廣告語(yǔ)練就好口才的方法

　　廣告在我們的生活中無(wú)處不在。小小的廣告里可蘊含著(zhù)大大的學(xué)問(wèn)，好的廣告詞如一首歌，像一首詩(shī)，能帶給人以美好的享受，恰當地借鑒和使用它，還能為你的語(yǔ)言添彩哩!

　　第一招：直接引用

　　有些廣告句式簡(jiǎn)單，音律和諧鏗鏘，為人們所喜聞樂(lè )見(jiàn)，甚至在日常生活中被人們當作口頭禪使用。我們若在進(jìn)行口語(yǔ)表達時(shí)對其直接引用，能讓人忍俊不禁又回味無(wú)窮。

　　如安踏運動(dòng)鞋的“我選擇，我喜歡”這句廣告語(yǔ)，簡(jiǎn)潔而朗朗上口，常被人們在表現人物“敢愛(ài)敢做敢追求的個(gè)性”時(shí)使用;雀巢咖啡的“味道好極了”簡(jiǎn)練明了，很多人在表達“因獲得滿(mǎn)足而感到愉悅”時(shí)，常把它掛在嘴邊。

　　一次，江西師范大學(xué)的謝翌教授在與中學(xué)生討論“課外閱讀”的話(huà)題時(shí)說(shuō)：

　　據我了解，不少同學(xué)在課外喜歡閱讀某些“魔幻類(lèi)”的作品。問(wèn)其因，答曰：“我選擇，我喜歡”!(學(xué)生哄堂大笑)

　　選擇喜歡的本沒(méi)有錯，但如果把喜歡作為唯一條件來(lái)選擇，那就不對了!魔幻類(lèi)作品能滿(mǎn)足青少年獵奇、獵趣的心理，讓大家喜歡�？衫锩娴膬热莺芏嗷恼Q不經(jīng)，充滿(mǎn)兇殺暴力，看多了就會(huì )被誤導認知，扭曲我們的心靈。咱可不能“收禮只收腦白金”呀!

　　喜歡有高雅與低俗之分，課外閱讀我們要選擇的是“高雅的喜歡”。大家喜歡奇趣，這個(gè)很多科普作品就有。深入閱讀，你還會(huì )被正確的知識引導著(zhù)，嚴謹的知識影響著(zhù)，迎難而上的精神激勵著(zhù)，冼練的文字熏陶著(zhù)。真是“雀巢咖啡，味道好極了!”(臺下笑聲連連)

　　你看，借助三句廣告詞，謝教授就把現場(chǎng)的氣氛調節得非常輕松愉快：廣告語(yǔ)耳熟能詳，卻被用來(lái)調侃，讓人笑;道理被講得深入淺出。讓人思;嚴肅的說(shuō)教在調侃中一下子變得輕松起來(lái)，讓人更愿意接受。

　　第二招：套用句式

　　有些廣告語(yǔ)新奇獨特，既宣傳了產(chǎn)品，又蘊含著(zhù)某些做人做事的道理。在進(jìn)行口語(yǔ)表達時(shí)若能套用這些廣告語(yǔ)的句式，將某些關(guān)鍵詞語(yǔ)稍作改換，不僅能很好地傳情達意，還能顯出幾分俏皮來(lái)。

　　如澳柯瑪冰柜的“沒(méi)有最好，只有更好”，除了表現澳柯瑪追求精益求精的企業(yè)精神，還表達了永無(wú)止境、不懈追求的人生態(tài)度：李寧運動(dòng)系列的“一切皆有可能”則鼓勵我們自信地面對生活的挑戰……

　　且看下面的例子：

　　一年，作家王蒙被提名為諾貝爾文學(xué)獎的候選人，可最終還是落選了。有人不懷好意地問(wèn)：“這一結果真讓人感到遺憾。是不是中國作家和世界頂尖作家的水平還存在差距呢?”王蒙一笑：“有句冰箱的廣告詞叫‘新飛廣告做得好。不如新飛冰箱好’。一樣的，‘諾貝爾獎做得好。不如文學(xué)作品本身寫(xiě)得好’。”全場(chǎng)大笑。

