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洗衣機市場(chǎng)調研報告
導語(yǔ)：洗衣機是我們日常的生活用具，家家戶(hù)戶(hù)都有洗衣機，那么洗衣機市場(chǎng)形勢如何。下面小編整理了有關(guān)洗衣機市場(chǎng)調研報告的相關(guān)信息，歡迎大家了解閱讀。
洗衣機市場(chǎng)調研報告
報告要點(diǎn)
品牌關(guān)注格局：海爾、西門(mén)子與松下分別來(lái)到榜單的冠軍、亞軍和季軍的位置，合計關(guān)注比例超過(guò)六成。相對而言，海爾在波輪式市場(chǎng)優(yōu)勢更為明顯，松下緊隨其后，而專(zhuān)攻滾筒式的西門(mén)子在滾筒式市場(chǎng)占有絕對的優(yōu)勢地位。
產(chǎn)品關(guān)注格局：海爾上榜產(chǎn)品數量最多且占據冠軍寶座，上榜洗衣機均價(jià)為2885元。整體市場(chǎng)來(lái)看，1001-3000元產(chǎn)品最受用戶(hù)追捧。
案例分析：2012年7-9月，前三名主流品牌的關(guān)注比例，僅有西門(mén)子呈上升態(tài)勢。而海爾雖保持領(lǐng)先地位，卻略有下滑，其產(chǎn)品數量為312款，是西門(mén)子的4.5倍。此外，西門(mén)子的數量雖最少，但單品競爭優(yōu)勢明顯。其品牌2001-7000產(chǎn)品最受大眾歡迎，5公斤級及7公斤級產(chǎn)品用戶(hù)最有意愿買(mǎi)賬。
一、品牌關(guān)注格局
(一) 整體市場(chǎng)
海爾品牌競爭優(yōu)勢明顯
2012年第三季度的中國洗衣機市場(chǎng)上，海爾依舊以所占市場(chǎng)關(guān)注份額超過(guò)三分之一的成績(jì)處于領(lǐng)頭羊位置，其品牌的產(chǎn)品數量眾多，對其品牌關(guān)注比例起到了絕對的提振作用，預計其優(yōu)勢短期內其他廠(chǎng)家不易超越。西門(mén)子和松下位居第二和第三位，關(guān)注比例分別為16.2%和10.2%�？傮w而言，三家品牌的合計占比超過(guò)六成份額。此外，三洋和LG入圍前五名，分別獲得了6.8%和6.2%的用戶(hù)認可。而由其余品牌組成的第三陣營(yíng)，形成激烈的競爭格局，各品牌間的關(guān)注比例都比較接近。
西門(mén)子較上季度漲幅最多
較二季度相比，中國洗衣機市場(chǎng)第三季度的品牌格局沒(méi)有發(fā)生改變，僅有各家品牌的關(guān)注比例出現了不同程度的漲幅。漲幅最為明顯的是，主攻滾筒式洗衣機市場(chǎng)的西門(mén)子本季度的關(guān)注比例上漲了3.6%的幅度。從側面來(lái)講，其搶占了同為第一陣營(yíng)品牌且列居第一名海爾的2.8%的關(guān)注份額。
(二) 細分市場(chǎng)
1、滾筒式洗衣機市場(chǎng)
西門(mén)子在滾筒式市場(chǎng)占有重要的一席之地
西門(mén)子不但主攻滾筒式洗衣機市場(chǎng)，且在其領(lǐng)域占領(lǐng)著(zhù)重要的一席之地，關(guān)注比例超過(guò)三成之多。海爾排位第二，受到了26.5%的用戶(hù)喜愛(ài)，兩家品牌平分秋色，合計占比超過(guò)整體市場(chǎng)的半壁江山。從第二陣營(yíng)格局的品牌來(lái)看，關(guān)注比例在5%以上的品牌分別有LG、松下、三樣和小天鵝，但其關(guān)注比例均在10%以下。分別為9.4%、7.0%、6.0%和5.5%。其余品牌的合計占比為14.8%。
2、波輪式洗衣機市場(chǎng)
海爾在波輪式洗衣機市場(chǎng)唱絕對的主角
在波輪式洗衣機市場(chǎng)少了西門(mén)子這個(gè)強勁的競爭對手，海爾成為了最受矚目的絕對主角，其獲得了48.9%的用戶(hù)肯定。此外，松下和小天鵝位居亞軍和季軍的位置，關(guān)注比例均在10%以上，分別為15.4%和13.0%。而其余品牌的關(guān)注比例均較小，合計占比僅達到22.7%。
