- 相關(guān)推薦
體育微博的價(jià)值內涵
作為自媒體這一全新媒介時(shí)代的引領(lǐng)者中最具代表性的媒介方式，對微博的價(jià)值探求，也無(wú)疑需要始自其最為本質(zhì)的傳播屬性。下面小編準備了關(guān)于體育微博的價(jià)值內涵的文章，提供給大家參考!
1 基于微博模式的體育傳播價(jià)值
在當今社會(huì )層出不窮的網(wǎng)絡(luò )形態(tài)與科技產(chǎn)品的日新月異的復雜的社會(huì )背景之下，微博能夠在眾多新興媒介方式中脫穎而出，根本在于傳播方式的變革與顛覆。在傳統媒介所無(wú)法比擬的傳播速度與范圍的優(yōu)勢之外，這一顛覆式的變革能夠得以實(shí)施的根本，則在于在傳播環(huán)境中，微博將人的權利與地位成功地提高到了前所未有的中心位置。從未有如此這般的傳播門(mén)檻，能夠使人人得以在傳播過(guò)程中扮演著(zhù)媒體的姿態(tài);也從未有如此這般的傳播方式，能夠使人人能夠在最短的時(shí)間學(xué)會(huì )如何進(jìn)行微博的發(fā)布與接收。人在傳播領(lǐng)域中所需要具備的能力前提，被最大限度地降低至傳播的最底端。
而對于體育傳播而言，這一最底端的傳播門(mén)檻，正賦予了廣大體育愛(ài)好者與信息受眾以最為寬松的參與機制。不需要專(zhuān)業(yè)化的知識儲備，也不需要高端的群體背景，任何對于體育抱有忠實(shí)愛(ài)好的人，都可以在微博空間上找尋到自己能夠自由發(fā)表言論的一席之地。對于一場(chǎng)激烈的球賽，人們可以在微博上發(fā)布最為原始的歡呼雀躍;對于一次爭議性的體育事件，人們也可以最真誠的心態(tài)傳播著(zhù)最為淳樸的心聲。人們收獲了長(cháng)期以來(lái)被掩埋在媒介與科技生活混沌中的主體意識，也找回了體育的社會(huì )表現形態(tài)中最為原始與樸素的人的參與之本。體育傳播的環(huán)境，在微博的群體性參與中，也正悄然間回歸到最接近于大眾，也最能夠塑造純正的社會(huì )體育環(huán)境。這種體育傳播之于人之根本的本質(zhì)連接點(diǎn)的成功追溯，也正是微博之于體育最為根本的傳播價(jià)值。
2 微博環(huán)境下體育傳播的社會(huì )價(jià)值
事實(shí)上，微博的興起速度能夠如此之迅速，在傳播特性之外，很大原因也出自于其所產(chǎn)生的普遍社會(huì )效應。2011年初的“微博打拐”行動(dòng)，便以號召群眾的力量拯救被拐兒童而引起了強烈的社會(huì )共鳴。人們通過(guò)微博的無(wú)數次轉發(fā)與傳播，盡可能的將被拐兒童的信息傳送至全國的每一個(gè)擁有網(wǎng)絡(luò )的地區，并也因此而成功解救了被困多年的被拐兒童，從而收獲了傳統媒體力量所從未取得的積極成效。諸如此類(lèi)的社會(huì )事件在微博興起的短短一年多的時(shí)間內層出不窮，“公益救助、輿論監督、社交平臺”[14]，如此等等，微博的社會(huì )效應與社會(huì )號召力，在各類(lèi)突發(fā)事件與輿論爭議中得到了更為充分的顯現，并也因此而獲得了越來(lái)越多的群眾支持與社會(huì )關(guān)注。微博正成為一個(gè)全新的社會(huì )傳播機制與媒介，而在社會(huì )生活中扮演著(zhù)愈發(fā)重要的角色。
而在微博這一社會(huì )影響力得以不斷拓寬的趨勢下，身處于社會(huì )環(huán)境的浸染之下的體育傳播，也正倚靠著(zhù)體育微博的獨特力量而收獲著(zhù)更多的社會(huì )價(jià)值。對于固有的體育愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，微博有如一個(gè)在原有傳播與交流的網(wǎng)絡(luò )基礎之上開(kāi)辟出的全新空間，人們可以在更為廣闊，也更具有針對性的微博環(huán)境中交換著(zhù)自己的體育參與信息與觀(guān)點(diǎn)。合理而積極的體育意識，或是正確的健康理念的引導，在微博環(huán)境中都會(huì )由傳統的灌輸式傳播變得愈發(fā)的自然主動(dòng)。而對于對體育相對陌生的圈外群體而言，微博又有如一個(gè)充滿(mǎn)著(zhù)未知與疑惑的潛在空間，在轉發(fā)機制與互動(dòng)本質(zhì)的驅動(dòng)下，這一群體則能夠通過(guò)微博的轉發(fā)與傳播，而間接性的獲取到體育的相關(guān)信息。而間接性的信息獲取，往往也能夠產(chǎn)生更為廣泛而深入的宣傳效應。如同是一次朋友的推薦，一次興趣集點(diǎn)的發(fā)掘，在微博無(wú)可測量的傳播力度之下，體育也在無(wú)數次的傳播與發(fā)布間建立著(zhù)自身的社會(huì )價(jià)值空間。
3 營(yíng)銷(xiāo)視域下體育微博的經(jīng)濟價(jià)值
