在七夕節，說(shuō)說(shuō)品牌塑造

今天所有的微博都在瘋狂的轉發(fā)一個(gè)主題——七夕節，看看都是有哪些微博：新浪、搜狐、網(wǎng)易。仔細想一想，這些都是互聯(lián)網(wǎng)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，換一句話(huà)說(shuō)都是“品牌網(wǎng)站”。

作為電子商務(wù)網(wǎng)站類(lèi)型之一人才招聘網(wǎng)站，首選品牌就是前程無(wú)憂(yōu)，智聯(lián)招聘、中華英才。這三家網(wǎng)站是中國網(wǎng)絡(luò )招聘的開(kāi)拓者，都有自己忠實(shí)的客戶(hù)群，并且還在全力以赴的塑造自己的品牌形象，最突出的表現就是其官方微博異�；钴S，充分參與各種討論并提出與自己品牌相適應的觀(guān)點(diǎn)。

百度百科中“品牌”的定義是：品牌是給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無(wú)形的資產(chǎn)。品牌帶來(lái)的增值的源泉來(lái)自于消費者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。這樣說(shuō)來(lái)，品牌有好的印象，也有壞的印象。好的品牌印象自不必多說(shuō)，壞的品牌印象做的最好的非三鹿莫屬了，做到讓自己消失實(shí)在是非常人所為。

一覽英才網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò )招聘的后來(lái)者，但是在品牌塑造上卻是獨樹(shù)一幟。社會(huì )分工的存在是一覽英才網(wǎng)存在并能夠發(fā)展壯大的理論基礎，行業(yè)細分招聘便是這種理論的具體實(shí)踐，經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展和總結，以及積累起來(lái)的客戶(hù)資源，目前在行業(yè)細分招聘這一領(lǐng)域中，一覽英才網(wǎng)便是最有號召力的品牌。數一數旗下的網(wǎng)站：電力英才網(wǎng)、煤化工英才網(wǎng)、香精香料英才網(wǎng)等等都是在各自的招聘領(lǐng)域最有影響力的網(wǎng)站。

品牌的塑造必然來(lái)自于品牌擁有者的殫精竭慮和孜孜不倦，我們從這些外在的表象不由得去追尋內在的精神。這種精神只能是企業(yè)的核心價(jià)值觀(guān)。一覽英才網(wǎng)的核心價(jià)值觀(guān)就是感恩、盡責、專(zhuān)業(yè)、合作、超越。仔細想想這些價(jià)值觀(guān)就是一覽英才網(wǎng)品牌的5個(gè)維度，缺一不可。一覽英才網(wǎng)的員工從這些角度去思考問(wèn)題，服務(wù)客戶(hù)，自然能為公司帶來(lái)溢價(jià)，產(chǎn)生增值，也就是說(shuō)為企業(yè)創(chuàng )造價(jià)值。在這一過(guò)程中品牌形象就很自然的在客戶(hù)和人才中樹(shù)立起來(lái)，并口口相傳。

（作者：曹大慶）

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