二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 產(chǎn)品關(guān)注型號
1、整體市場(chǎng)
海爾上榜產(chǎn)品數量最多且占據冠軍寶座
在洗衣機市場(chǎng)的所有產(chǎn)品里，入圍產(chǎn)品榜榜單的產(chǎn)品分屬于海爾、西門(mén)子和LG三家品牌。其中，海爾和西門(mén)子上榜數量較多，分別為5款和4款，而LG僅上榜1款產(chǎn)品。此外，最受大眾青睞的產(chǎn)品為海爾 XQG50-B12866，其在上千款產(chǎn)品中受到了3.0%用戶(hù)的追捧，榮登產(chǎn)品榜冠軍位置。此款產(chǎn)品為波輪式，5KG洗滌容量同時(shí)具有LED顯示屏的洗衣機，第三季度售價(jià)3303元。
前十款產(chǎn)品均價(jià)為2885元
從用戶(hù)最喜愛(ài)的十款洗衣機產(chǎn)品價(jià)格來(lái)看，其平均售價(jià)為2885元。其中，最高售價(jià)的產(chǎn)品為西門(mén)子 WS12M468TI，位居第六名，此產(chǎn)品為大眾所喜愛(ài)的滾筒式產(chǎn)品，產(chǎn)品容量高達8公斤，是上榜產(chǎn)品里可以放置最多衣物的一款洗衣機，顯示屏為高端的LED觸摸屏控制，售價(jià)5199元，是最低售價(jià)產(chǎn)品五倍之多的價(jià)格。但對比特征發(fā)現，售價(jià)最低的一款洗衣機為海爾 XQS60-ZY1128，排位緊隨其后，位居第七，產(chǎn)品類(lèi)型為傳統的波輪式，6KG容量，顯示屏為L(cháng)CD形式，售價(jià)在949元。
從上榜產(chǎn)品其他參數來(lái)看，滾筒式產(chǎn)品數量達到7款，平均售價(jià)偏高，為3401元。波輪式產(chǎn)品人氣較為清淡，上榜3款產(chǎn)品，均價(jià)為1682元。此外，3款產(chǎn)品為6公斤的洗滌容量，頗受大眾青睞。
2、細分市場(chǎng)
西門(mén)子洗衣機在滾筒式領(lǐng)域優(yōu)勢明顯
從中國洗衣機市場(chǎng)滾筒式關(guān)注榜TOP10的產(chǎn)品來(lái)看，海爾 XQG50-B12866關(guān)注比例多于排位第二名產(chǎn)品西門(mén)子 WS12M468TI兩個(gè)百分點(diǎn)。但據產(chǎn)品數量來(lái)看，西門(mén)子、海爾和LG分別上榜5款、4款和1款產(chǎn)品。
海爾產(chǎn)品在波輪式產(chǎn)品榜單上榜6款
在青睞波輪式產(chǎn)品的用戶(hù)里，海爾 XQS60-Z9288成為用戶(hù)的首選產(chǎn)品。關(guān)注比例同樣是排位第二名產(chǎn)品的兩倍，為6.1%。此外，海爾產(chǎn)品在波輪式領(lǐng)域備受青睞，上榜6款產(chǎn)品。而小天鵝與松下的產(chǎn)品僅在波輪式產(chǎn)品榜單里各占兩個(gè)席位。
(二) 價(jià)格段結構
1001-3000元產(chǎn)品最受用戶(hù)認可
從用戶(hù)關(guān)注的不同金額洗衣機來(lái)看，1001-2000元以及2001-3000元兩個(gè)價(jià)格段產(chǎn)品受用戶(hù)喜愛(ài)的程度旗鼓相當，關(guān)注比例分別為27.9%和22.4%。合計占比達到半壁江山。此外，關(guān)注比例在10%以上價(jià)格段的產(chǎn)品為4001-7000元和3001-4000元產(chǎn)品，分別受到了18.8%和16.5%的用戶(hù)認可。此外，其余價(jià)位產(chǎn)品的總關(guān)注度不及15%。
(三) 產(chǎn)品類(lèi)型