在微博的傳播與社會(huì )價(jià)值的本質(zhì)屬性之下，置身于以經(jīng)濟為首要發(fā)展因素的當今社會(huì )中，經(jīng)濟價(jià)值則無(wú)疑是微博價(jià)值挖掘中所不可或缺的組成部分。對于微博的平民化與普泛化的傳播特性，及其現有的大眾化傳播效應而言，微博的經(jīng)濟價(jià)值則具體體現在其所隱含的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值之上。
所謂微博的營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值，其依據的主要傳播基礎正在于微博參與的低門(mén)檻與平民化的特質(zhì)。首先，“與傳統廣告動(dòng)輒上千萬(wàn)的費用相比，利用微博傳播信息的成本可謂非常低廉;”[15]且由于微博空間往往能夠形成自身相對獨立的傳播群體，“微博用戶(hù)便只有在對企業(yè)感興趣的情況下才會(huì )去關(guān)注企業(yè)微博，因而企業(yè)微博的粉絲都是企業(yè)的目標受眾，企業(yè)微博的信息傳播便具有很高的精準度”[15]。其次，微博傳播的實(shí)時(shí)性，也有利于“企業(yè)決策者能夠直接接觸市場(chǎng)第一線(xiàn)，獲取客戶(hù)的品牌心聲，掌握市場(chǎng)需求情況，追蹤客戶(hù)對于品牌的最新評價(jià)，而不必讓市場(chǎng)信息逐級遞減地傳遞到自己耳中”[15]。再次，“作為自媒體平臺，微博具有很高的粉絲黏性。一旦某個(gè)微博主得到受眾信任，他就會(huì )成為受眾鎖定的信息提供源，形成比較穩定的‘關(guān)注-被關(guān)注’關(guān)系”[15]。從而也保持著(zhù)較高的品牌忠誠度。
這一系列的微博營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值對于體育微博而言，主要體現在體育用品、體育傳媒業(yè)，以及以體育為契機而進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)之上。在體育微博的環(huán)境中，參與者基本上是對體育信息有著(zhù)相對穩定的關(guān)注度與忠誠度的群體的聚合。這就為企業(yè)的品牌與產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)劃定了最具消費可能性的群體圈子。而在此基礎上，企業(yè)便可以有針對性的在體育微博環(huán)境中分門(mén)別類(lèi)的進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳與推廣。例如，對于籃球鞋的推廣策略，便可以選擇普遍將微博關(guān)注標簽定義為籃球的微博群體作為主要營(yíng)銷(xiāo)對象，而不必在更為寬泛的環(huán)境中耗費過(guò)多的營(yíng)銷(xiāo)力度;對于體育的報刊雜志營(yíng)銷(xiāo)，則也可以類(lèi)似的選擇對與某類(lèi)體育新聞?dòng)兄?zhù)持續關(guān)注的微博群體進(jìn)行宣傳，以起到切實(shí)有效的營(yíng)銷(xiāo)效果。事實(shí)上，體育微博所獨有的標簽式關(guān)注，以及轉發(fā)機制與群體性聚合的特性，也正是體育微博能夠具有巨大的潛在營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的主要優(yōu)勢所在。
作為傳播領(lǐng)域中不可或缺的主體的體育傳播，對于微博客這樣一個(gè)迅速興起又能夠迅速得以蔓延發(fā)展的自媒體媒介方式，積極的借鑒與引入無(wú)疑也是同樣的不可或缺。無(wú)論是大眾話(huà)語(yǔ)權的普遍回歸，還是得以進(jìn)一步擴展的體育意識及其更為廣泛的社會(huì )效應，抑或是在此基礎上所衍生出的營(yíng)銷(xiāo)潛力與經(jīng)濟價(jià)值，微博所給予體育傳播的價(jià)值既是在體育本質(zhì)的意識與理念之內的積極傳播，也是體育本質(zhì)之外的社會(huì )潛能的深入挖掘與拓展�？梢灶A見(jiàn)的是，在微博愈發(fā)遍及社會(huì )生活的各個(gè)方面之中的同時(shí)，體育微博也會(huì )由如今相對稚嫩的初具規模而邁向更為寬廣、成熟的發(fā)展空間。
【體育微博的價(jià)值內涵】相關(guān)文章：
微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)08-03
傳統媒體與微博08-19
2017微博推廣技巧08-14
微博營(yíng)銷(xiāo)初體驗10-11
新浪微博認證技巧05-25
企業(yè)微博推廣方案09-01
備戰小升初全程 微博記錄09-19