微博時(shí)代下傳統媒體的出路

　　微博的出現，適應了現代人“碎片化”的情感表達方式，因此獲得了巨大的發(fā)展空間。而傳統媒體卻一籌莫展，下面小編為大家整理了關(guān)于微博時(shí)代下傳統媒體的出路，一起來(lái)看看吧：

　　1　傳統媒體可將微博視為獲取信息的平臺

　　微博的“低門(mén)檻”使更多人擁有了話(huà)語(yǔ)表達的權利，微博用戶(hù)可以隨時(shí)隨地發(fā)布微博消息。每一個(gè)微博用戶(hù)就像一名記者一樣，把他們看到的事情在第一時(shí)間發(fā)布到網(wǎng)絡(luò )上去，這就使得微博的信息獲取源是無(wú)處不在的、獲取信息的時(shí)間段是無(wú)時(shí)無(wú)刻的。

　　2009年11月北京的一場(chǎng)大雪造成大量乘客滯留機場(chǎng)。當時(shí)也滯留在機場(chǎng)的谷歌前全球副總裁李開(kāi)復經(jīng)歷了此事并用微博進(jìn)行了一場(chǎng)“現場(chǎng)直播”，引發(fā)了眾多網(wǎng)友和媒體的關(guān)注。他的記錄也成為首都機場(chǎng)航班延誤事件中被傳播最廣的文字。

　　微博給我們提供了海量的信息。但人們在為能迅速、便捷地獲取海量信息而感到慶幸的同時(shí)，也應該意識到，微博所傳達出來(lái)的海量信息中包含著(zhù)大量虛假信息和沒(méi)有任何意義的信息。據調查，在Twitter上有40.55%的內容屬于“我在吃三明治”之類(lèi)的無(wú)意義的信息，個(gè)人瑣事的信息占據Twitter傳播內容的80%以上。充斥著(zhù)大量虛假和無(wú)意義信息的微博所導致的信息泛濫，是微博的一大弊端。而這正是傳統媒體可以大有作為之處。傳統媒體應充分發(fā)揮自己擁有大量采編人員的優(yōu)勢，充分利用微博信息發(fā)布的海量和及時(shí)這一優(yōu)勢，將微博作為自己獲取新聞素材的重要平臺，并對其中的信息進(jìn)行篩選，對有價(jià)值的信息進(jìn)行深入報道。這不僅可以發(fā)揮微博信息覆蓋廣泛的優(yōu)勢，同時(shí)也能避免微博的弊端。

　　2　在深度報道上下工夫

　　140字的容量限制，使得微博新聞雖然能及時(shí)、迅速地反映最新發(fā)生的事情，但容量有限，在反映新聞的深度上存在欠缺。即時(shí)發(fā)生的新聞，需要速度，而新聞背景的分析，則需要深度。太多“支離破碎”的新聞碎片，使得許多希望獲得有深度、專(zhuān)業(yè)化信息的受眾對微博抱以不信任的態(tài)度。而在深度報道上下工夫正是傳統媒體的優(yōu)勢所在和尋求突破之點(diǎn)。

　　傳統媒體擁有大量專(zhuān)業(yè)新聞工作者，他們的新聞敏感度等專(zhuān)業(yè)素養是普通大眾所不具備的，因此，傳統媒體應充分發(fā)揮這一優(yōu)勢，不僅滿(mǎn)足對信息的簡(jiǎn)單傳播，還應透過(guò)紛繁復雜的表象，進(jìn)行理性分析和思考，多角度、多層次、多側面地探索事情發(fā)展的原因，突破動(dòng)態(tài)新聞的膚淺和表象化特點(diǎn)。對于重大題材還要形成輿論強勢，引導輿論導向，激發(fā)受眾的參與意識和思考。能做到這一點(diǎn)，傳統媒體的魅力就永遠無(wú)法被掩蓋。

　　3　傳統媒體應在“提高交互性”上下工夫

　　傳統媒體大多是一種帶強制性的單方行為，媒介“說(shuō)”什么，受眾就“聽(tīng)”什么，媒介怎么“說(shuō)”，受眾就怎么“聽(tīng)”，這種方式在現代傳媒的沖擊下顯然已陷入困境。

　　因此，傳統媒體應在“提高交互性”上下工夫。傳統媒體創(chuàng )辦網(wǎng)站就是基于此的一次嘗試，但起步晚，網(wǎng)站構建不完善等因素導致傳統媒體的“報網(wǎng)融合”、“刊網(wǎng)融合”之路走得十分艱難，目前尚無(wú)成功的范例可與門(mén)戶(hù)網(wǎng)站相抗衡。在中國微博產(chǎn)品(市場(chǎng))尚未完全成熟同時(shí)又是飛速成長(cháng)期之時(shí)，傳統媒體可以積極介入微博的話(huà)語(yǔ)平臺，搶占一定的話(huà)語(yǔ)權，通過(guò)受眾對自己所推行的微博的認可，引起受眾對該媒體的“關(guān)注”，擴大自己的影響力，同時(shí)使發(fā)行量獲得提升。

　　因此，傳統媒體應抓住微博在中國剛剛興起這一歷史機遇，切實(shí)轉變經(jīng)營(yíng)思路，下大力量研究微博的運行模式和盈利模式，在人力和財力上給予重視，爭取在微博領(lǐng)域占有一席之地，從而增強與受眾的互動(dòng)，增強自己的吸引力。

　　面對微博的迅速崛起，傳統媒體只要認清形勢，把握機遇、應對挑戰、轉變思路、苦練內功，在以上幾方面做好文章，下足工夫，就一定能在信息化發(fā)展大潮中占據一席之地。

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