網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具與方法

　　如今是網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，你知道網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具與方法有哪些嗎？下面是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具與方法，歡迎參考！

　　根據與企業(yè)的產(chǎn)品相關(guān)，有的可以在線(xiàn)銷(xiāo)售，那么營(yíng)銷(xiāo)的目的就是提高在線(xiàn)成交量，而對于無(wú)法在線(xiàn)銷(xiāo)售的，則營(yíng)銷(xiāo)的目的就是提高曝光、贏(yíng)得潛在客戶(hù)的點(diǎn)擊，提高線(xiàn)下銷(xiāo)售等。而企業(yè)品牌聯(lián)播，即通過(guò)“新聞”的方式網(wǎng)銷(xiāo)工具，從多角度多層次地為企業(yè)、產(chǎn)品或人物進(jìn)行宣傳，來(lái)吸引公眾的注意與興趣。結合互聯(lián)網(wǎng)這一大平臺，企業(yè)新聞聯(lián)播呈現出傳播速度快、影響面廣、效果長(cháng)期等眾多優(yōu)勢。品牌聯(lián)播所運營(yíng)的精準企業(yè)新聞聯(lián)播，能讓信息從“焦點(diǎn)”變?yōu)椤坝洃淈c(diǎn)”，進(jìn)而產(chǎn)生“賣(mài)點(diǎn)”，無(wú)論是短期還是長(cháng)期都能為企業(yè)帶來(lái)積極的效應和價(jià)值。

　　1）互聯(lián)網(wǎng)的誕生是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具產(chǎn)生的技術(shù)基礎

　　互聯(lián)網(wǎng)是一種集信息技術(shù)、通訊技術(shù)、計算機技術(shù)為一體的網(wǎng)絡(luò )系統。作為軍事和科研用途的互聯(lián)網(wǎng)，由于其傳播范圍廣、成本低、及時(shí)、互動(dòng)等特點(diǎn)，從誕生起，就為企業(yè)作為發(fā)布商業(yè)信息、尋找商機的重要手段。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具一方面充分利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現代科技，另一方面網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具的運行離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)。因此，如果沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，就無(wú)從談起網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具。

　　2）消費心理和行為的改變是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具產(chǎn)生的觀(guān)念基礎

　　網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)是指以互聯(lián)網(wǎng)作為營(yíng)銷(xiāo)的媒體、市場(chǎng)或營(yíng)銷(xiāo)工具時(shí)，通過(guò)創(chuàng )造顧客價(jià)值、提高顧客滿(mǎn)意度來(lái)實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)的目標和組織盈利的目標，建立有積極影響力的商務(wù)模式以促進(jìn)市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)不僅僅是一種技術(shù)手段的革命，它包含了更深層的觀(guān)念革命�；ヂ�(lián)網(wǎng)絡(luò )的出現，使得消費觀(guān)念、消費方式和消費的地位正在發(fā)生著(zhù)重要的變化，使網(wǎng)絡(luò )消費者心理及需求呈現出新的特點(diǎn)和趨勢：一是個(gè)性消費成為主流；二是消費者與營(yíng)銷(xiāo)者之間的互動(dòng)性大為增強；三是網(wǎng)絡(luò )消費的內容具有層次性；四是追求購物的樂(lè )趣；五是消費方式日趨方便快捷；六是注重價(jià)格因素。這些新的變化要求使傳統的營(yíng)銷(xiāo)手段和方式(工具)已不能滿(mǎn)足，需要開(kāi)發(fā)新的營(yíng)銷(xiāo)工具。因此，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具應運而生，并隨著(zhù)新的消費心理和行為的改變而不斷發(fā)展創(chuàng )新。

　　3）營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的變化是網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具產(chǎn)生的現實(shí)基礎

　　在現在這個(gè)競爭越演越烈的商業(yè)社會(huì )里，對許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，目前的渠道成本非常巨大。在有的行業(yè)中，產(chǎn)品渠道成本甚至要占到銷(xiāo)售額的五成以上。同時(shí)，一些新興中小企業(yè)進(jìn)入一個(gè)行業(yè)的門(mén)檻也越來(lái)越高。商品信息又由于計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )的發(fā)展而呈現海量化趨勢。為了在競爭中占優(yōu)勢，企業(yè)不斷地推出各種低成本的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)開(kāi)辟新的市場(chǎng)，發(fā)現新的市場(chǎng)機會(huì )。隨之而來(lái)的問(wèn)題是，消費者面對浩如煙海的商品莫衷一是，在選購過(guò)程中消耗的時(shí)間成本越來(lái)越高。而商家在進(jìn)行商品比較或者競價(jià)的過(guò)程中，也需要更高效率的能提高自己競價(jià)能力的工具�；�于上述種種因素，市場(chǎng)參與各方都有一種尋找能降低成本提高效率新手段的愿望，而在不斷涌現的新方法中，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具就成為雙方選擇的手段之一。利用一系列網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)工具開(kāi)展網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)，不僅可以節約昂貴的店面租金，減少庫存商品資金占用，消除經(jīng)營(yíng)規模的限制，而且可以及時(shí)收集市場(chǎng)信息、捕捉消費趨勢，更好地開(kāi)發(fā)出滿(mǎn)足消費者的需求的產(chǎn)品和服務(wù)。這些都可以使企業(yè)經(jīng)營(yíng)成本和費用降低，增強企業(yè)的市場(chǎng)競爭能力。

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