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2016淘寶雙十一活動(dòng)規則
每年的雙十一都是購物者的狂歡日，那么，2016年淘寶天貓雙十一又會(huì )有什么樣的特色呢?2016淘寶雙十一活動(dòng)規則是怎么樣呢?本文將為大家一一介紹!
一、2016淘寶天貓雙11(雙十一)活動(dòng)綜述
2016年天貓雙十一場(chǎng)由活動(dòng)主會(huì )場(chǎng)、行業(yè)分會(huì )場(chǎng)、特色主題會(huì )場(chǎng)組成，商家通過(guò)海選報名最終入選雙十一商家行列。會(huì )場(chǎng)和會(huì )場(chǎng)之間仍將采用賽馬的晉升機制，營(yíng)銷(xiāo)玩法分為平臺級、行業(yè)級和商家工具，并采用全渠道戰略刷新陣地;另外，今年還首次加入了賣(mài)家雙11直播環(huán)節，更多亮點(diǎn)值得期待。
二、2016淘寶天貓雙11(雙十一)商家發(fā)貨、包郵規則
與往年的天貓雙十一一樣，天貓雙十一活動(dòng)官方對商家發(fā)貨和包郵都做了詳細規定：商家發(fā)貨要求在2016雙11當天消費者付款的訂單，除虛擬虛擬類(lèi)目外，商家必須最晚在11月20日晚發(fā)貨;另外，定制、預售、家具建材下商品設置預約發(fā)貨時(shí)間的商品已詳情頁(yè)描述為準;家具建材大件累上商品應在付款之日起20日內發(fā)貨。生鮮類(lèi)商家可在11月25日晚之前發(fā)貨。
2016雙11商家包郵要求規定：商家應當提供活動(dòng)商品收貨地為中國大陸地區的全場(chǎng)包郵(港澳臺地區及海外除外)服務(wù)，有特別規定的除外;同時(shí)，在2016淘寶天貓雙十一活動(dòng)商家包郵其他物流服務(wù)中，魚(yú)缸提供20個(gè)城市的“免費送貨上門(mén)并安裝”服務(wù)，制定了.送貨入戶(hù)&安裝服務(wù)規則。
三、2016淘寶天貓雙11(雙十一)活動(dòng)時(shí)間
8月18日，天貓官方正式公布2016天貓雙11全球狂歡節招商規則。那么今年的天貓雙十一活動(dòng)商家何時(shí)開(kāi)始報名呢?
1、雙十一預售商品報名：9月20日-29日
2、雙十一正式商品報名：10月13日-27日。
3、雙11活動(dòng)預熱期：11月1日到10日
4、雙11大促正式活動(dòng)：11月11日全天，截止到零點(diǎn)。
四、2016淘寶天貓雙11(雙十一)報名條件
在天貓雙十一招商規則中，其商家準入規則規定：2016年天貓雙11全球狂歡節”活動(dòng)的商家由“雙十一活動(dòng)商家”和“雙十一歡樂(lè )總動(dòng)員商家”共同組成，擬報名參加2016雙11活動(dòng)的商家，應符合天貓(天貓國際)平臺營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)基準規則和招商要求，商品滿(mǎn)足“雙11購物券”及“賣(mài)家版運費險”的活動(dòng)規則;同時(shí)，商家還得滿(mǎn)足其所在類(lèi)目的2016雙11招商規則，并且接受誠信經(jīng)營(yíng)管控等治理措施和雙11活動(dòng)管理細則。
五、2016淘寶天貓雙11(雙十一)會(huì )場(chǎng)介紹
9月14日，天貓發(fā)布2016年雙十一會(huì )場(chǎng)解說(shuō)信息。天貓雙11活動(dòng)商家可根據自身的活動(dòng)表現獲得雙十一會(huì )場(chǎng)資源或商品專(zhuān)區資源;而今年雙11會(huì )場(chǎng)由活動(dòng)主會(huì )場(chǎng)、行業(yè)分會(huì )場(chǎng)、特色主題會(huì )場(chǎng)組成;特色主題會(huì )場(chǎng)將根據不同主題有不同的會(huì )場(chǎng)呈現形式�！緯�(huì )場(chǎng)頁(yè)面示意圖詳見(jiàn)文底：附一】
同時(shí)，會(huì )場(chǎng)將采用個(gè)性化玩法，“雙十一活動(dòng)商家”店鋪或活動(dòng)商品將在雙11會(huì )場(chǎng)頁(yè)面優(yōu)先展現，而“雙十一歡樂(lè )總動(dòng)員商家”店鋪或者活動(dòng)商品則不具備此機會(huì )，但其活動(dòng)商品將可優(yōu)先展示在搜索list和類(lèi)目導航list頁(yè)面。
六、2016淘寶天貓雙11(雙十一)玩法介紹
今年天貓雙十一營(yíng)銷(xiāo)玩法包括平臺級、行業(yè)級和商家工具，平臺級將有全場(chǎng)滿(mǎn)返、雙11購物券滿(mǎn)減活動(dòng);行業(yè)級別的將有預售、花唄分期等方式;商家自己則有買(mǎi)N免1、搭配寶、贈品寶、特價(jià)寶等多重玩法。同時(shí)，單店滿(mǎn)免、免單工具功能，在雙十一后半場(chǎng)提供相應會(huì )場(chǎng)，阿里會(huì )給予流量支持。另外，億邦動(dòng)力網(wǎng)還總結了天貓雙十一玩法6大亮點(diǎn)：
1、雙十一晚會(huì )明星+矩陣直播，打造超級IP，拉新客戶(hù)、提升平臺流量和關(guān)注度。