1、不同容量產(chǎn)品
6公斤級容量產(chǎn)品最受用戶(hù)認可
無(wú)論是在二季度還是三季度的洗衣機市場(chǎng)，6公斤級容量的產(chǎn)品都獲得了廣泛用戶(hù)的喜愛(ài)，且本季度此容量產(chǎn)品關(guān)注比例小幅增長(cháng)到38.5%。此外，5公斤級容量及7公斤級容量產(chǎn)品受用戶(hù)關(guān)注程度不相上下，分別為22.8%和22.4%。而8公斤級容量及5公斤以下級容量的產(chǎn)品合計關(guān)注占比為16.3%。
2、不同類(lèi)型產(chǎn)品
滾筒式洗衣機得到52.4%的用戶(hù)追捧
2012年第三季度中國洗衣機市場(chǎng)最受用戶(hù)關(guān)注的產(chǎn)品類(lèi)型為滾筒式，關(guān)注比例為52.4%，較波輪式多出10個(gè)百分點(diǎn)的比例。而其他類(lèi)型產(chǎn)品的合計占比僅為5.3%。
2013年滾筒式洗衣機關(guān)注比例有望破六成記錄
從7月-9月主流類(lèi)型洗衣機的關(guān)注比例來(lái)看，滾筒式產(chǎn)品占據著(zhù)明顯的領(lǐng)先地位，且關(guān)組比例呈現逐月穩步上升的趨勢，照此發(fā)展，預計2013年此產(chǎn)品或占據整體市場(chǎng)六成以上的關(guān)注份額。
三、案例分析
(一)三家品牌競爭力對比
西門(mén)子7月-9月關(guān)注比例穩步走高
對比海爾、西門(mén)子和松下三家品牌7月-第三季度的關(guān)注比例走勢，可以看出，其呈現了“一升兩降”的現象。其中，西門(mén)子漲幅達到2.2個(gè)百分點(diǎn)。海爾保持領(lǐng)先地位，但關(guān)注比例卻呈現小幅下降走勢，降幅為1.8%，松下下降0.3個(gè)百分點(diǎn)。
海爾市售產(chǎn)品數量大幅領(lǐng)先
對比三家品牌的洗衣機數量發(fā)現，海爾的產(chǎn)品數量是西門(mén)子的4.5倍之多，為312款，同比增長(cháng)了近百款的產(chǎn)品數量。而松下與西門(mén)子的產(chǎn)品數量則均在百款之下，松下略高一籌為75款，西門(mén)子僅有69款。
西門(mén)子單品競爭力最強
在2012年第三季度的中國洗衣機市場(chǎng)上，西門(mén)子排位于單品關(guān)注率的榜首位置，關(guān)注比例為0.24%，表明其單品競爭力極強。此外，松下位居第二，為0.12%。其次，海爾為0.11%。
(二)西門(mén)子產(chǎn)品類(lèi)型分析
4001-7000元產(chǎn)品關(guān)注比例達到45.3%
專(zhuān)攻滾筒式洗衣機的西門(mén)子，其4001-7000元的產(chǎn)品吸引了45.3%的用戶(hù)關(guān)注，雖此價(jià)格段產(chǎn)品最受用戶(hù)關(guān)注，但未超過(guò)50%的分水嶺，且較二季度相比，下降了10.8個(gè)百分點(diǎn)。與此同時(shí)，3001-4000元以及2001-3000元的價(jià)格段產(chǎn)品的關(guān)注比例均有不同幅度上漲，漲幅分別為5.3%和6.0%。而其余價(jià)格段產(chǎn)品的額關(guān)注比例及變化幅度均較小。
5公斤級關(guān)注比例下降 但仍排位冠軍
對比Q2與Q3西門(mén)子洗衣機不同容量產(chǎn)品的關(guān)注度，可以發(fā)現5公斤級與7公斤級產(chǎn)品的關(guān)注比例雖處于領(lǐng)先位置，但關(guān)注比例均較上季度有所下滑。反之，其余三個(gè)容量級產(chǎn)品均獲得了不同幅度的上升，其中漲幅最為明顯的是5公斤以下和6公斤級容量的產(chǎn)品，上漲幅度分別為7.2%和7.0%。
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