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小企業(yè)怎樣做品牌
小企業(yè)如何做品牌？
阿童木、哆啦A夢(mèng)、圣斗士……展位擺滿(mǎn)廣為人知的動(dòng)漫角色玩偶，東莞市綠洲禮品工藝廠(chǎng)副總經(jīng)理曾法文表示這些都是公司代工的產(chǎn)品。他拿出公司的宣傳單，有點(diǎn)尷尬地向記者介紹公司自主設計的產(chǎn)品，凸眼公仔、浮水鴨子，跟阿童木們相比顯得頗為“樸素”。
曾法文的禮品工藝廠(chǎng)也是從去年開(kāi)始研發(fā)動(dòng)漫形象，嘗試推出相關(guān)的衍生品，并希望借此踏上轉型升級之路。“現在材料人工都增加，做代工已經(jīng)沒(méi)什么利潤了。我們是從玩具協(xié)會(huì )那邊了解到要轉型，身邊的同行都在轉型自主研發(fā)。”
據悉，東莞近期制訂了《中共東莞市委 東莞市人民政府關(guān)于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn)》，明確提出東莞要重點(diǎn)發(fā)展創(chuàng )意設計、現代傳媒、印刷復制、演藝娛樂(lè )、文化會(huì )展、文化休閑旅游六大文化產(chǎn)業(yè)。2010年8月底，明確每年投入10億元作為文化發(fā)展專(zhuān)項資金，今年2月又出臺了《東莞市建設全國現代文化產(chǎn)業(yè)名城實(shí)施意見(jiàn)》，把動(dòng)漫列為重點(diǎn)扶持產(chǎn)業(yè)。而作為全國最大的動(dòng)漫衍生品制造基地，由于原材料上漲、人工增加等原因，東莞的中小企業(yè)面臨“寒冬”，不少企業(yè)表示“今年特別難”。通過(guò)自主研發(fā)品牌推動(dòng)轉型升級成為東莞中小企業(yè)的“救命稻草”，不少企業(yè)這兩年如雨后春筍般成立了創(chuàng )意部門(mén)，推出自主研發(fā)的動(dòng)漫形象。
“目前還是量多質(zhì)少，企業(yè)的觀(guān)念是轉變了，知道要轉型升級，但是如何做還不清楚。”東莞市政府副秘書(shū)長(cháng)黃福泉表示，現在九成的企業(yè)還是做代工。
“我看到很多企業(yè)自創(chuàng )品牌，但他們不懂得營(yíng)銷(xiāo)，沒(méi)有品牌模式。”饅頭家族落戶(hù)大陸9年成為知名動(dòng)漫品牌形象，公司總經(jīng)理黃運全認為成為品牌的動(dòng)漫形象應具有美感、簡(jiǎn)約，“但很多企業(yè)創(chuàng )造的品牌形象偏向線(xiàn)條多，這就有很多局限”，“品牌是用血和汗澆灌而成，不是蜂擁而上湊合而成的”。
即使認為大陸中小企業(yè)做品牌還不成功，黃運全以“過(guò)來(lái)人”的身份表示要轉型升級還是得做品牌，做品牌想成功就要參與到授權，“三條腿走路”。“一邊代工生產(chǎn)，一邊參與授權，一邊自主研發(fā)。參與授權不僅為了賺錢(qián)，還是學(xué)習大公司先進(jìn)經(jīng)驗的過(guò)程。第一年三樣產(chǎn)品一起賣(mài)賣(mài)看，知道哪個(gè)賣(mài)得更好第二年才有進(jìn)步。”他認為大陸的企業(yè)要有膽識。
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