2、2016天貓雙十一流量轉化率利器：千人千面的個(gè)性化推薦。
3、全渠道作為雙11銷(xiāo)量刷新陣地，扶持60多家，強調門(mén)店發(fā)貨。
4、多門(mén)檻跨店滿(mǎn)減優(yōu)惠玩法，提升促銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)和流量轉化。
5、備貨主打秋冬新款、商場(chǎng)同款。
6、天貓全球潮流盛典，將作為雙11預熱期時(shí)尚方向主推重點(diǎn)。
七、2016淘寶天貓雙11(雙十一)商家備戰
據了解，2016年天貓雙11會(huì )基于8條新?tīng)I銷(xiāo)新玩法時(shí)間軸(會(huì )員通、萬(wàn)店同慶、聚星臺、粉絲趴、品牌社區、淘寶達人、直播、微淘)來(lái)玩。數據指標主要考量：流量、客單價(jià)、銷(xiāo)售額、增粉數和推廣預算。
而面對2016天貓雙十一的即將到來(lái)，有些商家從10月15日已開(kāi)始預熱了(雖然官方規定11月1日)，在預熱期購買(mǎi)訂單處理。同時(shí)，還要進(jìn)行搜索優(yōu)化、開(kāi)通直通車(chē)、設置優(yōu)惠券滿(mǎn)減、制定合適的備貨量;雖然腰部商家無(wú)緣主會(huì )場(chǎng),但通過(guò)賽馬機制、利用好老客戶(hù)回購、頁(yè)面集中買(mǎi)贈活動(dòng)。最后在1-2個(gè)小時(shí)主把銷(xiāo)量沖上去，獲得主會(huì )場(chǎng)(海景房等非固定)資源位，流量和銷(xiāo)量也是很可觀(guān)的。
八、2016淘寶天貓雙11(雙十一)流量支持
針對今年天貓雙十一，其官方除了商品折扣、紅包、購物券等特色玩法外，對于商家在雙11的流量支持上，也是做足了功夫。天貓平臺除了首頁(yè)焦點(diǎn)圖、首頁(yè)頂通、搜索、天貓push、會(huì )員EDM、短信、站內信，天貓手機客戶(hù)端&Pad資源等資源外，還推出了直播、粉絲趴。而手淘、淘寶、支付寶、旺旺、一淘、新浪微博、優(yōu)酷土豆、UC瀏覽器、滴滴、高德、蝦米等作為阿里集團的重點(diǎn)資源對商家做流量支持。
除此之外，外部媒體包括：門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、垂直類(lèi)網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站、網(wǎng)址導航、搜索引擎、無(wú)線(xiàn)、主流互聯(lián)網(wǎng)媒體;導購，各類(lèi)app，手機廠(chǎng)商，瀏覽器等。同時(shí)2016雙十一當天，線(xiàn)下媒體則覆蓋一二線(xiàn)城市主要城市地鐵、候車(chē)亭、樓宇、廣播等媒體。作為傳統媒體的央視與省級衛視也會(huì )做到雙11電視廣告覆蓋。
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第一，購買(mǎi)自己真正需要的。
很多人購物總是會(huì )貪圖小便宜，看到原價(jià)和折扣后的價(jià)錢(qián)相差很多總是會(huì )忍不住有購買(mǎi)的欲望，想著(zhù)之后會(huì )用得著(zhù)，但很多都是擺在一邊很久都沒(méi)有用得上的，所以想清楚自己真正需要購買(mǎi)的再購買(mǎi)。
第二，不隨意跟風(fēng)，多看差評。
網(wǎng)上會(huì )列出很多購買(mǎi)量比較高的物品，顯示有很多好評之類(lèi)的，你看著(zhù)圖片不錯，評價(jià)不錯，當然價(jià)格也合適，也就有種想買(mǎi)的沖動(dòng)。這個(gè)時(shí)候一定要冷靜，看看是不是有差評，是不是合適自己再進(jìn)行購買(mǎi)。
第三，在雙十一到來(lái)前2個(gè)月進(jìn)行關(guān)注。
不排除很多商家基本都是在雙十一到來(lái)之前的一個(gè)月進(jìn)行價(jià)格的改動(dòng)，之后又給出看似比較優(yōu)惠的價(jià)格，你需要做的是在雙十一來(lái)之前的兩個(gè)月對你需要購買(mǎi)的東西進(jìn)行關(guān)注，到雙十一期間，價(jià)格優(yōu)惠真的很多，商品質(zhì)量也不錯，那當然就可以購買(mǎi)啊。
第四，選擇自己比較熟悉的商家進(jìn)行購買(mǎi)。
這個(gè)時(shí)候的購物所有的商家都希望來(lái)自己店里購買(mǎi)過(guò)的老顧客再次購買(mǎi)，所以選擇自己熟悉的商家進(jìn)行購買(mǎi)，一是能預防被騙，像商品質(zhì)量、價(jià)格之類(lèi)的，二是能自己放心，真正能得到優(yōu)惠。
第五，購買(mǎi)之前確認售后問(wèn)題再付款。
買(mǎi)之前要和賣(mài)家確認好快遞、地址之類(lèi)，另外要確認的就是購買(mǎi)的商品收到后是否可以退換貨，快遞丟失如何處理等等，保存好記錄，便于之后追溯。所以要謹慎，畢竟雙十一購物比較多，快遞比較忙。
注意事項
如果優(yōu)惠不是很多，物品又比較貴重，建議不湊雙十一的熱鬧。
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