　　“諾貝爾文學(xué)獎的評委主要來(lái)自西方，他們有的不熟悉東方文化，有的帶著(zhù)嚴重的政治傾向。在他們看來(lái)，諾貝爾獎就是一個(gè)很好的廣告，給不給誰(shuí)，完全取決于這些人的作品能不能營(yíng)銷(xiāo)西方的思想文化和政治立場(chǎng);至于文學(xué)本身嘛，無(wú)所謂!所以說(shuō)‘諾貝爾獎好，不如文學(xué)作品本身寫(xiě)得好’。”言畢，掌聲如潮。

　　“諾貝爾獎好，不如文學(xué)作品本身寫(xiě)得好”，面對刁難，王蒙套用“新飛”廣告的句式，更換了幾個(gè)關(guān)鍵詞語(yǔ)，既揭示了諾貝爾文學(xué)獎在評定中存在著(zhù)“傲慢與偏見(jiàn)”，又表現出對自己作品的自信。這樣俏皮的回答，既說(shuō)明了道理，也讓人感到快樂(lè )，還避免了針?shù)h相對地回擊引發(fā)的場(chǎng)面的難堪，頗為巧妙。

　　第三招：活用按法

　　有些廣告具有很高的文學(xué)性和藝術(shù)性，修辭手法運用精妙，表現技巧獨具匠心，營(yíng)造出美好的意境，給人以無(wú)盡的想象和美感。我們在進(jìn)行口語(yǔ)表達時(shí)如能模仿、活用其技法，能很好地表情達意。

　　如中國銀行的廣告語(yǔ)“風(fēng)動(dòng)，竹動(dòng)，有禮有節，情義不動(dòng)”，烘云托月，情景交融，在對比中彰顯情義，酣暢淋漓。而利群的廣告“人生就像一場(chǎng)旅行，不必在乎目的地，在乎的是沿途的風(fēng)景以及看風(fēng)景時(shí)的心情。利群，讓心靈去旅行”，運用比喻，把使用利群產(chǎn)品時(shí)的感覺(jué)與旅行的感覺(jué)巧妙聯(lián)系起來(lái)，頗有意境……

　　請看下面這個(gè)實(shí)例：

　　最近，班上有不少同學(xué)沉迷于網(wǎng)絡(luò )游戲，為了幫助他們從網(wǎng)絡(luò )游戲中走出來(lái)，班委會(huì )特組織召開(kāi)了一次主題班會(huì )。班會(huì )上，班長(cháng)龔家偉發(fā)言道：“游戲不是人生，人生更不是游戲;你玩游戲可以，游戲玩你不可以。沉湎于網(wǎng)絡(luò )游戲的人，常把游戲當作了生活的全部，游戲耗去了你所有的精力和汗水，卻讓你漠視了親人眼中的淚水!

　　也許是現實(shí)生活中的一次次挫折、失敗讓我們感受不到快樂(lè )，于是逃到這虛擬的世界里尋找心靈的慰藉。其實(shí)，人生沒(méi)有一帆風(fēng)順，總會(huì )充滿(mǎn)風(fēng)雨，生命的軌跡是我們用行動(dòng)劃出的一道道線(xiàn)，里面有曲線(xiàn)、拋物線(xiàn)，但絕沒(méi)有直線(xiàn)!你大可不必在意它是直是彎，而要在意它是否一路向前!風(fēng)來(lái)，雨來(lái)，陽(yáng)光也將隨之而來(lái)!”

　　情動(dòng)才會(huì )心動(dòng)，心動(dòng)才會(huì )行動(dòng)。你看，簡(jiǎn)短的發(fā)言里卻注入了真情，講明了道理：第一段發(fā)言，活用廣告技法里常用的ABBA句式，使表達輕松而活潑，沒(méi)有說(shuō)教的意味;第二段運用了比喻(風(fēng)雨、線(xiàn)條)、對比的修辭手法(汗水與淚水)，把感慨、譴責、勸勉之情表達得淋漓盡致，情深意長(cháng)。

　　同學(xué)們，好的廣告詞能用道理引導人，以情感打動(dòng)人，以創(chuàng )意吸引人。我們在進(jìn)行口語(yǔ)表達時(shí)學(xué)會(huì )引用、套用和活用它們，不僅能有效地傳情達意，而且幽默有趣，讓說(shuō)者和聽(tīng)者都能感受到幾分快樂(lè )。當然，方法不止以上這些，只要開(kāi)動(dòng)腦筋，你一定會(huì )找到更多利用廣告詞訓練口語(yǔ)的方法!

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