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醫院網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的方案
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是以現代營(yíng)銷(xiāo)理論為基礎，借助網(wǎng)絡(luò )、通信和數字媒體技術(shù)實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標的商務(wù)活動(dòng)，是信息化社會(huì )的必然產(chǎn)物。下面是YJBYS小編為大家搜索整理的關(guān)于醫院網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的方案，供參考閱讀，希望對您有所幫助!
一、網(wǎng)站自身
1、網(wǎng)站特點(diǎn)
(1)網(wǎng)站VI建設很完善，從色彩技術(shù)等方面將醫院的形象體現淋漓盡致。
(2)網(wǎng)站欄目設置較合理，比較齊全，涉及到男性健康疾病的方方面面。
(3)資訊較為豐富，能一定程度上滿(mǎn)足訪(fǎng)問(wèn)者獲取信息的訪(fǎng)問(wèn)需求。
(4)界面設計大方得體， 穩重有力，符合男性視覺(jué)規律。
(5)訪(fǎng)問(wèn)量穩定在750 IP/天，發(fā)展勢頭良好。
(6)醫生博客開(kāi)設會(huì )吸引更多的患者交流。
2、不足分析
(1)針對性不強、缺少特色欄目，沒(méi)有展現出醫院的特色項目。
(2)網(wǎng)站欄目追求大而全，這是一把雙刃劍，能體現網(wǎng)站的門(mén)戶(hù)性質(zhì)，但是無(wú)法做到每個(gè)欄目都內容豐富，質(zhì)量上乘。
(3)交互欄目過(guò)于生硬，網(wǎng)站類(lèi)型傳統原始，沒(méi)有新意，嚴重打擊訪(fǎng)問(wèn)者的參與欲望。
(4)網(wǎng)站PV與訪(fǎng)問(wèn)IP的比率為：2/1。嚴重不符合網(wǎng)站發(fā)展的一般規律。
(5)對搜索引擎不夠友好。目前百度收錄：232頁(yè)、GOOGLE收錄：3850頁(yè)。流失大量潛在客戶(hù)。
(6)缺少網(wǎng)站地圖。
3、解決辦法
(1)首先應該明白我們做網(wǎng)站的目的是什么?醫院網(wǎng)站和門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的區別在哪里，醫院網(wǎng)站就是以營(yíng)銷(xiāo)為手段，將患者引導到醫院就醫。門(mén)戶(hù)網(wǎng)站就是做信息做內容。
(2)梳理網(wǎng)站欄目結構，將重點(diǎn)項目作重點(diǎn)宣傳，且文字內容應精煉;網(wǎng)站首屏應出現醫院特色項目，產(chǎn)品，問(wèn)診等互動(dòng)窗口。
(3)建議自己開(kāi)發(fā)醫院專(zhuān)業(yè)的問(wèn)診系統;醫生博客增強互動(dòng)性，增加維護水平，如：某某醫生可以寫(xiě)他一天的就醫日記、心情或者記錄科室內的一件小事之類(lèi)的，不應摘一些科普類(lèi)文章，沒(méi)有親和力，到頭來(lái)還不如一個(gè)網(wǎng)站欄目。
(4)正常的網(wǎng)站IP與PV之間的比例應為：1/4.5以上，目前可從我們網(wǎng)站的內容上努力，開(kāi)設網(wǎng)站論壇等增加互動(dòng)版塊來(lái)提升。
(5)搜索引擎友好方面建議多參考UE、Ajax方面的技術(shù)文章。
二、網(wǎng)站廣告
據不完全了解我院目前和以下媒體有合作：放心120 、漸江在線(xiàn)、杭州網(wǎng)、浙江都市網(wǎng)、錢(qián)塘在線(xiàn)、大杭州;搜索引擎有：百度競價(jià)(地區性)。在這些合作網(wǎng)站上均以第三方專(zhuān)題形式進(jìn)行廣告宣傳，此舉目的是不想讓患者感覺(jué)廣告味太弄，亦是目前網(wǎng)絡(luò )廣告的上策。但忽略了自身網(wǎng)站的宣傳，目前到達我醫院網(wǎng)站的形式見(jiàn)下圖：
這樣調整的好處：
(1)將專(zhuān)題內的文字標題連接直接指向醫院網(wǎng)站的文章內容，對提高醫院宣傳作用明顯;
(2)對增加網(wǎng)站的PV流量有明顯效果;
(3)通過(guò)網(wǎng)絡(luò )流量分析，可評估廣告效果;
(4)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)前期可借助媒體的力量，但我們必須把這些力量迅速轉化成自身力量，一個(gè)網(wǎng)站不應靠媒體廣告生存，所以我們在做廣告的同時(shí)，也應把自身迅速提高，做到靠自己生存。
補充：網(wǎng)絡(luò )廣告投放不應選擇全年，是有階段性的投放，假設我們今年預算廣告費為200萬(wàn)，那么1、2月份10萬(wàn)，3、4、5月份80萬(wàn)，6、7、8月份30萬(wàn),剩余費用在9、10、11、12月份開(kāi)始慢慢升溫。
三、其它推廣手段
(1).收集各個(gè)新聞網(wǎng)站編輯的郵件地址，給他們遞交新聞。自己多想想人家的新聞為什么能發(fā)表，多找些新聞點(diǎn)。(有條件的最好能有個(gè)擅長(cháng)搞公關(guān)的，或者做過(guò)記者，擅長(cháng)寫(xiě)新聞搞的，專(zhuān)門(mén)做這個(gè)事)。對發(fā)過(guò)你新聞的編輯重點(diǎn)對待，以后有新聞可以先發(fā)給他們，甚至是獨家新聞。
(2).黑板報。有一種東西叫黑板報，BLOG，專(zhuān)門(mén)記錄企業(yè)的新聞的，GOOGLE的就是這樣的。那么你可以建立兩個(gè)欄目，一個(gè)是你自己的黑板報，一個(gè)是別人的黑板報。在別人的黑板報幫別人記錄新聞，別人也會(huì )在他們的黑板報上記錄的的新聞或者你的網(wǎng)站介紹。
(3).在diglog，抓蝦以及網(wǎng)摘等網(wǎng)站推薦你的文章。如果你的文章好，排到前面帶來(lái)的流量還是挺可觀(guān)的!
(4).在論壇宣傳網(wǎng)站。多動(dòng)腦子，別直接發(fā)廣告。最好能夠發(fā)起一個(gè)話(huà)題，引起大家熱烈討論(沒(méi)人說(shuō)不可以自己制造);在各大門(mén)戶(hù)相關(guān)的健康版內回復網(wǎng)友疾病問(wèn)題，貼子簽名留自己的網(wǎng)站名稱(chēng)與連接。
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