在內容的監管上也只能睜一只眼閉一只眼，幾乎是放任這些草根主播去嘗試不同的內容。
但是問(wèn)題在于由于水平、道具、資金等諸多問(wèn)題限制，草根主播雖然具有著(zhù)直播內容上的新鮮性和獵奇性，但是在直播水準上卻差強人意，長(cháng)期觀(guān)看很容易讓觀(guān)眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，高開(kāi)低走更是常見(jiàn)的現象。
在這種情況下，部分主播為了維持人氣開(kāi)始突破原來(lái)的規矩，去嘗試一些打擦邊球的內容，或者為了直播效果觸犯了法律、道德底線(xiàn)等等，問(wèn)題也就隨之出現了。我們可以回憶一下這幾年直播平臺上出現過(guò)的引起社會(huì )轟動(dòng)的負面新聞，這其中幾乎沒(méi)有早期的電子競技職業(yè)選手的身影，也與大部分游戲類(lèi)的主播無(wú)關(guān)，問(wèn)題幾乎都集中在了這些平臺上的草根主播身上。全民直播本是一件好事，這是中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步普及化的產(chǎn)物，但面臨三番五次的約談、查處、警告，卻也正是全民直播給這些平臺帶來(lái)的最沉重打擊。
能不出問(wèn)題，就是最好的前景
不過(guò)問(wèn)題的出現原因一定是多方面的，這其中既有主播自我約束的問(wèn)題，也有平臺監管不力的因素，與上級部門(mén)沒(méi)有明確的管理條文也有一定關(guān)系，甚至連觀(guān)眾的起哄慫恿也是造成負面影響的原因之一。
但是問(wèn)題并不可怕，新鮮事物的出現總要經(jīng)歷這樣一個(gè)過(guò)程才可能逐漸步入正軌。如同十幾年前電視臺節目亂象叢生時(shí)被廣電總局下達的反低俗令，又如同五六年前視頻網(wǎng)站所遭遇的不良信息整改事件，在線(xiàn)直播作為影像領(lǐng)域最新的呈現形態(tài)，也肯定要在內容上被加以約束。而電視綜藝和視頻網(wǎng)站在整改后所迎來(lái)的黃金發(fā)展期，似乎也給在線(xiàn)直播帶來(lái)了想象空間。
不過(guò)，過(guò)分強調前景而忽視問(wèn)題似乎也只是為了給投資的金主們做個(gè)姿態(tài)，包括大談“泛娛樂(lè )”、“VR直播”等噱頭，不僅前途遙遠，也很難具備立即操作的可能性。尤其是在目前嚴峻的形勢下，面對越來(lái)越嚴厲的警告和處罰，對于直播平臺而言，一定要先解決目前的問(wèn)題再去談以后的發(fā)展。
以樂(lè )視、優(yōu)酷土豆為代表的傳統視頻網(wǎng)站在近幾年一直在強調內容生態(tài)的建設，這是因為他們有效的整合了旗下的各種資源，包括引進(jìn)版權、自制節目、優(yōu)質(zhì)播主、社交網(wǎng)站接口、電商導流等等。而目前的網(wǎng)絡(luò )直播，也應嘗試對平臺的直播內容和主播進(jìn)行資源上的扶持和整合。我們也曾看到斗魚(yú)TV一直在嘗試各種娛樂(lè )現場(chǎng)、科技活動(dòng)、體育賽事的直播，并對相關(guān)主播提供移動(dòng)流量和推廣上的支持，戰旗TV自制的電競真人秀節目Lying Man大受好評，也是得益于對旗下各類(lèi)型主播資源的有效整合利用。
簡(jiǎn)單來(lái)講，平臺與主播并不是簡(jiǎn)單的上級與下級關(guān)系，平臺與內容之間的聯(lián)系也應該更加密切，對旗下主播和內容進(jìn)行合理的引導，積極對優(yōu)質(zhì)資源進(jìn)行整合，不僅對平臺內容質(zhì)量上的提高有很大幫助，也在側面加強了監管力度，這些工作如果做到位，遠遠比什么泛娛樂(lè )、VR直播這些概念更能夠解決當下的問(wèn)題。
對于當下的網(wǎng)絡(luò )直播而言，寄希望于在目前的網(wǎng)民需求和技術(shù)條件下有太大的創(chuàng )新其實(shí)是一件比較困難的事情，只有在理順矛盾和問(wèn)題的前提下步入穩定期，才有可能去展望下一個(gè)階段。尤其是目前的大環(huán)境，能不出問(wèn)題，就是最好的前景了。
當然，網(wǎng)絡(luò )世界本就是一個(gè)欲望橫流、金錢(qián)肆溢虛擬空間，放任自由和矯枉過(guò)正都是不正確的對待方式，美女主播和視頻秀也一定有它存在的價(jià)值和必要，只不過(guò)，這個(gè)度就要靠平臺和主播們自己去把握了。
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